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瘦馬 著

圖書標籤:

• 時尚行業
• 時尚商業
• 職場生存
• 行業內幕
• 時尚營銷
• 品牌管理
• 零售
• 創業
• 職業發展
• 時尚趨勢

店鋪： 炫麗之舞圖書專營店

齣版社： 中信齣版社

ISBN：9787508627755

商品編碼：29624462659

包裝：平裝

齣版時間：2011-09-01

基本信息

書名：時尚江湖:時尚行業生存手冊 ()

定價：58.00元

作者：瘦馬

齣版社：中信齣版社

齣版日期：2011-09-01

ISBN：9787508627755

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：大16開

商品重量：0.599kg

編輯推薦

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　有人的地方就有江湖，有瘦馬的地方就有時尚。中國男性的生活時尚推手。
——演員伊能靜
一直以為：時尚不僅僅是穿衣戴帽，也是所思所想。需要品位更需要能力——影響彆人的能力。瘦馬先生的“時尚江湖”是高手秘笈，但同時也可以成為初學者的遊戲指南。是的，對“活著而言，時尚不過是一場遊戲。
——主持人柯藍
所謂是時尚其實就是一種積極的不斷進取和學習的生活態度，也可以變成生活方式。瘦馬兄的個人做作業經曆很好地詮釋瞭這樣一個過程和態度。每次跟他聊天，都會感覺到這個時尚達人發自內心的熱忱和活力。相信他的這本書，也會給讀者同樣的感受和啓發。
——節目主持人、辦雜誌的後進黃健翔
瘦馬對時尚和媒體兩個行業都有多年的經驗，這本書可以作為時尚編輯的入門指南。書裏還且些深入細緻的觀察分析，以及雜誌的製作流程和細節，媒體人員可以拿來當作工作方法參考，專業技能方麵也能有所藉鑒。
——網易首席執行官丁磊
多年以來，瘦馬一直行走在時尚的前沿。深入時尚的本質，其實是一種樂觀、積極、進取的生活態度。正是這種嚴謹的態度，匯聚成為影響這個時代的力量，並改變著這個時代。“時尚江湖”正是這股力量的源泉。
——航美傳媒集團董事長兼首席執行官郭曼
時尚是隻鳳凰，時尚是頭烏龜，時尚是遊戲，時尚也是修煉。讀讀本書，想想本人。
——零點研究谘詢集團董事長袁嶽
時尚的大門是敞開的，如同時尚人的激情與自豪感一樣，是尚的創造分享理念充滿誘惑。現在，瘦馬將其多年所得和盤托齣，但願他的思考，他的實踐，他的博采與精研，他的事例與分析，他認知的階梯以及前瞻的判斷，能夠迅速找到時尚的知音。
——時尚傳媒集團總裁劉江

內容提要

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　　《時尚行業生存手冊》繼《時尚，幕後的策動》齣版5年之後，瘦馬以宏觀以及專業媒體人的視角，再次為我們解決時尚行業的緣起、現狀與發展趁勢。瘦馬時尚與傳媒行業二十多年，親身經曆瞭時尚行業的發展曆程，擁有豐富的經驗和見地。《時尚行業生存手冊》既是時尚編輯的入門指南，也有一些深入細緻的分析，也是專業媒體人的參考書籍。

目錄

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章 名利的江湖
第2章 一個行業的快感
第3章 入錯行嫁錯郎
第4章 創刊中的X道謎題
第5章 你有什麼資格當主編
第6章 三種人不可小覷
第7章 什麼決定瞭雜誌的氣質
第8章 封麵爭奪戰
第9章 視覺體係的確立
0章 發行量：寶劍不能齣鞘
1章 迴到産品：雜誌
2章 什麼都可以賣掉雜誌莫不如此
3章 賣廣告還是賣品牌
4章 男性雜誌的價值觀
5章 網絡時代的雜誌生存

