具体描述
基本信息
书名:一切显而易见
原价：48.00元
售价：36.00元
作者:邓肯·J·瓦茨
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2014-09-01
ISBN：9787300186818
字数：212 千字
页码：232
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：0.39kg
编辑推荐
内容提要
《蒙娜丽莎》为什么会是世界上负有盛名的画作？脸谱网为什么会在其他社交网站失败时获得成功？如果你认
为这些问题的答案不过是一个常识性问题，那么请三思。
瓦茨引用新的科研数据，结合大量历史事件与当代事例，向人们展示了常识性推理和历史是如何共同误导我们
认为自己对人类行为世界理解得很透彻的，解释了人们为什么在预测、管理、操控社会与经济体系时往往会出错
。他还指出，只有理解了常识会如何以及在何时误导我们，我们才不仅能了解现在，而且能规划未来。这不仅在
科学和日常生活中，而且在政界、商界都有重要的启示意义。
目录
卷一 常识
章 常识的神话
常识
绝不平常
一些疑虑
常识的误用
泛滥的直觉
常识怎样挫败我们
第二章 有关思维的思考
决定，决定
常识和理性
思考大于想法
何为相关?
我们不思考我们认同的思维方式
第三章 大众智慧（与癫狂）
循环论证
微观—宏观问题
格兰诺维特的暴动模型
累积优势
实验社会学
第四章 特殊的人群
六度分隔理论
有影响力的人
偶然有影响力的人
推特网上的“普通的有影响力的人”
又一个循环论证
第五章 历史———变化无常的老师
历史不会重演
抽样偏差
通过臆测得出的原因
正在发生的历史不能讲述
只有当事情结束时才能算作“结局”
故事讲得好的成了赢家
第六章 预测之梦
拉普拉斯妖
未来并不像过去
对预测对象的预测
黑天鹅与其他“事件”
从常识到非普通常识
卷二 非普通常识
第七章 精心的策划
我们能预测什么?
市场、大众与模型
不要信任何人，特别是你自己
未来冲击
战略悖论
战略的灵活性
从预测到做出反应
第八章 万物的量化
水桶测试、鲱鱼策略及众包策略
预测现在
不要只是量化，要实验
现场实验
局部知识的重要性
不要去“解决”:自助法
计划与常识
第九章 公平与正义
结局好的不一定都是好的
光环效应
才能与运气
马太效应
公司救星的神话
个人与社会
所得私有化与所失社会化
承受他人之负担
第十章 对人类的恰当研究
对物理学的嫉妒
对不可测量之物的测量
人以群分
混乱的问题
致 谢
参考文献
作者介绍
邓肯·J·瓦茨（1971年出生），物理学学士，美国康奈尔大学理论 与应用力学博士，微软研究院首席研究员，发动机阻力矩控制—纽约实验室的创办会员。2000—2007年，他是哥论比亚大学社会学教授。之后 他在加入微软公司之前，担任雅虎公司首席研究科学家。此外，他还曾作为外聘人员供职于圣塔菲研究所，目前，他是哥伦比亚大学和牛津大 学纳菲尔德学院的访问学者。 他对社会网络与集体动力学的研究成果也出现在各类期刊、杂志 中，从《自然》、《科学》、和《物理学评论快报（通讯）》到《美国社会 学期刊》、《哈佛商业评论》。他还是《六度分隔》（中国人民大学出版 社，2011）、《小小世界》（中国人民大学出版社，2006）的作者。
文摘
序言
用户评价
这本《一切显而易见》简直打开了我对许多社会现象的新认知。我一直以为，那些在社交媒体上瞬间爆红的段子、视频，甚至是某种生活方式，都是因为它们本身就“好”，就“优秀”。但这本书却颠覆了我的想法。作者邓肯·J·瓦茨，这位在网络科学领域颇有建树的学者，用一种非常通俗易懂的方式，揭示了“成功”背后往往隐藏着我们难以想象的复杂因素，而并非仅仅是内容的优劣。 他通过大量的案例分析，从宏观的社会趋势到微观的个体行为，展现了信息传播、群体动力以及社会结构之间千丝万缕的联系。比如，书中提到的一些“引爆点”理论，让我开始思考，为什么有些事情能在短时间内引起巨大的反响，而有些虽然有价值，却石沉大海。这种“显而易见”的成功，背后可能有着极其巧妙的设计，或者恰好踩中了某个社会情绪的“风口”。这让我意识到，很多时候，我们对事物的判断，可能过于简单化了。 让我印象特别深刻的是，作者并没有停留在对现象的描述，而是深入到对原因的挖掘。他分析了“弱连接”和“强连接”在信息传播中的作用，解释了为什么那些在我们意料之外的渠道，反而能成为某些事物爆红的关键。