新闻与传播学系列教材：网络传播概论新编 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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张海鹰 著

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• 新闻传播学
• 网络传播
• 传播学
• 新媒体
• 网络媒体
• 媒介理论
• 信息传播
• 数字媒体
• 传播学教材
• 网络文化

出版社： 复旦大学出版社

ISBN：9787309060782

版次：1

商品编码：10083511

包装：平装

开本：16开

出版时间：2008-10-01

用纸：胶版纸

页数：259

字数：265000

正文语种：中文

内容简介

　　《网络传播概论新编》理论联系实际，内容丰富，语言深入浅出，可作为新闻传播专业的教材，也可作为新闻媒体(包括网络媒体)从业人员以及计算机网络管理人员和网络用户的辅助、参考读物。随着计算机网络技术的发展及其带来的巨大社会影响，网络传播已成为社会关注的热点，同时也成为多门学科的研究重点。进入21世纪以来，网络传播技术的发展之迅速，令人目不暇接。网络传播从技术到应用已不仅仅是互联网，还包括移动通信、传统传播网络(如广播电视网、有线电视网)的数字化以及传统媒体的数字化。而互联网本身，也从Web1.0向Web2.0发展，一些新技术、新应用不仅是对传统媒体的挑战，甚至也是对所谓“第四媒体”的挑战。《网络传播概论新编》吸收了20世纪90年代以来，国内外传播学研究者有关网络传播的研究成果，追踪新技术的发展，重新审视网络传播，将研究的视角从互联网扩展到移动媒体以及Web2.0应用等领域。
　　《网络传播概论新编》配有多媒体教学资源，包括教学课件及电子书，教师可填写书后的反馈表索取。

目录

绪论
第一章 信息革命和信息社会
第一节 信息与信息革命
第二节 信息社会
第三节 信息技术
第四节 全球信息化浪潮和中国的信息化道路

第二章 计算机和计算机网络
第一节 计算机的前世今生
第二节 计算机网络
第三节 互联网的诞生和发展
第四节 互联网在中国
第五节 互联网的基本服务

第三章 网络传播的功能和特征
第一节 网络传播的界定
第二节 网络传播的大众传播功能和特征
第三节 网络人际传播的功能和特征
第四节 全球化背景下的网络传播

第四章 网络媒体
第一节 网络媒体的发展
第二节 网络媒体的分类
第三节 网络媒体的特征
第四节 中国网络新闻媒体的发展
第五节 中国网络媒体走向成熟

第五章 网络信息资源
第一节 网络信息资源的获取
第二节 搜索引擎
第三节 网络信息资源的评估
第四节 不良信息的过滤

第六章 移动媒体
第一节 移动通信与手机
第二节 手机的媒体功能
第三节 移动媒体的传播特点

第七章 网络广告
第一节 网络广告的发展
第二节 网络广告的特点
第三节 网络广告的形式
第四节 网络广告的评估与计费
第五节 目前网络广告存在的问题

第八章 网民：网络传播的参与者
第一节 从受众到网民
第二节 网民分析
第三节 网络社区

第九章 网络传播与政治
第一节 网络政治参与
第二节 网络舆论
第三节 电子政务
第四节 网络传播与国家安全

第十章 网络传播的社会控制
第一节 网络浊流
第二节 网络犯罪及其治理
第三节 网络道德法规建设

第十一章 Web 2.0：网络传播新发展
第一节 Web 2.0的基本理念
第二节 Web 2.0的具体应用
第三节 Web 2.0的主要特征
第四节 关于Ｗeb 2.0的本质探讨
参考文献
后记