作者介紹

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　瘦馬，曾擔任《齣色CHIC》雜誌總策劃。2002年9月時尚傳媒集團，曆任《時尚健康》(與美國《Men‘sHealth》刊物版權閤作)主編，現任時尚傳媒集團齣版副總裁兼《羅博報告》執行齣版人。
1988年8月畢業於上海對外貿易學院經濟係，本科畢業。美國加州大學伯剋利分校2006-2007年度新聞研究生院訪問學者長江商學院EMBA在讀：中國“新派男性文化運動”的倡導者、瘦馬於2002年參與創辦瞭《時尚健康》（美國《Men’sHealth》雜誌中文版權閤作），他開宗明義地提齣“關愛男人”、“解放男人”。而他於2003年11月倡議申請的“國際男人節”則更進一步強調瞭男女平權的重要性，“男人節”目前已經成為每年一度的重要活動。
瘦馬於2004年創辦瞭《男人裝》（英國《FHM》雜誌中文版權閤作），他倡導非主流的價值觀，同時將流行於英美的“後雅皮”概念引入中國並構建瞭這個逐漸龐大的消費群體，傳達齣21世紀中國人們要求獲得話語權以及分享私生驗的渴望。《紐約時報》稱贊《男人裝》“對開放民間隱私權具有較高價值”。BBC將《男人裝》作為中國中産曾經迅速成長的案例之一進行分析。在不到兩年的時間內，《男人裝》發展成為發行量*的男性雜誌，並引發瞭男性期刊的投資熱潮。不管是綫下報刊亭零售還是綫上電子雜誌、營銷，其受歡迎程度持續高漲，《男人裝》獲得諸如《新周刊》2005大盤點新銳雜誌等奬項。
2007年瘦馬創辦瞭《羅博報告》（美國《RobbReport》雜誌中文版權閤作），該刊為目前單價高、旨在培養提升富裕階層整體品鑒能力與品位水平的雜誌。因為《羅博報告》的齣爐，瘦馬受到《華爾街日報》《中國日報》等英文媒體的專訪。《羅博報告》也因此獲得由新聞齣版署頒發的2009年期刊創新年度。
業界殊榮：鑒於瘦馬在社會文化領域的傑齣成就，美國加州於2005年特彆授予他“加州奬”。目前獲此殊榮的有藝術大師陳逸飛、京劇大師梅葆玖及音樂人三寶等。該奬奬項旨在奬勵在全球範圍內對人類文化與藝術做齣突齣貢獻的人鑒於瘦馬在傳媒業的影響力，《中國圖書商報》將他評選為：
●“1995-2005：中國齣版業10年人物榜之24人”
●“2007中國刊業10大新銳主編”
●入選《傳媒》“2007年度領軍人物”
●2009年底瘦馬獲得第五屆傳媒創新年會“2009-2010中國期刊創新年度人物”
著作齣版：《都是名氣惹的禍》、《齣位》、《死亡日記的見證》、《新海上花》、《時尚，幕後的策動》

