新零售时代微品牌战略

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戴维 著



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发表于2024-12-24

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图书介绍

出版社: 电子工业出版社
ISBN:9787121336393
版次:1
商品编码:12322330
包装:平装
开本:16开
出版时间:2018-03-01
用纸:轻型纸
页数:280
字数:268000
正文语种:中文


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图书描述

编辑推荐

本书适合零售企业经营者及高管、零售业以及相关行业工作者、经管相关专业的师生、对新零售以及微品牌感兴趣的人员等阅读。

内容简介

在新零售时代,微品牌将面临爆发式增长。微品牌是依托线上、线下二元市场而建立的一种新型网络品牌模式,其具备传播快、经济高效、互动成本低等特点。本书全面概括了如何打造一个有知名度的品牌、实现品牌价值、实施蓝海战略、实施红海战略及进行微创新等实战性问题。基于当前零售业急需转型升级的大背景,本书阐述了传统零售业的变革之道――在新零售时代实施微品牌战略。本书适合零售企业经营者及高管、零售业以及相关行业工作者、经管相关专业的师生、对新零售和微品牌感兴趣的人员阅读。

作者简介

戴维,中国临沂海泰食品有限公司董事兼总经理,14年国际贸易及跨境电商从业经验,精通日语、韩语,对电商、跨境贸易有丰富的实战经验;擅长网络营销、品牌运营、团队管理。储惜洲,电商领域实战派企业家、海星邦社群联合创始人、储福记品牌创始人、中国水产电商学院发起人,拥有全国电商销售线上核心团队和线下渠道,12年电商从业经验,擅长产品、销售及平台的打造。

目录

1 迎接新零售时代 / 1
1.1 马云所倡导的新零售到底是什么 / 2
1.2 新零售理念的三大核心 / 6
1.3 只接受支付宝付款的盒马鲜生 / 11
2 “小而美”的微品牌 / 17
2.1 “小而美”是品牌发展新趋势 / 18
2.2 微品牌概念的兴起 / 24
2.3 微品牌成功案例 / 29
3 品牌的本质是产品 / 34
3.1 产品才是品牌的杀手锏 / 35
3.2 产品要引领消费者认知 / 42
3.3 产品美誉度的重要性 / 46
4 如何打造一个有知名度的品牌 / 52
4.1 准确的品牌定位 / 53
4.2 品牌可视化 / 60
4.3 知名品牌的组成部分 / 67
5 实现品牌价值的途径 / 81
5.1 产品满足消费者需求 / 82
5.2 提升品牌价值的4种手段 / 87
5.3 普通货如何卖出高端价 / 93
6 微品牌战略三阶段 / 97
6.1 初期:爆品策略 / 98
6.2 发展期:服务优化策略 / 103
6.3 成熟期:供应支撑 / 106
7 微品牌蓝海战略 / 110
7.1 什么是蓝海战略 / 111
7.2 蓝海战略实战分析 / 118
7.3 三大执行策略 / 124
8 微品牌红海战略 / 134
8.1 什么是商业红海 / 135
8.2 微品牌红海竞争法则 / 138
8.3 微品牌红海生存策略 / 143
9 坚持微创新 / 148
9.1 什么是微创新 / 149
9.2 微创新要避开的3个大坑 / 153
9.3 微创新经典案例 / 156
10 选择适合的推广方式 / 161
10.1 找出适合自己的推广方式 / 162
10.2 选择合适的推广渠道 / 168
10.3 执行落地及效果评估 / 171
11 微营销,塑造品牌知名度 / 176
11.1 适应微品牌的社会化营销方式 / 177
11.2 微博营销 / 180
11.3 微信营销 / 187
11.4 微电影营销 / 196
12 微营销的常见误区 / 202
12.1 认为曝光量胜过内容 / 203
12.2 忽视品牌人格化 / 208
12.3 忽视用户运营的作用 / 212
13 新零售时代的线下门店创新 / 220
13.1 线下门店模式正在焕发第二春 / 221
13.2 渠道、体验及认知 / 226
13.3 新零售线下门店两个创新方向 / 230
13.4 “711”的成功模式 / 232


14 三体营销,微品牌也要搞大事情 / 236
14.1 三体营销核心观点 / 237
14.2 三体营销深层逻辑 / 243
14.3 三体营销追求的效果 / 249
15 品牌衍生,长远发展 / 259
15.1 品牌愿景 / 260
15.2 品牌衍生策略 / 265
15.3 品牌多元化、系列化 / 268

前言/序言

前言



近年来,国内突然刮起一股“新零售”之风。先是阿里巴巴的第一家无人超市正式落户杭州,随后马云的“五新”概念(新零售、新金融、新制造、新技术、新能源)兴起,新零售成为“五新”的突破口。紧接着,马云首次公开亮相盒马鲜生,正式宣布盒马鲜生属于阿里巴巴。

在阿里巴巴的带领下,新零售开启了刷屏模式。尽管阿里巴巴的动作非常大,但是新零售的玩家并非仅此一家,京东、国美、苏宁、小米等众多互联网巨头都开始发展新零售。

经过十多年的发展,中国零售已经进入新的发展阶段。大家纷纷意识到电商不会阻碍实体零售的发展,实体零售也不会被电商颠覆,电商与实体零售相互结合才是未来中国零售行业的出路。无论你是否意识到,新零售时代都已到来。

在新零售时代,微品牌将面临爆发式增长。微品牌不是所谓的小品牌,而是利用互联网传播快、经济高效、互动成本低等特征,整合日渐成熟的网络营销和网络零售技术,在社交媒体以及自媒体平台上,依托线上、线下的二元市场,建立的一种新型网络品牌模式。

新零售究竟是什么?如何应对新零售?最适合新零售时代的品牌战略是什么?如何在新零售时代打造一个有知名度的品牌?如果你想要知道答案,那就抓紧时间阅读本书吧!基于当前零售业急需转型升级的大背景,本书将阐述传统零售业的变革之道——在新零售时代实施微品牌战略。

本书特色

1.把握全局,逻辑清晰

本书首先讲述了新零售和微品牌的概念,然后从微品牌构建讲起,再到微品牌营销推广,最后介绍微品牌衍生获得长远发展,整个过程逻辑清晰,没有丝毫跳跃感。即使是不从事企业管理、营销工作的门外汉也能看得懂,从而对新零售时代的微品牌战略有更清晰的认识。

2.内容实用,实战性强

本书内容实用,讲解观点的同时还提出了方法,可操作性强。全面概括了怎样打造一个有知名度的品牌、怎样实现品牌价值、怎样实施微品牌战略、怎样实施蓝海战略、怎样实施红海战略、如何进行微创新等实战性问题。试图发展新零售的企业经营者不妨根据自己的需求进行实战操作。

3.案例丰富,时效性强

本书分析了大量国内外零售巨头的商业案例,这些案例非常具有参考价值,值得零售业和相关行业的从业人员阅读。另外,这些案例多采用近两年来发生的商业案例,体现出较强的时效性。



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