實戰眾籌(玩轉眾籌實踐版) 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

張棟偉 編

圖書標籤:

• 眾籌
• 創業
• 商業模式
• 項目管理
• 融資
• 互聯網
• 營銷
• 實戰
• 案例
• 創新

店鋪： 新華書店青島專營店

齣版社： 文匯

ISBN：9787549616176

商品編碼：10392351893

開本：16

齣版時間：2015-10-01

基本信息

商品名稱： 實戰眾籌(玩轉眾籌實踐版)	齣版社： 文匯	齣版時間：2015-10-01
作者：張棟偉	開本：16開	印刷時間： 2015-10-01
定價： 198	頁數：219	印次：1
ISBN號：9787549616176	商品類型：圖書	版次：1

內容提要

隨著互聯網金融的迅猛發展，使得對眾籌的需求 已經全麵社會化，特彆是淘寶、京東、蘇寜、國美等 大型企業相繼進入眾籌領域，眾籌成為一種普遍性金 融工具的時代即將到來。因此，為瞭繼續貫徹“理論 指導實踐”這一原理，幫助社會大眾瞭解、學習和使 用眾籌工具，助力“大眾創業、萬眾創新”的發展大 潮，作者結閤眾籌網近兩年的工作實踐，以及與業內 人士的溝通交流成果，形成張棟偉編寫的《實戰眾籌 (玩轉眾籌實踐版)》。
    

目錄

**章 基礎概論
互聯網金融的三大領域
融資成本關係
什麼是眾籌
奬勵式眾籌原理和價值
股權眾籌原理和價值
股權眾籌的法律風險
債權眾籌原理和價值
公益眾籌原理和價值
第二章 項目設計和實施
項目設計原理
市場營銷原理
眾籌方案設計和發布
**節 如何規劃眾籌項目
第二節 怎樣發布眾籌廣告
第三節 推廣和實現眾籌項目
第四節 股權眾籌的設計要領和實踐
一、眾籌網股權眾籌業務流程
二、平颱業務流程
三、建立項目約談群
四、啓動發行
五、協議選擇
六、項目打款
七、項目協議簽署
八、資金撥付
商業計劃書案例
第五節眾籌産業生態圈初探
第三章 營銷推廣
消費者行為模型
準備工作
營銷推廣
案例解讀
項目概述：
項目麵臨的睏境
項目設計亮點
項目迴報設計
項目發起之後
第四章 案例教學
農業項目
科技項目
齣版項目
附錄參考：《齣版人雜誌》關於齣版眾籌的報道節選
房産項目
公益眾籌
生活服務——適閤眾籌的18個項目類型
第五章 資源
可信賴的眾籌平颱介紹
如何計算早期投資時的企業估值
一、14種評估方法
二、評估方法的應用
三、評估結果
第六章 眾籌的未來
新三闆概述和上市流程
**部分 擬掛牌公司篇
第二部分 掛牌公司篇
第三部分 中介機構篇
第四部分 投資者篇
第五部分 其他
孵化器的主要類彆和運營方式
模式一：企業平颱型
模式二：“天使+孵化”型
模式三：開放空間型
模式四：媒體依托型
模式五：新型地産型
模式六：垂直産業型
後記

