具体描述
编辑推荐：
***看数据、知真相、懂套路、巧投资，快速提升财商
***分析企业的经营状况、挖掘企业的核心价值 让每一个数据都成为你投资的利器
书目：
第一章 什么是财务管理 / 2
1.1 我们为什么除了要考试还要分析考卷 / 3
1.2 什么是财务报表 / 4
1.3 财务报表 =“战略地图” / 5
1.4 三张财务报表各自的作用 / 6
1.5 三大财务报表之间的关系
——“骨骼”、“肌肉”和“血液” / 8
1.6 企业经营的关键点——“产品”、“效率”和“财力” / 10
1.7 三张表，三分钟，搞定企业经营三要素 / 12
第二章 解读资产负债表——企业的过去和现在 / 15
2.1 意大利传教士和资产负债表 / 15
2.2 企业的“多宝格”——图解资产负债表 / 17
2.3 解读资产负债表科目 / 20
2.4 牢牢掌握资产负债表的关键指标 / 24
第三章 把脉利润表——企业收入的来源 / 27
3.1 解析利润表的结构 / 28
3.2 抓住利润表的核心 / 30
第四章 企业的验血报告——现金流量表 / 34
4.1 史玉柱的传奇故事 / 34
4.2 分析现金流量表的构成 / 37
4.3 决胜现金流的秘诀 / 39
第二部分 财务比率综合分析方法——教你看穿企业的经营本
质，避免雾里看花、水中望月
第五章 财务比率综合分析方法概述——解决实际管理问
题，我们需要财务思路 / 44
5.1 到底哪些因素会影响企业的盈利能力 / 44
5.2 什么是企业的生命周期 / 46
5.3 多维度衡量企业的综合素质 / 47
5.4 案例：财务比率综合分析应用——是大而全还是小而
美？财务比率说了算 / 49
第六章 成长能力分析 / 58
6.1 怎样做成长能力分析 / 58
6.2 成长能力指标 / 60
6.3 案例：成长才是硬道理——雅虎的兴衰 / 61
第七章 偿债能力分析——财务“杠杆” / 66
7.1 企业的经营魅力来自于融资 / 68
7.2 偿债能力的主要类别 / 71
7.3 短期偿债能力 / 72
7.4 长期偿债能力 / 74
7.5 案例：压死骆驼的稻草——百年通用为啥会破产 / 76
第八章 营运能力分析 ——好钢用在刀刃上 / 82
8.1 便利店的生存之道 / 82
8.2 决定“企业效率”的财务指标——周转率 / 87
8.3 案例：天下武功，唯快不破：ZARA 的成功之道——
“效率”为王 / 91
第九章 盈利能力分析——大浪淘沙始见金 / 100
9.1 销售毛利率 / 105
9.2 案例：万变不离其宗：巴菲特的投资之道
——高收益率 / 110
第十章 杜邦分析法——一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮 / 117
10.1 杜邦分析法 / 118
10.2 案例：慧眼识珠：保险公司举牌的逻辑——门口的野
蛮人“万科和宝能” / 120
第三部分 附注和百分比报表——发现隐形的翅膀
第十一章 财务报表附注隐藏的秘密 / 130
11.1 财务报表附注的主要内容 / 130
11.2 案例：真相只有一个在报表附注中找到财务造假的蛛
丝马迹 / 132
第十二章 百分比报表的应用 / 138
12.1 什么是百分比财务报表 / 138
12.2 案例：携程为什么还是龙头老大 / 139
第四部分 学会运用财务报表解析企业经营– 知天时、闻地利、
懂人和
第十三章 一步一步发掘好企业的秘密“股王”茅台 / 148
13.1 抓重点——浏览重要提示和股东情况 / 150
13.2 知概况——公司简介和主要财务指标 / 152
13.3 看业务——公司业务分析 / 154
13.4 析原因——管理层讨论与分析 / 161
13.5 抠细节——仔细分析财务报告 / 164
13.6 作比较——纵向比较与横向比较 / 181
13.7 结论 / 190
