管理经济学（第7版）/21世纪工商管理系列教材 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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吴德庆，王保林，马月才 著

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• 管理经济学
• 经济学
• 工商管理
• 教材
• 第7版
• 21世纪教材
• 微观经济学
• 宏观经济学
• 决策分析
• 市场分析

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300256283

版次：7

商品编码：12355895

包装：平装

丛书名： 21世纪工商管理系列教材

开本：16开

出版时间：2018-05-01

用纸：胶版纸

页数：336

内容简介

这本《管理经济学》教材初版于1987年，30多年来深受广大师生和读者的欢迎，入选“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材。
全书系统地介绍了管理经济学的基础知识，重点探讨了如何将管理经济学的原理和方法应用于企业管理决策的实践，避免了复杂的经济学公式和计算，加入了大量的企业案例和经济生活中的小实例。与上一版相比，第7版新增了第11章“企业的全球经营”，以更好适应经济全球化的新形势。此外，对正文作了一些修订，还进一步调整和更新了书中的一些案例，以使这本教材尽量保持时代精神，适应教学的需要。
这本教材配有教学用PPT及《〈管理经济学（第7版）〉习题解答与题库》，内容上具有很大的弹性，既可用于本科生，又可用于MBA学生、研究生，还可用于经理人员的培训和自学。

作者简介

吴德庆，中国人民大学原工商管理学院工业经济系硕士，中国人民大学商学院退休教授，曾长期从事管理经济学教学。

王保林，日本东北大学经济学博士，中国人民大学商学院教授、管理科学与工程系主任，主讲创新管理、管理经济学课程。

马月才，中国人民大学商学院退休教授，曾长期讲授管理经济学、产业经济学课程。

前言/序言

在本书中，对经济学理论的探讨力求从实际需要出发，内容少而精，将重点放在市场机制运行的基本原理、政府和市场的关系以及市场经济条件下企业行为的一些基本规律上。运用经济学的原理，结合企业内外的具体环境探讨如何进行管理决策，是本书的中心。微观经济学的具体原理很多，但就管理决策而言，最基础的概念是机会成本，最基本的方法是边际分析法。正确理解和把握这两项内容是科学决策的保证。本书的一大特点就是对这两项内容都作了深入具体的剖析，在各章中用大量实例和案例反复阐释它们在管理决策中的应用，将它们所蕴含的决策思想贯穿全书。另外，作为一种基本的经济分析方法，增量分析法是边际分析法的变形，其中，边际分析法多偏重理论，增量分析法更贴近实际。
本书的结构和章次的安排是围绕企业的目标——谋求企业价值的最大化这一主线展开的。全书除绪论外，分为11章。需要说明的是，鉴于管理经济学这门课程与其他课程在内容上可能会有交叉，课堂讲授的时数可能有限，学员的需要也可能不同，教师在使用这本教材时，可以对讲授的内容做一定的选择。本书的核心内容包括绪论和第1、2、4、5、6、7章，其他各章(即第3、8、9、10、11章)则可供选学。即使在核心内容中，有些内容也可以略去不讲，如绪论的第2节，第1章的第4节和附录，第4章的第6节，第5章的第6、7节，第6章的第6、7节，第7章的第5、6、7节。在供选学的几章中，也可主要讲基本的原理，而把外围性和应用方面的内容留给学生自己去阅读。

