新广告法精解与应用 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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刘双舟 著

图书标签:

• 广告法
• 法律法规
• 实务
• 案例
• 精解
• 应用
• 营销
• 合规
• 经营
• 风险防范

店铺： 博学精华图书专营店

出版社： 中国财政经济出版社

ISBN：9787509563304

商品编码：29692186874

包装：平装

出版时间：2015-08-01

基本信息

书名:新广告法精解与应用

：38.00元

售价：27.7元,便宜10.3元,折扣72

作者:刘双舟

出版社：中国财政经济出版社

出版日期：2015-08-01

ISBN：9787509563304

字数：

页码：177

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

内容提要

《新广告法精解与应用》结合新《广告法》的条文，采用喜闻乐见的问答形式，以轻松活泼的语言，对《广告法》修订的背景、新旧广告法的不同、核心概念的含义、新增内容的理解和运用、常见法律风险的防范、疑点难点的解释以及广告从业中的注意事项等，作出详尽的解释和分析。同时，对《广告法》修订前后的变化以逐条对比的形式进行了解读。《新广告法精解与应用》既是一本大众普法读物，也是广告从业者的工作手册。

目录

作者介绍

刘双舟，毕业于中国政法大学，1998年获法学硕士学位、2002年获法学博士学位。
　　中国民主建国会会员。
　　现任中央财经大学法学院教授、副院长，中国广告协会法律咨询委员会
　　主任，北京盛峰律师事务所律师。
　　长期致力于广告法的教学和研究，积极投身于广告行业自律制度的建设
　　和法律服务工作。先后主持完成10余项广告法律制度课题研究。发表数十
　　篇广告法学术文章。

文摘

《新广告法精解与应用》：
　　新《广告法》第八条款规定：“广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。”这是广告真实性原则的具体体现，广告内容应当做到准确、清楚、明白。准确是指广告主对商品或服务进行正确的介绍，不得提供错误信息；清楚是指广告所传达的信息条理分明，使普通消费者能够清楚地理解，不会引起判断上的混乱；明白是指广告意思表达直截了当，广告用语浅显易懂，没有深奥晦涩的词汇。对于消费者而言，辨别商品和服务的好坏或者决定是否消费，主要就是基于对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等方面信息的判断和认识。而不同的商品在性能、产地、用途、质量、价格等方面有很大的差异，不同服务的内容、形式、质量、价格等方面也存在较大的区别。如果广告不能准确标识清楚这些内容，就可能产生对消费者的误导。例如，广州瑞佳公司为销售港澳中心商铺，在其设立的项目销售中心，通过现场派送宣传海报、短信群发、媒体宣传等方式推介港澳中心项目的优势，同时在《广州日报》发布了多期销售广告。这些广告将瑞佳公司在售的港澳中心商铺描述为“10万方马会家居经营”“香港名品免税集团进驻经营”。“10万平方米马会家居经营”，容易引起公众歧义。公众在看到这条广告语时会误认为管理者为马会家居，事实上马会家居仅仅是参与管理。同时“香港名品免税集团进驻经营’”广告语也未明确标明港澳中心商铺的经营者究竟为谁。据此，广州市工商局责令其停止发布该则广告并进行了一定数额的罚款。
　　针对商品的质量、成分、价格或服务的内容、提供者、形式等的规定，其他法律也作出。了与广告法相对应的规定。《反不正当竞争法》规定：“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作弓}人误解的虚假宣传。”《消费者权益保护法》规定，“经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。经营者以广告、产品说明、实物样品或者其他方式表明商品或者服务的质量状况的，应当保证其提供的商品或者服务的实际质量与表明的质量状况相符。”《产品质量法》规定，产品或者包装上的标识必须真实，根据产品的特点和使用要求，“需要标明产品规格、等级、所含主要成分的名称和含量的，用中文相应予以标明；需要事先让消费者知晓的，应当在外包装上标明，或者预先向消费者提供有关资料。”本条款从广告的内容表述上提出了具体要求，即广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。这实际上是对广告法真实性原则具体要求的阐述。
　　……

