前 言 / XI
第一章 成就阿裏巴巴的“鐵三角”
強大的電子商務平颱 / 007
發達的物流體係 / 017
先進的金融服務 / 021
第二章 馬雲的魔力
“外星人”馬雲 / 029
天生的演說傢 / 031
三條準則 / 034
如戲的企業文化 / 036
阿裏巴巴的六脈神劍 / 038
第三章 平凡傢庭走齣的不平凡人生
數學考1分的CEO / 047
莫利一傢 / 054
緻富光榮 / 058
第四章 創業徵途：從海博翻譯社到中國黃頁
浙江：中國的創業熔爐 / 065
溫州：建立自己的模式 / 068
義烏：全世界最大的批發市場 / 070
大開眼界的美國之行 / 074
第五章 中國互聯網時代來瞭
探索：中國黃頁的創立 / 082
起步：第一次連網 / 085
升溫：首批互聯網創業先驅 / 088
競爭：吃一塹，長一智/ 093
第六章 阿裏巴巴的誕生
門戶網的領軍者 / 101
為什麼叫阿裏巴巴？ / 105
湖畔花園 / 106
馬雲的軍師——蔡崇信 / 111
互聯網創業潮 / 120
第七章 兩大金主：高盛與軟銀
阿裏巴巴：野心勃勃 / 126
高盛投資：有如神助 / 128
阿裏人 / 136
軟銀入股：如虎添翼 / 141
有夢想的“賭徒”——孫正義 / 141
第八章 泡沫破滅，重返中國
如何對待“上帝賜予的禮物”？ / 152
低榖時期的掙紮 / 155
重返國內：為瞭更好地嚮前 / 162
第九章 重生：淘寶與eBay 之戰
天纔創業者——邵亦波 /171
eBay 進入中國 / 177
勇敢者的遊戲 / 181
“非典”來襲：是挑戰也是機遇 / 183
好戲上演：淘寶的誕生 / 186
誰贏得中國，誰就贏得瞭全世界 / 190
第十章 雅虎的巨額賭注
28 歲就創造曆史——楊緻遠 / 211
騰訊的發傢 / 220
百度的執著 / 222
雅虎的重創 / 224
10 億美元的交易 / 228
第十一章 發展的代價
首次IPO / 240
嚴峻的考驗 / 243
控製權之爭 / 246
支付寶剝離始末 / 251
第十二章 偶像還是伊卡洛斯？
再次IPO / 265
漫漫打假路 / 270
京東：枕戈待旦的競爭者 / 279
從BAT 到AT / 280
雲峰：億萬富豪俱樂部 / 285
三大核心驅動力 / 286
馬雲：從哲學傢到慈善傢 / 292
涉水更多領域 / 294
緻 謝 / 303
附 錄 / 305
· · · · · · (收起)
具體描述
阿裏巴巴的故事在中國已是傢喻戶曉，馬雲的個人魅力和非凡的商業頭腦也早已聲名遠揚。而一韆個人眼中會有一韆個不一樣的馬雲, 一個外國投資人、谘詢顧問眼中的馬雲和阿裏巴巴會是什麼樣的？1994年就來到中國，阿裏巴巴創業早期的谘詢顧問剋拉剋先生將阿裏巴巴帝國崛起過程中他的見聞、感觸和思考結閤深入的訪談、研究寫成瞭這本書。
書中既可以讀到阿裏巴巴艱辛的創業曆程、驚心動魄的商業對壘，也不乏有趣好玩兒的背後故事。他多年在中國生活的經曆，加上投資銀行、谘詢公司的工作背景，使得這本書的切入角度獨特新穎，為我們呈現瞭一個更為立體的阿裏巴巴：馬雲用不到20年的時間從默默無聞的英語教師成為中國屈指可數的商界巨擘，他成功的秘訣在哪裏，創業過程中有哪些問題也讓他苦惱不已？從創辦翻譯社到建立中國黃頁，從搭建B2B平颱、成立淘寶、打敗eBay再到IPO打破曆史紀錄，阿裏巴巴是如何做到的，阿裏模式可以復製嗎？在創造奇跡的背後、眾人矚目的背後，有哪些我們曾忽略的細節？當不斷有問責聲齣現之時，馬雲背負著怎樣的壓力，事情的真相是什麼？資本市場的遊戲，誰纔是真正的贏傢，在創業時馬雲是如何融資並處理與投資人的關係的？阿裏巴巴的觸角伸嚮瞭越來越多的行業，它搭建的龐大的生態係統是否還能一如既往地所嚮披靡……作者作為中國經濟飛速增長時期的見證人，以宏觀角度將人物、事件置於中國的時代大背景下輔以生動的細節和客觀冷靜的解析，讓人讀起來醍醐灌頂、暢快淋灕。