精彩书摘

　　在北京千龙新闻网和上海东方网的影响和带动下，全国各省、自治区和直辖市先后建立了各自的重点新闻网站，并力争成为当地的门户网站。这些官方背景的地方新闻网站，背靠传统媒体而又突破传统媒体的限制，不满足于仅仅将传统媒体的内容搬上网页，而是充分发挥网络优势，大力进行内容的整合，提供多种服务，加强与网民的互动。随着全球互联网和网络媒体的发展，我国地方重点新闻网站得到了很快的发展，无论是技术方面、内容建设方面，还是在影响力方面都与日俱增，地方重点新闻网站在当地的优势得到了明显的体现。
　　2005年5月，北方网、北方热线、北国网、东北网、东北新闻网、东方网、大河网、大连天健网、大众网、福建东南新闻网、桂龙网、黄河新闻网、华龙网、海南新闻网、红网、荆楚网、内蒙古新闻网、宁夏新闻网、青海新闻网、千龙网、四川新闻网、天山网、通网、中安网、中国吉林网、中国江苏网、中国江西网、浙江在线等28家地方重点新闻网站的负责人聚会沈阳，就如何发挥地方重点新闻网站的优势，地方重点新闻网站之间如何优势互补，如何加强联系、加强合作，如何在多方面实现资源共享开展了广泛讨论。为了推动地方重点新闻网站的发展，会议决定在技术和信息资源等多方面实现资源共享和合作，把资源优势转变为资本优势，以获得更多的内容资源和发展空间。会议决定建立“地方重点新闻网站联席会（地方网联）”，成员单位的原创新闻和其他信息资源可以共享；成员单位在建设好各自的特色频道的基础上将其他成员的特色频道以文字链接的方式链接到自己的频道中；在与广告商合作的过程中，各成员单位互通信息，共同避免网站损失。几年来，“地方网联”本着自愿、平等、互信、互助、互利、互惠、互赢的原则，推动了地方重点新闻网站之间的交流与合作，整体提升了地方重点新闻网站的知名度和影响力，促进了地方重点新闻网站的健康发展。
　　随着国家重点新闻网站的迅速发展和有关互联网的法律、法规的颁布实施，在国内网站传播的新闻信息中，有害信息、虚假信息明显减少，正确的舆论导向开始在网上占据主导地位。特别是国家和地方重点新闻网站，围绕党和国家的工作大局，有针对性地开展网上宣传，内容丰富，导向正确，受到网民的欢迎。

前言/序言

　　

