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瘦马 著

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店铺： 炫丽之舞图书专营店

出版社： 中信出版社

ISBN：9787508627755

商品编码：29624462659

包装：平装

出版时间：2011-09-01

基本信息

书名：时尚江湖:时尚行业生存手册 ()

定价：58.00元

作者：瘦马

出版社：中信出版社

出版日期：2011-09-01

ISBN：9787508627755

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：大16开

商品重量：0.599kg

编辑推荐

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　有人的地方就有江湖，有瘦马的地方就有时尚。中国男性的生活时尚推手。
——演员伊能静
一直以为：时尚不仅仅是穿衣戴帽，也是所思所想。需要品位更需要能力——影响别人的能力。瘦马先生的“时尚江湖”是高手秘笈，但同时也可以成为初学者的游戏指南。是的，对“活着而言，时尚不过是一场游戏。
——主持人柯蓝
所谓是时尚其实就是一种积极的不断进取和学习的生活态度，也可以变成生活方式。瘦马兄的个人做作业经历很好地诠释了这样一个过程和态度。每次跟他聊天，都会感觉到这个时尚达人发自内心的热忱和活力。相信他的这本书，也会给读者同样的感受和启发。
——节目主持人、办杂志的后进黄健翔
瘦马对时尚和媒体两个行业都有多年的经验，这本书可以作为时尚编辑的入门指南。书里还且些深入细致的观察分析，以及杂志的制作流程和细节，媒体人员可以拿来当作工作方法参考，专业技能方面也能有所借鉴。
——网易首席执行官丁磊
多年以来，瘦马一直行走在时尚的前沿。深入时尚的本质，其实是一种乐观、积极、进取的生活态度。正是这种严谨的态度，汇聚成为影响这个时代的力量，并改变着这个时代。“时尚江湖”正是这股力量的源泉。
——航美传媒集团董事长兼首席执行官郭曼
时尚是只凤凰，时尚是头乌龟，时尚是游戏，时尚也是修炼。读读本书，想想本人。
——零点研究咨询集团董事长袁岳
时尚的大门是敞开的，如同时尚人的激情与自豪感一样，是尚的创造分享理念充满诱惑。现在，瘦马将其多年所得和盘托出，但愿他的思考，他的实践，他的博采与精研，他的事例与分析，他认知的阶梯以及前瞻的判断，能够迅速找到时尚的知音。
——时尚传媒集团总裁刘江

内容提要

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　　《时尚行业生存手册》继《时尚，幕后的策动》出版5年之后，瘦马以宏观以及专业媒体人的视角，再次为我们解决时尚行业的缘起、现状与发展趁势。瘦马时尚与传媒行业二十多年，亲身经历了时尚行业的发展历程，拥有丰富的经验和见地。《时尚行业生存手册》既是时尚编辑的入门指南，也有一些深入细致的分析，也是专业媒体人的参考书籍。

目录

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章 名利的江湖
第2章 一个行业的快感
第3章 入错行嫁错郎
第4章 创刊中的X道谜题
第5章 你有什么资格当主编
第6章 三种人不可小觑
第7章 什么决定了杂志的气质
第8章 封面争夺战
第9章 视觉体系的确立
0章 发行量：宝剑不能出鞘
1章 回到产品：杂志
2章 什么都可以卖掉杂志莫不如此
3章 卖广告还是卖品牌
4章 男性杂志的价值观
5章 网络时代的杂志生存

