管理經濟學（第7版）/21世紀工商管理係列教材 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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吳德慶，王保林，馬月纔 著

圖書標籤:

• 管理經濟學
• 經濟學
• 工商管理
• 教材
• 第7版
• 21世紀教材
• 微觀經濟學
• 宏觀經濟學
• 決策分析
• 市場分析

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300256283

版次：7

商品編碼：12355895

包裝：平裝

叢書名： 21世紀工商管理係列教材

開本：16開

齣版時間：2018-05-01

用紙：膠版紙

頁數：336

內容簡介

這本《管理經濟學》教材初版於1987年，30多年來深受廣大師生和讀者的歡迎，入選“十二五”普通高等教育本科國傢級規劃教材。
全書係統地介紹瞭管理經濟學的基礎知識，重點探討瞭如何將管理經濟學的原理和方法應用於企業管理決策的實踐，避免瞭復雜的經濟學公式和計算，加入瞭大量的企業案例和經濟生活中的小實例。與上一版相比，第7版新增瞭第11章“企業的全球經營”，以更好適應經濟全球化的新形勢。此外，對正文作瞭一些修訂，還進一步調整和更新瞭書中的一些案例，以使這本教材盡量保持時代精神，適應教學的需要。
這本教材配有教學用PPT及《〈管理經濟學（第7版）〉習題解答與題庫》，內容上具有很大的彈性，既可用於本科生，又可用於MBA學生、研究生，還可用於經理人員的培訓和自學。

作者簡介

吳德慶，中國人民大學原工商管理學院工業經濟係碩士，中國人民大學商學院退休教授，曾長期從事管理經濟學教學。

王保林，日本東北大學經濟學博士，中國人民大學商學院教授、管理科學與工程係主任，主講創新管理、管理經濟學課程。

馬月纔，中國人民大學商學院退休教授，曾長期講授管理經濟學、産業經濟學課程。

前言/序言

在本書中，對經濟學理論的探討力求從實際需要齣發，內容少而精，將重點放在市場機製運行的基本原理、政府和市場的關係以及市場經濟條件下企業行為的一些基本規律上。運用經濟學的原理，結閤企業內外的具體環境探討如何進行管理決策，是本書的中心。微觀經濟學的具體原理很多，但就管理決策而言，最基礎的概念是機會成本，最基本的方法是邊際分析法。正確理解和把握這兩項內容是科學決策的保證。本書的一大特點就是對這兩項內容都作瞭深入具體的剖析，在各章中用大量實例和案例反復闡釋它們在管理決策中的應用，將它們所蘊含的決策思想貫穿全書。另外，作為一種基本的經濟分析方法，增量分析法是邊際分析法的變形，其中，邊際分析法多偏重理論，增量分析法更貼近實際。
本書的結構和章次的安排是圍繞企業的目標——謀求企業價值的最大化這一主綫展開的。全書除緒論外，分為11章。需要說明的是，鑒於管理經濟學這門課程與其他課程在內容上可能會有交叉，課堂講授的時數可能有限，學員的需要也可能不同，教師在使用這本教材時，可以對講授的內容做一定的選擇。本書的核心內容包括緒論和第1、2、4、5、6、7章，其他各章(即第3、8、9、10、11章)則可供選學。即使在核心內容中，有些內容也可以略去不講，如緒論的第2節，第1章的第4節和附錄，第4章的第6節，第5章的第6、7節，第6章的第6、7節，第7章的第5、6、7節。在供選學的幾章中，也可主要講基本的原理，而把外圍性和應用方麵的內容留給學生自己去閱讀。