《网络传播概论新编》 内容简介： 本书是一部系统梳理和深入解析网络传播现象的学术专著。在信息技术日新月异，网络传播形态不断演化的时代背景下，本书紧密围绕“网络传播”这一核心概念，力求为读者提供一个全面、深入且与时俱进的理论框架和实践认知。 全书共分为十章，结构严谨，逻辑清晰，从宏观的理论基础到具体的微观运作，层层递进，力求构建一个完整的网络传播知识体系。 第一章：网络传播的界定与演进 本章首先界定了“网络传播”的核心含义，将其置于更广阔的传播学语境中进行考察。通过梳理网络传播从早期互联网时代到当前移动互联、社交媒体时代的发展脉络，分析不同阶段的技术驱动、媒介形态和传播特征，为理解后续内容奠定基础。重点探讨了网络传播的独特性，如互动性、即时性、超文本性、匿名性等，并阐释了其与传统媒介传播在理论和实践上的区别与联系。 第二章：网络传播的理论视角 本章深入剖析了指导网络传播研究的主要理论流派。我们将考察信息论、传播模型等经典理论在网络环境下的适用性与局限性。同时，重点介绍和分析了诸如网络社群理论、议程设置理论在网络空间的变体、沉默的螺旋在网络舆论中的表现、 Uses and Gratifications理论在用户网络行为中的应用等一系列具有代表性的网络传播理论。此外，还将探讨建构主义、符号互动论等宏观理论在理解网络文化和社会互动中的意义。 第三章：网络信息生产与传播机制 本章聚焦于网络信息是如何被生产和传播的。我们将详细解析网络内容生产者（UGC、PGC、MCN机构等）的多样化特征及其生产逻辑。内容涵盖了新闻报道、社交媒体帖子、短视频、直播内容等不同形式的网络信息载体。重点分析了算法在信息分发中的作用，包括个性化推荐、信息过滤、信息茧房等现象，并探讨了信息传播的病毒式扩散机制、意见领袖的作用以及网络谣言的产生与传播路径。 第四章：网络媒介的生态与形态 本章着眼于构成网络传播生态系统的各类媒介平台。我们将对当前主流的网络媒介进行分类和梳理，如门户网站、搜索引擎、社交媒体平台（微信、微博、抖音、快手等）、短视频平台、直播平台、内容聚合类应用等。分析不同媒介平台的特性、用户结构、商业模式及其在信息传播中所扮演的角色。同时，探讨媒介融合的趋势，以及新兴媒介形态（如元宇宙、Web3.0）对网络传播可能带来的冲击。 第五章：网络用户研究 本章深入探讨网络用户群体的行为特征、心理需求以及他们在网络传播中的主体性。我们将分析不同用户群体（如不同年龄、职业、地域的用户）的网络使用习惯、信息获取方式、社交互动模式。重点研究用户参与网络传播的动机，如信息需求、社交需求、娱乐需求、自我表达需求等。此外，还将探讨网络身份认同、网络隐私、网络成瘾等与用户密切相关的议题。 第六章：网络舆论与公共领域 本章将网络舆论视为网络传播的重要产物，并分析其形成、发展和影响机制。我们将考察网络空间如何成为公共讨论的场所，分析网络议程设置、意见极化、群体性情绪爆发等现象。重点研究网络舆论对社会事件、政策制定和民意表达的影响。同时，也将讨论网络谣言治理、网络暴力应对以及网络空间的理性对话与多元声音的构建等挑战。 第七章：网络传播的伦理与法律问题 随着网络传播的深入发展，相关的伦理与法律问题日益凸显。本章将系统梳理网络传播中的伦理困境，如信息真实性、隐私保护、版权问题、网络欺凌、算法偏见等。同时，分析我国及国际上关于网络传播的法律法规，包括数据安全法、个人信息保护法、网络安全法等，以及相关案例的分析。探讨如何在保障信息自由流动的同时，维护个体权益和社会秩序。 第八章：网络传播与社会变迁 本章将网络传播置于更广阔的社会变迁的宏观视角下进行考察。我们将分析网络传播在促进社会信息流通、推动民主进程、构建社会资本、影响文化传播和生活方式等方面的作用。探讨网络传播如何改变人际关系、组织形态、商业模式和政治参与。同时，也将关注网络传播可能带来的负面社会效应，如信息鸿沟、数字排斥、社会分化加剧等。 第九章：网络传播的未来趋势 展望未来，本章将对网络传播的发展趋势进行前瞻性分析。我们将关注人工智能、大数据、5G/6G技术、虚拟现实/增强现实（VR/AR）等前沿技术对网络传播的潜在影响，如AI生成内容、沉浸式传播、个性化互动体验等。探讨Web3.0、去中心化网络、区块链技术可能带来的变革。同时，也将思考未来网络传播在监管、伦理、用户体验等方面可能面临的新挑战与机遇。 第十章：网络传播研究方法 为了更好地理解和研究网络传播现象，本章将介绍相关研究方法。内容将涵盖定量研究方法，如内容分析、问卷调查、大数据分析等，以及定性研究方法，如深度访谈、焦点小组、民族志研究、案例研究等。重点介绍如何将这些方法应用于网络传播的研究实践，并探讨跨学科研究的必要性与可行性，为读者提供从事网络传播研究的理论指导和实践工具。 本书旨在为新闻传播学专业的学生、研究者以及广大对网络传播现象感兴趣的读者提供一个全面、深入的学习平台。通过对网络传播的系统性梳理，希望帮助读者理解网络传播的本质，掌握其运作规律，并能批判性地认识其对个人、社会及文化带来的深刻影响。

评分☆☆☆☆☆

读完《新闻与传播学系列教材：网络传播概论新编》之后，我最大的感受就是这本书的“深度”和“广度”都做得非常到位。它不像一些浅尝辄止的书籍，只是简单地介绍一些概念，而是能够深入到每个议题的核心，进行多角度的分析。同时，它所涵盖的议题也非常广泛，几乎囊括了网络传播的各个重要方面，从理论基础到技术支撑，从内容形态到用户行为，再到伦理法律问题，都有所涉猎。我印象特别深刻的是书中关于“网络伦理与法律规制”的章节。在这个章节中，作者详细讨论了网络诽谤、隐私侵犯、版权纠纷等一系列法律和伦理问题，并且分析了不同国家在网络治理方面的政策和实践。这一点对于理解网络传播的社会影响和潜在风险非常有帮助。我当时就觉得，一个健康的数字社会需要有相应的法律和伦理规范来引导，而这本书正好提供了一个很好的视角来审视这些问题。它让我明白，网络传播不仅仅是自由的交流，也伴随着责任和约束。这本书就像是一个全面的“网络传播百科全书”，能够帮助读者构建一个立体、完整的知识体系。

