具体描述
内容简介
《影视广告制作》以电影电视制作为基础，广告学与电影学理论为导向，结合最新的国内外影视广告实例，深入浅出地阐述了影视广告从创意发生至影片完成的过程。具体内容包括影视广告概述，影视广告创意，影视广告拍摄设备发展与概述，摄影（像）机基本功能与操作，影视广告镜头语言，影视镜头画面造型语言，影视镜头画面构成语言，影视广告的拍摄技巧，影视灯光设备，影视广告用光技法，影视后期剪辑概述，影视广告后期视觉设计与听觉设计。
《影视广告制作》内容全面、针对性强，可作为高等院校广告学及相关专业的教材，也可供广告从业人员参考。
目录
第一章 影视广告概述第一节 影视广告的发展与前景
一、广告的起源与发展
二、影视广告的定义与特点
三、中国影视广告发展历程
第二节 影视广告的分类
一、影视广告的构成
二、影视广告的类别
三、影视广告的特性与功能
第三节 影视广告创作流程
一、拍摄前准备工作
二、组建拍摄团队
第四节 影视广告制作人的职业素质
一、影视广告人的基本修养
二、影视广告人的专业素质
第二章 影视广告创意
第一节 创意准备
一、知识积淀
二、市场调查
三、创意策略
第二节 创意发生
一、创意思维
二、创意表现
第三章 影视广告拍摄设备发展与概述
第一节 电影摄影机
一、电影摄影机的诞生
二、电影摄影机的类型
三、电影摄影机的工作原理
四、电影胶片
第二节 摄像机
一、摄像机发展史
二、摄像机的类型
三、摄像机工作原理
四、摄像机的性能
第四章 摄影（像）机基本功能与操作
第一节 录影控制
第二节 菜单
第三节 白平衡
第四节 增益
第五节 快门速度
第六节 镜头
第七节 焦距
一、变焦镜头
二、定焦镜头
三、调焦
第八节 光圈
第九节 曝光控制
第十节 景深
第十一节 摄像机的支撑
一、肩扛或手持摄像机拍摄
二、三脚架
三、轮组和升降机
第十二节 器材维护
第五章 影视广告镜头语言
第一节 场面调度
第二节 影视画面的基本镜头
一、景别的概念
二、景别设计的分类与特点
三、景别设计注意要点
第三节 影视镜头视点的分类
一、客观镜头
二、主观镜头
第六章 影视镜头画面造型语言
第一节 不同焦距镜头的分类
第二节 景深
第三节 拍摄角度
第四节 拍摄方向
第七章 影视镜头画面构成语言
第一节 影视广告构图
一、画面结构
二、前后景的选择
三、屏幕内外的空间
四、画面构图方式
第二节 影视画面构图元素
一、几何中心
二、视觉中心
三、透视中心
四、地平线
第三节 影视画面的视觉元素
一、光线
二、线条
三、影调
四、色彩
五、色调的形式
六、质感
第八章 影视广告的拍摄技巧
第一节 固定拍摄
第二节 运动拍摄
一、镜头运动拍摄
二、摄像机机位运动
三、综合运动拍摄
第三节 长镜头
第四节 空镜头
第五节 时间和空间的表达方式
一、时间表达
二、空间表达
第九章 影视灯光设备
第一节 光线的测量
一、测量工具
二、光线测量的数据
三、反差范围
第二节 光线的颜色
一、电磁波谱
二、色温
第三节 灯光设备
一、灯具种类
二、灯具的装置设备
三、控制灯光的道具
四、滤光镜
第十章 影视广告用光技法
第一节 光的作用
一、曝光的作用
二、光的造型作用
三、光的投射方向
四、光的表现作用
第二节 影视广告基础三点式布光
第三节 室内影视广告光线处理
一、人工光源
二、混合光
三、反射光线
四、影视广告中不同质感的拍摄对象布光技法
第四节 室外影视广告的采光技法
一、影视广告中外景拍摄用光原则
二、影视广告外拍中光线的特性
三、影视广告拍摄光线时间的选择
四、影视广告夜景的拍摄方法
五、不同天气室外光应用
六、保持拍摄的连续性
第五节 运动摄影的光线处理
第六节 光线氛围
第十一章 影视后期剪辑概述
第一节 影视后期剪辑的基本原则方法
