內容電商運營係列——圖文內容、淘寶直播、爆款視頻三閤一套裝 電商運營書籍 電子工業齣版 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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淘寶大學·達人學院著 著

圖書標籤:

• 內容電商
• 淘寶直播
• 短視頻
• 電商運營
• 圖文內容
• 爆款打造
• 電子工業
• 新零售
• 流量變現
• 社媒營銷

店鋪： 弗洛拉圖書專營店

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121325526

商品編碼：17076372089

齣版時間：2017-09-01

商品參數

內容電商運營係列——圖文內容、淘寶直播、爆款視頻三閤一套裝
	定價	207.00
	齣版社	電子工業齣版社
	版次
	齣版時間	2017年09月
	開本
	作者	淘寶大學·達人學院 著
	裝幀
	頁數
	字數
	ISBN編碼	9787121325526 9787121325540 9787121325533
	重量

內容介紹

《爆款視頻內容打造與傳播》由淘寶大學集閤淘係you秀講師、短視頻行業的領軍人物編寫，對內容電商運營中短視頻的製作、打造、傳播和運營，進行瞭詳盡而精彩的解讀。書中介紹瞭爆款短視頻的核心元素、傳播規律及實操經驗和案例，並對短視頻的未來願景和發展趨勢進行瞭深度解讀，有助於讀者深入淺齣地瞭解並學會使用短視頻來做好內容電商運營工作。

《淘寶直播運營與主播修煉手冊》通過對淘寶直播的係統化梳理，對手淘現有內容模塊進行瞭呈現，站在從業者的角度詳細分析瞭內容電商發展的必要性，通過對直播本質的介紹，闡述瞭直播內容在電商化環節中的功能定位，以及電商化的交易屬性。伴隨內容電商大潮在國內的興起，成為全國範圍內內容電商運營係列教材之一。

《直擊人心的圖文內容打造與傳播》由淘寶大學集閤淘係you秀講師、圖文內容行業的領軍人士編寫，主要講解如何將圖文內容與電商結閤，通過內容的傳播，達到加強品牌美譽度、維護消費者、增加産品銷量的目的。《直擊人心的圖文內容打造與傳播》主要包含內容創業環境、內容創作、粉絲運營、商業變現幾個要點。

作者介紹

淘寶大學·達人學院是由淘寶達人團隊聯閤淘寶大學共同組建的基於達人領域的綜閤學習型組織，針對平颱運營規則，內容生産，粉絲運營等主題，幫助阿裏係達人提升和成長。讓達人和商傢把握內容時代的商業趨勢及機遇，zui終具備商業化的能力，同時幫助達人與商傢聯動，促進健康可持續發展。淘寶大學·達人學院誌在成為學習全球內容電商的領跑學校。

目錄

 

《爆款視頻內容打造與傳播》

1互聯網短視頻行業背景

1.1互聯網短視頻發展史

1.2內容電商為何會開啓電商2.0時代

2互聯網短視頻內容生産流程

2.1短視頻策劃的相關環節

2.2爆款短視頻的策劃與製作

2.3如何和電商品牌相結閤打造好短視頻內容

3短視頻運營

3.1短視頻運營的核心要素

3.2短視頻內容的平颱化運營

3.3定製運營精準投放

3.4數據整閤

3.5如何通過數據復製爆款方法

4短視頻在淘係平颱上的內容運營

4.1電商與內容結閤模式

4.2網紅店鋪內容運營方法

4.3淘係內容電商運營方法

4.4電商粉絲的獲取渠道

4.5如何打造電商品牌短視頻粉絲的忠誠度

5短視頻營銷變現模式

5.1短視頻綜述

5.2內容電商2.0時代

6短視頻的未來發展趨勢

6.1短視頻發展趨勢預測

6.2短視頻內容如何結閤新零售模式

6.3短視頻內容的整體升級

6.4新零售下的短視頻內容運營

 

《淘寶直播運營與主播修煉手冊》

 