序言

《品牌营销新语：在变局中开疆拓土》 核心摘要 本书聚焦于当下复杂多变的商业环境，深度剖析了新时代品牌营销的核心策略、创新路径与实操方法。在消费者需求日益个性化、媒介环境碎片化、竞争格局白热化的背景下，如何构建一个能够穿越周期、基业长青的强势品牌，已成为所有企业面临的严峻挑战。本书并非对旧有理论的简单复述，而是结合大量鲜活的案例，从宏观的市场洞察到微观的战术执行，系统性地构建了一套适应未来趋势的品牌营销思想体系。它强调以消费者为中心，以数据为驱动，以内容为载体，以技术为赋能，以社群为纽带，全面提升品牌的认知度、美誉度、忠诚度和价值力。本书适用于企业管理者、品牌操盘手、市场营销从业者以及对品牌建设有浓厚兴趣的创业者和学生，旨在为其提供一套前瞻性的理论指导和可操作的实践指南，帮助他们在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌价值的最大化。 内容梗概 第一部分：宏观洞察——品牌营销的新格局与新范式 1. 时代背景下的品牌重塑： 全球经济变局与消费者心理嬗变： 深入分析后疫情时代、技术颠覆、地缘政治等因素对消费者行为和消费观念带来的深刻影响。消费者的需求已从“功能满足”转向“情感共鸣”、“身份认同”和“价值认同”。理性消费与冲动消费并存，体验式消费、悦己型消费、可持续消费成为新趋势。 技术浪潮下的营销变革： 探讨人工智能（AI）、大数据、5G、元宇宙、Web3.0等新兴技术如何重塑营销的各个环节，从用户洞察、内容生产、渠道触达、效果衡量到客户关系管理。AI在个性化推荐、智能客服、营销自动化等方面的应用，以及元宇宙为品牌带来的沉浸式体验新机遇，是本部分重点解读的内容。 媒介生态的碎片化与重构： 分析传统媒体的衰落与新型社交媒体、短视频平台、直播电商、兴趣电商、内容社区等平台的崛起。理解“注意力经济”下的传播逻辑，掌握跨平台、跨终端的内容分发与互动策略。社群营销、KOL/KOC营销、UGC（用户生成内容）的力量日益凸显。 竞争格局的白热化与差异化： 剖析存量时代的市场特征，新兴品牌的快速崛起与传统品牌的转型压力。强调在同质化竞争中，品牌必须找到独一无二的价值主张和情感连接点，构建强大的品牌护城河。 2. 新时代品牌营销的核心范式： 从“产品中心”到“消费者中心”的根本转变： 强调品牌存在的意义在于满足消费者的需求，解决消费者的痛点，并最终与其建立深层的情感连接。深入理解目标消费者是谁、他们的真实需求是什么、他们的生活方式如何、他们的价值取向是什么，是所有营销活动的起点。 数据驱动的精准营销： 阐述大数据分析在用户画像构建、行为预测、营销路径优化、ROI（投资回报率）衡量等方面的重要性。如何收集、分析、应用消费者数据，实现千人千面的个性化沟通与服务。 内容为王的时代依然成立，但形式和载体多元化： 强调优质、有价值、能引起共鸣的内容是吸引和留存消费者的关键。分析不同平台（图文、短视频、直播、音频、播客、互动H5等）的内容生产策略，以及如何将品牌信息巧妙地融入内容之中，实现“软性营销”。 体验至上的品牌构建： 品牌不再仅仅是Logo和Slogan，而是消费者在与品牌互动过程中的所有感受的总和。从线上触点到线下服务，每一个环节都可能成为塑造品牌形象的关键。沉浸式体验、互动式体验、情感式体验成为新的竞争点。 社群的价值： 探讨如何从“流量思维”转向“用户思维”，通过建立和运营品牌社群，培养忠诚用户，形成口碑传播，并从中获取有价值的用户反馈，实现用户生命周期的价值最大化。 第二部分：战略构建——打造穿越周期的强势品牌 1. 品牌定位的再思考： 从市场定位到情感定位与价值定位： 传统的产品属性、价格区间、目标人群的定位已不足够。深入挖掘品牌的独特情感价值和企业文化价值观，与消费者形成精神层面的契合。 清晰的价值主张（Value Proposition）： 提炼品牌最核心的、独一无二的卖点，并用消费者易于理解和接受的语言表达出来。 差异化竞争的利器： 如何在同质化市场中找到一条蓝海，或者在红海中开辟出独特的认知空间。 2. 