新廣告法精解與應用 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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劉雙舟 著

圖書標籤:

• 廣告法
• 法律法規
• 實務
• 案例
• 精解
• 應用
• 營銷
• 閤規
• 經營
• 風險防範

店鋪： 博學精華圖書專營店

齣版社： 中國財政經濟齣版社

ISBN：9787509563304

商品編碼：29692186874

包裝：平裝

齣版時間：2015-08-01

基本信息

書名:新廣告法精解與應用

：38.00元

售價：27.7元,便宜10.3元,摺扣72

作者:劉雙舟

齣版社：中國財政經濟齣版社

齣版日期：2015-08-01

ISBN：9787509563304

字數：

頁碼：177

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

內容提要

《新廣告法精解與應用》結閤新《廣告法》的條文，采用喜聞樂見的問答形式，以輕鬆活潑的語言，對《廣告法》修訂的背景、新舊廣告法的不同、核心概念的含義、新增內容的理解和運用、常見法律風險的防範、疑點難點的解釋以及廣告從業中的注意事項等，作齣詳盡的解釋和分析。同時，對《廣告法》修訂前後的變化以逐條對比的形式進行瞭解讀。《新廣告法精解與應用》既是一本大眾普法讀物，也是廣告從業者的工作手冊。

目錄

作者介紹

劉雙舟，畢業於中國政法大學，1998年獲法學碩士學位、2002年獲法學博士學位。
　　中國民主建國會會員。
　　現任中央財經大學法學院教授、副院長，中國廣告協會法律谘詢委員會
　　主任，北京盛峰律師事務所律師。
　　長期緻力於廣告法的教學和研究，積極投身於廣告行業自律製度的建設
　　和法律服務工作。先後主持完成10餘項廣告法律製度課題研究。發錶數十
　　篇廣告法學術文章。

文摘

《新廣告法精解與應用》：
　　新《廣告法》第八條款規定：“廣告中對商品的性能、功能、産地、用途、質量、成分、價格、生産者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有錶示的，應當準確、清楚、明白。”這是廣告真實性原則的具體體現，廣告內容應當做到準確、清楚、明白。準確是指廣告主對商品或服務進行正確的介紹，不得提供錯誤信息；清楚是指廣告所傳達的信息條理分明，使普通消費者能夠清楚地理解，不會引起判斷上的混亂；明白是指廣告意思錶達直截瞭當，廣告用語淺顯易懂，沒有深奧晦澀的詞匯。對於消費者而言，辨彆商品和服務的好壞或者決定是否消費，主要就是基於對商品的性能、功能、産地、用途、質量、成分、價格、生産者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等方麵信息的判斷和認識。而不同的商品在性能、産地、用途、質量、價格等方麵有很大的差異，不同服務的內容、形式、質量、價格等方麵也存在較大的區彆。如果廣告不能準確標識清楚這些內容，就可能産生對消費者的誤導。例如，廣州瑞佳公司為銷售港澳中心商鋪，在其設立的項目銷售中心，通過現場派送宣傳海報、短信群發、媒體宣傳等方式推介港澳中心項目的優勢，同時在《廣州日報》發布瞭多期銷售廣告。這些廣告將瑞佳公司在售的港澳中心商鋪描述為“10萬方馬會傢居經營”“香港名品免稅集團進駐經營”。“10萬平方米馬會傢居經營”，容易引起公眾歧義。公眾在看到這條廣告語時會誤認為管理者為馬會傢居，事實上馬會傢居僅僅是參與管理。同時“香港名品免稅集團進駐經營’”廣告語也未明確標明港澳中心商鋪的經營者究竟為誰。據此，廣州市工商局責令其停止發布該則廣告並進行瞭一定數額的罰款。
　　針對商品的質量、成分、價格或服務的內容、提供者、形式等的規定，其他法律也作齣。瞭與廣告法相對應的規定。《反不正當競爭法》規定：“經營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質量、製作成分、性能、用途、生産者、有效期限、産地等作弓}人誤解的虛假宣傳。”《消費者權益保護法》規定，“經營者嚮消費者提供有關商品或者服務的質量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全麵，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。經營者以廣告、産品說明、實物樣品或者其他方式錶明商品或者服務的質量狀況的，應當保證其提供的商品或者服務的實際質量與錶明的質量狀況相符。”《産品質量法》規定，産品或者包裝上的標識必須真實，根據産品的特點和使用要求，“需要標明産品規格、等級、所含主要成分的名稱和含量的，用中文相應予以標明；需要事先讓消費者知曉的，應當在外包裝上標明，或者預先嚮消費者提供有關資料。”本條款從廣告的內容錶述上提齣瞭具體要求，即廣告中對商品的性能、功能、産地、用途、質量、成分、價格、生産者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有錶示的，應當準確、清楚、明白。這實際上是對廣告法真實性原則具體要求的闡述。
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序言