1直播與零售行業進化趨勢

1.1新零售要點解讀

1.2新零售催生垂直內容需求

1.3傳統零售與內容電商融閤

1.4無綫淘寶曆史版本發展軌跡解讀

1.5傳統電商睏局

2是時候開始做內容電商瞭

2.1內容電商來瞭

2.2直播內容電商化運營思路

2.3直播內容産品化

2.4淘寶直播與內容營銷

3解讀淘寶直播

3.1淘寶直播呈現方式

3.2怎麼參與淘寶直播

3.3淘寶直播趨勢與價值

4直播前的思考

4.1做直播的目的

4.2直播的傳播渠道

4.3直播的傳播形式

5直播的內容運營

5.1什麼是內容運營

5.2怎樣做好直播的內容運營

5.3直播前的準備工作

5.4 PGC直播案例與復盤

6直播變現的方法

6.1阿裏媽媽的傭金變現

6.2阿裏V任務通告變現

6.3主播的店鋪變現

7玩轉粉絲經濟

7.1主播的定位

7.2直播間人群的切分與運維

7.3直播觀看人數、在綫人數與停留時長

8主播的管理與優化

8.1機構視角如何打造主播

8.2主播視角如何打造團隊

9主播的自我修養

9.1主播的自我定位

9.2主播正確的價值觀

9.3 主播個人 IP 化

 

《直擊人心的圖文內容打造與傳播》

 

 

1 內容的春天

1.1  洞察消費升級帶來的危與機

1.2  移動互聯網時代的內容蝶變

2    新媒體人如何擁抱內容

2.1消費升級帶來的心智變化

2.2為什麼是淘寶

2.3如何創作有靈魂的電商內容

3商傢如何擁抱圖文內容

3.1商傢與創作者之間的關係

3.2商傢如何擁抱內容——運營流程篇

4做好圖文內容的創作

4.1內容定位

4.2內容創作

4.3內容運營

5粉絲如何運營

5.1從0到100萬粉絲，虎撲識貨如何玩轉內容營銷

5.2內容營銷該怎麼玩

5.3總結

6商業變現的實現方法

6.1內容時代的到來

6.2內容變現的模式

6.3通過平颱變現模式

6.4通過商傢變現

6.5通過用戶變現

6.6 IP變現

6.7阿裏創作者的商業模式

7圖文內容的未來

7.1 MCN現身說法

7.2創作者有話說

 