第十四章 综合分析找到企业制胜关键——现代牧业 / 192
14.1 管中窥豹——从管理层讨论中把握全貌 / 195
14.2 抽丝剥茧——财务报告中锁定关键信息 / 202
14.3 多点开花——用财务比例进行全面评价 / 208
14.4 以史为鉴——纵向比较看到变化 / 210
14.5 货比三家——横向比较看出优劣 / 212
14.6 结论 / 214
第十五章 爆款的方式：有了酒和巷子，香不香还重要吗——
What’s RIO / 216
15.1 摸清套路——了解企业的前世今生 / 217
15.2 分析现状——看到企业的危与机 / 221
15.3 关注变数——那些看上去不重要的，其实很重要 / 227
15.4 结论 / 228
后记 / 230
精彩书评：
郑总的新书《财务报表的分析-从新手到高手》深入浅出，以讲故事的方式像扒洋葱一样把公司财务分析那点事说的透透彻彻明明白白，不但专业度十足还趣味性十足。财务小白们可以从这里开始学习的第一步，老司机们可以系统性重温财务分析的框架和方法，强烈推荐案头常备，随时翻阅。
- 麦肯锡公司大中华区财务总监高劼
一直以来财务分析的书籍都只是围绕几个经典案例讲一些墨守成规的理论，这本书颠覆了老套的思路，用一种活泼却又不失严谨的手法，结合时下新鲜的案例，能够很快帮助读者建立起财务分析的框架，并迅速把方法论结合到实践中去。不仅仅适合初识财务的新手，对于有一定基础的财务老兵也能得到不少借鉴。
- 中国交通建设股份有限公司执行董事财务总监傅俊元
深入浅出，语言生动有趣，加上翔实的案例分析，会让非财读者轻松地掌握公司财报解读的方法。正确阅读财报是价值投资必须掌握的必杀技，再结合对公司战略和业务的判断，可以让自己找到真正的好公司，潜力股！
- 麦当劳（中国）公司首席财务官黄鸿飞
内容介绍：
本书将用非常通俗、简单的方法帮助大家在短时间内学会一套快速了解和掌握一家企业的经营状况的方法，从而找出企业的核心价值。好比认识自己身体状况一样，我们会运用“人体骨骼脉络图”来说明和展示自己的健康状况。而在分析企业的时候，我们也要充分了解和掌握企业自身的“骨骼和脉络图”，在这本书里，你会认识什么是财务报表，也就是企业的骨骼脉络图；资产负债表（好比人体的骨骼）、利润表（好比人体的肌肉）和现金流量表（好比人体的血液）有些什么项目，代表什么；如何利用财务比率去捕捉财务报表里的变化和隐含信息；如何利用财务报表对企业经营进行解析。本书的特点是从基础着手，以大量热点企业案例为辅，既面向门外汉，又可以帮助有一定财务基础的读者温故知新。在内容编排上层层递进，首先从财务概念入手，再分析三大表的结构和作用，然后结合财务指标对企业进行分析与评价，后通过3个综合案例帮助读者掌握如何运用这些分析工具。
作者介绍：
郑永强 国际注册专业会计师协会全球理事会理事，英国皇家特许管理会计师公会全球理事会理事；现任世界500强企业三井住友海上火灾保险（中国）有限公司副总经理兼首席财务官，曾担任中宏保险财务部总监，以及多家知名金融企业的财务经理，拥有丰富的财务管理经验。
张杰，金融风险管理师（FRM），金融学硕士，现任世界500强企业日本保险巨头三井住友保险(中国）投资部总经理，熟练掌握各类投资品种的投资策略。多年的从业经历练就了深厚的基本面分析功力，价值投资的忠实信徒，擅长商业模式研究和财务报表数据挖掘。
用户评价
我最近在琢磨着想要进入金融投资领域，但总觉得隔着一层看不见的墙，尤其是当看到那些分析师洋洋洒洒写出的投资报告，里面充斥着各种我听不懂的术语和复杂的计算，让我觉得自己完全是个门外汉。这本书的描述中提到了“金融投资结合财务指标对公司财务分析与评价”，这正是我急需的！我希望这本书能帮我建立起一套扎实的财务分析框架，让我能够独立地评估一家公司的投资价值。我尤其关注“金融投资”和“财务指标”的结合，这意味着它不仅仅是教我如何看懂报表，更是教我如何利用报表来做出投资决策。我很想知道，这本书会介绍哪些核心的财务指标，以及这些指标在不同的行业和不同的投资阶段，应该如何解读？它会提供具体的案例分析吗？比如，如何通过分析一家公司的营收增长、利润率、现金流等指标，来判断它是否适合长期持有，或者是否存在潜在的风险？我期待着这本书能像一位经验丰富的投资导师，带我跨越这道门槛，让我能够自信地面对投资市场。