一、找准剪接点
二、正确处理时空
三、合理运用逻辑
第二节 影视及影视广告后期剪辑的具体技巧实例解读
一、结构性剪辑
二、心理性剪辑
第十二章 影视广告后期视觉设计与听觉设计
第一节 影视广告视觉设计
一、影视广告色彩的设计
二、影视广告字幕设计
三、影视广告动画
第二节 影视广告后期听觉设计
一、声音在广告中的作用
二、影视广告录音的原理与常识
三、影视广告录音的控制
附录优秀影视广告赏析
参考文献
前言/序言
随着科学技术的迅猛发展，人们的物质需求和生活态度正在发生着巨大的变化，广告正借助各种媒体的辐射力影响着人们的生活，改变着人们的价值取向，推动着人们的消费观。广告已成为信息社会的必须，广告业也成为推动经济发展的导向产业。影视广告以其独特的视觉传播手段渗透和影响着人们的生活，推动着广告业的发展。影视广告的灵魂是创意，制作技术是基础，其目标是树立企业形象，提升产品价值。
本书将理论与实践相结合，汲取国内外同行业的新理念，全面系统地介绍了广告专业的主要课程与操作的各个环节，既有专业理论的研究又有对实践经验的总结。并将重点放在对“制作”的阐释和对技法创新的探索上，以达到启迪式教育的目的，对培养国际化的复合型广告人才起到拾薪补遗作用。
本书第一章以影视广告的起源、发展为起点概述了广告的分类、性质与功能及影视广告的制作流程。第二章以细腻的笔触阐述了创意准备、创意思维、创意策略及创意原则。第三、四章介绍了拍摄设备发展、基本功能与操作，内容丰富
且有新意，使人耳目一新。第五～十章对影视制作的创作技巧、方法做了详尽的分析，理论与实践相结合，利用国际影视广告案例示范如何正确运用影视制作的技术手段；并从影视造型元素--景别、角度、光线、构图、风格等方面分析、论述，内容引人入胜，唤起对不同视觉形式和效果的追求。在第十一、十二章中重点介绍了影视后期剪辑，用生动的案例、个性的语言对影视广告语法蒙太奇的运用做了鲜活的论述。
本书由汪淼担任主编，孙非、岳丽担任副主编，张永清、宋卫东参编。其中，第一章由张永清编写，第二章由岳丽编写，第三～十章及附录由汪淼编写，第十一、十二章由孙非编写，宋卫东老师对本书的编写提出了许多宝贵的建议。
由于编者水平所限，疏漏之处在所难免，敬请广大读者指正。
编者
2011年11月
用户评价
这本书的装帧设计非常吸引人，封面采用了简洁的黑白灰配色，搭配上富有设计感的字体，一下子就抓住了我的眼球。内页的纸张质量也相当不错，印刷清晰细腻，阅读体验非常舒适。我最近刚开始接触摄影和视频剪辑，急需一本系统性的入门书籍来指导我的实践，这本书的内容组织结构非常清晰，从最基础的设备选择、拍摄技巧，到后期的剪辑思路，都有详尽的阐述。尤其是关于光线运用的那几个章节，讲得深入浅出，让我这个新手也能迅速理解并应用到实际操作中。作者的文笔流畅自然，没有太多晦涩难懂的专业术语，即便是在讲解复杂概念时，也能用生动的例子来帮助我们理解。我已经迫不及待地想拿着这本书，去尝试拍摄一些自己的作品了。这本书对于想要自学影视制作的朋友来说，绝对是一份非常宝贵的财富。
评分这本手册的实用性简直是超乎我的预期！我一直以为这类专业书籍都会充斥着大量的理论和抽象的概念，但这本书完全不同，它更像是一本实战操作指南。我尤其欣赏其中对不同拍摄场景的案例分析，每一个案例都配有详细的步骤拆解和技术要点总结。比如，在讲解如何拍出具有电影感的运镜时，作者不仅列举了常用的稳定器操作技巧，还结合了具体的故事情节来分析为什么那样运镜更合适。这种“知其所以然”的讲解方式，让我对镜头语言有了更深层次的理解。而且，书中的一些小贴士，比如如何快速搭建一个家庭式简易布光系统，都非常接地气，非常适合预算有限的初学者。我已经把书里推荐的几个免费后期软件下载试用了，感觉效果真的很棒，这大大降低了我学习影视制作的门槛。