引爆銷量，抓住未來：內容電商實戰全攻略 在這個信息爆炸、消費場景多元化的時代，傳統的電商模式正在經曆一場深刻的變革。消費者不再僅僅被産品本身吸引，更被故事、情感、價值和信任所打動。內容，已經成為連接品牌與用戶的橋梁，是驅動電商增長的強大引擎。 如果你正身處電商行業，渴望突破瓶頸，提升銷量，或者正計劃進入這個充滿機遇的領域，那麼，掌握內容電商的精髓將是你的不二法門。本書並非一本普通的電商操作指南，它是一套為你量身打造的實戰訓練營，聚焦內容電商的核心三大闆塊——圖文內容、淘寶直播、爆款視頻，通過深度解析、案例拆解和策略指引，幫助你構建全方位的競爭力，在激烈的市場競爭中脫穎而齣。 第一篇：圖文內容——打造場景化購物體驗，建立深度用戶連接 圖文內容，作為內容電商的基石，其重要性不言而喻。它不僅是展示産品最直觀的載體，更是傳遞品牌調性、品牌故事和用戶價值的關鍵載體。在海量的信息流中，如何讓你的圖文內容脫穎而齣，觸達目標消費者，並最終促成轉化？ 本篇將帶你深入剖析圖文內容的創作邏輯與實操技巧。我們將從“內容為王”的理念齣發，探討如何挖掘産品的獨特賣點，將其轉化為具有吸引力的圖文元素。你將學習到： 內容定位與用戶畫像： 明確你的目標用戶是誰？他們的興趣點、痛點、消費習慣是什麼？隻有精準定位，纔能創作齣真正 resonates with them 的內容。我們將通過一係列的工具和方法，教你如何快速建立立體化的用戶畫像，讓你的內容生産有的放矢。 視覺呈現的藝術： 精美的圖片是吸引用戶的第一步。從産品攝影的構圖、打光、背景選擇，到海報設計的排版、色彩搭配、字體運用，我們將提供一係列專業且易於理解的指導。你將學習如何通過視覺語言，營造齣逼真、有質感的購物場景，讓消費者仿佛身臨其境，産生強烈的購買欲望。 文案的力量： 圖片固然重要，但文案纔是連接情感、傳遞價值的靈魂。我們將探討如何撰寫引人入勝的標題，如何用簡潔有力的語言描述産品特性，如何通過故事性文案引發用戶共鳴，如何巧妙運用引導性話術促成轉化。從“賣點句”的提煉到“種草文”的寫作，讓你掌握讓文字“說話”的秘訣。 場景化內容的構建： 消費者購買的不僅僅是産品，更是産品所能帶來的生活方式和情感體驗。本篇將重點講解如何通過圖文內容，構建齣豐富多樣的使用場景。無論是居傢休閑、職場通勤，還是戶外探險，你都能學會如何將産品融入其中，讓消費者在看到圖片的那一刻，就能想象齣自己擁有並使用該産品時的美好畫麵。 多平颱分發與優化： 優質的圖文內容需要觸達更廣泛的受眾。我們將探討如何在淘寶、微淘、小紅書、抖音等不同平颱，針對平颱特性進行內容差異化分發，並學習如何通過數據分析，持續優化圖文內容的錶現，提升曝光量和轉化率。 用戶互動與社群運營： 內容創作不僅僅是單嚮輸齣，更是與用戶建立連接的過程。你將學習如何通過評論、點贊、分享等互動，鼓勵用戶參與，收集用戶反饋，並利用這些寶貴的社群資源，進一步提升內容質量和用戶粘性。 第二篇：淘寶直播——構建實時互動場景，引爆即時轉化 淘寶直播，作為當前電商領域最炙手可熱的營銷模式之一，它以其“實時性”、“互動性”、“強社交性”的特點，打破瞭傳統電商的靜態展示模式，為品牌與消費者之間搭建瞭一個零距離的溝通橋梁。一場成功的直播，不僅能快速提升品牌知名度，更能直接驅動驚人的銷售額。 本篇將為你揭秘淘寶直播的成功奧秘，讓你從一個新手小白，成長為一名專業的直播運營者。我們將從直播策劃到落地執行，層層深入： 直播策略與主題設計： 什麼樣的直播最能吸引用戶？如何根據産品特性和目標用戶，設計齣有吸引力、有看點的直播主題？我們將詳細講解不同主題直播的策劃思路，如新品發布會、品牌故事會、穿搭分享會、好物推薦會等，幫助你找到最適閤你的直播模式。 主播的煉成之路： 主播是直播的靈魂人物。本篇將深入剖析優秀主播必備的素質和技能，包括但不限於：親和力、控場能力、産品講解能力、互動引導能力、銷售話術技巧等。我們將提供實用的訓練方法，幫助你發掘和培養齣能夠帶動氣氛、轉化訂單的明星主播。 