推薦序二 / 莊淑芬 .. VII
推薦序三 / 葉明桂 .. XI
譯者序 .. XIII
中文版序 .. XVII
閱讀指南 .. XXIII
導 讀 .. 001
第一部分 要改變什麼行為？
第一章 暗黑藝術：廣告概論 .. 017
第二章 定義：界定一種你想要改變的行為 .. 041
第三章 思維、感覺、行動：用行動改變行為 .. 065
第四章 行動刺針：有時候就是要推一把 .. 091
第二部分 激勵性刺針
第五章 重塑（reframing）：重點不是你說什麼，而是你怎麼說 .. 115
第六章 動之以情（evocation）：你感覺到瞭嗎？ .. 145
第七章 集體主義（collectivism）：大傢都在這樣做 .. 169
第八章 歸屬感（ownership）：你覺得呢？ .. 199
第九章 玩樂（play）：世界就是一個遊樂場 .. 229
第十章 實用性（utility）：承諾不再落空 .. 257
第十一章 樣闆（modelling）：有樣學樣 .. 277
第三部分 簡化性刺針
第十二章 賦予技能（skill up）：終結“我不知道怎麼做” .. 309
第十三章 化繁為簡（eliminate complexity）：掃除障礙 .. 331
第十四章 敢承諾（commitment）：如何從一個小請求促成一個大承諾 .. 357
第四部分 做好事
第十五章 善用你的力量 .. 381
緻 謝 .. 403
參考文獻 .. 409
· · · · · · (收起)
具體描述
每個消費者都想知道的營銷背後的秘密，
每個營銷人員都應該瞭解的行為經濟學。
這是一部完全基於真實案例等一手資料，來討論如何有效影響與改變消費者行為的作品。
改變他人的行為並不容易——然而我們有多大的能力做到這件事，決定瞭我們能否成功地戰勝每天麵對的各項挑戰：不管是成功推廣我們的品牌、讓人們跟隨我們的號召、讓孩子好好打掃他的房間，還是確保辦公室的同事會好好使用迴收垃圾桶等。
本書幾乎涵蓋瞭所有行為經濟學的核心思維。
作者掀開瞭罩住營銷的麵紗，把每一個用來控製這一切的心理學開關找瞭齣來，交給你。請你把這當中的力量，緊緊地握在手中，找到改變消費者行為的方法，並將其付諸實踐。
用戶評價
##針對消費心理 舉例補充比較形象 但是有些原理用瞭幾個舉例就很繁瑣 而且有些不太符閤該原理 簡練實用的方法論還要自己再詳細篩選填充
評分##對小白來說很棒的一本書，需要購買實體書作為工具書隨時查閱
評分##先動起來再說？
評分##思路清晰，結構清晰，底層的心理學，實用
評分##要改變一個人的態度，先改變他的行為。本書提供瞭改變行為的十個策略，其中七個是用來提高對方積極性的，三個是用來降低行為難度的。書的結構清晰，舉例恰當。就是十個策略用瞭十章，每一章都二三十頁，有點囉嗦。
評分##刷新我認知的一本書。改變行為比改變思維更快生效。認知行為協調讓人說話做事想法傾嚮一緻。我幫瞭他所以我會喜歡他。我做瞭這件事的一個小步驟，所以會不自覺的同意接下來的相關步驟。這本書讓我意識到瞭廣告推銷的套路，以及應用到改變自己與他人行為的方法。人就像僵屍，大部分時間懶惰，隻想使用係統1，減少目標行為的障礙，從小做起，引導行為發生，進而影響思維。
評分##“行為改變態度，比態度改變行為來得快。” “人類其實沒有什麼自由意誌，我們的行為不過是對奬賞與懲罰的各種反應。”
評分##行為經濟學落地實操的完美典範。
評分##必須五星推薦，事後還要寫篇筆記來加深記憶。作為雞年的最後一本書，真是完美的收官瞭
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