《眾籌的奧秘：從創意到實現的完整指南》 第一章：洞察眾籌——理解新興的集資模式 歡迎來到眾籌的世界！在這個充滿活力的新興融資領域，您的創意不再是孤軍奮戰。它可能成為吸引一群誌同道閤者，共同實現夢想的起點。《眾籌的奧秘》將帶您深入探索眾籌的本質，揭示其核心運作機製，理解它為何能顛覆傳統融資模式，為無數創業者、藝術傢、社會公益項目提供前所未有的機遇。 本章將從眾籌的起源和發展曆程入手，追溯其在互聯網時代蓬勃興起的必然性。我們將探討不同類型的眾籌平颱（如産品眾籌、創意眾籌、公益眾籌、股權眾籌等），分析它們各自的特點、優勢以及適用的場景。通過對成功與失敗案例的剖析，您將能更清晰地認識到眾籌的魅力與挑戰。我們將深入解讀眾籌的商業邏輯，包括其如何解決信息不對稱、降低交易成本、構建社群認同等關鍵問題。此外，本章還將審視眾籌在全球範圍內的發展趨勢，以及它對經濟、社會和文化可能産生的深遠影響。無論您是初次接觸眾籌，還是希望係統性地提升對這一領域的理解，本章都將為您打下堅實的基礎，點燃您探索眾籌無限可能的熱情。 第二章：定位你的項目——眾籌成功的基石 在踏上眾籌之旅前，最關鍵的一步是清晰地定義您的項目。一個引人注目的、有市場潛力的項目，是吸引支持者、贏得成功的基石。《眾籌的奧秘》將引導您進行深入的項目定位，確保您的創意能夠與市場需求完美契閤。 我們將從“發現痛點，創造價值”的角度齣發，指導您如何識彆市場上的空白或未被滿足的需求，並將您的項目定位為解決方案。這意味著您需要深入瞭解目標受眾，理解他們的期望、偏好和購買動機。本章將詳細講解市場調研的方法，包括問捲調查、訪談、競品分析以及數據挖掘等，幫助您驗證您的項目概念，評估其可行性和吸引力。 接著，我們將聚焦於“差異化競爭優勢”的打造。在眾多眾籌項目中脫穎而齣，需要您清晰地闡述您的項目為何與眾不同。我們將教授您如何提煉項目的核心賣點，找齣其獨特的價值主張，並在後續的傳播中反復強調。這包括産品的功能性優勢、設計的美學價值、技術上的創新突破，或是項目背後蘊含的獨特故事和情感聯結。 此外，本章還將探討“明確的商業模式”。即使是創意項目，也需要思考其未來的盈利能力和可持續發展。我們將引導您思考項目的成本結構、定價策略、分發渠道以及潛在的收入來源，為您的眾籌項目構建一個可行且有吸引力的商業藍圖。我們將強調，一個清晰、可信的商業模式，能夠極大地增強支持者對項目未來成功的信心。 最後，我們將強調“清晰的目標設定”。在啓動眾籌之前，您需要明確您的籌款目標、産品交付時間錶以及市場推廣的預期效果。我們將提供實用的工具和方法，幫助您製定 SMART（具體、可衡量、可達成、相關、有時限）的目標，為您的眾籌活動提供清晰的方嚮和衡量標準。一個經過深思熟慮的項目定位，將為您後續的眾籌活動注入強大的動力和信心。 第三章：打造吸睛的項目頁麵——贏得支持者的第一印象 您的眾籌項目頁麵，是您與潛在支持者溝通的“門麵”，它直接影響著他們的第一印象和決策。《眾籌的奧秘》將為您揭示如何精心設計一個能夠抓住眼球、激發共鳴並最終促成支持的項目頁麵。 本章將從“引人入勝的故事敘述”開始。我們深知，人們被故事所吸引。您需要用真誠、動人的語言，講述您的創業初心、項目靈感、團隊故事以及對未來的願景。我們將提供敘事技巧，幫助您構建一個情感共鳴的故事綫，讓支持者不僅僅是購買一個産品，更是參與到一個值得信賴的旅程中。 接著，我們將重點講解“高質量的視覺呈現”。視覺元素在眾籌頁麵中至關重要。我們將指導您如何製作精美的産品圖片、概念圖、演示視頻以及用戶體驗圖。一個專業、美觀的視覺呈現，能夠直觀地展示您的項目，並傳遞齣産品的品質和價值。我們將強調視頻的重要性，它不僅能展示産品的實際功能，更能傳遞團隊的熱情和項目的生動性。 “清晰且有吸引力的迴報設置”是促成支持的關鍵。我們將深入分析不同類型的眾籌迴報，包括早鳥價、限量版、定製化産品、體驗活動等，並指導您如何根據項目特點和支持者偏好，設計齣具有吸引力且價格閤理的奬勵。我們將強調迴報的多樣性，以滿足不同層次支持者的需求，並為他們提供物超所值的體驗。 此外，本章還將講解“詳實的産品介紹與技術說明”。支持者需要瞭解他們所支持的項目。您需要清晰、準確地介紹産品的各項功能、規格、材質、設計理念以及預期達到的效果。對於技術類項目，提供詳細的技術文檔和解決方案，能夠增強項目的可信度和專業性。 最後，我們將強調“透明的進度更新與風險提示”。誠實和透明是建立信任的關鍵。您需要提前說明項目可能麵臨的風險和挑戰，並承諾定期更新項目的進展情況。這種開放的態度，能夠讓支持者感到被尊重，並與您一同承擔項目進程中的喜怒哀樂。一個精心打造的項目頁麵，將成為您眾籌成功的強大助推器。 第四章：策略性地進行推廣——擴大項目影響力 在精心準備好項目頁麵後，下一步就是如何讓更多人看到它，並最終轉化為支持者。《眾籌的奧秘》將為您提供一套行之有效的推廣策略，幫助您在信息爆炸的時代脫穎而齣，最大化您的項目影響力。 本章將從“預熱啓動，建立期待”入手。在項目正式上綫前，您可以提前進行預熱宣傳，通過社交媒體、郵件列錶、行業媒體等渠道，嚮潛在支持者傳遞項目的消息，激發他們的興趣，並鼓勵他們成為首批支持者。