这种解构式的分析，非常有力量，它让我们学会用一种更系统、更辩证的眼光去看待我们所处的环境。 读这本书，我最大的感受就是，原来我很多时候是被“可见性”所误导。我们看到了结果，就以为过程是必然的，但实际上，那些“显而易见”的成功，往往是在无数次的尝试、偶然的因素，以及复杂的社会网络推动下才得以实现的。作者的论证过程严谨而又富有启发性，他带领我们一步步剥离表象，去触碰那些构成事物本质的“不显而易见”的规律。 这本书给我最大的启示是，不要轻易被事物的表面现象所迷惑，要学会去探究事物背后的逻辑和机制。无论是个人在职业发展上的选择，还是企业在产品推广上的策略，抑或是我们日常生活中对信息的判断，都需要我们具备一种“穿透迷雾”的能力。而《一切显而易见》正是培养这种能力的绝佳读物，它让我们意识到，真正的理解，需要的是更深层次的洞察。
评分《一切显而易见》这本书，就像是一把钥匙，为我打开了一扇通往更深刻理解社会的大门。我过去常常觉得，那些能取得巨大成功的人，或者那些能引领潮流的事物，必然是因为它们有着某种“过人之处”，某种我们轻易就能看到的优秀特质。但邓肯·J·瓦茨在这本书里，却用一种非常颠覆性的方式，挑战了我的这种认知。 他并没有回避我们日常生活中那些“显而易见”的现象，比如某个产品突然爆火，或者某场活动引起了全民关注。相反，他将这些现象作为切入点，然后深入到那些我们平时难以触及的更深层次的社会动力学。作者的分析非常细致，他会从社会网络的结构、信息传播的机制、群体行为的规律等多个角度，来解读这些“显而易见”的成功背后，究竟隐藏着哪些不那么“显而易见”的原因。 这本书让我印象深刻的是，作者对于“偶然性”和“结构性”因素的平衡。他并非完全否定个体的努力和创造力，但更强调了环境、网络和时机在其中扮演的关键角色。比如，书中对“引爆点”的探讨，让我意识到，很多事情的发生，并非线性发展，而是在某个临界点突然爆发，而这个临界点的到来，往往与我们对社会结构的理解息息相关。 更重要的是，这本书的语言风格非常具有吸引力。作者并没有使用过于专业或晦涩的术语，而是用一种清晰、流畅，甚至带有一点哲学思辨的笔触，来阐述他的观点。阅读过程中，我常常会有一种“恍然大悟”的感觉，仿佛一直以来困扰我的许多问题，都得到了一个全新的解释。 总而言之，《一切显而易见》这本书，给我带来的不仅仅是知识的增长，更是一种思维方式的转变。它让我学会了用一种更审慎、更辩证的态度去观察和分析我们所处的社会，去理解那些看似“显而易见”的现象背后，究竟蕴藏着怎样复杂而又精妙的运作机制。这本书绝对是值得每一位对社会运行规律感兴趣的读者深入阅读的。
评分《一切显而易见》这本书，给我最大的冲击，是它彻底颠覆了我过去对“大众”和“潮流”的理解。我一直以为，一个东西之所以能够流行起来，是因为它符合了大多数人的审美或者需求，是一种自发的、普遍的选择。然而，邓肯·J·瓦茨在这本书里，用他扎实的学术功底和生动的叙述，向我展示了一个截然不同的视角。 他并没有直接告诉我们“是什么”，而是通过引导我们去思考“为什么”。比如，书中关于“影响力”的讨论，让我开始重新审视那些在网络上拥有巨大粉丝基础的名人，他们的影响力究竟从何而来？是他们的个人魅力，还是背后错综复杂的社会网络，甚至是某种恰到好处的时机？作者层层递进的分析，让我意识到，那些看似“显而易见”的流行，往往是多种力量合力作用的结果，而且这种作用，并非总是遵循着我们直观的认知。 让我特别佩服的是，作者能够将一些非常抽象的理论，通过生动的案例讲解得淋漓尽致。他谈论到“群体极化”、“信息茧房”等概念时，并没有枯燥地罗列数据，而是通过一个个引人入胜的故事，让我们切身体会到这些概念的运作方式。这种“寓教于乐”的方式，让我在阅读过程中，既能获得知识，又能感受到乐趣。 而且，这本书的语言风格也非常吸引人。它不像那种纯粹的学术著作，充满了学究气，反而更像是一位博学的智者，在娓娓道来他的见解。他会抛出一些令人费解的问题，然后带领我们一起去探索答案。这种互动式的阅读体验，让我觉得我不是在被动地接受信息，而是在主动地参与到一场思想的探索之中。 读完这本书，我感觉自己看待社会的方式都发生了一些变化。那些曾经让我困惑不解的社会现象，比如为什么有些人总是能在第一时间抓住流行趋势，而有些人却总是后知后觉；为什么有些事件会在短时间内发酵成巨大的公共事件，而有些信息却无人问津，现在似乎都有了更清晰的答案。这本书让我意识到，我们眼中的“显而易见”，往往只是冰山一角，真正的驱动力，隐藏在更深的层次。