评分翻阅这本书的过程，对我来说更像是一次与一位经验丰富的老前辈的对话。作者的语气非常鼓励人心，没有那种高高在上的说教感。他似乎非常理解初学者在学习过程中会遇到的各种困惑和瓶颈。例如，在讲解如何克服镜头恐惧、自然地引导演员表演时，他分享了自己早期的一些“惨痛”经历，这瞬间拉近了与读者的距离，让我感觉自己不是一个人在战斗。整本书贯穿始终的，是对“讲故事”的强调，技术始终是为内容服务的。即便是介绍最炫酷的特效制作流程，最终也会落脚到“这个特效如何更好地推动情节发展”上来。这种以内容为核心的理念，对我这种总是在技术细节里迷失方向的人来说，是一次及时的“拉回”。我感觉这本书不仅教会了我拍摄的技巧，更重要的是，让我重新审视了自己作为创作者的责任和目标。
评分这本书的排版和信息密度拿捏得恰到好处。很多技术手册为了塞进更多内容，往往把版面弄得拥挤不堪，让人阅读起来感到压力很大。但这本书的留白处理得非常好，重点信息突出，图文并茂，使得冗长的技术说明也不会显得枯燥。我注意到作者在介绍软件操作界面时，几乎都是采用高清晰度的截图配合精准的标注，这让我在对照电脑屏幕进行模仿操作时，能够非常迅速地定位到相应的功能模块。最令我惊喜的是，它在探讨叙事结构的部分，不仅仅局限于传统的好莱坞三幕剧，还融入了东方美学中对于节奏和留白的理解，这种跨文化的视角让内容显得更加饱满和有深度。这本书简直是为我这种追求效率又注重细节的实践者量身定做的。
评分说实话，我一开始对这本书抱有怀疑，毕竟市面上的“入门指南”太多了，很多都只是浅尝辄止。然而，深入阅读后，我发现它在技术细节的把控上非常到位。它并没有停留在“如何按快门”的层面，而是深入到了镜头焦段对画面景深的影响，以及不同帧率在表达运动感上的差异。我特别关注了其中关于声音设计的章节，那部分内容虽然篇幅不算大，但提出了很多极具启发性的观点，比如如何通过环境音效来烘托人物情绪，这在很多初级教程中是很少被提及的。这本书的层次感很强，初学者可以看懂基础操作，而有一定经验的人也能从中找到进阶的灵感和方法论。它不仅仅是教你“怎么做”，更重要的是引导你去思考“为什么这么做”，这种思维上的提升，对我未来的创作方向至关重要。
评分服务态度有待加強！
评分服务态度有待加強！
评分书到用时方恨少，事非经过不知难。养成自己随时随地都能学习的习惯，你的一生就会受用无穷。事业的发展，生活的丰富多彩，爱情的幸福美满，身心的健康快乐等等，总之，生活工作中我们时时处处都在学习当中。也许你仅仅把在学校，从书本上的学习当成学习了，但实际上那只是人生学习旅程的一部分。处处留心，培养对许多事物的兴趣爱好，你就会不断丰富自己的心灵，增长见识，对生命和生活的意义也就会更为理解。其实，书对人的影响是逐步逐步积累的，就我的读书经验来说，一本书或是几本书对你影响深远那说明你读的书还不够多，古人云，开卷有益，就是说每本书里都有你值得吸收的东西，慢慢的，书读得多了，就会产生一种量变到质变的情况，书读得多了，才能有比较，才能升华。所谓腹有诗书气自华呀！高尔基说过书籍是人类进步的阶梯。在我看来，读书很重要。读书可以让我们学到丰富的知识，可以让我们开阔眼界，还可以使人进步。当我看到影视广告制作的标题时，我就决定买下来，的书每一本我都很喜欢，大家可以先看下这本书的简介！影视广告制作以电影电视制作为基础，广告学与电影学理论为导向，结合最新的国内外影视广告实例，深入浅出地阐述了影视广告从创意发生至影片完成的过程。具体内容包括影视广告概述，影视广告创意，影视广告拍摄设备发展与概述，摄影（像）机基本功能与操作，影视广告镜头语言，影视镜头画面造型语言，影视镜头画面构成语言，影视广告的拍摄技巧，影视灯光设备，影视广告用光技法，影视后期剪辑概述，影视广告后期视觉设计与听觉设计。