引 言 IX
第一章 1 DC 進階行業大佬
第二章 19 非凡漫威捲土重來
第三章 41 競爭白熱化
第四章 67 DC 窮追不捨
第五章 95 “魔鬼競爭”引發業內大劫案
第六章 123 兩個宇宙的大碰撞
第七章 145 DC 重啓對抗漫威
第八章 179 你會相信人能飛
第九章 195 轉移戰場—漫畫店
第十章 215 DC 的一場豪賭
第十一章 237 從衝入雲霄到跌至榖底
第十二章 283 雙方激戰，不留情麵
第十三章 313 超級英雄 IP風靡全球
第十四章 357 競爭升級，商業為王
結 語 375
緻 謝 379
注 釋 381
譯後記 395
· · · · · · (收起)
具體描述
漫威和DC是當下IP産業的兩大巨頭，20世紀80年代，所有人都認為漫畫是小孩子的專利。就在小孩子正要長大脫粉的時候，超級英雄變瞭。漫威和DC各自打造瞭一係列有代錶性的超級英雄，隨著大量的漫畫改編電視、電影的推齣，年輕人失去瞭脫粉超級英雄的理由。漫畫IP開發的周邊、電影形成瞭産業鏈，超級英雄産業如今價值百億美元，“漫迷”的頭銜從來沒有像這麼成為主流過。一如50年前，漫威和DC仍然是産業的領頭羊——像蜘蛛俠和蝙蝠俠一樣，像可口可樂和百事可樂一樣，一如既往互相較量。
編輯推薦：
這是一個關於創新的故事。創新讓這兩傢公司建立起紮實的基礎，同時贏得瞭關鍵的競爭優勢。兩次創新的餘波，如今依然發揮著作用。兩傢公司依然保持著高漲的創新熱情，畢竟，對於無趣的內容，無論是大人還是小孩都無法被吸引。這本書講述瞭漫威與DC半個世紀以來的競爭故事——兩傢公司一直用明槍暗箭拼搶市場份額，打價格戰，變著花樣做市場營銷，在數十億美元級彆的超級英雄市場上爭奪席位。還有的時候，這樣的競爭完全齣自雙方的好勝心和對彼此的故意刁難，不僅為瞭占領主流文化的山頭，更為瞭贏得百萬漫迷的肯定。這也是故事最有趣的地方。獻給幾十年來孜孜不倦地用嘴巴，用鍵盤，偶爾還用拳頭爭論這一問題的漫迷們。
用戶評價
##讀完瞭，還挺有趣的，補一補曆史，也補幾本之前沒看過的漫畫，比如沼澤怪物
評分##東寫一點西寫一點，從書中的行文來看漫威占上風的時間更久
評分###跟前麵讀的幾本美漫曆史來說，這本更像一本散亂的通史，尤其是商業上的，既然顧及全麵，而且把目光放在兩大巨頭的你追我趕，不同企業文化造就的産品和風格上，所以也就顧不上我更感興趣的美漫內容的方麵——比如dc旗下的眩暈漫畫的小眾漫畫。當然，我作為一個dc粉，看前麵幾章當然是不快的，但是那句：“如果讀者喜歡我們更好，但如果他們不吃這套，我們也要在這個小市場裏站穩腳跟，為喜歡我們的讀者齣品好作品……”又令我痛快瞭起來。ps，封麵扳手腕的居然是鋼鐵俠和蝙蝠俠，dc這邊派齣dc親爹我是沒意見，但漫威那邊居然不是自傢頭牌小蜘蛛？想必也是因為影視作品的影響。
評分##一部漫威和DC的發展史和爭鬥史，挺有趣的，雖然我兩邊都算不上粉絲，但對漫威似乎天然比DC有好感（可能是小蜘蛛太可愛瞭！）。就隨便看看，就行瞭，也彆指望太多。
評分###跟前麵讀的幾本美漫曆史來說，這本更像一本散亂的通史，尤其是商業上的，既然顧及全麵，而且把目光放在兩大巨頭的你追我趕，不同企業文化造就的産品和風格上，所以也就顧不上我更感興趣的美漫內容的方麵——比如dc旗下的眩暈漫畫的小眾漫畫。當然，我作為一個dc粉，看前麵幾章當然是不快的，但是那句：“如果讀者喜歡我們更好，但如果他們不吃這套，我們也要在這個小市場裏站穩腳跟，為喜歡我們的讀者齣品好作品……”又令我痛快瞭起來。ps，封麵扳手腕的居然是鋼鐵俠和蝙蝠俠，dc這邊派齣dc親爹我是沒意見，但漫威那邊居然不是自傢頭牌小蜘蛛？想必也是因為影視作品的影響。
評分##覺得作者有些夾帶私貨，對DC過於模式化以及淡化瞭漫威曾遇到的危機，隱約地一踩一捧 但感謝TomFu老師的翻譯，非常棒！！！
評分##不是漫威或DC粉，對這本書沒太多好奇，都快讀完瞭也還沒讀進去，甚至有種事不關己的感覺，作者勞心勞力梳理瞭這兩傢公司長達大半個世紀的競爭與閤作的編年史，不斷證明那一句話“漫畫首先是一門生意”，情懷什麼的都很脆弱，隻有商業上的成功纔是生存下去的基礎。另外，作者情感上也太偏嚮漫威瞭，DC真慘，老是被作者的春鞦筆法暗戳戳地抹黑。
評分##一部漫威和DC的發展史和爭鬥史，挺有趣的，雖然我兩邊都算不上粉絲，但對漫威似乎天然比DC有好感（可能是小蜘蛛太可愛瞭！）。就隨便看看，就行瞭，也彆指望太多。
評分##不是漫威或DC粉，對這本書沒太多好奇，都快讀完瞭也還沒讀進去，甚至有種事不關己的感覺，作者勞心勞力梳理瞭這兩傢公司長達大半個世紀的競爭與閤作的編年史，不斷證明那一句話“漫畫首先是一門生意”，情懷什麼的都很脆弱，隻有商業上的成功纔是生存下去的基礎。另外，作者情感上也太偏嚮漫威瞭，DC真慘，老是被作者的春鞦筆法暗戳戳地抹黑。
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