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具体描述
编辑推荐
湛庐文化行为经济学书系著作！
诺贝尔经济学奖得主理查德·塞勒爱不释手的好书！
浙江大学经济学教授、跨学科社会科学研究中心主任叶航，诺贝尔经济学奖得主、芝加哥大学行为科学与经济学教授、畅销书《助推》《“错误”的行为》作者理查德·塞勒，芝加哥大学经济学教授、畅销书《魔鬼经济学》作者史蒂芬?列维特，达拉斯小牛队老板马克·库班联袂推荐！
带你了解体育中的行为经济学！
用略有不同的眼光看待体育比赛！
湛庐文化出品。
内容简介
夺冠主要靠防守吗？主场哨是怎么回事？5次犯规的明星需要下场休息吗？防守真的比进攻重要吗？为什么超级碗冠军很难预测？《比赛中的行为经济学》将告诉你答案。
以NBA等国际著名体育赛事为例，向你讲述比赛中的运动员、教练、球队老板和球迷的行为背后的“秘密”。
激励因素为运动员、教练、球队老板和球迷的行为提供了强大动力（有时候也会带来不好的结果），而且也能对他们的行为进行预测。
人的认知偏差和行为在生活的方方面面都发挥着举足轻重的作用，在体育运动中也不例外。
作者简介
托拜厄斯·莫斯科维茨
芝加哥大学布斯商学院金融学教授，AQR资产管理公司顾问。
2004—2005年，两度获得《金融研究评论》“迈克尔·布伦南奖”。2007年，获得第二届“费希尔·布莱克奖”。
1998年，获得加州大学洛杉矶分校安德森商学院金融学博士学位。
精彩书评
行为经济学是用经济学的方法研究人类行为的科学，而不是研究人类经济行为的科学；因此，你不用诧异托拜厄斯·莫斯科维茨和乔恩·沃特海姆用它来研究人类的体育活动。《比赛中的行为经济学》不仅能让运动员和教练员大有斩获，而且能让每一个希望自己生活得更智慧、更有效率的人都能有所收获！
——叶航
浙江大学经济学教授，跨学科社会科学研究中心主任
（体育项目+数据）×优美的文字=好书！这是一本体育爱好者的*读书。
——理查德?塞勒
诺贝尔经济学奖得主，芝加哥大学行为科学与经济学教授
畅销书《助推》《“错误”的行为》作者
这是接近《魔鬼经济学》的一本书。把有趣儿的故事和非常规思维巧妙地结合在一起，真是太赞了！我喜欢这本书！
——史蒂芬·列维特
芝加哥大学经济学教授，畅销书《魔鬼经济学》作者
我喜欢这本书！如果告诉你原因的话，我又该收到NBA的罚单了。
——马克·库班
达拉斯小牛队老板
目录
前言 千万别上“认知偏差”和“惯常解释”的当
第01章 吞哨——为什么谁都希望裁判少吹哨
第02章 为什么教练会做出不利于获胜的决定——获胜重要还是“饭碗”重要
第03章 为什么超级碗冠军很难预测——实力与规则的决定性作用
第04章 老虎伍兹也是人——顶级高尔夫球手也被“损失厌恶”所困扰
第05章 靠进攻也能夺冠——防守真的比进攻重要吗
第06章 盖帽的价值——为什么霍华德232次盖帽的价值低于邓肯的149次
第07章 凑整的诱惑——为什么0.299与0.300的差别那么大
第08章 黑人橄榄球教练越来越差了吗——原来这是好消息
第09章 舒服的主场——主场优势的惯常解释站得住脚吗
第10章 主场优势——是球迷的喝彩声和嘘声吗
第11章 球星很重要，团队协作也重要——Team中只有“m”和“e”，但Win中肯定有“I”
第12章 图表之外——让牛仔队成功的方法现在也不灵了
第13章 猜钢镚儿决定的胜负——猜钢镚儿还不如票选公平呢
第14章 米切尔报告没提到的事——服用禁药背后的故事
第15章 运动员“冰镇”之后真的会“僵硬”吗——出手前叫暂停真的管用吗
第16章 热手效应——热手效应究竟是一种错觉，还是真的存在
第17章 该死的统计数据——数据里的科学与骗局
第18章 为什么小熊队成绩这么差——赛场上的“自我归因”
后记 好书名是这样来的
译者后记
前言/序言
千万别上“认知偏差”和“惯常解释”的当
1984 年夏天，在美国密歇根州奥顿维尔的某个湖畔，第二届犹地亚青少年夏令营正在进行。这个夏令营从美国心脏腹地选拔了几百个孩子，其中的7 号寝室组建了一支强大的垒球队。
