一、美术指导是何方神圣 010
二、美术指导和设计师的工作分配 012
设计师的工作 012
美术指导的工作 013
三、广告公司和设计公司设计师的区别 015
营销类设计师 015
UI类设计师 016
四、美术指导的分类 017
2 从整理文件夹和找参考开始
一、关于文件夹的整理 020
找文件都找半天还谈什么专业 020
整个电脑桌面只需要3个文件夹 021
二、老手都有自己的参考库 025
做设计前为什么要找参考 025
调性的基本概念 027
为什么按调性分类更合理 028
如何按调性整理参考库 031
调性文件夹的实际运用 044
3 美术指导的主要工作是创意
一、创意是什么 052
旧画面＋新观点 052
新画面＋旧观点 053
新画面＋新观点 054
旧画面＋旧观点 056
二、创意从哪来 057
三、概念钟——想创意的12种方法 064
方法1：把与产品相关的最基本信息变得有趣 064
方法2：当没有新鲜的信息或功能时用新的角度去思考 070
实战：罗辑思维2015年跨年演讲海报 075
方法3：运用媒体带动和传递信息 078
实战：北京电通广告十年员工感谢会海报 082
方法4：将消费者的需求和问题形象化、戏剧化 085
实战：百度影棒2社内推广海报 091
方法5：在视觉上夸张消费者的需求或问题 098
方法6：做比较 103
方法7：讲故事 108
实战：甲方闭嘴活动——经期篇（客户为京东商城） 112
方法8：产品本身是个图案 116
方法9：突出产品个性 121
方法10：滑稽模仿已知事物 127
方法11：让消费者成为主角 131
实战：多力多滋玉米片新品海报 134
方法12：视觉化的夸大利益点 138
四、一则（或一拨）好广告的标准 143
五、对待飞机稿的正确方式 144
4 执行不只是操作软件
一、海报的构成 148
海报的首要目的是引起兴趣 148
做好海报就是做好3个部分 149
海报的任务是吸引消费者 150
二、商业海报的制作流程 154
关于海报的背后 154
一定要避免错误的理解创意 154
执行的到位是另一种创意 159
消费者不会跑到你的电脑前看做出来的广告 162
· · · · · · (收起)
具体描述
本书的内容从认识美术指导开始，然后讲解美术指导的主要工作，其工作分为前期准备、创意、执行和后期提案4个部分，每个部分都提炼出了作为广告创意人需要重点掌握的要领，并配以实际案例和具体操作过程，相信读者看完本书后就能直接将所学知识灵活运用到实际工作中。 作为一线广告公司创意人，除了做好美术指导的本分工作外，更多的是希望能帮助到周围那些处于迷茫期的设计师。写这本书的过程就是作者将所掌握的知识系统归纳和梳理的过程，整本书使用大白话进行讲解，没有枯燥的理论，有的是易学、易懂的知识。能够让读者在阅读时能像在创意过程中一样得到快乐就是作者zui大的心愿。 这本书适合对广告创意方面感兴趣的设计师、运营设计师，以及在市场部做相关推广工作的人员学习使用。
用户评价
##有个很重要的点:建立自己的素材库。
评分##恰好的时间恰当的书 适合设计小白
评分##Logo——客户买的是概念不是图形
评分##觉得里面的有些设计好丑啊。。。排版也不好看，写方案的时候倒是能用的上
评分##已经基础，看看案例还可以的。创意想法还是差了些，至少我没得到我想要的提升创意点的方法。作者对广告创意的分类还不错的，有趣的、新媒体（与信息载体环境结合的创意）、观点（产品功能、参数等）、戏剧化（用户在使用产品满足或解决问题）、视觉化、对比、讲故事、外形（瓶身可口可乐等）、图腾、滑稽、主角、夸张
评分##新旧观点的组合写的不错。创意的12种方法写的比较空洞，这块还是IMART讲解的更直观更具有操作性。
评分##恰好的时间恰当的书 适合设计小白
评分##老徐送的
评分##新旧观点的组合写的不错。创意的12种方法写的比较空洞，这块还是IMART讲解的更直观更具有操作性。
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.teaonline.club All Rights Reserved. 图书大百科 版权所有