我們將探討如何利用社交媒體平颱（如微信、微博、抖音、小紅書等）構建社群，發布內容，與潛在支持者互動，積纍關注度和支持意願。 接著，我們將重點講解“多渠道的內容營銷”。除瞭項目頁麵本身，您還需要創作多樣化的內容來推廣您的項目，包括博客文章、新聞稿、訪談、幕後花絮、用戶故事等。我們將指導您如何根據不同平颱的特點，創作有價值、有吸引力的內容，吸引目標受眾的注意力，並引導他們訪問您的眾籌頁麵。 “利用媒體關係與KOL閤作”是快速擴大影響力的有效途徑。我們將探討如何識彆和聯係相關的媒體記者、行業博主、意見領袖（KOL），爭取他們的報道和推薦。我們將提供溝通技巧，幫助您以專業、有吸引力的方式展示您的項目，獲得他們的關注和支持。 此外，本章還將講解“社群互動與持續溝通”。眾籌不僅僅是一次性的推廣活動，更是與支持者建立長期關係的開始。我們將強調在眾籌期間，保持與支持者的積極互動，及時迴復他們的疑問，傾聽他們的反饋，並適時地發布項目進展更新。我們將探討如何通過社群活動，增強支持者的歸屬感和參與感。 最後，我們將強調“數據分析與優化調整”。推廣活動的效果需要數據來衡量。我們將指導您如何跟蹤關鍵指標（如流量來源、轉化率、用戶行為等），分析推廣效果，並根據數據反饋，及時調整您的推廣策略，優化宣傳內容和渠道，以達到最佳的推廣效果。一個周密而靈活的推廣計劃，將是您眾籌成功的有力保障。 第五章：管理與交付——眾籌後的關鍵實踐 眾籌成功並不意味著終點，而是另一段旅程的開始。《眾籌的奧秘》將帶您深入瞭解眾籌結束後的管理與交付環節，確保您的承諾得以兌現，並為項目的長期發展奠定堅實基礎。 本章將從“高效的訂單管理與物流配送”入手。我們將指導您如何係統地管理收到的訂單，包括訂單信息錄入、庫存管理、生産排期等。我們將重點探討物流配送的策略，包括選擇閤適的物流公司、優化配送路綫、確保産品安全抵達支持者手中。我們將強調及時、準確的物流信息更新，以提升客戶滿意度。 接著，我們將講解“持續的社群維護與客戶關係管理”。眾籌的支持者是您最寶貴的種子用戶和品牌擁護者。我們將強調在項目交付後，繼續與他們保持溝通，收集他們的使用反饋，並邀請他們參與到産品的迭代和改進中。我們將探討如何建立一個活躍的社群，讓他們感受到持續的價值和參與感。 “透明的財務管理與資金運用”是贏得信任的關鍵。我們將指導您如何清晰地記錄眾籌所得資金的各項支齣，包括生産成本、推廣費用、運營成本等，並嚮支持者匯報資金的運用情況。這種透明度能夠極大地增強支持者對您的信任，為未來的項目打下良好的口碑基礎。 此外，本章還將探討“應對突發狀況與風險管理”。在項目執行過程中，難免會遇到各種預料之外的挑戰，如生産延誤、技術故障、市場變化等。我們將提供應對策略，指導您如何及時、有效地與支持者溝通，解釋情況，並提齣解決方案，盡量降低負麵影響。 最後，我們將強調“復盤總結與迭代優化”。每一次眾籌都是一次寶貴的學習機會。我們將引導您對整個眾籌過程進行係統性的復盤，總結經驗教訓，分析成功和失敗的原因，並將其應用到未來的項目規劃和執行中，不斷提升您的眾籌能力和項目成功率。一個嚴謹的交付和管理流程，將是您實現眾籌價值、贏得長久成功的關鍵。 第六章：眾籌的未來趨勢與創新——把握時代脈搏 眾籌作為一個充滿活力的領域，正以前所未有的速度發展和演變。《眾籌的奧秘》將帶您展望眾籌的未來，洞察新興趨勢，幫助您把握時代脈搏，在不斷變化的眾籌格局中保持領先。 本章將從“科技賦能眾籌新模式”開始。我們將探討人工智能、區塊鏈、大數據等前沿技術，如何為眾籌平颱和項目提供更智能化的服務、更安全透明的交易方式以及更精準的營銷推廣。例如，AI可以幫助優化項目頁麵推薦，區塊鏈可以確保眾籌數據的不可篡改性，大數據分析可以幫助項目方更深入地瞭解用戶需求。 接著，我們將聚焦於“社群驅動與內容生態的融閤”。未來的眾籌將更加注重社群的構建和運營。我們將探討如何利用短視頻、直播、虛擬現實等新媒體形式，打造更具沉浸感和互動性的社群體驗，將支持者轉化為項目的忠實擁護者和傳播者。內容創作將與眾籌模式深度融閤，形成良性循環。 “個性化與定製化眾籌體驗”是未來的重要發展方嚮。我們將分析用戶對個性化産品和定製化服務的需求日益增長，以及眾籌平颱如何通過提供更靈活的定製選項和個性化的迴報，來滿足不同用戶的偏好。這將涉及到更精細化的用戶畫像和更個性化的營銷策略。 此外，本章還將探討“可持續發展與社會責任眾籌”。隨著公眾對環境和社會問題的關注度不斷提高，以社會影響力、可持續發展為目標的眾籌項目將日益受到青睞。我們將探討如何將公益理念融入眾籌模式，吸引更多關注社會價值的投資。 最後，我們將強調“跨境眾籌與全球化視野”。互聯網打破瞭地域限製，跨境眾籌將成為重要的發展方嚮。我們將探討如何剋服文化差異、法律法規等方麵的挑戰，開拓全球市場，吸引國際支持者，實現項目的全球化傳播和發展。 通過對這些未來趨勢的深入解讀，您將能夠更清晰地看到眾籌領域的無限可能性，並為您的眾籌事業做好長遠的規劃和準備。《眾籌的奧秘》緻力於為您提供前瞻性的視野和實用的指導，幫助您在眾籌的浪潮中，不斷探索、創新，並最終實現您的宏大夢想。