文摘

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序言

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鐵與火的交響：中世紀歐洲的騎士精神與軍事變革 圖書簡介 本書深入剖析瞭中世紀歐洲（約公元5世紀至15世紀）軍事力量的演變曆程，重點聚焦於騎士階層的興起、鼎盛及其在社會結構中所扮演的核心角色，同時探討瞭軍事技術、戰術的迭代如何重塑瞭歐洲的政治版圖與社會秩序。這不是一本簡單的戰役史，而是一部關於權力、榮譽、技術革新與階層固化的編年史。 第一部分：騎士的黎明——從騎兵到貴族階層（約1500字內容） 中世紀的開端，歐洲大陸仍處於羅馬帝國衰亡的陰影之中，中央集權瓦解，地方割據成為常態。在這一混亂的“黑暗時代”，一種新的軍事精英階層——騎士（Knight）——應運而生。本書首先追溯瞭騎兵在古典軍事體係中的地位，特彆是加洛林王朝時期，查理·馬特（Charles Martel）在普瓦捷戰役中對重裝騎兵的戰略部署，被視為早期重騎兵體係形成的裏程碑。 早期的騎士並非意味著貴族身份，他們更多是裝備精良、由效忠領主的職業戰士。他們的核心價值在於其軍事技術：馬鐙的發明與普及，被視為這場軍事革命的催化劑。馬鐙極大地增強瞭騎兵在衝鋒時的穩定性和衝擊力，使得披掛重甲的騎兵能夠有效地進行“楔形”或“矛陣”衝鋒，在步兵方陣中撕開裂口。本書詳細考證瞭馬鐙的技術意義，它使得騎士的個人武力成為瞭戰場上決定性的力量。 隨著封建製度的成熟，這種軍事專長開始與土地和政治權力緊密掛鈎。領主通過授予“采邑”（Fief）來維持一支忠誠的武裝力量。騎士身份逐漸從一種職業升級為一種社會地位的象徵，伴隨著復雜的禮儀、嚴格的等級劃分和獨特的行為準則。 榮譽與枷鎖：騎士精神的構建與演變 本書的第二重點是“騎士精神”（Chivalry）的形成。這不僅僅是戰場上的技巧，更是一套涵蓋道德、宗教、禮儀和階級義務的復雜意識形態體係。在早期，騎士精神主要集中在忠誠（Fidelity）、勇氣（Fortitude）和對教會的保護上。我們分析瞭這種精神如何受到基督教化的影響，特彆是“上帝的和平與休戰”運動（Peace and Truce of God），旨在約束騎士階層對平民的掠奪，並將他們的暴力傾嚮導嚮“異教徒”或外部敵人。 十字軍東徵（11世紀末至13世紀）是騎士精神演變的關鍵轉摺點。遠徵聖地的行動，將騎士的軍事職責與神聖的宗教使命緊密結閤起來，催生瞭軍事修會（Military Orders），如聖殿騎士團和醫院騎士團。這些修會是中世紀軍事組織中的異類，他們既是僧侶，又是全副武裝的戰士，擁有跨國界的金融和軍事影響力。本書將對這些修會的組織結構、經濟基礎及其在黎凡特地區的軍事錶現進行細緻的比較研究。 軍事技術的停滯與緩慢革新 盡管騎士在戰場上占據主導地位，但中世紀的軍事技術發展並非一帆風順。本書將探討軍事工程學在這一時期的錶現。防禦工事方麵，木製堡壘逐漸被更堅固的石製城堡取代，特彆是引入瞭“同心圓結構”的城堡設計，這極大地提高瞭防禦的縱深和效率，使得攻城戰變得異常艱苦和漫長。 進攻方，投石機（Mangonel、Trebuchet）的效能得到瞭顯著提升，特彆是配重式投石機（Trebuchet），其精確度和拋射重量遠超早期的弩炮，成為打破堅固城牆的關鍵。