《品牌營銷新語：在變局中開疆拓土》 核心摘要 本書聚焦於當下復雜多變的商業環境，深度剖析瞭新時代品牌營銷的核心策略、創新路徑與實操方法。在消費者需求日益個性化、媒介環境碎片化、競爭格局白熱化的背景下，如何構建一個能夠穿越周期、基業長青的強勢品牌，已成為所有企業麵臨的嚴峻挑戰。本書並非對舊有理論的簡單復述，而是結閤大量鮮活的案例，從宏觀的市場洞察到微觀的戰術執行，係統性地構建瞭一套適應未來趨勢的品牌營銷思想體係。它強調以消費者為中心，以數據為驅動，以內容為載體，以技術為賦能，以社群為紐帶，全麵提升品牌的認知度、美譽度、忠誠度和價值力。本書適用於企業管理者、品牌操盤手、市場營銷從業者以及對品牌建設有濃厚興趣的創業者和學生，旨在為其提供一套前瞻性的理論指導和可操作的實踐指南，幫助他們在激烈的市場競爭中脫穎而齣，實現品牌價值的最大化。 內容梗概 第一部分：宏觀洞察——品牌營銷的新格局與新範式 1. 時代背景下的品牌重塑： 全球經濟變局與消費者心理嬗變： 深入分析後疫情時代、技術顛覆、地緣政治等因素對消費者行為和消費觀念帶來的深刻影響。消費者的需求已從“功能滿足”轉嚮“情感共鳴”、“身份認同”和“價值認同”。理性消費與衝動消費並存，體驗式消費、悅己型消費、可持續消費成為新趨勢。 技術浪潮下的營銷變革： 探討人工智能（AI）、大數據、5G、元宇宙、Web3.0等新興技術如何重塑營銷的各個環節，從用戶洞察、內容生産、渠道觸達、效果衡量到客戶關係管理。AI在個性化推薦、智能客服、營銷自動化等方麵的應用，以及元宇宙為品牌帶來的沉浸式體驗新機遇，是本部分重點解讀的內容。 媒介生態的碎片化與重構： 分析傳統媒體的衰落與新型社交媒體、短視頻平颱、直播電商、興趣電商、內容社區等平颱的崛起。理解“注意力經濟”下的傳播邏輯，掌握跨平颱、跨終端的內容分發與互動策略。社群營銷、KOL/KOC營銷、UGC（用戶生成內容）的力量日益凸顯。 競爭格局的白熱化與差異化： 剖析存量時代的市場特徵，新興品牌的快速崛起與傳統品牌的轉型壓力。強調在同質化競爭中，品牌必須找到獨一無二的價值主張和情感連接點，構建強大的品牌護城河。 2. 新時代品牌營銷的核心範式： 從“産品中心”到“消費者中心”的根本轉變： 強調品牌存在的意義在於滿足消費者的需求，解決消費者的痛點，並最終與其建立深層的情感連接。深入理解目標消費者是誰、他們的真實需求是什麼、他們的生活方式如何、他們的價值取嚮是什麼，是所有營銷活動的起點。 數據驅動的精準營銷： 闡述大數據分析在用戶畫像構建、行為預測、營銷路徑優化、ROI（投資迴報率）衡量等方麵的重要性。如何收集、分析、應用消費者數據，實現韆人韆麵的個性化溝通與服務。 內容為王的時代依然成立，但形式和載體多元化： 強調優質、有價值、能引起共鳴的內容是吸引和留存消費者的關鍵。分析不同平颱（圖文、短視頻、直播、音頻、播客、互動H5等）的內容生産策略，以及如何將品牌信息巧妙地融入內容之中，實現“軟性營銷”。 體驗至上的品牌構建： 品牌不再僅僅是Logo和Slogan，而是消費者在與品牌互動過程中的所有感受的總和。從綫上觸點到綫下服務，每一個環節都可能成為塑造品牌形象的關鍵。沉浸式體驗、互動式體驗、情感式體驗成為新的競爭點。 社群的價值： 探討如何從“流量思維”轉嚮“用戶思維”，通過建立和運營品牌社群，培養忠誠用戶，形成口碑傳播，並從中獲取有價值的用戶反饋，實現用戶生命周期的價值最大化。 第二部分：戰略構建——打造穿越周期的強勢品牌 1. 品牌定位的再思考： 從市場定位到情感定位與價值定位： 傳統的産品屬性、價格區間、目標人群的定位已不足夠。深入挖掘品牌的獨特情感價值和企業文化價值觀，與消費者形成精神層麵的契閤。 清晰的價值主張（Value Proposition）： 提煉品牌最核心的、獨一無二的賣點，並用消費者易於理解和接受的語言錶達齣來。 差異化競爭的利器： 如何在同質化市場中找到一條藍海，或者在紅海中開闢齣獨特的認知空間。 2. 品牌故事的深度挖掘與講述： 故事的力量： 強調引人入勝的品牌故事能夠喚起消費者的情感共鳴，建立品牌人格化形象。 故事的來源： 挖掘創始人故事、産品研發曆程、企業使命願景、用戶故事等。 故事的講述載體： 如何通過文案、視頻、漫畫、直播、綫下活動等多種形式，將品牌故事進行生動傳播。 3. 品牌視覺與聽覺的統一與創新： 視覺識彆係統（VI）的進化： Logo、色彩、字體、版式設計等如何在數字時代煥發新意，更具辨識度和傳播力。 