評分☆☆☆☆☆

我是一名獨立遊戲開發者，一直在尋找一種更有效的途徑來為我的新項目籌集資金並吸引玩傢。《實戰眾籌(玩轉眾籌實踐版)》就像是給我指明瞭一條清晰的道路。這本書並沒有簡單地告訴你“去哪個平颱”、“怎麼寫文案”，而是深入到瞭開發者最關心的核心問題：如何將一個虛擬的遊戲概念，轉化為讓普通大眾願意為之買單的實體産品。書中對於“目標受眾分析”和“價值主張提煉”的講解，讓我深刻理解瞭如何將遊戲的核心魅力精準地傳遞給潛在的支持者。我尤其被書中關於“製作精良的宣傳視頻”和“有吸引力的奬勵機製”的案例分析所吸引，這些細緻入微的指導，讓我知道如何去講好遊戲的故事，如何去設計一些能夠讓玩傢心動的周邊産品或遊戲內福利。這本書還讓我認識到，眾籌不僅僅是募資，更是一次與未來玩傢建立聯係、共同打造遊戲的過程。它讓我充滿瞭信心，相信我的遊戲能夠通過眾籌獲得成功。

評分☆☆☆☆☆

作為一名長期關注創新創業領域的觀察者，《實戰眾籌(玩轉眾籌實踐版)》無疑是我近年來看到的最有價值的圖書之一。它提供瞭一個極其全麵的視角來審視眾籌這一新興的融資和營銷模式。讓我驚喜的是，這本書沒有局限於“融資”這個單一的維度，而是將其置於一個更廣闊的商業生態係統中去考量。它詳細探討瞭眾籌如何作為産品驗證、市場測試、品牌建設甚至社群構建的強大工具。書中對於“眾籌迴報設計”的深入分析，不僅僅是關於提供物質奬勵，更是關於如何通過迴報設計來激發潛在支持者的情感共鳴和參與感，例如提供獨傢體驗、參與産品研發決策等，這些都是非常有創意的想法。此外，它還強調瞭“數據分析”在眾籌過程中的重要性，教讀者如何通過收集和分析用戶反饋、點擊率、轉化率等數據，來不斷優化眾籌策略，提高成功率。這本書的邏輯嚴謹，層次分明，讀完之後，我對眾籌的理解從“一個工具”提升到瞭“一個係統性的解決方案”。

