一、美术指导是何方神圣 010
二、美术指导和设计师的工作分配 012
设计师的工作 012
美术指导的工作 013
三、广告公司和设计公司设计师的区别 015
营销类设计师 015
UI类设计师 016
四、美术指导的分类 017
2 从整理文件夹和找参考开始
一、关于文件夹的整理 020
找文件都找半天还谈什么专业 020
整个电脑桌面只需要3个文件夹 021
二、老手都有自己的参考库 025
做设计前为什么要找参考 025
调性的基本概念 027
为什么按调性分类更合理 028
如何按调性整理参考库 031
调性文件夹的实际运用 044
3 美术指导的主要工作是创意
一、创意是什么 052
旧画面＋新观点 052
新画面＋旧观点 053
新画面＋新观点 054
旧画面＋旧观点 056
二、创意从哪来 057
三、概念钟——想创意的12种方法 064
方法1：把与产品相关的最基本信息变得有趣 064
方法2：当没有新鲜的信息或功能时用新的角度去思考 070
实战：罗辑思维2015年跨年演讲海报 075
方法3：运用媒体带动和传递信息 078
实战：北京电通广告十年员工感谢会海报 082
方法4：将消费者的需求和问题形象化、戏剧化 085
实战：百度影棒2社内推广海报 091
方法5：在视觉上夸张消费者的需求或问题 098
方法6：做比较 103
方法7：讲故事 108
实战：甲方闭嘴活动——经期篇（客户为京东商城） 112
方法8：产品本身是个图案 116
方法9：突出产品个性 121
方法10：滑稽模仿已知事物 127
方法11：让消费者成为主角 131
实战：多力多滋玉米片新品海报 134
方法12：视觉化的夸大利益点 138
四、一则（或一拨）好广告的标准 143
五、对待飞机稿的正确方式 144
4 执行不只是操作软件
一、海报的构成 148
海报的首要目的是引起兴趣 148
做好海报就是做好3个部分 149
海报的任务是吸引消费者 150
二、商业海报的制作流程 154
关于海报的背后 154
一定要避免错误的理解创意 154
执行的到位是另一种创意 159
消费者不会跑到你的电脑前看做出来的广告 162
· · · · · · (收起)
具体描述
本书的内容从认识美术指导开始，然后讲解美术指导的主要工作，其工作分为前期准备、创意、执行和后期提案4个部分，每个部分都提炼出了作为广告创意人需要重点掌握的要领，并配以实际案例和具体操作过程，相信读者看完本书后就能直接将所学知识灵活运用到实际工作中。 作为一线广告公司创意人，除了做好美术指导的本分工作外，更多的是希望能帮助到周围那些处于迷茫期的设计师。写这本书的过程就是作者将所掌握的知识系统归纳和梳理的过程，整本书使用大白话进行讲解，没有枯燥的理论，有的是易学、易懂的知识。能够让读者在阅读时能像在创意过程中一样得到快乐就是作者zui大的心愿。 这本书适合对广告创意方面感兴趣的设计师、运营设计师，以及在市场部做相关推广工作的人员学习使用。
用户评价
選的案例比較一般，提供的乾貨也比較基礎，書名改為從小白到資深設計師可能會更合適。。。
评分##一些经验分享
评分##Logo——客户买的是概念不是图形
评分##买了好久这两天读完了，对于小白确实有用，解决了一些理论知识，但是还不够深入，笔者的解决方案其实还不够好，中规中矩，但是小白值得一读。
评分##有个很重要的点:建立自己的素材库。
评分##就道与术来讲，这本书讲的是术，但很实用啊。结果只记得实用的感觉不记得具体方法了2333。我需要再看一遍orz...
评分##已经基础，看看案例还可以的。创意想法还是差了些，至少我没得到我想要的提升创意点的方法。作者对广告创意的分类还不错的，有趣的、新媒体（与信息载体环境结合的创意）、观点（产品功能、参数等）、戏剧化（用户在使用产品满足或解决问题）、视觉化、对比、讲故事、外形（瓶身可口可乐等）、图腾、滑稽、主角、夸张
评分##一些要点：1、广告公司（营销类设计）和设计公司（UI设计）设计师的区别，前者更偏重传播（传播信息），后者更偏重体验（表达气质）。2、《文案发烧》一书的作者说过，做美术的前五年尽量不要有自己的风格，因为其他人优秀的表现手法多得足够让你学习一段时间。3、当消费者看一个广告时，会按第一眼的直观感受对产品进行区分，这个感受就是调性（Tone and Manner），在广告业中是个性或风格的意思。4、按公司分类文件夹（公司名-时间-Design、Infor<项目有关信息>、素材PSD、参考<表现技法>、Jpeg<给客户看效果图>）。5、现有字体大多经历长时间打磨，字形都非常完整，完全可以在其原有基础上修改，重新设计也许费力不讨好。6、调性参考文件夹>>>接笔记
评分##买了好久这两天读完了，对于小白确实有用，解决了一些理论知识，但是还不够深入，笔者的解决方案其实还不够好，中规中矩，但是小白值得一读。
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