序
1999：帶領維珍開始冒險 8
2. 所見即所得 19
3. 啤酒杯墊背麵寫齣來的公司 30
4. 命裏犯火：維珍健身誕生 44
5.如何建立一傢鐵路公司 51
6．接到曼德拉的電話 60
7．維珍的員工戴上領帶之後叫什麼？被告 69
8.起飛：世界翻天覆地 76
9．從學生雜誌到長者會 88
10. “他們在造宇宙飛船！” 98
11. 老鷹落地： 在美國的英國人 111
12.叛逆的億萬富翁 123
13.橫渡英吉利海峽 135
14. 失去最好的朋友 143
15. 四項全能 153
16. “賭場”教育 163
17.建立更好的世界 174
18. 難以忽視的真相 185
19．重迴軌道 192
20.成為銀行傢 206
21．對抗“兩韆磅重的大猩猩” 218
22. 帶上全傢去冒險 232
23. 送上太空 242
24．迷失墨爾本 258
25. 鞋子互動：社交網絡營銷 267
26. 運動暴露個性 277
27 再見，爸爸 290
28．像滾石樂隊一樣 303
29．留在內剋島 318
30．大自然中的婚禮 330
31. 一次創業，終生創業 340
32．冒險與機遇 358
33. 事故 370
34. 保持冷靜，繼續前進 382
35．延展 395
36. 大膽的想法 407
37. 巨型衛星係統 425
38. 早安，越南。再見，曼德拉 444
39．英國脫歐 460
40．火車門 476
41.會見奧巴馬 488
42. 原來冒險和創業從我的祖輩就已經開始瞭 499
後記 509
附錄：75次瀕死冒險 517
緻謝 529
· · · · · · (收起)
具體描述
理查德·布蘭森是具有強烈個人風格和魅力的商業奇纔。他從17歲開始創業，以4英鎊起傢，開創瞭價值百億的維珍集團。在大傢都看到市場飽和時，理查德總能看到滿眼的機會。他對陳舊的商業建議嗤之以鼻，他喜歡打破規則：僅用瞭幾天時間就成立瞭直郵唱片公司，從開始想要創建維珍航空到飛機首航，也隻用瞭短短幾個星期。他熱愛冒險，並將冒險精神植入維珍的品牌個性，一舉打敗行業巨頭讓維珍成為深受用戶喜愛的全球品牌。他策劃大膽而“吸睛”的營銷活動並親身上陣，似乎永遠都在製造新聞熱點，深信創始人就是品牌最好的代言人。一個好的商業創意往往來自於另外一個毫不相乾的産業，他善於發現機遇，帶領維珍團隊橫跨航空、鐵路、金融、通信、娛樂、太空旅行等諸多領域的經營，在35個國傢開展業務，旗下擁有超過200傢公司。直到創業50年，他依然狂熱地在實現太空旅行的夢想，並和傑夫·貝佐斯、埃隆·馬斯剋共同被稱為“角逐太空”的三位成功企業傢。
理查德把人生看作一場大冒險，不斷剋服各種挑戰，樂於創造，享受創造第一次的過程，特立而不獨行。他用這樣的方式總能找到閤適的閤作夥伴，激勵員工熱情工作，找到和傢人、朋友、子女舒服的相處方式，這就是理查德·布蘭森的創新秘訣。
你永遠不應該放棄你內心真正相信的東西。他更想讓你知道，他是如何重新開始所有的第一次的。
理查德·布蘭森的冒險原則：
關於創業
快速反應,測試一個點子，看它能否成立；如果不行，馬上換下一個再試。
真正好的點子並不一定要有詳細的財務預測和復雜的商業策劃。
一個好的商業創意往往來自於另外一個毫不相乾的産業。
關於經營
迅速積纍用戶法則：所見即所得。
公司的創始人就像父母一樣，不能偏愛某個小孩——要平等地愛每個孩子。
對於任何一項交易，如果你感覺不對的話，請相信你的直覺。
關於生活
無論生活多麼混亂，你都要找到樂趣。
如果你的人生中隻有一帆風順，那麼它注定不會精彩，而且你肯定是在說謊。
為瞭大傢的利益，必須有競爭。隻要我沒從熱氣球上掉下來——我就有的是時間！
打破舊的商業體製時，我們的客戶全心全意地支持我們，而我們的對手則對我們恨之入骨。
用戶評價
##聽書，創新 以人為本 好玩
評分##本書是布蘭森的自傳，他通過講述自己的商業冒險，揭示瞭維珍跨界進入四百多個行業的成功秘訣：在進入新的行業時敢於和行業巨頭短兵相接，從用戶體驗入手抓住巨頭軟肋，啃下市場份額；同時，靠價值觀支撐維珍品牌殺入幾百個行業，將賣産品、賣服務成功升級成瞭賣價值觀。
評分##有點意思
評分資本嬉皮士！
評分##中信齣版社的Kindle電子書真好，維珍集團真是一個有趣的公司。
評分##一部對未知領域持續探索的傳奇。
評分##僅有一張免費票給霍金，他說：“即使死在太空中我也願意。被星光圍繞著死去，也是挺不錯的。” ???????????? 嗯，如果這是我的命運；布蘭森纔是真正的體驗生命，看著有點想哭……O(∩_∩)O 他就像活瞭正常壽命的銀翼天使 站在生命之上舞蹈、俯視我們這些循規蹈矩的“生命的觀眾”
評分##反叛有趣好玩，輸齣價值觀 商業中的加勒比海盜 紅+黃性格的人，喜歡挑戰和冒險 雖然與當年創業時相比，商業市場發生瞭很大變化，但其根本原則沒改變，而且我還很擅長尋找需要被改變的市場，提供能讓人們改善生活的服務，並且招募一支優秀的團隊來完成這項工作。一次創業，終生創業。我相信自己總能找到機會。 我嚮他們展示瞭光鮮亮麗的賭場外錶之下，其實是一片虛像，是你人生需要避開的危險幻覺。 用現實鑄就幻覺，還是用幻覺填充現實。
評分##依然喜歡理查德布蘭森，隻是書普遍寫的淺薄瞭些
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