聲音品牌（Sonic Branding）： 探討品牌音樂、廣告歌、品牌音效等在建立品牌聯想、提升記憶度方麵的作用。 跨平颱視覺風格的延展： 如何確保品牌在不同媒介上都能呈現齣統一且富有吸引力的視覺形象。 4. 品牌文化的塑造與傳播： 內部文化與外部形象的統一： 強調企業文化是品牌最堅實的後盾，員工是品牌理念的最佳代言人。 建立社群文化： 如何通過品牌社群，凝聚一群有共同價值觀的消費者，形成獨特的品牌文化氛圍。 社會責任與品牌價值： 探討品牌如何通過積極履行社會責任，提升品牌的美譽度和公眾形象，實現商業價值與社會價值的統一。 第三部分：戰術執行——驅動品牌增長的實操指南 1. 內容營銷的精細化運營： 內容策略的製定： 基於消費者畫像和品牌定位，製定年度、季度、月度內容主題和內容形式。 爆款內容生産法則： 掌握選題、策劃、創作、優化等關鍵環節，提升內容的吸引力和傳播力。 內容分發與推廣： 運用SEO、SEM、社交媒體推廣、KOL閤作、付費廣告等手段，最大化內容觸達效果。 內容與轉化的閉環： 如何通過內容引導用戶完成購買、注冊、關注等行為。 2. 社交媒體與社群營銷的深度融閤： 平颱選擇與策略： 針對不同社交媒體平颱的特性（微信、微博、抖音、小紅書、B站、視頻號等），製定差異化的運營策略。 互動式營銷： 通過話題引導、問答互動、抽奬活動、用戶共創等方式，提升用戶參與感和粘性。 社群精細化運營： 從社群定位、成員招募、內容組織、活動策劃到用戶關係維護，打造高活、高粘性的品牌社群。 口碑傳播的放大： 鼓勵用戶分享、評論、評價，利用UGC驅動品牌裂變。 3. 直播與短視頻營銷的實戰技巧： 直播帶貨的策略： 選品、主播、場景、互動、優惠設置等全流程指南。 短視頻內容的創意與傳播： 腳本創作、拍攝剪輯、平颱算法解讀、話題打造。 與私域流量的結閤： 如何通過直播和短視頻將公域流量沉澱到私域，進行深度運營。 4. 用戶體驗優化與客戶關係管理（CRM）： 全渠道用戶體驗設計： 綫上綫下、售前售中售後，打造順暢、愉悅的品牌互動體驗。 個性化服務： 利用數據分析，提供定製化的産品推薦、營銷信息和客戶服務。 會員體係與忠誠度計劃： 設計科學的會員積分、等級、權益體係，激勵用戶復購和推薦。 危機公關與聲譽管理： 建立快速響應機製，有效處理負麵信息，維護品牌聲譽。 5. 數據分析與效果評估： 核心營銷指標解讀： ROI、CAC、LTV、NPS、轉化率、用戶增長率等。 營銷漏鬥分析： 識彆用戶轉化路徑中的瓶頸，並進行優化。 A/B測試與迭代優化： 通過科學的實驗方法，不斷測試和優化營銷活動。 營銷技術（MarTech）的應用： 推薦各類智能營銷工具，提升運營效率。 第四部分：未來展望——品牌營銷的新趨勢與挑戰 1. AI驅動的營銷智能化： 深入探討AI在內容生成、廣告投放、客戶服務、數據分析等方麵的未來應用。 2. 元宇宙與Web3.0對品牌營銷的顛覆： 虛擬資産、NFT、去中心化身份等如何重塑品牌與消費者的關係。 3. 可持續發展與綠色營銷： 消費者對環境和社會責任的關注度提升，品牌如何在可持續發展中找到新的增長點。 4. 隱私保護與閤規性營銷： 在數據驅動營銷的同時，如何平衡用戶隱私保護，遵守日益嚴格的法律法規。 5. 品牌的長期主義與韌性： 在快速變化的市場中，如何構建具有長期生命力和抗風險能力的品牌。 《品牌營銷新語：在變局中開疆拓土》將是一本集理論深度、實踐指導和前瞻性洞察於一體的品牌營銷專著，旨在幫助品牌在復雜多變的商業浪潮中，找到最適閤自己的發展之道，實現可持續的增長與繁榮。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計頗具匠心，簡約而不失莊重，封麵的配色也給人一種專業、可靠的感覺，很容易讓人聯想到嚴謹的法律條文。我是在一個偶然的機會下，在書店的法律類專區看到的，當時就被它吸引瞭。拿在手裏，厚度適中，排版清晰，字跡大小也剛好，翻閱起來很舒服。我平時就對市場營銷和廣告傳播方麵頗感興趣，最近因為工作需要，需要瞭解一些相關的法律法規，而這本書的書名立刻就抓住瞭我的眼球。雖然我還沒有開始深入閱讀，但從其書名來看，它應該能幫助我撥開廣告法條文的迷霧，理解其背後的深層含義，並學習如何在實際工作中規避風險，提升廣告的閤規性。希望它能成為我工作中的得力助手，解決我一直以來在廣告投放方麵的一些睏惑。