直播間的精心布置： 直播間的視覺效果至關重要。我們將指導你如何從場景搭建、燈光運用、背景選擇、道具搭配等方麵，打造一個專業、有吸引力且符閤品牌調性的直播間，讓你的直播間成為用戶願意停留、樂於互動的美麗空間。 爆款直播腳本的構建： 一個好的直播腳本，能夠讓你的直播流程順暢、內容飽滿、節奏緊湊。你將學習如何設計引人入勝的開場，如何穿插産品介紹、互動環節、限時秒殺等，如何製造直播高潮，並最終實現高效轉化。 直播互動與用戶運營： 直播的魅力在於互動。我們將詳細講解如何在直播過程中，與觀眾進行有效的實時互動，如何通過彈幕、評論、連麥等方式，拉近與用戶的距離，如何引導用戶參與抽奬、提問、分享，以及如何將直播中的潛在用戶轉化為忠實粉絲。 數據分析與復盤優化： 直播並非一次性活動，而是持續優化的過程。你將學會如何運用淘寶直播後颱的數據工具，分析直播時長、觀看人數、互動率、轉化率等關鍵指標，並進行科學的直播復盤，找齣不足，優化下次直播的策略和執行。 直播營銷的進階玩法： 除瞭常規直播，我們還將探討如何將直播與內容營銷、社群營銷、CPS/CPA閤作等相結閤，實現直播效果的最大化。 第三篇：爆款視頻——製造社交傳播病毒，搶占用戶注意力 在短視頻崛起的時代，視頻內容已經成為用戶獲取信息、娛樂消費的主要方式。一個成功的爆款視頻，能夠以驚人的速度傳播，為品牌帶來巨大的曝光度和流量，從而轉化為實際的銷售。 本篇將帶你深入瞭解爆款視頻的製作流程和傳播策略，讓你掌握在短視頻平颱“刷屏”的秘訣。我們將從創意策劃到剪輯發布，全方位解析： 視頻內容選題與創意： 什麼樣的視頻內容更容易成為爆款？如何從海量信息中挖掘齣具有傳播潛力的創意點？我們將分享一係列內容挖掘和創意孵化的方法，幫助你找到能夠抓住用戶眼球的獨特定位。 短視頻的敘事邏輯： 短視頻的黃金法則在於“快”、“準”、“狠”。你將學習如何用簡潔明瞭的敘事結構，快速吸引用戶注意力，如何利用反轉、懸念、情緒等元素，製造內容衝突，提升視頻的觀賞性和傳播性。 拍攝與剪輯的實操技巧： 從手機拍攝到專業設備，從基礎剪輯到特效添加，我們將提供易於理解的拍攝和剪輯教程。你將學會如何構圖、運鏡，如何運用閤適的背景音樂、字幕、轉場，以及如何通過精湛的剪輯技巧，讓你的視頻更具吸引力和感染力。 打造“病毒式”傳播內容： 爆款視頻的傳播往往具有“病毒式”的特性。我們將探討如何通過話題製造、KOL閤作、挑戰賽等方式，引導用戶主動分享，實現內容裂變式傳播。 平颱算法的理解與運用： 抖音、快手、B站等短視頻平颱各有其獨特的算法機製。你將瞭解這些算法的關鍵因素，並學習如何針對不同平颱，優化你的視頻內容和發布策略，提高視頻的推薦權重和曝光量。 視頻內容的商業變現： 視頻不僅僅是內容的展示，更是轉化的載體。你將學習如何將視頻內容與電商鏈接，通過視頻購物車、直播引流、櫥窗推薦等方式，實現從觀看到購買的無縫轉化。 用戶評論與互動管理： 視頻的評論區往往是用戶情緒和反饋最集中的地方。你將學習如何積極引導評論、迴復用戶疑問，並利用這些互動，進一步提升視頻的活躍度和內容價值。 內容電商的未來已來，你準備好瞭嗎？ 《內容電商運營係列——圖文內容、淘寶直播、爆款視頻三閤一套裝》是一本為你準備的實戰寶典。它融閤瞭行業前沿的理論知識與豐富的實操經驗，旨在幫助你在內容電商的浪潮中，掌握核心競爭力，實現業務的持續增長。無論你是初涉電商的新手，還是尋求突破的資深從業者，都能從中找到你所需的智慧和方法。 翻開本書，你將獲得： 一套完整的電商內容運營體係： 從圖文到直播，再到視頻，全麵掌握內容營銷的各個環節。 顛覆性的實戰策略： 拒絕空談理論，聚焦可落地、可執行的乾貨方法。 海量真實案例解析： 學習成功者是如何在內容電商領域取得突破的。 提升銷量的終極秘訣： 將內容轉化為用戶信任，將流量轉化為銷售額。 把握電商未來趨勢的先機： 在內容電商時代，成為引領者而非追隨者。 現在，是時候行動瞭！讓本書成為你內容電商之路上的忠實夥伴，一起解鎖“內容即營銷，營銷即轉化”的電商新時代！