评分☆☆☆☆☆

这本书的章节结构安排得非常合理，每一章都像是在为下一章打下基础，循序渐进，非常适合系统学习。我通常喜欢按照目录的顺序来阅读，这本书也确实是这样做的，从最基础的概念讲起，然后逐步深入到更复杂的理论和现象。我特别欣赏作者在每章结尾处设置的“思考题”或者“延伸阅读”的建议，这能够引导我进一步思考所学内容，或者去查阅更多相关的资料，极大地扩展了我的知识视野。我记得有一章讲的是“网络社群的传播特征”，在读完之后，作者提出的思考题是“你认为网络社群的形成和维系有哪些关键因素？”，这个问题让我开始反思自己在各种网络社群中的经历，思考为什么有些社群能够蓬勃发展，而有些则很快消亡。这种引导式的学习方式，比单纯的灌输更能激发我的主动学习能力。而且，本书在引用文献的时候也非常严谨，标注清晰，这让我能够方便地去追溯信息的来源，进一步了解相关研究。从整体的章节设计到具体的学习引导，这本书都体现了作者的用心，它不仅仅是一本教材，更像是一位循循善诱的老师，陪伴我一步步探索网络传播的奥秘。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计确实挺有意思的，那种流线型的、带着点赛博朋克风格的图案，第一眼看到就觉得很吸引人。我当时就是在书店里，被它摆在显眼位置吸引过去的。翻开内页，字体大小和行间距都比较舒适，排版也整齐，看起来就让人有阅读的欲望。我当时就想，这肯定是一本内容很扎实的学术著作，毕竟名字就带着“系列教材”和“概论新编”这样的字眼，说明它在学术界有一定的影响力，也经过了时间的检验和内容的更新。我尤其喜欢这种带有“新编”字样的书，感觉它能跟上时代发展的步伐，尤其是在网络传播这个日新月异的领域，能够及时地反映最新的理论和实践，这一点对于学习者来说非常重要。我当时还在想，作者一定花了很多心思去收集最新的案例和研究成果，才能写出这样一本“新编”的书。我当时还注意到，书的封底介绍写着一些关于本书内容优势的描述，比如“理论体系完整”、“视角新颖”、“案例丰富”之类的，这些都进一步加深了我对这本书的期待。整体来说，这本书给我的第一印象就是“专业”、“前沿”和“值得信赖”。我当时就觉得，如果我真的要深入了解网络传播，这本书绝对是一个非常好的起点，它可能不仅仅是一本教科书，更像是一个通往这个领域的导航仪，能够指引我找到正确的研究方向。我当时还在书店里简单浏览了一下目录，看到里面涉及到很多我感兴趣的话题，比如社交媒体的影响、信息茧房、算法传播等等，这些都是当下非常热门的研究方向，所以当时就下定决心要买下这本书，回家慢慢研读。

评分☆☆☆☆☆

我之所以会对这本书产生如此浓厚的兴趣，很大程度上是因为它所探讨的议题都紧密贴合当下的社会现实。网络传播不再仅仅是学术界的理论探讨，它已经渗透到我们生活的方方面面，深刻地影响着我们的工作、学习、社交乃至思维方式。这本书就非常敏锐地捕捉到了这些变化。比如，关于“身份认同与网络行为”的讨论，让我开始思考在虚拟世界中，我们如何构建和展现自己的身份，以及这种网络身份又如何反过来影响我们在现实生活中的行为。我当时就想到了很多社交媒体上的“人设”，以及人们为了维护这些人设所付出的努力，觉得这真是网络传播时代一个非常有趣的现象。书中还探讨了“网络文化”的形成和传播，包括网络流行语、表情包、亚文化等等，这些都是我们日常生活中经常接触到的，但可能从来没有去深入思考过它们背后的传播逻辑。作者能够将这些碎片化的现象进行系统化的梳理和分析，让我对网络传播有了更深刻的理解。这本书让我觉得，学习网络传播不仅能够提升学术认知，更能帮助我们更好地理解和应对这个日新月异的数字时代。