事情挺好，可惜碰到了一个问题。为配合夏令营的集体精神、民主风格和平等主义等主题，规则规定，寝室里每个孩子都要上场击球。7 号寝室里有8 个孩子都是能力相当不错甚至出色的垒球选手，但第9 个孩子就有点悲剧了。这个来自艾奥瓦州的穷孩子，身材又瘦又高，颇似智利地图的形状。为了避免尴尬，我们就叫他阿里好了。阿里是个非常有趣的小伙伴，存了一肚子形形色色的段子，还私藏了不少糖果。只可惜他没有什么运动天赋。接不着球不说，光是要他用吸管喝个水，就能暴露他天生的身体不协调。那年夏天，罗伯特·雷德福（Robert Redford）主演了一部讲述棒球故事的电影《天生好手》（The Natural ），可这位阿里同学，却只能叫“天生蹩脚”（The Unnatural）。
毫不意外，7 号寝室上场之后，阿里被派到了右外野，也就是球场的边缘地带。按照正常想法，在这个位置，他几乎不可能跟对方球队击过来的球有什么接触。比赛将按照熟悉的节奏进行，7 号寝室会在前面的比赛中领先，等到阿里上场的时候，他笨拙地站着，错误地握着球棒，连续三次挥出，但除了空气，连球的影儿都碰不着。看出阿里的无能之后，对方球队很快就推测出他是7 号寝室的弱点。当轮到对方球队击球时，他们就会把每个球都往右外野打。球一个不落地飞到那个方向，落在阿里的头顶、脚底或者旁边，但就是不会落在他挥舞着接球的手套里。终于，阿里总算手脚并用地捡到了球，把球漫无目的地投了出去。对方球队连续得分，7 号寝室输了比赛。
几个星期以后，7 号寝室的机灵鬼想出了一个点子：如果不把阿里安插到右外野，而是让他当捕手，恐怕倒能让他的负担减轻不少。表面上看，这套方案有违常理。阿里站在本垒后面，从第一个球开始就充分展示了他的笨手笨脚。
但因为垒球比赛不允许盗垒，所以阿里烂到可怕的传球不再成为问题。他也许接不住对方击球手击出的高飞界外球，从而便对手直接出局，但那球本来就已经出界了，所以对方垒上的选手不会像阿里在右外野失球时那样绕着垒前进。更何况，7 号寝室还有8 名合格的球手在场上，他们不会让对方球队有太多人跑上垒。对方球队的跑垒手偶尔能够获得跑向本垒得分的机会，当这种情况出现时，本队的投手或一垒手往往也有足够的时间回到本垒补位，从而轻松分解阿里的负担。如果阿里在右外野，要想做到这一点则完全没有可能。
此外，这个计划还有一个更微妙的、之前未预见到的好处。如果对方的击球手没能击中球，阿里要花相当长的时间把球捡回来并扔回给本队的投手。这就大大拖慢了比赛的节奏。对方的那些未成年击球手们终于开始暴露出注意力涣散的弱点，他们渐渐会选择坏球挥棒，哪怕只为了避免等待阿里捡球的痛苦。这样一来，7 号寝室的投手们就会有意识地投出坏球。〇1
阿里从未练成过精湛的球技，他私藏的糖果也都吃完了。但自从把他安插在本垒后面当捕手之后，那年夏天剩下的日子里，7 号寝室再也没输过一场球。
7 号寝室有两个来自印第安纳州12 岁的疯狂体育迷，一个叫莫斯科维茨，另一个叫沃特海姆，也就是身为本书作者的我们两个。对我们来说，这件事极具启发意义。常规策略是把差劲的球员放在右外野，之后指望对方球员不会将球朝他那个方向打。但谁说一定要这样？通过质疑惯常思维，尝试新的做法，我们可以改善球队表现，赢得更多比赛。
从那时起，我们就一直是好朋友。这段友谊得以建立，完全是因为我们对体育共同的热爱。到2010 年，我俩一个成了芝加哥大学的金融学教授，另一个成了《体育画报》的撰稿人。我们又一次想要尝试挑战传统的体育智慧了。在本书后面的章节，我们提出的概念或许有点前卫，分析可能也更加复杂，但本质上跟夏令营垒球场上的故事没什么不同。在四攻时弃踢而不是放手一搏，为手气正好的队友“喂球”，在每个位置都派出现有的最佳球员……这些做法真的可取吗？球队里除了“大我”，还有“小我”存在吗？更擅长防守的球队真的能赢得总冠军吗？