市場、決策與企業戰略：一部現代微觀經濟學實踐指南 圖書名稱： 市場、決策與企業戰略：一部現代微觀經濟學實踐指南 作者： [虛構作者名：例如，張偉、李明] 齣版社： [虛構齣版社名：例如，遠景經濟學齣版中心] --- 內容概要 本書旨在為讀者提供一個係統、深入且高度實用的微觀經濟學框架，特彆關注現代市場結構、企業決策製定過程以及如何在復雜多變的商業環境中構建有效的競爭戰略。本書超越瞭傳統教科書中對基本供需模型的純理論闡述，而是將焦點放在應用——如何利用經濟學原理來解決現實世界中的商業難題，並為高層管理者和戰略分析師提供決策支持工具。 全書結構清晰，邏輯嚴密，分為四大核心模塊：基礎微觀框架、市場結構與競爭、企業內部決策與組織、以及宏觀趨勢與戰略應對。 第一部分：基礎微觀框架與信息經濟學 本部分為後續高級分析奠定堅實的理論基礎，重點深化對理性選擇理論的理解，並引入信息不對稱在市場中的核心作用。 第一章：經濟學視角下的理性選擇與約束優化 本章重述瞭消費者和生産者理論的基本假設，但引入瞭行為經濟學的前沿見解，探討“有限理性”如何影響實際的市場行為。關鍵內容包括：效用函數的復雜建模、稟賦效應、損失厭惡對價格彈性感知的影響，以及企業在麵對不確定性時的風險規避決策。本章詳盡分析瞭在多階段決策模型中，如何運用動態規劃思想來指導資源的最優配置。 第二章：信息經濟學的基石：不對稱、信號與篩選 信息不對稱是現代市場失靈的主要根源。本章深入剖析瞭逆嚮選擇（Adverse Selection）和道德風險（Moral Hazard）的機製及其後果。特彆強調瞭市場如何通過信號傳遞（Signaling，如質量保證、教育文憑）和篩選機製（Screening，如保險閤同的差異化設計）來試圖緩解這些問題。對於企業而言，如何設計透明且可信的溝通策略，是建立品牌聲譽和市場信任的關鍵。 第三章：交易成本經濟學與組織邊界 科斯（Coase）的理論被應用於分析企業為何存在以及其邊界的確定。本章詳細探討瞭交易成本的構成（搜尋成本、談判成本、執行成本），並論證瞭在何種情況下，市場交易優於內部組織管理（“做”或“購”的決策）。重點分析瞭垂直整閤、特許經營和戰略聯盟等組織安排如何作為降低特定類型交易成本的有效工具。 第二部分：市場結構與競爭戰略 本部分是本書的核心應用領域，專注於不同市場形態下企業的競爭行為、定價策略和長期博弈分析。 第四章：完全競爭與效率的極限 雖然現實中罕見，但完全競爭是理解市場效率的基準。本章側重於分析市場齣清、帕纍托最優的條件，以及政府乾預（如稅收、補貼）對均衡的影響。更重要的是，它探討瞭在接近完全競爭的市場中，企業如何通過差異化和成本領先策略來尋求暫時的壟斷租金。 第五章：寡頭壟斷：博弈論的實戰運用 這是本書最側重於戰略分析的部分。我們采用現代博弈論工具（如納什均衡、斯塔剋伯格模型、古諾模型）來模擬少數幾傢大公司之間的互動。關鍵內容包括： 串謀與卡特爾的穩定性： 探討瞭在有重復博弈和監測成本下的閤作與背叛的臨界點。 進入與退齣壁壘的構建： 深入分析瞭先發優勢、學習麯綫效應和網絡外部性如何成為強大的防禦性壁壘。 動態博弈： 重點講解瞭如何通過承諾和可信度（如投資於不可逆資産）來影響競爭對手的預期和行為。 第六章：壟斷、管製與價格歧視 本章分析瞭自然壟斷的特徵及其在公共事業中的體現。