市场、决策与企业战略：一部现代微观经济学实践指南 图书名称： 市场、决策与企业战略：一部现代微观经济学实践指南 作者： [虚构作者名：例如，张伟、李明] 出版社： [虚构出版社名：例如，远景经济学出版中心] --- 内容概要 本书旨在为读者提供一个系统、深入且高度实用的微观经济学框架，特别关注现代市场结构、企业决策制定过程以及如何在复杂多变的商业环境中构建有效的竞争战略。本书超越了传统教科书中对基本供需模型的纯理论阐述，而是将焦点放在应用——如何利用经济学原理来解决现实世界中的商业难题，并为高层管理者和战略分析师提供决策支持工具。 全书结构清晰，逻辑严密，分为四大核心模块：基础微观框架、市场结构与竞争、企业内部决策与组织、以及宏观趋势与战略应对。 第一部分：基础微观框架与信息经济学 本部分为后续高级分析奠定坚实的理论基础，重点深化对理性选择理论的理解，并引入信息不对称在市场中的核心作用。 第一章：经济学视角下的理性选择与约束优化 本章重述了消费者和生产者理论的基本假设，但引入了行为经济学的前沿见解，探讨“有限理性”如何影响实际的市场行为。关键内容包括：效用函数的复杂建模、禀赋效应、损失厌恶对价格弹性感知的影响，以及企业在面对不确定性时的风险规避决策。本章详尽分析了在多阶段决策模型中，如何运用动态规划思想来指导资源的最优配置。 第二章：信息经济学的基石：不对称、信号与筛选 信息不对称是现代市场失灵的主要根源。本章深入剖析了逆向选择（Adverse Selection）和道德风险（Moral Hazard）的机制及其后果。特别强调了市场如何通过信号传递（Signaling，如质量保证、教育文凭）和筛选机制（Screening，如保险合同的差异化设计）来试图缓解这些问题。对于企业而言，如何设计透明且可信的沟通策略，是建立品牌声誉和市场信任的关键。 第三章：交易成本经济学与组织边界 科斯（Coase）的理论被应用于分析企业为何存在以及其边界的确定。本章详细探讨了交易成本的构成（搜寻成本、谈判成本、执行成本），并论证了在何种情况下，市场交易优于内部组织管理（“做”或“购”的决策）。重点分析了垂直整合、特许经营和战略联盟等组织安排如何作为降低特定类型交易成本的有效工具。 第二部分：市场结构与竞争战略 本部分是本书的核心应用领域，专注于不同市场形态下企业的竞争行为、定价策略和长期博弈分析。 第四章：完全竞争与效率的极限 虽然现实中罕见，但完全竞争是理解市场效率的基准。本章侧重于分析市场出清、帕累托最优的条件，以及政府干预（如税收、补贴）对均衡的影响。更重要的是，它探讨了在接近完全竞争的市场中，企业如何通过差异化和成本领先策略来寻求暂时的垄断租金。 第五章：寡头垄断：博弈论的实战运用 这是本书最侧重于战略分析的部分。我们采用现代博弈论工具（如纳什均衡、斯塔克伯格模型、古诺模型）来模拟少数几家大公司之间的互动。关键内容包括： 串谋与卡特尔的稳定性： 探讨了在有重复博弈和监测成本下的合作与背叛的临界点。 进入与退出壁垒的构建： 深入分析了先发优势、学习曲线效应和网络外部性如何成为强大的防御性壁垒。 动态博弈： 重点讲解了如何通过承诺和可信度（如投资于不可逆资产）来影响竞争对手的预期和行为。 第六章：垄断、管制与价格歧视 本章分析了自然垄断的特征及其在公共事业中的体现。