作者介绍

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　瘦马，曾担任《出色CHIC》杂志总策划。2002年9月时尚传媒集团，历任《时尚健康》(与美国《Men‘sHealth》刊物版权合作)主编，现任时尚传媒集团出版副总裁兼《罗博报告》执行出版人。
1988年8月毕业于上海对外贸易学院经济系，本科毕业。美国加州大学伯克利分校2006-2007年度新闻研究生院访问学者长江商学院EMBA在读：中国“新派男性文化运动”的倡导者、瘦马于2002年参与创办了《时尚健康》（美国《Men’sHealth》杂志中文版权合作），他开宗明义地提出“关爱男人”、“解放男人”。而他于2003年11月倡议申请的“国际男人节”则更进一步强调了男女平权的重要性，“男人节”目前已经成为每年一度的重要活动。
瘦马于2004年创办了《男人装》（英国《FHM》杂志中文版权合作），他倡导非主流的价值观，同时将流行于英美的“后雅皮”概念引入中国并构建了这个逐渐庞大的消费群体，传达出21世纪中国人们要求获得话语权以及分享私生验的渴望。《纽约时报》称赞《男人装》“对开放民间隐私权具有较高价值”。BBC将《男人装》作为中国中产曾经迅速成长的案例之一进行分析。在不到两年的时间内，《男人装》发展成为发行量*的男性杂志，并引发了男性期刊的投资热潮。不管是线下报刊亭零售还是线上电子杂志、营销，其受欢迎程度持续高涨，《男人装》获得诸如《新周刊》2005大盘点新锐杂志等奖项。
2007年瘦马创办了《罗博报告》（美国《RobbReport》杂志中文版权合作），该刊为目前单价高、旨在培养提升富裕阶层整体品鉴能力与品位水平的杂志。因为《罗博报告》的出炉，瘦马受到《华尔街日报》《中国日报》等英文媒体的专访。《罗博报告》也因此获得由新闻出版署颁发的2009年期刊创新年度。
业界殊荣：鉴于瘦马在社会文化领域的杰出成就，美国加州于2005年特别授予他“加州奖”。目前获此殊荣的有艺术大师陈逸飞、京剧大师梅葆玖及音乐人三宝等。该奖奖项旨在奖励在全球范围内对人类文化与艺术做出突出贡献的人鉴于瘦马在传媒业的影响力，《中国图书商报》将他评选为：
●“1995-2005：中国出版业10年人物榜之24人”
●“2007中国刊业10大新锐主编”
●入选《传媒》“2007年度领军人物”
●2009年底瘦马获得第五届传媒创新年会“2009-2010中国期刊创新年度人物”
著作出版：《都是名气惹的祸》、《出位》、《死亡日记的见证》、《新海上花》、《时尚，幕后的策动》

