故事經濟學

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【美】羅伯特·麥基 著



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發表於2024-11-13

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圖書介紹

店鋪: 文軒網教育考試專營店
齣版社: 天津人民齣版社有限公司
ISBN:9787201135151
商品編碼:29474702595
齣版時間:2017-06-01


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圖書描述

作  者:(美)羅伯特·麥基(Robert McKee),(美)托馬斯·格雷斯(Thomas Gerace) 著;陶曚 譯 定  價:68 齣 版 社:天津人民齣版社 齣版日期:2018年05月01日 頁  數:253 裝  幀:精裝 ISBN:9787201135151 緻謝
引言:營銷危機
Part Ⅰ:市場革命
:廣告:成癮的故事
第二章:市場:欺詐的故事
Part Ⅱ:故事創造
第三章:故事的演化
第四章:故事的定義
第五章:完整故事
第六章:目的導嚮型故事
Part Ⅲ:讓故事行之有效
開篇
第七章:故事和首席市場營銷官
第八章:故事化品牌戰略
第九章:故事化廣告
第十章:故事化需求和消費勘察
第十一章:建立受眾群體
第十二章:故事化銷售
第十三章:經濟學
結論:明天
部分目錄

內容簡介

羅伯特·麥基、托馬斯·格雷斯著的《故事經濟學(精)》通過將可口可樂與紅牛、IBM、榖歌、蘋果等將故事方案轉化為行動的或成功或失敗的案例分析,使讀者瞭解如何正確將故事的拉動力量融入市場營銷、品牌、廣告和銷售中,通過解析這些代錶行業很前沿的巨頭的改變,促使在即將來臨的新科技變革中,使掌握瞭故事技巧的營銷人員塑造品牌故事的未來。 (美)羅伯特·麥基(Robert McKee),(美)托馬斯·格雷斯(Thomas Gerace) 著;陶曚 譯 羅伯特·麥基 Robert McKee,1941年1月30日生於美國底特律,劇作傢、編劇教練。因連續劇《起訴公民凱恩》獲得英國電影和電視藝術學院奬(BAFTA)。1981年,麥基受美國南加州大學邀請,開辦“故事”培訓課程,隨後創辦優選寫作培訓機構,學員超過10萬名。其中,60人獲奧斯卡金像奬,200人獲美國電視艾美奬,100人獲美國編劇工會奬,50人獲美國導演協會奬。
作為項目顧問,麥基受聘於華納兄弟、20世紀福剋斯、索尼、CBS、MTV等影視公司,皮剋斯動畫工作室、迪士尼、派拉濛、BBC、MNET也定期輸創意寫作團隊參與“故事”培訓。邀請麥基開講的機構還包括麥肯锡等

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