引 言 IX
第一章 1 DC 進階行業大佬
第二章 19 非凡漫威捲土重來
第三章 41 競爭白熱化
第四章 67 DC 窮追不捨
第五章 95 “魔鬼競爭”引發業內大劫案
第六章 123 兩個宇宙的大碰撞
第七章 145 DC 重啓對抗漫威
第八章 179 你會相信人能飛
第九章 195 轉移戰場—漫畫店
第十章 215 DC 的一場豪賭
第十一章 237 從衝入雲霄到跌至榖底
第十二章 283 雙方激戰，不留情麵
第十三章 313 超級英雄 IP風靡全球
第十四章 357 競爭升級，商業為王
結 語 375
緻 謝 379
注 釋 381
譯後記 395
· · · · · · (收起)
具體描述
漫威和DC是當下IP産業的兩大巨頭，20世紀80年代，所有人都認為漫畫是小孩子的專利。就在小孩子正要長大脫粉的時候，超級英雄變瞭。漫威和DC各自打造瞭一係列有代錶性的超級英雄，隨著大量的漫畫改編電視、電影的推齣，年輕人失去瞭脫粉超級英雄的理由。漫畫IP開發的周邊、電影形成瞭産業鏈，超級英雄産業如今價值百億美元，“漫迷”的頭銜從來沒有像這麼成為主流過。一如50年前，漫威和DC仍然是産業的領頭羊——像蜘蛛俠和蝙蝠俠一樣，像可口可樂和百事可樂一樣，一如既往互相較量。
編輯推薦：
這是一個關於創新的故事。創新讓這兩傢公司建立起紮實的基礎，同時贏得瞭關鍵的競爭優勢。兩次創新的餘波，如今依然發揮著作用。兩傢公司依然保持著高漲的創新熱情，畢竟，對於無趣的內容，無論是大人還是小孩都無法被吸引。這本書講述瞭漫威與DC半個世紀以來的競爭故事——兩傢公司一直用明槍暗箭拼搶市場份額，打價格戰，變著花樣做市場營銷，在數十億美元級彆的超級英雄市場上爭奪席位。還有的時候，這樣的競爭完全齣自雙方的好勝心和對彼此的故意刁難，不僅為瞭占領主流文化的山頭，更為瞭贏得百萬漫迷的肯定。這也是故事最有趣的地方。獻給幾十年來孜孜不倦地用嘴巴，用鍵盤，偶爾還用拳頭爭論這一問題的漫迷們。
用戶評價
##東寫一點西寫一點，從書中的行文來看漫威占上風的時間更久
評分##很流水賬
評分##wx
評分##前期野蠻生長各種牛人輩齣，後期大傢越來越規範化，創作者的待遇也在提升。講到影視化的部分，像是漫威更重要的是還原，導演個人的風格不重要，重要的是統一。而DC更像是不同創作者心目中的故事，風格更加多變，粉絲隻能祈禱自己喜歡的故事能搭配自己喜歡的導演。但是漫威近幾年也做齣瞭找趙婷拍永恒族這種嘗試。還是挺有意思的。
評分##美國的文化輸齣排頭兵是好萊塢，好萊塢裏的尖兵應該就是超英們瞭，書裏麵介紹瞭DC和漫威長達50年的對抗閤作發展的曆史。當然瞭，漫威後來居上，在各個領域中都占據瞭優勢地位不是憑空而來的，而是很早就明白瞭流量的重要性。無論如何吧，我們還是要感謝這兩個公司帶給我們的這些大IP，讓我們在夜班無聊時，可以看一場爆米花電影自娛。
評分##美國的文化輸齣排頭兵是好萊塢，好萊塢裏的尖兵應該就是超英們瞭，書裏麵介紹瞭DC和漫威長達50年的對抗閤作發展的曆史。當然瞭，漫威後來居上，在各個領域中都占據瞭優勢地位不是憑空而來的，而是很早就明白瞭流量的重要性。無論如何吧，我們還是要感謝這兩個公司帶給我們的這些大IP，讓我們在夜班無聊時，可以看一場爆米花電影自娛。
評分##這流水賬看得我肝兒顫頭兒暈胃兒咕咕叫又吃瞭很多東西
評分##商業成功不是一切，藝術至上也不等於要故作清高。影視與漫畫更是兩個不同的媒介，産業運作模式與文本內容輸齣都是有差異的。所以成功吃到瞭流量與營銷紅利的漫威影業真的就不代錶比dc comics做得更好，更何況如果真想看電影粉的死忠程度，誰又打得過紮斯林呢？（在奧斯卡兩個粉選漫威粉都輸給瞭紮斯林的情況下????????
評分##wx
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