文摘

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序言

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铁与火的交响：中世纪欧洲的骑士精神与军事变革 图书简介 本书深入剖析了中世纪欧洲（约公元5世纪至15世纪）军事力量的演变历程，重点聚焦于骑士阶层的兴起、鼎盛及其在社会结构中所扮演的核心角色，同时探讨了军事技术、战术的迭代如何重塑了欧洲的政治版图与社会秩序。这不是一本简单的战役史，而是一部关于权力、荣誉、技术革新与阶层固化的编年史。 第一部分：骑士的黎明——从骑兵到贵族阶层（约1500字内容） 中世纪的开端，欧洲大陆仍处于罗马帝国衰亡的阴影之中，中央集权瓦解，地方割据成为常态。在这一混乱的“黑暗时代”，一种新的军事精英阶层——骑士（Knight）——应运而生。本书首先追溯了骑兵在古典军事体系中的地位，特别是加洛林王朝时期，查理·马特（Charles Martel）在普瓦捷战役中对重装骑兵的战略部署，被视为早期重骑兵体系形成的里程碑。 早期的骑士并非意味着贵族身份，他们更多是装备精良、由效忠领主的职业战士。他们的核心价值在于其军事技术：马镫的发明与普及，被视为这场军事革命的催化剂。马镫极大地增强了骑兵在冲锋时的稳定性和冲击力，使得披挂重甲的骑兵能够有效地进行“楔形”或“矛阵”冲锋，在步兵方阵中撕开裂口。本书详细考证了马镫的技术意义，它使得骑士的个人武力成为了战场上决定性的力量。 随着封建制度的成熟，这种军事专长开始与土地和政治权力紧密挂钩。领主通过授予“采邑”（Fief）来维持一支忠诚的武装力量。骑士身份逐渐从一种职业升级为一种社会地位的象征，伴随着复杂的礼仪、严格的等级划分和独特的行为准则。 荣誉与枷锁：骑士精神的构建与演变 本书的第二重点是“骑士精神”（Chivalry）的形成。这不仅仅是战场上的技巧，更是一套涵盖道德、宗教、礼仪和阶级义务的复杂意识形态体系。在早期，骑士精神主要集中在忠诚（Fidelity）、勇气（Fortitude）和对教会的保护上。我们分析了这种精神如何受到基督教化的影响，特别是“上帝的和平与休战”运动（Peace and Truce of God），旨在约束骑士阶层对平民的掠夺，并将他们的暴力倾向导向“异教徒”或外部敌人。 十字军东征（11世纪末至13世纪）是骑士精神演变的关键转折点。远征圣地的行动，将骑士的军事职责与神圣的宗教使命紧密结合起来，催生了军事修会（Military Orders），如圣殿骑士团和医院骑士团。这些修会是中世纪军事组织中的异类，他们既是僧侣，又是全副武装的战士，拥有跨国界的金融和军事影响力。本书将对这些修会的组织结构、经济基础及其在黎凡特地区的军事表现进行细致的比较研究。 军事技术的停滞与缓慢革新 尽管骑士在战场上占据主导地位，但中世纪的军事技术发展并非一帆风顺。本书将探讨军事工程学在这一时期的表现。防御工事方面，木制堡垒逐渐被更坚固的石制城堡取代，特别是引入了“同心圆结构”的城堡设计，这极大地提高了防御的纵深和效率，使得攻城战变得异常艰苦和漫长。 进攻方，投石机（Mangonel、Trebuchet）的效能得到了显著提升，特别是配重式投石机（Trebuchet），其精确度和抛射重量远超早期的弩炮，成为打破坚固城墙的关键。然而，在个人装备方面，尽管锁子甲（Mail Armor）得到了普及和强化，但向板甲（Plate Armor）的过渡是一个漫长而渐进的过程，主要集中在13世纪晚期至14世纪。 第三部分：衰落的序曲——技术、步兵的复兴与骑士的黄昏（约1500字内容） 中世纪的军事格局在13世纪末和14世纪经历了剧烈的动荡，这标志着纯粹依赖重骑兵的时代开始走向终结。本书将详尽分析导致骑士阶层地位下降的几个关键因素： 步兵的崛起与组织化： 尽管骑士们鄙视步兵，但某些地区，特别是弗兰德斯、意大利城邦和瑞士，发展出了训练有素、组织严密的步兵方阵。他们的成功并非偶然，而是与新战术和集体纪律的结合。 长弓与弩的致命打击： 英格兰长弓（Longbow）和强力弩（Crossbow）的普及是重骑兵克星的代表。克雷西战役（Crécy, 1346）和阿金库尔战役（Agincourt, 1415）的经典战例被深入解析。长弓手能够在远距离上以极高的射速穿透重甲，而弩的穿透力在近距离更是无可匹敌。本书着重探讨了这些远程武器对传统骑士冲锋战术的“反制”效应，以及各国军队在应对这些新威胁时所采取的迟缓或失败的调整策略。 火药的引入与军事革命的酝酿： 尽管火药在中世纪晚期才开始真正影响战场，但本书会追溯其在中欧和东方的早期发展，并探讨其萌芽阶段对攻城战术产生的颠覆性影响。火炮的出现，虽然起初笨拙且昂贵，但预示着城堡作为绝对防御工事时代的终结。 阶级固化与经济压力： 随着板甲和昂贵战马的成本急剧上升，只有最富有的贵族才能负担起全套装备。这导致骑士队伍的“专业化”和“贵族化”达到了顶峰，但也造成了兵源基础的狭隘化，削弱了其在面对大规模、经济高效的步兵军队时的韧性。 通过对这些关键领域的细致考察，本书旨在揭示中世纪的军事史不仅是关于“谁赢了谁”，更是关于社会结构如何适应（或未能适应）技术进步的深刻历史。它展示了骑士如何从无序时代的保护者，演变为一个必须接受深刻变革才能在新生代战争形态中生存下来的僵化精英阶层。最终，本书将此段历史视为迈向近代早期常备军和更广阔社会动员模式过渡阶段的重要组成部分。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，自己对时尚的理解，已经算得上是比较深入了，毕竟我也算是一个“资深”的时尚爱好者。我关注各大时装周，阅读时尚杂志，甚至对品牌的历史和设计师的风格都有一定的了解。但是，当我读完《时尚江湖:时尚行业生存手册》之后，我才发现，我之前所看到的，只是那个浮在水面上的“美丽泡沫”，而这本书，则将我带入了那个深邃的海底世界。《时尚江湖:时尚行业生存手册》以一种极其专业的视角，为我揭示了时尚行业背后的“运行逻辑”。它不仅仅是关于“流行什么”，更是关于“为什么流行”以及“如何让它流行起来”。我特别对书中关于“时尚产业的供应链管理”的论述进行了反复研读，作者用详实的案例，为我展示了从原材料采购、生产制造到物流配送的每一个环节，是如何影响着最终产品的价格和品牌的形象。这让我开始意识到，原来一件看似简单的衣服，背后凝聚了多少人力、物力和智慧。同时，书中还对“时尚消费者的心理分析”进行了深入的探讨，让我明白了为什么有些品牌能够轻易地抓住消费者的眼球，而有些则默默无闻。总的来说，这本书让我对时尚行业的认知，提升到了一个全新的维度，它不仅仅是一本关于“时尚”的书，更是一本关于“商业”和“人性”的书。