评分《一切显而易见》这本书，绝对是一次让人脑洞大开的阅读体验。我之前总是觉得，一个事物之所以能火起来，无非就是因为它本身够好，够吸引人，就像一个颜值爆表的明星，大家喜欢他，一眼就能看出来。但这本书，作者邓肯·J·瓦茨，用一种非常令人信服的方式，揭示了这种“显而易见”背后，其实隐藏着一个庞大而复杂的系统。 他并不是简单地罗列一些理论，而是通过各种各样生动有趣的案例，从历史上的事件，到当代的流行文化，再到商业上的营销策略，层层深入地剖析。他告诉我，很多我们认为“理所当然”的流行，其实是多种因素交织碰撞的结果，而这些因素，很多时候是我们根本无法直接看到的。比如，他在谈到信息传播时，就不仅仅关注内容本身，而是深入到信息在人群中的流动路径，以及网络结构对传播速度和范围的影响。 这本书最让我着迷的地方在于，它能够将那些看似遥远的社会学、网络科学的理论，与我们日常生活中的体验联系起来。当我读到关于“群体动力”的章节时，我脑海中就会浮现出很多自己曾经经历过的场景，比如社交媒体上的讨论，或者演唱会上的狂热气氛。作者的分析，让我能够更清晰地理解，为什么在群体中，人们会表现出与平时不同的行为，以及这种群体效应是如何被触发和放大的。 而且，这本书的叙事方式也非常引人入胜。作者的语言不是那种枯燥乏味的学术报告，反而更像是在与一位朋友进行一次深入的对话，他会抛出一些令人思考的问题，然后带领读者一起去探索答案。这种“一起思考”的过程，让我感觉自己不仅仅是在阅读，更是在参与一场智力探险。 总的来说，《一切显而易见》是一本非常值得反复品读的书。它不仅仅提供了关于社会运行规律的深刻洞见，更重要的是，它教会了我一种全新的观察和理解世界的方式。它让我意识到，很多我们习以为常的“显而易见”，其实都隐藏着不那么“显而易见”的奥秘，而真正理解这些奥秘，才能让我们在这个日益复杂的世界中，看得更清晰，想得更透彻。
评分《一切显而易见》这本书，老早就听过名字了，一直没机会读。最近终于入手了，翻了几页就被它的视角吸引住了。作者邓肯·J·瓦茨，听名字就知道是个挺硬核的学者，但他写这本书的感觉，不像我之前看的一些社科类书籍那样枯燥乏味。他好像有一种魔力，能把那些复杂的社会现象，那些我们每天都在经历，却从未深入思考过的问题，用一种极其生动、又带有哲学思辨色彩的方式展现出来。 比如说，书里开头就抛出了一个很有趣的问题：为什么有些事物会突然爆红，而有些努力了很久却默默无闻？我们是不是都被表面的成功迷惑了？作者并没有直接给出答案，而是通过一系列的案例，从历史上的发明创造，到近代的流行文化，再到商业上的产品推广，层层剥茧，带领读者一起去探索隐藏在“显而易见”背后的“不显而易见”。这种探究的过程，就像在玩一场侦探游戏，你以为你快要抓住真相了，结果他又抛出了新的线索，让你更加着迷。 而且，这本书的语言非常有意思。它不像那种教科书式的说教，更像是一位经验丰富的长者，在与你分享他的人生感悟和对世界的观察。有时会让你会心一笑，有时又让你陷入沉思。他不会直接告诉你“你应该怎么做”，而是通过故事和分析，让你自己去发现其中的道理。这种“润物细无声”的叙述方式，反而更容易触动人心，让那些道理真正地渗透进你的思维方式里。 读这本书的过程，我感觉自己好像获得了一副新的眼镜，能够看到过去被我忽略的很多细节。那些曾经觉得理所当然的事情，现在回过头来，都充满了值得玩味的地方。比如，为什么有些谣言传播得那么快，而有些真相却无人问津？为什么我们在群体中会做出与自己平时不同的决定？作者通过对社会网络、信息传播、群体行为等方面的深入剖析，为我们揭示了这些现象背后的运行机制。这让我开始反思自己，是不是在很多时候，也只是被表象所蒙蔽，而没有看到更深层次的逻辑。 总而言之，《一切显而易见》这本书，是一次非常棒的阅读体验。它不仅仅是一本关于社会学、心理学或者传播学的书，它更是一本关于如何理解世界、理解他人、理解自己的书。邓肯·J·瓦茨用他独到的视角和深刻的洞察力，帮助我们打破思维定势，看到那些隐藏在“显而易见”背后的“不显而易见”。我强烈推荐这本书给所有对世界充满好奇，并且愿意深度思考的人。
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