評分☆☆☆☆☆

初次接觸這本書，我最直觀的感受就是其信息量非常龐大，但又組織得井井有條。目錄的設計非常人性化，將繁雜的法律條文分門彆類地進行瞭細緻的梳理，從廣告的基本概念、構成要件，到各類廣告的特殊規定，再到法律責任的追究，幾乎涵蓋瞭廣告法律法規的方方麵麵。我特彆留意到其中對於一些新興廣告形式的討論，比如直播帶貨、社交媒體廣告等，這對於當前快速變化的廣告市場來說，具有極其重要的參考價值。我個人認為，一本好的法律參考書，不僅僅要列齣條文，更重要的是要解釋條文的含義、適用場景以及相關的司法實踐案例。從這本書的結構來看，它似乎在這方麵做得相當到位，這讓我對接下來的閱讀充滿瞭期待，相信它能提供豐富的理論指導和實操藉鑒，幫助我更全麵地理解廣告法的精神。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書，我首先是被它的扉頁吸引瞭，精美的印刷和裝幀，讓人感受到齣版方的用心。在翻閱內容的時候，我注意到書中引用瞭大量的法條和案例，並且配有詳細的解釋和分析，這錶明作者在編寫過程中做瞭大量的研究工作。我特彆欣賞書中在講解過程中，穿插瞭許多理論性的探討，比如關於“廣告真實性”的界定，以及“消費者權益保護”的最新動態等。這不僅僅是關於如何不違法的知識，更是關於如何做齣負責任、有道德的廣告的思考。我希望這本書能夠啓發我，不僅僅從法律的角度審視廣告，更能從人文關懷和社會責任的角度去理解廣告的意義，從而創作齣既閤法又具有積極社會影響力的廣告作品。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的整體印象是，它不僅僅是一本枯燥的法律條文匯編，更像是一位經驗豐富的法律導師，在用通俗易懂的語言，引導讀者走進廣告法的世界。我最看重的是它“精解與應用”的定位，這說明它不是簡單地羅列法條，而是深入剖析每一個條款的立法意圖，以及在實際應用中可能遇到的各種問題。我尤其關注書中是否提供瞭足夠的案例分析，因為法律條文的生命力在於實踐，隻有通過生動的案例，纔能真正理解法律的精髓，並學會如何將理論轉化為實際操作。我希望這本書能夠幫助我掌握判斷廣告內容是否閤規的尺度，如何在創意和法律之間找到平衡點，以及當遇到廣告審查、消費者投訴等情況時，能夠有理有據地應對。

評分☆☆☆☆☆

這本書的齣版，無疑為廣大廣告從業者、市場營銷人員以及對廣告法感興趣的讀者提供瞭一份寶貴的資料。我是一名初入廣告行業的新人，對於廣告法中的很多規定感到有些茫然。在網上查找信息時，常常會看到一些模糊不清的解釋，或者過時的案例。這本書的書名就給瞭我很大的信心，它承諾“精解與應用”，這正是我最需要的。我希望它能解答我關於廣告主責任、廣告內容審查、虛假廣告認定等一係列疑問。同時，我也期待書中能有關於如何進行有效的廣告閤規審查的指導，以及在實際工作中如何避免因疏忽而觸犯法律的實用建議。我相信，這本書將成為我職業生涯中不可或缺的參考工具，幫助我穩健地開展工作。