评分☆☆☆☆☆

这本书，让我着迷得简直停不下来。我原本以为自己对时尚圈的了解已经算得上是“内行”了，毕竟每天刷着各种时尚博主的内容，关注着 T 台上的最新潮流，甚至还会自己搭配一些小单品。但读了这本书之后，我才意识到，原来我看到的只是冰山一角，甚至可以说是被精心包装过的“浮光掠影”。作者用一种近乎解剖式的精准，剖析了时尚行业背后那些错综复杂的运作机制。从品牌定位、市场营销，到供应链管理、设计师的灵感来源，再到明星代言、公关危机处理，几乎涵盖了时尚产业的每一个环节。我尤其对书中关于“潮流如何被制造”的论述印象深刻，它颠覆了我过去那种“潮流自然而然出现”的认知，让我看到了背后强大的商业逻辑和心理学应用。同时，作者还穿插了许多真实案例，有成功的典范，也有惨痛的教训，这些故事让理论变得鲜活起来，也让我更加深刻地理解了时尚行业竞争的残酷性。读完这本书，我感觉自己像是经历了一场“思维的洗礼”，对这个看似光鲜亮丽的行业有了更加全面、深刻的认识。以前觉得买东西就是“喜欢就好”，现在我开始思考品牌的价值、设计的理念，甚至它所传达的文化信息。这种看问题的角度的转变，让我觉得非常有价值。

评分☆☆☆☆☆

这本书的出现，对我来说，真是一场及时雨。我一直在思考自己的职业发展方向，而时尚行业一直是我的一个潜在兴趣点。但是，我却缺乏对这个行业的真实了解，总是在网上看到一些光鲜亮丽的片段，而对于它背后的真实运作，我一无所知。《时尚江湖:时尚行业生存手册》恰好填补了这个空白。它以一种非常系统和全面的方式，为我剖析了时尚行业的方方面面。我尤其对书中关于“行业趋势的预测和把握”的部分印象深刻，作者不仅仅是简单地列举一些潮流元素，而是深入分析了影响这些趋势的社会、文化和经济因素，让我看到了一个更宏观的视角。同时，书中还提供了很多关于“如何提升自身竞争力”的实用建议，从技能培养到心态调整，都给出了非常具体的指导。读完这些章节，我感觉自己不再是一个对这个行业充满迷茫的局外人，而是有了一些可以努力的方向和可以学习的方法。这本书让我明白，时尚行业并非只是“卖漂亮”，而是需要深厚的专业知识、敏锐的市场洞察力和强大的执行力。它让我对未来的职业规划有了更清晰的认识，也让我对接下来的学习和实践充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，在翻开这本书之前，我对时尚行业的看法是有些片面的，甚至可以说是“朴素”的。我总觉得它是一个充斥着“美”和“创意”的领域，而忽略了背后巨大的商业驱动和残酷的生存斗争。这本书，就像一盆冷水，让我从那个过于理想化的想象中清醒过来。《时尚江湖:时尚行业生存手册》以一种近乎“赤裸”的方式，展现了时尚行业最真实的一面。它没有回避其中的潜规则、利益纠葛和尔虞我诈，反而将这些“灰色地带”也呈现在读者面前。我尤其对书中关于“品牌营销的策略”进行了深入的思考，作者详细阐述了如何通过各种手段来打造品牌的稀缺感、高级感和独特性，以及如何利用媒体和舆论来影响消费者的购买决策。这些内容让我觉得非常震撼，也让我开始重新审视自己曾经购买过的那些“心仪”的商品，它们究竟是基于真实的需求，还是被精心设计的“欲望”所驱使？书中还穿插了许多关于“人才的培养和流失”的讨论，让我看到了时尚行业对从业者的极高要求，以及为什么很多有才华的人最终会选择离开。总的来说，这本书让我对时尚行业有了更深刻的理解，也让我对自己的消费行为和价值观有了更清晰的认识。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的启发，简直是“醍醐灌顶”。我一直对时尚这个领域充满了好奇，但总觉得它离我有点遥远，似乎只属于那些光鲜亮丽的明星和设计师。然而，《时尚江湖:时尚行业生存手册》却以一种极其接地气的方式，为我揭开了这个神秘面纱。它不是那种干巴巴的理论堆砌，而是充满了生动的案例和深刻的洞察。书中对不同层级时尚从业者的“生存法则”进行了细致的描绘，让我看到了在这个高度竞争的行业中，无论是初入行的新人，还是经验丰富的资深人士，都需要具备哪些核心能力和思维方式。我特别喜欢其中关于“个人品牌塑造”的章节，作者强调了在时尚行业中，个人魅力、品味和独特风格的重要性，以及如何将这些转化为职业发展的助力。读到这里，我才明白，原来时尚不仅仅是关于衣服和配饰，更是关于如何展现一个人的个性和价值观。书中还提到了很多关于“人脉”和“资源整合”的策略，这让我意识到，在这个行业里，单打独斗是很难取得成功的，懂得如何与人合作、如何建立有效的社交网络，才是制胜的关键。总而言之，这本书就像一本“生存指南”，让我对如何在时尚行业立足有了更清晰的规划和更坚定的信心。