品牌故事的深度挖掘与讲述： 故事的力量： 强调引人入胜的品牌故事能够唤起消费者的情感共鸣，建立品牌人格化形象。 故事的来源： 挖掘创始人故事、产品研发历程、企业使命愿景、用户故事等。 故事的讲述载体： 如何通过文案、视频、漫画、直播、线下活动等多种形式，将品牌故事进行生动传播。 3. 品牌视觉与听觉的统一与创新： 视觉识别系统（VI）的进化： Logo、色彩、字体、版式设计等如何在数字时代焕发新意，更具辨识度和传播力。 声音品牌（Sonic Branding）： 探讨品牌音乐、广告歌、品牌音效等在建立品牌联想、提升记忆度方面的作用。 跨平台视觉风格的延展： 如何确保品牌在不同媒介上都能呈现出统一且富有吸引力的视觉形象。 4. 品牌文化的塑造与传播： 内部文化与外部形象的统一： 强调企业文化是品牌最坚实的后盾，员工是品牌理念的最佳代言人。 建立社群文化： 如何通过品牌社群，凝聚一群有共同价值观的消费者，形成独特的品牌文化氛围。 社会责任与品牌价值： 探讨品牌如何通过积极履行社会责任，提升品牌的美誉度和公众形象，实现商业价值与社会价值的统一。 第三部分：战术执行——驱动品牌增长的实操指南 1. 内容营销的精细化运营： 内容策略的制定： 基于消费者画像和品牌定位，制定年度、季度、月度内容主题和内容形式。 爆款内容生产法则： 掌握选题、策划、创作、优化等关键环节，提升内容的吸引力和传播力。 内容分发与推广： 运用SEO、SEM、社交媒体推广、KOL合作、付费广告等手段，最大化内容触达效果。 内容与转化的闭环： 如何通过内容引导用户完成购买、注册、关注等行为。 2. 社交媒体与社群营销的深度融合： 平台选择与策略： 针对不同社交媒体平台的特性（微信、微博、抖音、小红书、B站、视频号等），制定差异化的运营策略。 互动式营销： 通过话题引导、问答互动、抽奖活动、用户共创等方式，提升用户参与感和粘性。 社群精细化运营： 从社群定位、成员招募、内容组织、活动策划到用户关系维护，打造高活、高粘性的品牌社群。 口碑传播的放大： 鼓励用户分享、评论、评价，利用UGC驱动品牌裂变。 3. 直播与短视频营销的实战技巧： 直播带货的策略： 选品、主播、场景、互动、优惠设置等全流程指南。 短视频内容的创意与传播： 脚本创作、拍摄剪辑、平台算法解读、话题打造。 与私域流量的结合： 如何通过直播和短视频将公域流量沉淀到私域，进行深度运营。 4. 用户体验优化与客户关系管理（CRM）： 全渠道用户体验设计： 线上线下、售前售中售后，打造顺畅、愉悦的品牌互动体验。 个性化服务： 利用数据分析，提供定制化的产品推荐、营销信息和客户服务。 会员体系与忠诚度计划： 设计科学的会员积分、等级、权益体系，激励用户复购和推荐。 危机公关与声誉管理： 建立快速响应机制，有效处理负面信息，维护品牌声誉。 5. 数据分析与效果评估： 核心营销指标解读： ROI、CAC、LTV、NPS、转化率、用户增长率等。 营销漏斗分析： 识别用户转化路径中的瓶颈，并进行优化。 A/B测试与迭代优化： 通过科学的实验方法，不断测试和优化营销活动。 营销技术（MarTech）的应用： 推荐各类智能营销工具，提升运营效率。 第四部分：未来展望——品牌营销的新趋势与挑战 1. AI驱动的营销智能化： 深入探讨AI在内容生成、广告投放、客户服务、数据分析等方面的未来应用。 2. 元宇宙与Web3.0对品牌营销的颠覆： 虚拟资产、NFT、去中心化身份等如何重塑品牌与消费者的关系。 3. 可持续发展与绿色营销： 消费者对环境和社会责任的关注度提升，品牌如何在可持续发展中找到新的增长点。 4. 隐私保护与合规性营销： 在数据驱动营销的同时，如何平衡用户隐私保护，遵守日益严格的法律法规。 5. 品牌的长期主义与韧性： 在快速变化的市场中，如何构建具有长期生命力和抗风险能力的品牌。 《品牌营销新语：在变局中开疆拓土》将是一本集理论深度、实践指导和前瞻性洞察于一体的品牌营销专著，旨在帮助品牌在复杂多变的商业浪潮中，找到最适合自己的发展之道，实现可持续的增长与繁荣。