重点放在企业如何最大化利润的价格歧视策略：一级（完美）、二级（数量折扣）和三级（市场分割）歧视的实施条件、收益计算以及社会福利后果。同时，本书批判性地评估了政府对垄断的管制工具（如价格上限、成本加成定价）的有效性和潜在副作用。 第三部分：企业内部决策与资源配置 本部分关注企业内部的经济学视角，涉及生产要素的选择、投资决策和激励机制的设计。 第七章：生产理论、成本结构与技术进步 本章将生产函数从理论推向实践，分析了短期和长期生产决策。核心关注点在于：如何识别企业的最优生产规模（基于最小平均成本），以及如何量化规模报酬和范围经济对企业扩张战略的指导意义。此外，探讨了技术进步（如自动化、数字化转型）如何重塑生产函数和长期成本曲线。 第八章：要素市场：劳动与资本的定价 本章分析了劳动力和资本作为生产要素在市场中的定价机制。对于劳动市场，侧重于分析人力资本投资的回报、工会的影响以及最低工资法对就业的影响。对于资本市场，本章引入了期权定价理论的基本概念，用于评估企业进行不可逆投资决策（如研发、新市场进入）的真实价值（实物期权）。 第九章：委托-代理问题与激励机制设计 在现代企业中，所有权与经营权的分离带来了委托人（股东）与代理人（管理者）之间的利益冲突。本章详细阐述了如何设计最优的激励契约（如基于业绩的薪酬、股票期权），以使代理人的行为与委托人的利益保持一致。探讨了信息不对称如何影响合同的结构，以及如何通过内部治理结构来降低代理成本。 第四部分：宏观环境、外部性与政策影响 本部分将企业微观决策置于更广阔的宏观经济和社会背景下进行考察。 第十章：市场失灵的拓展：外部性与公共物品 本章超越了传统的市场模型，聚焦于当市场价格不能完全反映社会成本或收益时（即存在外部性）的资源配置问题。详细分析了负外部性（如污染）的私人解决机制（科斯定理）与公共干预措施（皮古税、总量管制）。公共物品的供给问题则通过“搭便车”现象的分析来阐明政府干预的必要性。 第十一章：竞争政策与反垄断实践 本章从执法角度审视现代市场竞争。它深入探讨了当代反垄断法的核心目标（保护消费者福利而非竞争本身），并分析了对掠夺性定价、不公平捆绑销售以及市场支配地位滥用的经济学评估标准。读者将了解如何通过市场集中度指标（如赫芬达尔-赫希曼指数 HHI）来预测并购对市场竞争的潜在影响。 第十二章：全球化背景下的企业战略调整 在高度一体化的全球经济中，企业必须应对跨国套利、关税和汇率波动。本章将前面学到的微观工具应用于国际贸易和生产网络中。重点分析了跨国公司（MNCs）的区位决策（Location Choice）如何受到各国税收政策、劳动力成本和贸易壁垒的影响，以及如何利用比较优势进行全球价值链的优化布局。 --- 本书特色与读者对象 本书的叙事风格注重逻辑的严谨性和现实的贴合度。每一个理论概念都配有详尽的案例分析和数据驱动的实证研究摘要，帮助读者理解模型在实际商业环境中的适用边界。 主要特色： 1. 强调应用： 每一章节末尾都设有“战略推论”部分，直接将理论转化为可执行的商业建议。 2. 博弈论的深度整合： 引入最新的动态博弈和贝叶斯博弈工具，超越了静态纳什均衡的局限。 3. 现代议题覆盖： 充分纳入了对数字平台经济（双边市场和网络效应）以及行为经济学前沿的讨论。 目标读者： 商学院高年级本科生和研究生（尤其是MBA项目）。 企业战略规划、市场分析和投资银行领域的专业人士。 需要将经济学理论应用于商业决策的管理者和顾问。