然而，在個人裝備方麵，盡管鎖子甲（Mail Armor）得到瞭普及和強化，但嚮闆甲（Plate Armor）的過渡是一個漫長而漸進的過程，主要集中在13世紀晚期至14世紀。 第三部分：衰落的序麯——技術、步兵的復興與騎士的黃昏（約1500字內容） 中世紀的軍事格局在13世紀末和14世紀經曆瞭劇烈的動蕩，這標誌著純粹依賴重騎兵的時代開始走嚮終結。本書將詳盡分析導緻騎士階層地位下降的幾個關鍵因素： 步兵的崛起與組織化： 盡管騎士們鄙視步兵，但某些地區，特彆是弗蘭德斯、意大利城邦和瑞士，發展齣瞭訓練有素、組織嚴密的步兵方陣。他們的成功並非偶然，而是與新戰術和集體紀律的結閤。 長弓與弩的緻命打擊： 英格蘭長弓（Longbow）和強力弩（Crossbow）的普及是重騎兵剋星的代錶。剋雷西戰役（Crécy, 1346）和阿金庫爾戰役（Agincourt, 1415）的經典戰例被深入解析。長弓手能夠在遠距離上以極高的射速穿透重甲，而弩的穿透力在近距離更是無可匹敵。本書著重探討瞭這些遠程武器對傳統騎士衝鋒戰術的“反製”效應，以及各國軍隊在應對這些新威脅時所采取的遲緩或失敗的調整策略。 火藥的引入與軍事革命的醞釀： 盡管火藥在中世紀晚期纔開始真正影響戰場，但本書會追溯其在中歐和東方的早期發展，並探討其萌芽階段對攻城戰術産生的顛覆性影響。火炮的齣現，雖然起初笨拙且昂貴，但預示著城堡作為絕對防禦工事時代的終結。 階級固化與經濟壓力： 隨著闆甲和昂貴戰馬的成本急劇上升，隻有最富有的貴族纔能負擔起全套裝備。這導緻騎士隊伍的“專業化”和“貴族化”達到瞭頂峰，但也造成瞭兵源基礎的狹隘化，削弱瞭其在麵對大規模、經濟高效的步兵軍隊時的韌性。 通過對這些關鍵領域的細緻考察，本書旨在揭示中世紀的軍事史不僅是關於“誰贏瞭誰”，更是關於社會結構如何適應（或未能適應）技術進步的深刻曆史。它展示瞭騎士如何從無序時代的保護者，演變為一個必須接受深刻變革纔能在新生代戰爭形態中生存下來的僵化精英階層。最終，本書將此段曆史視為邁嚮近代早期常備軍和更廣闊社會動員模式過渡階段的重要組成部分。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，在翻開這本書之前，我對時尚行業的看法是有些片麵的，甚至可以說是“樸素”的。我總覺得它是一個充斥著“美”和“創意”的領域，而忽略瞭背後巨大的商業驅動和殘酷的生存鬥爭。這本書，就像一盆冷水，讓我從那個過於理想化的想象中清醒過來。《時尚江湖:時尚行業生存手冊》以一種近乎“赤裸”的方式，展現瞭時尚行業最真實的一麵。它沒有迴避其中的潛規則、利益糾葛和爾虞我詐，反而將這些“灰色地帶”也呈現在讀者麵前。我尤其對書中關於“品牌營銷的策略”進行瞭深入的思考，作者詳細闡述瞭如何通過各種手段來打造品牌的稀缺感、高級感和獨特性，以及如何利用媒體和輿論來影響消費者的購買決策。這些內容讓我覺得非常震撼，也讓我開始重新審視自己曾經購買過的那些“心儀”的商品，它們究竟是基於真實的需求，還是被精心設計的“欲望”所驅使？書中還穿插瞭許多關於“人纔的培養和流失”的討論，讓我看到瞭時尚行業對從業者的極高要求，以及為什麼很多有纔華的人最終會選擇離開。總的來說，這本書讓我對時尚行業有瞭更深刻的理解，也讓我對自己的消費行為和價值觀有瞭更清晰的認識。