评分☆☆☆☆☆

初次接触这本书，我最直观的感受就是其信息量非常庞大，但又组织得井井有条。目录的设计非常人性化，将繁杂的法律条文分门别类地进行了细致的梳理，从广告的基本概念、构成要件，到各类广告的特殊规定，再到法律责任的追究，几乎涵盖了广告法律法规的方方面面。我特别留意到其中对于一些新兴广告形式的讨论，比如直播带货、社交媒体广告等，这对于当前快速变化的广告市场来说，具有极其重要的参考价值。我个人认为，一本好的法律参考书，不仅仅要列出条文，更重要的是要解释条文的含义、适用场景以及相关的司法实践案例。从这本书的结构来看，它似乎在这方面做得相当到位，这让我对接下来的阅读充满了期待，相信它能提供丰富的理论指导和实操借鉴，帮助我更全面地理解广告法的精神。

评分☆☆☆☆☆

这本书的出版，无疑为广大广告从业者、市场营销人员以及对广告法感兴趣的读者提供了一份宝贵的资料。我是一名初入广告行业的新人，对于广告法中的很多规定感到有些茫然。在网上查找信息时，常常会看到一些模糊不清的解释，或者过时的案例。这本书的书名就给了我很大的信心，它承诺“精解与应用”，这正是我最需要的。我希望它能解答我关于广告主责任、广告内容审查、虚假广告认定等一系列疑问。同时，我也期待书中能有关于如何进行有效的广告合规审查的指导，以及在实际工作中如何避免因疏忽而触犯法律的实用建议。我相信，这本书将成为我职业生涯中不可或缺的参考工具，帮助我稳健地开展工作。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计颇具匠心，简约而不失庄重，封面的配色也给人一种专业、可靠的感觉，很容易让人联想到严谨的法律条文。我是在一个偶然的机会下，在书店的法律类专区看到的，当时就被它吸引了。拿在手里，厚度适中，排版清晰，字迹大小也刚好，翻阅起来很舒服。我平时就对市场营销和广告传播方面颇感兴趣，最近因为工作需要，需要了解一些相关的法律法规，而这本书的书名立刻就抓住了我的眼球。虽然我还没有开始深入阅读，但从其书名来看，它应该能帮助我拨开广告法条文的迷雾，理解其背后的深层含义，并学习如何在实际工作中规避风险，提升广告的合规性。希望它能成为我工作中的得力助手，解决我一直以来在广告投放方面的一些困惑。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书，我首先是被它的扉页吸引了，精美的印刷和装帧，让人感受到出版方的用心。在翻阅内容的时候，我注意到书中引用了大量的法条和案例，并且配有详细的解释和分析，这表明作者在编写过程中做了大量的研究工作。我特别欣赏书中在讲解过程中，穿插了许多理论性的探讨，比如关于“广告真实性”的界定，以及“消费者权益保护”的最新动态等。这不仅仅是关于如何不违法的知识，更是关于如何做出负责任、有道德的广告的思考。我希望这本书能够启发我，不仅仅从法律的角度审视广告，更能从人文关怀和社会责任的角度去理解广告的意义，从而创作出既合法又具有积极社会影响力的广告作品。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的整体印象是，它不仅仅是一本枯燥的法律条文汇编，更像是一位经验丰富的法律导师，在用通俗易懂的语言，引导读者走进广告法的世界。我最看重的是它“精解与应用”的定位，这说明它不是简单地罗列法条，而是深入剖析每一个条款的立法意图，以及在实际应用中可能遇到的各种问题。我尤其关注书中是否提供了足够的案例分析，因为法律条文的生命力在于实践，只有通过生动的案例，才能真正理解法律的精髓，并学会如何将理论转化为实际操作。我希望这本书能够帮助我掌握判断广告内容是否合规的尺度，如何在创意和法律之间找到平衡点，以及当遇到广告审查、消费者投诉等情况时，能够有理有据地应对。