序言// 001
1 把工作看成是最有趣的娱乐，这是非常有意义的// 003
2 好产品就是它自身最好的推销员// 013
3 勤劳节约的人总能得到命运之神的青睐// 021
4 做事的方法一定要到位，不能坏事// 028
5 想要推销产品，就要迎合千千万万消费者的需求// 037
6 广告提供的不是产品，而是服务// 045
7 冒险去打一场商战是很愚蠢的// 052
8 成功的秘诀就是敢于抛弃安稳、直面未知的勇气// 061
9 广告一味取悦别人并无意义// 068
10 每个广告都要讲述一个完整的故事// 077
11 通过名字传递想法，这有很大的优势// 086
12 必须在别人认识到产品价值之前，挑起他们的兴趣// 092
13 让新客户转变观点是得不偿失的// 100
14 每个广告活动都取决于它的心理攻势// 106
15 浪费广告空间是不可取的// 111
16 消费者的反应才是唯一有价值的// 118
17 广告，是你产品的推销员// 124
18 很多广告的失败源于不停地推销// 134
19 广告依赖于你对大众的关爱和了解// 141
下篇 我的广告金律
1 广告的成功并非运气，它也有科学规律// 149
2 广告的唯一目的就是出售产品// 154
3 人们也许会被广告诱骗但是绝不会被其支配// 158
4 广告必须以科学为根基才更有可能获得成功// 161
5 只吸引到某些特定的人便成功了// 166
6 好奇心是人类最强的动机// 170
7 不要编造谎言，因为你做不到天衣无缝// 175
8 一旦你抓住了顾客的目光，就应该将对他的期望全部吐露出来// 179
9 任何高昂的支出都必须卓有成效// 183
10 有些不太受人欢迎的卖点仍然值得你考虑// 187
11 广告业永远容不下懒人// 191
12 只有赢得一人心之后才有可能赢得万人心// 194
13 别因为蝇头小利而丢失全局// 198
14 百分之九十的顾客都无法买到的商品不可能盈利// 203
15 在我们大展拳脚之前，试销能给广告方案带来最可靠的证明// 207
16 只卖出产品而没有感化消费者，这样的推销没多大作用// 211
17 如果想要脱颖而出，试试猎奇和反常// 213
18 人们只会被美好的事物所吸引// 215
19 趁热打铁，在你的顾客心动之后就让他们及时采取行动// 217
20 好的名字自然带来好的利润// 220
21 好生意// 222
· · · · · · (收起)
具体描述
大卫·奥格威曾说:霍普金斯的书改变了我的人生方向。
一个当代广告的永恒巨星,他的一言一行都足以成为我们的典范。“任何人都应该读霍普金斯的著作七遍以后,才有资格进入广告界。”
在广告的武林里，奥格威是公认的鼻祖，而奥格威长期受教于克劳德·霍普金斯！
霍普金斯的广告营销金律
美丽的文案无用武之地,明显的促销意图,会引来相对的抗拒心理.
营销是一种利他的服务,能够吸引消费者阅读.
要提供明确的数字,陈述确切的事实,那么读者会如实相信.
不要企图娱乐消费者.
以激发购买行为为广告的目标.
最佳的广告学校——挨家挨户的推销商品.
用户评价
放下精英式的教育修养，理解普通人的质朴人性；把自己放在购买者的立场上，做销售员（重视销量），别当演员（追求掌声）；对工作的热爱是可以培养的（游戏心态）。
评分##广告（文案）必读
评分##很赞，只是后半部分的内容确实重复了…
评分##这本书写的真好，一个有过真枪实战的人讲出来的话就是不一样，每一个原则都是他经过多年实践摸索出来的，测试是广告所必须的，一份广告要将所有的信息讲全，这就是这本书厉害的地方，认真的做广告，当看到为了一个包装5年出了50份的包装，才最终找到合适的促进大量销售的包装，这才是广告人应该坚持的，一个好广告要一直用下去，因为他满足的是特定的需求，而特定的需求大家也只会看一次这个广告，完全都是为了吸引新顾客而做广告，没有必要更换内容，给老客户看并没有什么意义。广告是最容易浪费钱的地方，大量的宣传起不到效果，只是在花费超量的营销费用，最后买单的还是公司。
评分##其实是本传记。
评分##【2017-01】诚实、设身处地的为对方考虑。
评分##广告（文案）必读
评分##Deserve Seven Times
评分##很难想到这是一百多年前的广告原则。地毯清洁器广告、黄油创意广告，牙膏定位广告、轮胎广告、速食谷物广告、棕榈肥皂广告、立舒达医药广告、孵化器立IP广告、啤酒告诉人们已有真相广告，每一个拿到今天来看，仍然是非常不错的创意，值得读7遍（如果不一直强调苏格兰血统就好了）
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