評分☆☆☆☆☆

這本書，讓我著迷得簡直停不下來。我原本以為自己對時尚圈的瞭解已經算得上是“內行”瞭，畢竟每天刷著各種時尚博主的內容，關注著 T 颱上的最新潮流，甚至還會自己搭配一些小單品。但讀瞭這本書之後，我纔意識到，原來我看到的隻是冰山一角，甚至可以說是被精心包裝過的“浮光掠影”。作者用一種近乎解剖式的精準，剖析瞭時尚行業背後那些錯綜復雜的運作機製。從品牌定位、市場營銷，到供應鏈管理、設計師的靈感來源，再到明星代言、公關危機處理，幾乎涵蓋瞭時尚産業的每一個環節。我尤其對書中關於“潮流如何被製造”的論述印象深刻，它顛覆瞭我過去那種“潮流自然而然齣現”的認知，讓我看到瞭背後強大的商業邏輯和心理學應用。同時，作者還穿插瞭許多真實案例，有成功的典範，也有慘痛的教訓，這些故事讓理論變得鮮活起來，也讓我更加深刻地理解瞭時尚行業競爭的殘酷性。讀完這本書，我感覺自己像是經曆瞭一場“思維的洗禮”，對這個看似光鮮亮麗的行業有瞭更加全麵、深刻的認識。以前覺得買東西就是“喜歡就好”，現在我開始思考品牌的價值、設計的理念，甚至它所傳達的文化信息。這種看問題的角度的轉變，讓我覺得非常有價值。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，自己對時尚的理解，已經算得上是比較深入瞭，畢竟我也算是一個“資深”的時尚愛好者。我關注各大時裝周，閱讀時尚雜誌，甚至對品牌的曆史和設計師的風格都有一定的瞭解。但是，當我讀完《時尚江湖:時尚行業生存手冊》之後，我纔發現，我之前所看到的，隻是那個浮在水麵上的“美麗泡沫”，而這本書，則將我帶入瞭那個深邃的海底世界。《時尚江湖:時尚行業生存手冊》以一種極其專業的視角，為我揭示瞭時尚行業背後的“運行邏輯”。它不僅僅是關於“流行什麼”，更是關於“為什麼流行”以及“如何讓它流行起來”。我特彆對書中關於“時尚産業的供應鏈管理”的論述進行瞭反復研讀，作者用詳實的案例，為我展示瞭從原材料采購、生産製造到物流配送的每一個環節，是如何影響著最終産品的價格和品牌的形象。這讓我開始意識到，原來一件看似簡單的衣服，背後凝聚瞭多少人力、物力和智慧。同時，書中還對“時尚消費者的心理分析”進行瞭深入的探討，讓我明白瞭為什麼有些品牌能夠輕易地抓住消費者的眼球，而有些則默默無聞。總的來說，這本書讓我對時尚行業的認知，提升到瞭一個全新的維度，它不僅僅是一本關於“時尚”的書，更是一本關於“商業”和“人性”的書。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的啓發，簡直是“醍醐灌頂”。我一直對時尚這個領域充滿瞭好奇，但總覺得它離我有點遙遠，似乎隻屬於那些光鮮亮麗的明星和設計師。然而，《時尚江湖:時尚行業生存手冊》卻以一種極其接地氣的方式，為我揭開瞭這個神秘麵紗。它不是那種乾巴巴的理論堆砌，而是充滿瞭生動的案例和深刻的洞察。書中對不同層級時尚從業者的“生存法則”進行瞭細緻的描繪，讓我看到瞭在這個高度競爭的行業中，無論是初入行的新人，還是經驗豐富的資深人士，都需要具備哪些核心能力和思維方式。我特彆喜歡其中關於“個人品牌塑造”的章節，作者強調瞭在時尚行業中，個人魅力、品味和獨特風格的重要性，以及如何將這些轉化為職業發展的助力。讀到這裏，我纔明白，原來時尚不僅僅是關於衣服和配飾，更是關於如何展現一個人的個性和價值觀。書中還提到瞭很多關於“人脈”和“資源整閤”的策略，這讓我意識到，在這個行業裏，單打獨鬥是很難取得成功的，懂得如何與人閤作、如何建立有效的社交網絡，纔是製勝的關鍵。總而言之，這本書就像一本“生存指南”，讓我對如何在時尚行業立足有瞭更清晰的規劃和更堅定的信心。

評分☆☆☆☆☆

這本書的齣現，對我來說，真是一場及時雨。我一直在思考自己的職業發展方嚮，而時尚行業一直是我的一個潛在興趣點。但是，我卻缺乏對這個行業的真實瞭解，總是在網上看到一些光鮮亮麗的片段，而對於它背後的真實運作，我一無所知。《時尚江湖:時尚行業生存手冊》恰好填補瞭這個空白。它以一種非常係統和全麵的方式，為我剖析瞭時尚行業的方方麵麵。我尤其對書中關於“行業趨勢的預測和把握”的部分印象深刻，作者不僅僅是簡單地列舉一些潮流元素，而是深入分析瞭影響這些趨勢的社會、文化和經濟因素，讓我看到瞭一個更宏觀的視角。同時，書中還提供瞭很多關於“如何提升自身競爭力”的實用建議，從技能培養到心態調整，都給齣瞭非常具體的指導。讀完這些章節，我感覺自己不再是一個對這個行業充滿迷茫的局外人，而是有瞭一些可以努力的方嚮和可以學習的方法。這本書讓我明白，時尚行業並非隻是“賣漂亮”，而是需要深厚的專業知識、敏銳的市場洞察力和強大的執行力。它讓我對未來的職業規劃有瞭更清晰的認識，也讓我對接下來的學習和實踐充滿瞭期待。