（2）第二部分主要面向产品、运营、销售等人员，以及互联网产品的宏观决策者，其内容重点在于介绍计算广告的市场结构、交易模式和主要产品。这部分内容将依在线广告产品发展的顺序展开，希望能帮助大家理解各种复杂的广告产品和交易机制产生的内在规律。
（3）第三部分主要面向系统工程师、算法工程师和架构师。与前一部分的广告产品相对应，这部分也以在线广告产品发展的顺序，重点阐释实现各种广告产品的关键技术挑战，并提供基础的解决方案。
内容提要
对本书的点评
序一
序二
序三
前言
第一部分 在线广告市场与背景
第 1 章 在线广告综述
第 2 章 计算广告基础
第二部分 在线广告产品逻辑
第 3 章 在线广告产品概览
第 4 章 合约广告
第 5 章 搜索与竞价广告
第 6 章 程序化交易广告
第 7 章 移动互联与原生广告
第 8 章 在线广告产品实践
第三部分 计算广告关键技术
第 9 章 计算广告技术概览
第 10 章 基础知识准备
第 11 章 合约广告核心技术
第 12 章 受众定向核心技术
第 13 章 竞价广告核心技术
第 14 章 程序化交易核心技术
第 15 章 其他广告相关技术
第四部分 附录
附录 A 主要术语及缩写索引
参考文献
· · · · · · (收起)
具体描述
计算广告是一项新兴的研究课题，它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。本书从实践出发，系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法，并且从工业界的视角对这一领域具体技术的深入剖析。
本书立足于广告市场的根本问题，从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发，以广告系统业务形态的需求和变化为主线，依次介绍合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题，并对计算广告涉及的关键技术和算法做深入的探讨。
无论是互联网公司商业化部门的产品技术人员，还是对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员，传统企业互联网化进程的决策者，传统广告业务的从业者，互联网创业者，计算机相关专业研究生，都会从阅读本书中受益匪浅。
本文仅用于学习和交流目的，不代表异步社区观点。非商业转载请注明作译者、出处，并保留本文的原始链接。
用户评价
##看的第一本真正行业书，还是很不错的。前半部分适合产品运营看，后半部分偏技术。系统角度了解了整个互联网广告的发展流转过程，从基本概念到流程架构，干货很多。对于互联网商业化部门的从业人员来说，算是入门书，而且如果能跟实际业务结合来思考，更会受益匪浅~欢迎大家给我推荐类似的书来读
评分##前面讲的挺好的，后面讲算法的太具体了，用不到人应该不是很多
评分##作者文章里对专有名词的翻译非常奇怪，语言似乎也有强烈问题，不通畅，我反复读了两遍，对于一些细节，仍然一头雾水。不推荐入门读。
评分##商业产品PM应该通读的一本书。
评分##覆盖很广，但深度不够，作为入门书籍还是不错的
评分##12年，有幸在团队内部培训时，听完了刘鹏博士对于计算广告学的分享，虽然后来没有继续在广告行业发展，但是对数据处理的充分了解，使我们在处理文本数据以及财务数据时，似乎多了些优势，今晨重读，当日课堂上的场景又浮现脑海。曾多次向初次进入广告行业的朋友推荐过此书，由于国内市场的特殊性，了解计算广告的商业逻辑，技术体系，无论是产品设计人员，还是BD商务，广告主都是极为重要的。
评分逻辑清晰，能快速从宏观上了解整个广告系统，看完有种我可以去改变世界了的错觉。
评分##里面讲的东西，五年前你预见到了，可以做成上市公司。三年前预见到了，可以发一笔小财。现在读这本书，只能增加你打工的一点点资本，但内容还是很赞。
评分##看的第一本真正行业书，还是很不错的。前半部分适合产品运营看，后半部分偏技术。系统角度了解了整个互联网广告的发展流转过程，从基本概念到流程架构，干货很多。对于互联网商业化部门的从业人员来说，算是入门书，而且如果能跟实际业务结合来思考，更会受益匪浅~欢迎大家给我推荐类似的书来读
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