评分☆☆☆☆☆

我必须说，《管理经济学（第7版）》这本书的质量超出了我的预期。我是一名初入职场的项目经理，在日常工作中经常会遇到需要分析市场趋势、评估项目可行性、优化资源配置等问题，而这些都离不开经济学原理的指导。之前，我对管理经济学有些模糊的概念，但这本书就像一位经验丰富的导师，循序渐进地为我解答了心中的困惑。书中对“机会成本”的阐释，让我深刻理解了每一个决策背后都意味着放弃其他选择的价值，这在资源有限的商业环境中至关重要。而关于“信息不对称”的讨论，更是让我茅塞顿开，明白了为什么会出现代理问题、逆向选择等现象，以及如何通过制度设计来规避风险。最让我赞叹的是，作者并没有停留在理论层面，而是引入了许多实际案例，比如航空公司如何进行动态定价，科技公司如何应对网络效应，这些案例都非常有启发性，让我能够将书中的知识点与实际工作紧密联系起来。总而言之，这本书不仅是一本教材，更是一本实用的商业决策指南。

评分☆☆☆☆☆

这本书的出版，简直是给整个管理经济学领域注入了一股清流。我一直对经济学原理在实际商业决策中的应用充满好奇，但市面上很多教材要么过于理论化，要么实操性不足，总感觉隔靴搔痒。然而，《管理经济学（第7版）》彻底改变了我的看法。它就像一本宝典，把那些抽象的经济学理论，用生动形象的案例和清晰易懂的语言，一一呈现在我面前。尤其让我印象深刻的是，书中对于边际分析、供需弹性、市场结构等核心概念的讲解，不再是枯燥的公式推导，而是结合了大量企业运营的真实场景，比如定价策略、产品推广、产能规划等等。读的时候，我仿佛置身于一个企业决策者的位置，跟着作者的思路，一步步分析问题，找到最优的解决方案。这本书的排版也很人性化，重点内容都会有醒目的标注，还有一些思考题和习题，能够有效地检验和巩固学习效果。作为一名正在准备考研的商科学生，这本书绝对是我必备的学习资料，它为我打开了理解经济学在商业世界中扮演的关键角色的新视野。

评分☆☆☆☆☆

作为一名资深的财经评论员，我一直在寻找能够深刻剖析企业经营逻辑的读物。《管理经济学（第7版）》无疑是我近期阅读中最为满意的一本书。它提供了一个宏观的视角，帮助读者理解企业如何在市场环境中做出最优决策。书中对“外部性”的分析，让我对环境成本、污染治理等社会性经济问题有了更深的认识，也理解了政府在其中扮演的调控角色。同时，对于“博弈论”在企业竞争中的应用，作者也进行了详尽的阐述，这对于理解寡头市场下的企业行为策略非常有帮助。最让我印象深刻的是，本书并没有回避一些具有争议性的经济学话题，而是鼓励读者进行批判性思考，并提供了多种分析框架。这本书的深度和广度都令人称道，它不仅能帮助读者掌握管理经济学的基本知识，更能培养一种分析和解决复杂商业问题的能力。

评分☆☆☆☆☆

我向所有对商业世界运作充满好奇的人推荐《管理经济学（第7版）》。这本书最大的亮点在于它能够将看似复杂的经济学理论，以一种非常接地气的方式呈现出来。我曾经尝试过阅读其他经济学书籍，但往往因为语言的晦涩和内容的枯燥而放弃。然而，这本书的作者显然深谙教学之道，他运用了大量生动的比喻和深入浅出的讲解，让那些抽象的概念变得易于理解。例如，书中在讲解“规模经济”时，用了一个很贴切的例子，说明了为什么大型连锁超市的商品价格通常比小型独立商店更低。这种将理论与实践相结合的叙事方式，让我在阅读过程中充满了乐趣，也让我能够更深刻地理解经济学原理在企业经营中的实际意义。这本书不仅适合商科专业的学生，对于任何希望提升商业洞察力的读者来说，都将是一笔宝贵的财富。

评分☆☆☆☆☆

我是一名非经济学专业的在读研究生，一直觉得经济学离我的专业领域比较遥远，但《管理经济学（第7版）》这本书彻底颠覆了我的这种看法。它以一种非常友好的方式，将经济学原理融入到了各种商业场景中，让我觉得原来经济学并不难懂，而且与我的研究方向息息相关。书中对“消费者剩余”和“生产者剩余”的讲解，让我明白了市场交易是如何为双方带来利益的，这对于我理解市场机制的有效性非常有帮助。此外，书中关于“市场失灵”的讨论，也让我认识到在某些情况下，市场本身无法有效配置资源，需要政府介入进行干预。这本书的逻辑清晰，条理分明，并且配有大量的图表和案例，使得学习过程更加直观和有趣。我现在对管理经济学产生了浓厚的兴趣，这本书无疑是开启我经济学学习之旅的一把金钥匙。