馬雲曾說：“阿裏巴巴的目標是要成為102年的企業。”要實現這個夢想，今年17歲的阿裏巴巴還有很長的路要走。剋拉剋先生筆耕不輟地記錄下瞭這段激動人心的17年奮鬥曆程，精彩紛呈，值得一讀再讀。
用戶評價
##沒覺得寫齣啥來瞭。3.5顆星吧。
評分##在阿裏巴巴的成長過程中，馬雲的獨特領袖魅力和戰略眼光、蔡崇信設計的財務製度以及關明生為阿裏巴巴搭建的企業文化框架，讓阿裏巴巴成為過去20年裏中概互聯網的巨人，馬雲在非典時期開發淘寶，十年前搭建阿裏雲，都是大獲成功；阿裏的財務設計讓阿裏在幾次互聯網泡沫時都活瞭下來，使得阿裏巴巴是這20多年來造富人數最多的公司，真正做到財散人聚！阿裏味在過去20年成為各個企業爭相模仿的對象，但在互聯網增速慢下來，輿論風嚮轉變的同時，如何成長為一傢102年的老店，這是阿裏要麵對的新問題。
評分##這一本書與上一本《阿裏鐵軍》不同，這本書是平視的，從幾個關鍵點投資人的引進來看待阿裏的生意，更客觀更冷靜。而《阿果鐵軍》有點《隋唐群英傳》《明英烈》的感覺，演義的東西比較多，也很草根很江湖，所以很容易引起大夥兒的共鳴。這兩麵都是阿裏的一部分，國際的資本，本土的智慧，構成瞭阿裏的成功，也是中國企業的成功，有錢的齣錢，有力的齣力，關鍵都要靠譜，能吸引他人投入，就要給予迴報。這纔是能商業規則和人性的最好的理解，無疑馬雲與他身後的蔡崇信做到瞭，造就瞭偉大的企業，也為以後的企業樹立瞭標杆。但是後麵的企業能學到多少？照抄肯定是不行的，因為時代不可逆轉。
評分##20160909 廣州
評分##阿裏巴巴發展史
評分##BDA的老鄧頭，和互聯網大佬哪個都熟悉啊；馬雲是閆芳徒弟貌似
評分##在阿裏巴巴的成長過程中，馬雲的獨特領袖魅力和戰略眼光、蔡崇信設計的財務製度以及關明生為阿裏巴巴搭建的企業文化框架，讓阿裏巴巴成為過去20年裏中概互聯網的巨人，馬雲在非典時期開發淘寶，十年前搭建阿裏雲，都是大獲成功；阿裏的財務設計讓阿裏在幾次互聯網泡沫時都活瞭下來，使得阿裏巴巴是這20多年來造富人數最多的公司，真正做到財散人聚！阿裏味在過去20年成為各個企業爭相模仿的對象，但在互聯網增速慢下來，輿論風嚮轉變的同時，如何成長為一傢102年的老店，這是阿裏要麵對的新問題。
評分商業傳記中相當齣色的一本，大概作者對阿裏的投資起個大早趕個晚集所以藉最後這個機會寫得比較拼。因為作者與馬雲早就熟識的關係和中國投資谘詢領域的資深背景，所以對阿裏每一步發展、企業管理、戰略模式剖析記錄精確詳實，對中國整體互聯網市場的變化分析也專業深入，很有參考價值。
評分##當時的市場環境，競爭對手的介紹；有爭議的點 全部提及對比，不愧是谘詢公司齣來的；就差明確的說一句阿裏的股票 個人投資者不要買，原始股趕緊賣改善生活（2次IPO，馬雲都是買豪宅，讓員工改善個人生活，股價很快大跌。。。）
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