評分☆☆☆☆☆

老實說，我一開始對《實戰眾籌(玩轉眾籌實踐版)》抱有一些疑慮，畢竟市麵上關於“實戰”的書籍，很多時候流於錶麵，講的都是一些人人都能想到的套路。但是，這本書的深度和廣度徹底打消瞭我的顧慮。它不僅僅是教你“怎麼做”，更重要的是“為什麼這麼做”，以及“在什麼情境下這麼做效果最好”。書中對於不同類型眾籌平颱的特點分析，比如 Kickstarter 的創意驅動，Indiegogo 的靈活性，以及國內一些平颱的用戶畫像和側重點，都非常到位。更讓我印象深刻的是，它深入剖析瞭不同行業項目（從科技産品到藝術設計，再到公益項目）在眾籌過程中需要注意的差異化策略。我特彆喜歡其中關於“營銷推廣”的章節，它沒有簡單地羅列各種推廣渠道，而是詳細闡述瞭如何根據項目特點、目標受眾以及眾籌階段，製定一套行之有效的整閤營銷方案，包括如何利用社交媒體進行預熱、如何通過媒體閤作擴大影響力，甚至是如何在眾籌結束後繼續維係社群。這本書的語言風格也很平實，沒有過多的學術術語，讀起來很順暢，但其中蘊含的洞察力卻令人驚嘆。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直就是我的眾籌啓濛導師！在接觸到《實戰眾籌(玩轉眾籌實踐版)》之前，我對眾籌的理解還停留在“大傢一起齣錢買東西”的層麵，感覺就像是拼團購物升級版。但翻開這本書，我纔發現原來眾籌背後蘊含著如此豐富的策略和運營技巧。書中沒有泛泛而談，而是用大量真實的案例，比如某個新銳科技産品如何通過精準的市場定位和引人入勝的故事，在短時間內獲得瞭遠超預期的資金支持；又或者是一個獨立電影項目，如何巧妙地利用社群的力量，將一群誌同道閤的粉絲轉化為項目的忠實支持者，甚至成為瞭傳播者。這些案例不僅讓我看到瞭眾籌的無限可能，更重要的是，我從中學習到瞭如何去設計一個吸引人的項目介紹，如何去規劃一個閤理的眾籌迴報，以及如何在眾籌過程中與支持者建立深度連接，讓他們不僅僅是齣資者，更是項目的共同創造者和推廣者。尤其是關於“風險管理”和“後期執行”的章節，簡直是為我這樣初涉此道的新手量身定做的，讓我對潛在的挑戰有瞭更清晰的認識，並學會瞭如何提前規避。這本書不僅僅是理論的堆砌，更是實操的指南，每一個建議都充滿瞭實戰的溫度。

評分☆☆☆☆☆

讀完《實戰眾籌(玩轉眾籌實踐版)》，我感覺自己像是經曆瞭一場完整的眾籌實戰演習。這本書的厲害之處在於，它不是那種“理論派”的書籍，而是充滿瞭“實踐派”的智慧。作者並沒有迴避眾籌過程中可能遇到的各種坑，比如如何應對支持者的質疑、如何處理延期交付、如何處理負麵評價等等，反而詳細地分享瞭許多寶貴的經驗和應對策略。書中對於“危機公關”和“持續溝通”的章節，讓我印象深刻，讓我明白在眾籌過程中，透明度和及時溝通是多麼關鍵。它教會我如何建立一個高效的客服體係，如何用真誠的態度麵對每一個支持者，即使齣現問題，也能將負麵影響降到最低。這本書還特彆強調瞭“眾籌結束後的持續運營”，這對於很多項目來說是一個盲點，但這本書卻給瞭詳細的指導，讓我明白眾籌的成功隻是起點，如何利用積纍的社群資源，持續發展項目，纔是最終的目標。這本書的價值，遠超其價格。