重點放在企業如何最大化利潤的價格歧視策略：一級（完美）、二級（數量摺扣）和三級（市場分割）歧視的實施條件、收益計算以及社會福利後果。同時，本書批判性地評估瞭政府對壟斷的管製工具（如價格上限、成本加成定價）的有效性和潛在副作用。 第三部分：企業內部決策與資源配置 本部分關注企業內部的經濟學視角，涉及生産要素的選擇、投資決策和激勵機製的設計。 第七章：生産理論、成本結構與技術進步 本章將生産函數從理論推嚮實踐，分析瞭短期和長期生産決策。核心關注點在於：如何識彆企業的最優生産規模（基於最小平均成本），以及如何量化規模報酬和範圍經濟對企業擴張戰略的指導意義。此外，探討瞭技術進步（如自動化、數字化轉型）如何重塑生産函數和長期成本麯綫。 第八章：要素市場：勞動與資本的定價 本章分析瞭勞動力和資本作為生産要素在市場中的定價機製。對於勞動市場，側重於分析人力資本投資的迴報、工會的影響以及最低工資法對就業的影響。對於資本市場，本章引入瞭期權定價理論的基本概念，用於評估企業進行不可逆投資決策（如研發、新市場進入）的真實價值（實物期權）。 第九章：委托-代理問題與激勵機製設計 在現代企業中，所有權與經營權的分離帶來瞭委托人（股東）與代理人（管理者）之間的利益衝突。本章詳細闡述瞭如何設計最優的激勵契約（如基於業績的薪酬、股票期權），以使代理人的行為與委托人的利益保持一緻。探討瞭信息不對稱如何影響閤同的結構，以及如何通過內部治理結構來降低代理成本。 第四部分：宏觀環境、外部性與政策影響 本部分將企業微觀決策置於更廣闊的宏觀經濟和社會背景下進行考察。 第十章：市場失靈的拓展：外部性與公共物品 本章超越瞭傳統的市場模型，聚焦於當市場價格不能完全反映社會成本或收益時（即存在外部性）的資源配置問題。詳細分析瞭負外部性（如汙染）的私人解決機製（科斯定理）與公共乾預措施（皮古稅、總量管製）。公共物品的供給問題則通過“搭便車”現象的分析來闡明政府乾預的必要性。 第十一章：競爭政策與反壟斷實踐 本章從執法角度審視現代市場競爭。它深入探討瞭當代反壟斷法的核心目標（保護消費者福利而非競爭本身），並分析瞭對掠奪性定價、不公平捆綁銷售以及市場支配地位濫用的經濟學評估標準。讀者將瞭解如何通過市場集中度指標（如赫芬達爾-赫希曼指數 HHI）來預測並購對市場競爭的潛在影響。 第十二章：全球化背景下的企業戰略調整 在高度一體化的全球經濟中，企業必須應對跨國套利、關稅和匯率波動。本章將前麵學到的微觀工具應用於國際貿易和生産網絡中。重點分析瞭跨國公司（MNCs）的區位決策（Location Choice）如何受到各國稅收政策、勞動力成本和貿易壁壘的影響，以及如何利用比較優勢進行全球價值鏈的優化布局。 --- 本書特色與讀者對象 本書的敘事風格注重邏輯的嚴謹性和現實的貼閤度。每一個理論概念都配有詳盡的案例分析和數據驅動的實證研究摘要，幫助讀者理解模型在實際商業環境中的適用邊界。 主要特色： 1. 強調應用： 每一章節末尾都設有“戰略推論”部分，直接將理論轉化為可執行的商業建議。 2. 博弈論的深度整閤： 引入最新的動態博弈和貝葉斯博弈工具，超越瞭靜態納什均衡的局限。 3. 現代議題覆蓋： 充分納入瞭對數字平颱經濟（雙邊市場和網絡效應）以及行為經濟學前沿的討論。 目標讀者： 商學院高年級本科生和研究生（尤其是MBA項目）。 企業戰略規劃、市場分析和投資銀行領域的專業人士。 需要將經濟學理論應用於商業決策的管理者和顧問。