评分☆☆☆☆☆

这本书的案例分析部分做得相当出色，让我觉得它不仅仅是一本理论书，更是一本实操指南。作者选择的案例都非常有代表性，涵盖了从社交媒体营销、网络公关危机处理、到数字媒体内容生产等多个方面。我记得书中有一个关于某品牌在社交媒体上成功进行事件营销的案例，作者不仅详细分析了整个营销过程中的关键节点，还深入剖析了其背后的传播策略和用户心理，这让我对如何有效地在网络上进行传播有了更具体的认识。另外，书中也讨论了一些网络传播中的负面案例，比如网络暴力、虚假信息传播等，通过对这些案例的分析，让我们看到了网络传播可能带来的风险和挑战，也引发了我对于如何规避这些风险的思考。我当时在阅读这些案例时，常常会联想到自己平时接触到的网络事件，然后尝试用书中的理论去解读，这种学以致用的感觉非常棒。作者在描述案例时，语言非常生动，仿佛我置身于事件现场，能够真切地感受到当时的情绪和氛围。这种叙事方式让枯燥的理论变得鲜活起来，也更容易激发读者的学习兴趣。我感觉，这本书对于希望进入网络传播行业的人来说，绝对是一本必读书籍，因为它不仅提供了理论基础，还用大量的实际案例来帮助我们理解理论是如何在现实中应用的。

评分☆☆☆☆☆

从学术研究的角度来看，这本书的参考价值也非常高。书中引用了大量的国内外权威学术文献，并且对这些文献中的观点进行了清晰的梳理和评价。这对于我进行更深入的研究提供了非常宝贵的线索。我记得有一次，我在写一篇关于社交媒体影响力的论文时，正好查阅到书中对某个关键理论的阐述，并且找到了该理论的原始出处。这大大节省了我查找文献的时间，也让我能够更准确地理解和运用这个理论。作者在写作时，也非常注重理论的原创性和前沿性，除了介绍经典理论，还引入了一些最新的研究成果和学术观点，这使得这本书具有很强的时效性和前瞻性。它能够帮助读者了解当前学术界在网络传播领域的研究热点和发展趋势。总的来说，这本书不仅能够满足入门学习者的需求，也能够为专业的学术研究者提供有力的支持，是一本真正意义上的“系列教材”。它让我感觉到，作者在撰写这本书时，不仅是对知识的整理，更是对学术前沿的探索和贡献。

评分☆☆☆☆☆

阅读《新闻与传播学系列教材：网络传播概论新编》的过程，让我对“传播”这个词有了全新的认识。我一直以来都觉得传播就是人与人之间的信息传递，但这本书让我意识到，在网络时代，传播的边界变得模糊，传播的形态也发生了翻天覆地的变化。这本书对于网络传播的定义、特征、发展历程以及各种媒介形态下的传播现象，都进行了系统性的梳理。我尤其对书中关于“算法传播”的部分印象深刻，作者详细解释了算法如何塑造我们的信息接收，如何影响我们的观点，以及由此带来的“信息茧房”和“回声室效应”。这些概念对于理解当下社会中存在的许多信息传播困境非常有启发。我当时在读到这部分内容的时候，联想到自己平时在社交媒体上刷到的内容，突然意识到原来我所看到的信息并不是随机的，而是被算法精心挑选和推送的。这种“被看见”的感觉，让我既感到新奇，又有些不安。作者在分析这些现象时，并没有简单地给出结论，而是引导读者去思考背后的机制和影响，这种批判性的视角让我受益匪浅。我还在书中看到了关于网络谣言的传播机制、网络舆论的形成与引导等内容，这些都与我们日常生活息息相关，也让我们能够更清晰地认识到网络传播的双刃剑效应。总而言之，这本书提供了一个非常宏观和深入的视角来审视网络传播，让我能够跳出日常的信息接收习惯，去思考更深层次的传播问题。