評分☆☆☆☆☆

不止於技巧，更注重底層邏輯與長遠發展 閱讀這套書，我最深的感受是，它不僅僅是一本“技巧大全”，更是一本關於“思維方式”的書。作者並沒有沉溺於各種眼花繚亂的運營工具和玩法，而是從內容電商最根本的底層邏輯齣發，去探討用戶心理、市場趨勢以及商業本質。書中關於“用戶心智模型”的分析，讓我對消費者購買決策的深層原因有瞭更深刻的理解。它告訴我，成功的電商運營，最終還是要迴歸到“為用戶提供價值”上。而且，它也為我指明瞭內容電商的長遠發展方嚮，不僅僅是追求短期的流量和轉化，更重要的是如何通過優質內容，構建品牌護城河，實現可持續增長。我尤其喜歡書中關於“內容IP打造”的探討，它讓我看到瞭內容電商的更高階玩法。這本書讓我明白，真正的競爭力，在於能否持續地産齣有價值、有吸引力的內容，並與之建立起用戶的情感連接。它改變瞭我對內容電商的看法，讓我從一個“執行者”轉變為一個“戰略思考者”。

評分☆☆☆☆☆

一本讓我重新審視內容電商運營的寶典！ 拿到這套《內容電商運營係列——圖文內容、淘寶直播、爆款視頻三閤一套裝》時，我本來以為隻是一本講運營技巧的工具書，但翻開後，纔發現它遠不止於此。作者並沒有直接灌輸“怎麼做”的步驟，而是從更宏觀的角度，深入剖析瞭內容電商的本質和核心邏輯。我尤其喜歡書中關於“內容為王”的論述，它不僅僅是口號，而是通過大量的案例分析，層層剝繭，揭示瞭優質內容如何在流量爆炸的時代脫穎而齣，並最終轉化為實實在在的銷售。閱讀過程中，我常常會有“原來是這樣！”的恍然大悟。作者善於將復雜的概念用通俗易懂的語言錶達齣來，並且大量的圖錶和案例穿插其中，使得閱讀過程既不枯燥，又能學到紮實的理論知識。特彆是關於圖文內容部分，它讓我明白，即使在直播和短視頻盛行的今天，精心策劃的圖文依然是打造品牌形象、傳遞産品價值的重要載體。書中提到的“內容敘事”概念，更是讓我對如何講好一個産品故事有瞭全新的認識。我曾經嘗試過一些電商運營的方法，但總感覺不得要領，直到看瞭這本書，纔覺得自己真正抓住瞭內容電商的脈絡。它提供瞭一種思考框架，讓我能夠舉一反三，靈活運用到自己的實際工作中。

評分☆☆☆☆☆

短視頻營銷的“煉金術”，從爆款邏輯到變現閉環 爆款視頻的撰寫，是我在這套書中最期待也是收獲最大的部分。我一直覺得短視頻是風口，但如何抓住風口、創造爆款，卻是個難題。這本書為我揭開瞭短視頻營銷的神秘麵紗。它不僅僅是教你如何拍攝一個吸引人的視頻，更重要的是，它深入剖析瞭爆款視頻産生的邏輯，從選題方嚮、內容創意、節奏把控，到封麵吸引力、標題誘導性，以及最重要的——如何植入廣告而不引起反感。書中提到的“情緒價值”和“痛點挖掘”是讓我印象深刻的概念，它讓我明白，好的短視頻並非隻是展示産品，而是要觸動用戶的情感，解決用戶的痛點。而且，它還詳細講解瞭如何將短視頻的流量轉化為真實的銷售，也就是從“內容”到“轉化”的閉環。書中提供的幾個實操模型，如“種草營銷模型”、“內容種草-直播轉化模型”，讓我看到瞭清晰的變現路徑。我嘗試著將書中提到的爆款公式運用到我自己的短視頻創作中，雖然還在摸索階段，但已經感覺思路清晰瞭很多，不再是之前那種“隨便拍拍”的狀態。

評分☆☆☆☆☆

內容電商的全局觀，係統化思維構建 這套書最讓我贊賞的一點，是它並非割裂地講解圖文、直播和短視頻，而是將它們有機地結閤起來，構建瞭一個完整的內容電商運營體係。它讓我明白，這三者並非孤立的工具，而是可以相互賦能，形成閤力。例如，如何通過優質的圖文內容為直播預熱，如何將直播的精彩片段剪輯成短視頻進行二次傳播，以及如何利用短視頻引流到直播間或淘寶店鋪。書中提供瞭一個非常清晰的“內容電商生態係統”模型，讓我對整個運營流程有瞭係統性的認識。我之前總是顧此失彼，把精力分散在各個渠道，但這本書讓我學會瞭如何進行資源整閤，發揮內容電商的整體優勢。作者的邏輯非常嚴謹，層層遞進，從基礎概念到實操技巧，再到整體戰略，一步步引導讀者建立起自己的內容電商運營思維。這種係統化的知識體係，比零散的技巧分享更有價值，它能夠幫助我建立長期、可持續的內容電商發展能力。

評分☆☆☆☆☆

從新手到“懂行”，直播帶貨的實操指南 這套書中的淘寶直播部分，簡直是為像我這樣的直播新手量身定做的。我之前對直播帶貨的印象就是“賣貨”，覺得隻需要口齒伶俐、産品擺好就行。但這本書徹底顛覆瞭我的認知。它詳細講解瞭直播前的準備工作，從選品策略、直播場景搭建，到腳本設計、互動環節設置，每一個細節都摳得很深。尤其是關於如何製造直播間的“氛圍感”和“信任感”，以及如何通過話術引導用戶下單，這些都是我在其他地方很少看到的乾貨。書裏還特彆提到瞭如何分析直播數據，並根據數據反饋來優化直播內容和策略，這一點對我來說非常重要，因為我之前總是憑感覺走，不知道哪裏做得好，哪裏需要改進。我嘗試著按照書中的建議去實踐，雖然還沒有達到“爆款”的程度，但直播間的互動率和轉化率確實有明顯提升。作者還分享瞭一些不同類型主播的成功案例，這些案例非常有啓發性，讓我看到瞭不同風格和策略的可能性。總的來說，這部分內容非常接地氣，理論結閤實踐，讀起來很有代入感，仿佛跟著作者一起在直播間實操一樣。