至于说我们对颠扑不破的运动真理的信仰，它们成立背后的根基是什么呢？比方说我们都知道，纵观历史，任何级别的团队运动，主场球队都会赢得大部分的比赛。但这真的只是因为有狂热的家乡观众支持吗？还是有其他什么原因？作为一辈子芝加哥小熊队的铁杆球迷，我们心里很清楚，老实讲，这支队伍确实不怎么样。但这仅仅是因为小熊队球运不佳，受了棒球之神以及那只委屈的山羊的诅咒吗？还是有什么更合理的解释？
尽管高雅之士爱把体育运动看成消遣，总是有意无意地忽视它们，但运动里其实蕴含着强大的力量，能够解释更普遍的人类行为。“体育就是生活的隐喻”这个观念已经变得有些俗套了。我们努力“变身飞人”“夺取金牌”；我们“想做就做”“冲过球门线”“击出全垒打” 。
不过，反过来说也不错。比如，人们可能会说，生活就是运动的缩影。运动员和教练员可以做出非凡的壮举，但他们仍然跟我们其他人一样，受到人类行为和经济学规律等的制约。我们认为，美国职业橄榄球大联盟（简称NFL）的教练决定要在四攻时放弃进攻，跟共同基金经理决定买卖股票没什么不同，跟你在餐馆里点餐时要了肉丸子而不是今日“推荐”也没什么不同。我们将尽力证明，泰格·伍兹（人称“老虎伍兹”）对自己推杆的评估，跟节食者说服自己减肥的时候同样有效。而且，他也会在打高尔夫球时犯下跟你我所犯的同样的错误。我们会解释为什么裁判做决定跟家长决定是否给孩子接种疫苗很像，以及为什么这导致裁判并不总是按照规则手册办事。我们会发现，身为球迷，我们对自己喜爱的球队的看法和我们对自己的退休金投资组合的看法存在着相同的认知偏差。和在生活里一样，体育运动里发生的大部分故事，都可以用奖励、恐惧、渴望得到承认等动机来解释。你只需要知道该关注什么就行了。如果你还有数据来证明，那就更好了。
我们探讨的许多主题似乎彼此没什么关系，很多时候，似乎也远远超过了体育运动的范畴，但它们其实都被一条我们无法立刻看清的隐形线索串联在一起。通过探索体育不为人知的一面，我们认识到：
● 人们爱把原因推到一目了然的因素上，而真正的答案大多藏在幕后。
● 激励因素为运动员、教练、球队老板和球迷的行为提供了强大动力（有时候也会带来不好的结果），而且也能对他们的行为进行预测。
● 人的认知偏差和行为在生活的方方面面都发挥着举足轻重的作用，在体育运动中也不例外。
● 运气的作用被低估，且经常遭到误解。
每一个运动项目里都会出现这些问题。不管是在NFL、NBA 还是美国职业棒球大联盟（简称MLB），或者世界各地的足球比赛中，这些影响因素都在充分地发挥着作用。在多种运动中都存在这些影响因素，恰恰突出了这些影响因素的作用是多么强大、多么有力。
照我们的预计，本书后面章节里提出的许多观点和主张，都会引起争论，受到怀疑。如果是这样，我们的任务也就算完成了。本书的目标，与其说是想告诉你该怎么去思考体育运动，倒不如说是希望你用略有不同的眼光去看待它们。我们衷心希望这本书能像一台大屏幕液晶电视，帮助你比从前更清晰地观看下一场比赛。
我们说不定还能平息一些酒吧里发生的争执甚至打架事件。此外，但愿我们运气不错，能用这本书再引发一些新的讨论。
用户评价
这本《比赛中的行为经济学》真是让人耳目一新！我一直对体育比赛充满热情，但从没想过可以用经济学的视角来剖析那些让人激动不已的瞬间。这本书就像一位经验丰富的向导，带领我深入了解运动员、教练甚至观众在比赛中所展现出的那些看似“不理性”但又充满规律的行为。读它的时候，我仿佛置身于一个巨大的实验室，亲眼见证了“损失厌恶”如何让球队在领先时变得更加保守，又如何让落后方冒更大的风险去争取一线生机；看到了“锚定效应”如何影响裁判的判罚尺度，让之前的几个判罚不自觉地成为后续判罚的参考。书中大量的案例分析，从棒球到足球，从篮球到网球，都让我拍案叫绝。那些我们习以为常的“直觉”和“经验”，在这本书里都被赋予了科学的解释，而且这些解释并非冰冷的数据堆砌，而是充满了引人入胜的故事和精彩的洞察。我尤其喜欢作者们对“群体思维”和“从众心理”在比赛中的作用的分析，这让我对那些集体性的狂欢和沮丧有了更深层次的理解。总而言之，这本书不仅让我从一个全新的角度欣赏体育，也让我对人类决策的复杂性有了更深刻的认识。
