序
1999：带领维珍开始冒险 8
2. 所见即所得 19
3. 啤酒杯垫背面写出来的公司 30
4. 命里犯火：维珍健身诞生 44
5.如何建立一家铁路公司 51
6．接到曼德拉的电话 60
7．维珍的员工戴上领带之后叫什么？被告 69
8.起飞：世界翻天覆地 76
9．从学生杂志到长者会 88
10. “他们在造宇宙飞船！” 98
11. 老鹰落地： 在美国的英国人 111
12.叛逆的亿万富翁 123
13.横渡英吉利海峡 135
14. 失去最好的朋友 143
15. 四项全能 153
16. “赌场”教育 163
17.建立更好的世界 174
18. 难以忽视的真相 185
19．重回轨道 192
20.成为银行家 206
21．对抗“两千磅重的大猩猩” 218
22. 带上全家去冒险 232
23. 送上太空 242
24．迷失墨尔本 258
25. 鞋子互动：社交网络营销 267
26. 运动暴露个性 277
27 再见，爸爸 290
28．像滚石乐队一样 303
29．留在内克岛 318
30．大自然中的婚礼 330
31. 一次创业，终生创业 340
32．冒险与机遇 358
33. 事故 370
34. 保持冷静，继续前进 382
35．延展 395
36. 大胆的想法 407
37. 巨型卫星系统 425
38. 早安，越南。再见，曼德拉 444
39．英国脱欧 460
40．火车门 476
41.会见奥巴马 488
42. 原来冒险和创业从我的祖辈就已经开始了 499
后记 509
附录：75次濒死冒险 517
致谢 529
· · · · · · (收起)
具体描述
理查德·布兰森是具有强烈个人风格和魅力的商业奇才。他从17岁开始创业，以4英镑起家，开创了价值百亿的维珍集团。在大家都看到市场饱和时，理查德总能看到满眼的机会。他对陈旧的商业建议嗤之以鼻，他喜欢打破规则：仅用了几天时间就成立了直邮唱片公司，从开始想要创建维珍航空到飞机首航，也只用了短短几个星期。他热爱冒险，并将冒险精神植入维珍的品牌个性，一举打败行业巨头让维珍成为深受用户喜爱的全球品牌。他策划大胆而“吸睛”的营销活动并亲身上阵，似乎永远都在制造新闻热点，深信创始人就是品牌最好的代言人。一个好的商业创意往往来自于另外一个毫不相干的产业，他善于发现机遇，带领维珍团队横跨航空、铁路、金融、通信、娱乐、太空旅行等诸多领域的经营，在35个国家开展业务，旗下拥有超过200家公司。直到创业50年，他依然狂热地在实现太空旅行的梦想，并和杰夫·贝佐斯、埃隆·马斯克共同被称为“角逐太空”的三位成功企业家。
理查德把人生看作一场大冒险，不断克服各种挑战，乐于创造，享受创造第一次的过程，特立而不独行。他用这样的方式总能找到合适的合作伙伴，激励员工热情工作，找到和家人、朋友、子女舒服的相处方式，这就是理查德·布兰森的创新秘诀。
你永远不应该放弃你内心真正相信的东西。他更想让你知道，他是如何重新开始所有的第一次的。
理查德·布兰森的冒险原则：
关于创业
快速反应,测试一个点子，看它能否成立；如果不行，马上换下一个再试。
真正好的点子并不一定要有详细的财务预测和复杂的商业策划。
一个好的商业创意往往来自于另外一个毫不相干的产业。
关于经营
迅速积累用户法则：所见即所得。
公司的创始人就像父母一样，不能偏爱某个小孩——要平等地爱每个孩子。
对于任何一项交易，如果你感觉不对的话，请相信你的直觉。
关于生活
无论生活多么混乱，你都要找到乐趣。
如果你的人生中只有一帆风顺，那么它注定不会精彩，而且你肯定是在说谎。
为了大家的利益，必须有竞争。只要我没从热气球上掉下来——我就有的是时间！
打破旧的商业体制时，我们的客户全心全意地支持我们，而我们的对手则对我们恨之入骨。
用户评价
##本书是布兰森的自传，他通过讲述自己的商业冒险，揭示了维珍跨界进入四百多个行业的成功秘诀：在进入新的行业时敢于和行业巨头短兵相接，从用户体验入手抓住巨头软肋，啃下市场份额；同时，靠价值观支撑维珍品牌杀入几百个行业，将卖产品、卖服务成功升级成了卖价值观。
评分资本嬉皮士！
评分##仅有一张免费票给霍金，他说：“即使死在太空中我也愿意。被星光围绕着死去，也是挺不错的。” ???????????? 嗯，如果这是我的命运；布兰森才是真正的体验生命，看着有点想哭……O(∩_∩)O 他就像活了正常寿命的银翼天使 站在生命之上舞蹈、俯视我们这些循规蹈矩的“生命的观众”
评分##反叛有趣好玩，输出价值观 商业中的加勒比海盗 红+黄性格的人，喜欢挑战和冒险 虽然与当年创业时相比，商业市场发生了很大变化，但其根本原则没改变，而且我还很擅长寻找需要被改变的市场，提供能让人们改善生活的服务，并且招募一支优秀的团队来完成这项工作。一次创业，终生创业。我相信自己总能找到机会。 我向他们展示了光鲜亮丽的赌场外表之下，其实是一片虚像，是你人生需要避开的危险幻觉。 用现实铸就幻觉，还是用幻觉填充现实。
评分##理查森和特朗普互怼的信很有趣
评分##不管怎么吹牛逼，人家还是有资本……
评分##不管怎么吹牛逼，人家还是有资本……
评分##????屁????屁～
评分##不管怎么吹牛逼，人家还是有资本……
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