評分☆☆☆☆☆

作為一名資深的財經評論員，我一直在尋找能夠深刻剖析企業經營邏輯的讀物。《管理經濟學（第7版）》無疑是我近期閱讀中最為滿意的一本書。它提供瞭一個宏觀的視角，幫助讀者理解企業如何在市場環境中做齣最優決策。書中對“外部性”的分析，讓我對環境成本、汙染治理等社會性經濟問題有瞭更深的認識，也理解瞭政府在其中扮演的調控角色。同時，對於“博弈論”在企業競爭中的應用，作者也進行瞭詳盡的闡述，這對於理解寡頭市場下的企業行為策略非常有幫助。最讓我印象深刻的是，本書並沒有迴避一些具有爭議性的經濟學話題，而是鼓勵讀者進行批判性思考，並提供瞭多種分析框架。這本書的深度和廣度都令人稱道，它不僅能幫助讀者掌握管理經濟學的基本知識，更能培養一種分析和解決復雜商業問題的能力。

評分☆☆☆☆☆

這本書的齣版，簡直是給整個管理經濟學領域注入瞭一股清流。我一直對經濟學原理在實際商業決策中的應用充滿好奇，但市麵上很多教材要麼過於理論化，要麼實操性不足，總感覺隔靴搔癢。然而，《管理經濟學（第7版）》徹底改變瞭我的看法。它就像一本寶典，把那些抽象的經濟學理論，用生動形象的案例和清晰易懂的語言，一一呈現在我麵前。尤其讓我印象深刻的是，書中對於邊際分析、供需彈性、市場結構等核心概念的講解，不再是枯燥的公式推導，而是結閤瞭大量企業運營的真實場景，比如定價策略、産品推廣、産能規劃等等。讀的時候，我仿佛置身於一個企業決策者的位置，跟著作者的思路，一步步分析問題，找到最優的解決方案。這本書的排版也很人性化，重點內容都會有醒目的標注，還有一些思考題和習題，能夠有效地檢驗和鞏固學習效果。作為一名正在準備考研的商科學生，這本書絕對是我必備的學習資料，它為我打開瞭理解經濟學在商業世界中扮演的關鍵角色的新視野。

評分☆☆☆☆☆

我嚮所有對商業世界運作充滿好奇的人推薦《管理經濟學（第7版）》。這本書最大的亮點在於它能夠將看似復雜的經濟學理論，以一種非常接地氣的方式呈現齣來。我曾經嘗試過閱讀其他經濟學書籍，但往往因為語言的晦澀和內容的枯燥而放棄。然而，這本書的作者顯然深諳教學之道，他運用瞭大量生動的比喻和深入淺齣的講解，讓那些抽象的概念變得易於理解。例如，書中在講解“規模經濟”時，用瞭一個很貼切的例子，說明瞭為什麼大型連鎖超市的商品價格通常比小型獨立商店更低。這種將理論與實踐相結閤的敘事方式，讓我在閱讀過程中充滿瞭樂趣，也讓我能夠更深刻地理解經濟學原理在企業經營中的實際意義。這本書不僅適閤商科專業的學生，對於任何希望提升商業洞察力的讀者來說，都將是一筆寶貴的財富。

評分☆☆☆☆☆

我必須說，《管理經濟學（第7版）》這本書的質量超齣瞭我的預期。我是一名初入職場的項目經理，在日常工作中經常會遇到需要分析市場趨勢、評估項目可行性、優化資源配置等問題，而這些都離不開經濟學原理的指導。之前，我對管理經濟學有些模糊的概念，但這本書就像一位經驗豐富的導師，循序漸進地為我解答瞭心中的睏惑。書中對“機會成本”的闡釋，讓我深刻理解瞭每一個決策背後都意味著放棄其他選擇的價值，這在資源有限的商業環境中至關重要。而關於“信息不對稱”的討論，更是讓我茅塞頓開，明白瞭為什麼會齣現代理問題、逆嚮選擇等現象，以及如何通過製度設計來規避風險。最讓我贊嘆的是，作者並沒有停留在理論層麵，而是引入瞭許多實際案例，比如航空公司如何進行動態定價，科技公司如何應對網絡效應，這些案例都非常有啓發性，讓我能夠將書中的知識點與實際工作緊密聯係起來。總而言之，這本書不僅是一本教材，更是一本實用的商業決策指南。

評分☆☆☆☆☆

我是一名非經濟學專業的在讀研究生，一直覺得經濟學離我的專業領域比較遙遠，但《管理經濟學（第7版）》這本書徹底顛覆瞭我的這種看法。它以一種非常友好的方式，將經濟學原理融入到瞭各種商業場景中，讓我覺得原來經濟學並不難懂，而且與我的研究方嚮息息相關。書中對“消費者剩餘”和“生産者剩餘”的講解，讓我明白瞭市場交易是如何為雙方帶來利益的，這對於我理解市場機製的有效性非常有幫助。此外，書中關於“市場失靈”的討論，也讓我認識到在某些情況下，市場本身無法有效配置資源，需要政府介入進行乾預。這本書的邏輯清晰，條理分明，並且配有大量的圖錶和案例，使得學習過程更加直觀和有趣。我現在對管理經濟學産生瞭濃厚的興趣，這本書無疑是開啓我經濟學學習之旅的一把金鑰匙。