评分作为一名对体育比赛的细枝末节都充满好奇的观察者，《比赛中的行为经济学》这本书无疑是一份宝藏。它以一种极其独特且极具吸引力的方式，将行为经济学的理论与体育竞技的跌宕起伏巧妙地融合在一起。我常常在想，为什么有时最顶尖的运动员也会在最关键的时刻“掉链子”，又或者一个看似平凡的球队却能在不利的局面下爆发出惊人的能量？这本书提供了前所未有的答案。作者们深入浅出地讲解了诸如“损失趋避”、“前景理论”以及“框架效应”等概念，并用大量的真实比赛数据和案例进行了验证。我尤其欣赏书中对“幸存者偏差”在体育界影响力的剖析，这让我重新审视了许多关于“成功秘诀”的传统观念。它不仅仅是一本关于体育的书，更是一本关于人性的书。它教会我如何透过表面现象，看到隐藏在决策背后的心理驱动力，如何在看似随机的比赛进程中，发现那些不易察觉的模式和规律。读这本书，就像在玩一场智力游戏，每一次阅读都伴随着“原来如此”的惊叹。
评分《比赛中的行为经济学》这本书，是我近几年来读到的最引人入胜的非虚构作品之一。它以一种极其独特的方式，让我重新审视了自己钟爱的体育世界。我一直对比赛中的一些“反常识”现象感到困惑，比如为什么即使拥有明显优势，球队有时反而会输掉比赛？为什么一些不起眼的决定，却能左右一场比赛的走向？这本书用行为经济学的框架，为我一一揭开了这些谜团。它不仅仅是介绍理论，而是将理论巧妙地融入到大量鲜活的体育案例中，让我能够直观地理解“心理账户”、“机会成本”等概念是如何在实际比赛中发挥作用的。我尤其喜欢书中对“羊群效应”和“社会认同”在球迷文化和球队决策中的影响的分析，这让我对比赛中的集体情绪有了更深刻的理解。这本书让我意识到，很多时候，比赛的输赢不仅仅是实力的问题，更是心理和决策能力的比拼。它不仅提升了我对体育的理解，也让我对日常生活中自身的决策有了更清晰的认知。
评分我必须说，《比赛中的行为经济学》这本书彻底颠覆了我对体育比赛的固有认知。过去，我总觉得比赛的胜负很大程度上取决于运动员的技战术水平和临场发挥，但这本书却像一把钥匙，打开了我通往决策心理学和经济学的大门。作者们用一种极其生动且充满说服力的方式，揭示了隐藏在比赛表象之下的行为模式。我之前从未意识到，原来“过度自信”会如此强烈地影响运动员在关键时刻的选择，让他们承担不必要的风险，或者在已经占据优势时放松警惕。书里对“赌徒谬误”的分析，也让我恍然大悟，原来那些看似独立的随机事件，常常会在我们的大脑中被错误地联系起来。更让我着迷的是，作者们将这些复杂的理论概念，巧妙地融入到现实的比赛场景中，比如为什么点球大战中，第一个主罚的球员压力最大？为什么在最后几秒钟，比分胶着时，球队反而会选择更保守的打法？这些问题，在这本书里都得到了令人信服的解答。它让我不再只是一个被动的观看者，而是能够更深入地理解比赛的“内在逻辑”，甚至在看球时，能够预测到一些潜在的“非理性”行为。
评分我一直觉得，体育比赛除了体能和技巧的较量，还有着更深层次的心理博弈。《比赛中的行为经济学》这本书，正是将这种心理博弈推向了科学的殿堂。它不仅仅是简单地罗列一些经济学理论，而是将这些理论生动地“翻译”成了我们都能理解的体育语言。例如，书中关于“禀赋效应”的分析，让我开始思考为什么球员们在熟悉的球场上表现会更好，或者为什么一个球队宁愿保留一些“鸡肋”球员也不愿轻易交易。作者们将经济学家的严谨分析与体育评论员的生动叙述相结合，让这本书读起来既有学术深度，又不失趣味性。我特别喜欢书中对“锚定效应”如何影响教练排兵布阵以及裁判判罚的探讨，这让我对比赛中的一些判罚和决策有了全新的认识。它让我意识到，即使是最专业的运动员和教练，也无法完全摆脱人类普遍存在的认知偏差。这本书让我从一个更加宏观和理性的角度去看待体育，不再仅仅关注比分和技术动作，而是去理解那些驱动一切的“看不见的手”。
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