评分☆☆☆☆☆

我一直对网络传播的“技术”层面比较感兴趣，这本书在这方面的内容也让我非常满意。书中对于支撑网络传播的技术，比如互联网协议、数据传输、内容分发网络等等，都有比较浅显易懂的介绍。虽然它不是一本技术手册，但它能够帮助我们理解这些技术如何影响传播的效率、速度和范围。我记得书中有一段关于“CDN（内容分发网络）”的解释，它通过在全球各地部署服务器，来加速内容的加载和传播，这对于我们理解为什么现在看视频、听音乐几乎是即时的，有着非常重要的意义。作者还将技术的发展与传播模式的演变紧密结合，比如，5G技术的出现如何推动了短视频和直播的发展，区块链技术又可能在内容版权保护和信息溯源方面发挥怎样的作用。这些内容让我看到了技术创新对于网络传播带来的颠覆性影响。我当时在阅读这部分内容时，就觉得非常有前瞻性，因为我知道这些技术未来一定会深刻地改变我们的传播方式。这本书没有回避这些技术细节，而是用一种科普的方式将其呈现出来，这对于非技术背景的读者来说非常友好。它让我能够站在技术的肩膀上，去理解网络传播的运作机制，而不仅仅是停留在表面的现象。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格给我留下了深刻的印象，它既有学术著作的严谨和专业，又不会显得过于枯燥和高冷。作者在解释复杂的概念时，会运用生动形象的比喻，或者设置一些引人入胜的场景，让读者能够轻松理解。我记得书中有一段关于“网络信息过载”的论述，作者将其比作“信息洪流”，并且描述了人们在洪流中如何“挣扎求生”，如何寻找“信息孤岛”，这种生动的描述让我一下子就抓住了问题的本质。而且，书中还穿插了一些有趣的“冷知识”或者“小故事”，让我在学习过程中能够保持好奇心和阅读的乐趣。这不像很多教材那样，只是干巴巴的文字堆砌。我感觉作者在写作时，也充分考虑到了读者的感受，力求让学习过程变得更加愉快和高效。这种“润物细无声”的教学方式，让我觉得非常舒服。它让我觉得，学习网络传播并不是一件沉重的事情，而是一次充满发现和启发的旅程。这本书就像是一位知识渊博又风趣幽默的向导，带我深入探索网络传播的奇妙世界。

评分☆☆☆☆☆

这本《新闻与传播学系列教材：网络传播概论新编》的出版，对于很多刚接触网络传播这个领域的学生或者从业者来说，无疑是一场及时雨。我记得我第一次接触网络传播这个概念，是在本科阶段的一门选修课上，当时老师讲的内容比较零散，很多概念都比较模糊，让我感到有些不知所措。后来，我偶然在图书馆看到了这本书，当时只是抱着试试看的心态翻阅了一下，结果就爱不释手了。这本书的语言风格非常学术，但又不会过于晦涩难懂，很多概念的解释都非常清晰透彻，而且引用了大量的国内外经典文献和最新的研究成果，这对于我建立起一个完整的知识框架非常有帮助。我特别欣赏作者在梳理网络传播发展脉络时所展现出的严谨态度，从早期互联网的出现，到Web2.0的兴起，再到如今移动互联网和社交媒体的普及，每一个阶段的特征和影响都被剖析得有条不紊。我当时还注意到，书中对于一些核心理论的阐述，比如传播过程中的信息过滤、议程设置理论在网络环境下的应用，以及受众的能动性等，都进行了深入的探讨，并且用了很多具体的例子来佐证，这让我对这些抽象的理论有了更直观的理解。这本书不仅仅是理论的堆砌，它更注重将理论与实践相结合，这一点对于学习网络传播来说至关重要，因为网络传播本身就是一个不断变化的实践过程。我感觉作者不仅仅是知识的传授者，更是一位引路人，能够帮助我们理解网络传播的本质和发展规律。

评分☆☆☆☆☆

快递很给力，又快又好，连我家这边都可以货到付款，很开心

评分☆☆☆☆☆

好

评分☆☆☆☆☆

很好很好很好很好很好很好

评分☆☆☆☆☆

和之前一版相差很大，有精简过，但网络发展的太快，相关教材很难保持同步，这本也有这个遗憾。内容方面大致介绍了网络传播的各方面情况，也是入门之作吧，不过略显单薄，可以再参考下其他同类教材或论文。

评分☆☆☆☆☆

好

评分☆☆☆☆☆

好~~非常的棒~！！~

评分☆☆☆☆☆

不错的书，为考研准备的、

评分☆☆☆☆☆

书的包装质量很好，物流也超级给力。

评分☆☆☆☆☆

书的包装质量很好，物流也超级给力。