评分我是一名在校的大学生，专业是会计学，虽然每天都在接触会计相关的知识，但总感觉自己学的理论知识和实际应用之间存在着很大的鸿沟。特别是到了实际工作中，如何将这些理论知识运用到对公司财务状况的真实分析中，我感到有些力不从心。《财务报表分析从新手到高手 会计审计 财务管理 财务明细账金融投资结合财务指标对公司财务分析与评价会计》这本书涵盖了“会计审计”、“财务管理”等多个重要方面，这正是我在学习和未来职业发展中所需要的。我希望这本书能帮我打通理论与实践的任督二脉。例如，在会计审计方面，它是否能讲解一些常见的审计陷阱和如何通过财务报表识别它们？在财务管理方面，它是否能介绍一些公司进行财务决策时常用的模型和方法？我对“财务明细账”的提及也很感兴趣，因为这可能是最能体现公司经营细节的地方，希望这本书能教我如何从细枝末节中发现大问题。总而言之，我期待这本书能为我的专业学习和职业生涯奠定坚实的基础，让我从一个学生变成一个有实战能力的财务专业人士。
评分这本书的封面设计我真是太喜欢了，配色很大气，字体也很清晰，一眼就能看出是讲干货的。我一直对那些复杂的财务报表有点畏惧，总觉得它们像一本本天书，每次看到各种数字和图表就头大。但这本书的名字《财务报表分析从新手到高手》实在是太吸引人了，而且还强调了“从新手到高手”，这给了我莫大的信心。我希望这本书能真的像它名字说的那样，带领我这个零基础的菜鸟，一步步揭开财务报表的神秘面纱。我特别想知道，那些看似枯燥的会计科目，在作者的笔下会变得多么生动有趣？那些看似冰冷的财务指标，是否能被赋予生命，让我理解它们背后的故事？我期待着它能用最简单易懂的方式，教会我如何看懂一家公司的“身体报告”，从而更好地理解公司的经营状况和价值。如果这本书能真的让我从“看不懂”到“看得懂”，再到“能分析”，那绝对是我投资生涯中最有价值的一笔投入。
评分说实话，我对各种数字和表格一直有些天然的排斥感，感觉它们枯燥乏味，而且充满了各种公式和计算，每次看到都想逃避。但作为一名对事物的好奇心很强的人，我又不想一直停留在“看不懂”的状态。《财务报表分析从新手到高手》这个名字听起来就很有挑战性，而且它提到的“财务分析与评价”也让我觉得，这不仅仅是学习一些技巧，更是要学会一种思考方式。我希望这本书能以一种非常接地气的方式，将那些复杂的财务概念变得生动有趣。也许可以用一些生活中的例子来类比？比如，把资产负债表比作一个家庭的总资产和总负债，把利润表比作一个家庭一段时间内的收支情况？我期待着这本书能够循序渐进，从最基础的知识讲起，一步步引导我理解那些财务术语，并最终能够独立分析一家公司的财务状况。如果它还能教会我如何透过那些数字，看到公司背后的战略和管理水平，那这本书就太值了！
评分我是一名小企业的经营者，平时主要精力都放在产品研发和市场拓展上，对于公司的财务管理和报表分析，虽然知道重要，但总觉得心有余而力不足，很多时候都是找外部的会计师代劳。但最近我发现，很多时候我需要更直接、更深入地了解公司的财务状况，以便做出更明智的经营决策。《财务报表分析从新手到高手》这个名字让我眼前一亮，我希望能通过这本书，掌握基本的财务分析能力，哪怕不能成为专家，至少也能做到“心中有数”。我特别想知道，这本书是否会从企业经营者的角度出发，讲解哪些财务指标对于评估一家中小型企业至关重要？它会教我如何识别公司运营中的财务风险，比如现金流断裂、负债过高等，并给出相应的应对策略吗？我期望这本书能像一本实用的经营指南，而不是一本冰冷的理论教材，能让我立刻学以致用，帮助我更好地管理我的企业，提高运营效率，并最终实现盈利增长。
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