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基本信息

书名:新广告法精解与应用

：38.00元

售价：27.7元,便宜10.3元,折扣72

作者:刘双舟

出版社：中国财政经济出版社

出版日期：2015-08-01

ISBN：9787509563304

字数：

页码：177

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

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内容提要

《新广告法精解与应用》结合新《广告法》的条文，采用喜闻乐见的问答形式，以轻松活泼的语言，对《广告法》修订的背景、新旧广告法的不同、核心概念的含义、新增内容的理解和运用、常见法律风险的防范、疑点难点的解释以及广告从业中的注意事项等，作出详尽的解释和分析。同时，对《广告法》修订前后的变化以逐条对比的形式进行了解读。《新广告法精解与应用》既是一本大众普法读物，也是广告从业者的工作手册。

目录

作者介绍

刘双舟，毕业于中国政法大学，1998年获法学硕士学位、2002年获法学博士学位。
　　中国民主建国会会员。
　　现任中央财经大学法学院教授、副院长，中国广告协会法律咨询委员会
　　主任，北京盛峰律师事务所律师。
　　长期致力于广告法的教学和研究，积极投身于广告行业自律制度的建设
　　和法律服务工作。先后主持完成10余项广告法律制度课题研究。发表数十
　　篇广告法学术文章。

文摘

《新广告法精解与应用》：
　　新《广告法》第八条款规定：“广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。”这是广告真实性原则的具体体现，广告内容应当做到准确、清楚、明白。准确是指广告主对商品或服务进行正确的介绍，不得提供错误信息；清楚是指广告所传达的信息条理分明，使普通消费者能够清楚地理解，不会引起判断上的混乱；明白是指广告意思表达直截了当，广告用语浅显易懂，没有深奥晦涩的词汇。对于消费者而言，辨别商品和服务的好坏或者决定是否消费，主要就是基于对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等方面信息的判断和认识。而不同的商品在性能、产地、用途、质量、价格等方面有很大的差异，不同服务的内容、形式、质量、价格等方面也存在较大的区别。如果广告不能准确标识清楚这些内容，就可能产生对消费者的误导。例如，广州瑞佳公司为销售港澳中心商铺，在其设立的项目销售中心，通过现场派送宣传海报、短信群发、媒体宣传等方式推介港澳中心项目的优势，同时在《广州日报》发布了多期销售广告。这些广告将瑞佳公司在售的港澳中心商铺描述为“10万方马会家居经营”“香港名品免税集团进驻经营”。“10万平方米马会家居经营”，容易引起公众歧义。公众在看到这条广告语时会误认为管理者为马会家居，事实上马会家居仅仅是参与管理。同时“香港名品免税集团进驻经营’”广告语也未明确标明港澳中心商铺的经营者究竟为谁。据此，广州市工商局责令其停止发布该则广告并进行了一定数额的罚款。
　　针对商品的质量、成分、价格或服务的内容、提供者、形式等的规定，其他法律也作出。了与广告法相对应的规定。《反不正当竞争法》规定：“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作弓}人误解的虚假宣传。”《消费者权益保护法》规定，“经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。经营者以广告、产品说明、实物样品或者其他方式表明商品或者服务的质量状况的，应当保证其提供的商品或者服务的实际质量与表明的质量状况相符。”《产品质量法》规定，产品或者包装上的标识必须真实，根据产品的特点和使用要求，“需要标明产品规格、等级、所含主要成分的名称和含量的，用中文相应予以标明；需要事先让消费者知晓的，应当在外包装上标明，或者预先向消费者提供有关资料。”本条款从广告的内容表述上提出了具体要求，即广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。这实际上是对广告法真实性原则具体要求的阐述。
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序言