影视广告制作内容全面、针对性强，可作为高等院校广告学及相关专业的教材，也可供广告从业人员参考。从这里面就能看出这是一本多么优秀的书！所以我立马就下单购买了，前一天下午下单的，第二天上午就收到了，物流速度那是一个赞！快递员的态度也很好，到之前先短信通知的！书收到后打开包装，外面是有塑封的，看起来很赶紧全新的，赞一个！拆开塑封，纸张摸着很舒服，再赞一个，正版的就是不一样，很喜欢！在读书时，写读书笔记是训练阅读的好方法。记忆，对于积累知识是重要的，但是不能迷信记忆。列宁具有惊人的记忆力，他却勤动笔，写下了大量的读书笔记。俗话说最淡的墨水，也胜过最强的记忆。所以，俄国文学家托尔斯泰要求自己身边永远带着铅笔和笔记本，读书和谈话的时候碰到一切美妙的地方和话语都把它记下来。读书的感觉真好当读书不是为了功名利禄，不是为了自我标榜增加谈资时，书便会给心态平和的读书人带来无法比拟的快乐。若作者怀着一片真情在倾诉，那读者就是有幸的听众。读者与作者是世界上最平等的关系，不会有下对上的卑躬屈膝，也不会有宗教式的疯狂热烈。作者以真诚谱写文字，读者若
评分服务态度有待加強！
评分服务态度有待加強！
评分服务态度有待加強！
评分书到用时方恨少，事非经过不知难。养成自己随时随地都能学习的习惯，你的一生就会受用无穷。事业的发展，生活的丰富多彩，爱情的幸福美满，身心的健康快乐等等，总之，生活工作中我们时时处处都在学习当中。也许你仅仅把在学校，从书本上的学习当成学习了，但实际上那只是人生学习旅程的一部分。处处留心，培养对许多事物的兴趣爱好，你就会不断丰富自己的心灵，增长见识，对生命和生活的意义也就会更为理解。其实，书对人的影响是逐步逐步积累的，就我的读书经验来说，一本书或是几本书对你影响深远那说明你读的书还不够多，古人云，开卷有益，就是说每本书里都有你值得吸收的东西，慢慢的，书读得多了，就会产生一种量变到质变的情况，书读得多了，才能有比较，才能升华。所谓腹有诗书气自华呀！高尔基说过书籍是人类进步的阶梯。在我看来，读书很重要。读书可以让我们学到丰富的知识，可以让我们开阔眼界，还可以使人进步。当我看到影视广告制作的标题时，我就决定买下来，的书每一本我都很喜欢，大家可以先看下这本书的简介！影视广告制作以电影电视制作为基础，广告学与电影学理论为导向，结合最新的国内外影视广告实例，深入浅出地阐述了影视广告从创意发生至影片完成的过程。具体内容包括影视广告概述，影视广告创意，影视广告拍摄设备发展与概述，摄影（像）机基本功能与操作，影视广告镜头语言，影视镜头画面造型语言，影视镜头画面构成语言，影视广告的拍摄技巧，影视灯光设备，影视广告用光技法，影视后期剪辑概述，影视广告后期视觉设计与听觉设计。影视广告制作内容全面、针对性强，可作为高等院校广告学及相关专业的教材，也可供广告从业人员参考。从这里面就能看出这是一本多么优秀的书！所以我立马就下单购买了，前一天下午下单的，第二天上午就收到了，物流速度那是一个赞！快递员的态度也很好，到之前先短信通知的！书收到后打开包装，外面是有塑封的，看起来很赶紧全新的，赞一个！拆开塑封，纸张摸着很舒服，再赞一个，正版的就是不一样，很喜欢！在读书时，写读书笔记是训练阅读的好方法。记忆，对于积累知识是重要的，但是不能迷信记忆。列宁具有惊人的记忆力，他却勤动笔，写下了大量的读书笔记。俗话说最淡的墨水，也胜过最强的记忆。所以，俄国文学家托尔斯泰要求自己身边永远带着铅笔和笔记本，读书和谈话的时候碰到一切美妙的地方和话语都把它记下来。读书的感觉真好当读书不是为了功名利禄，不是为了自我标榜增加谈资时，书便会给心态平和的读书人带来无法比拟的快乐。若作者怀着一片真情在倾诉，那读者就是有幸的听众。读者与作者是世界上最平等的关系，不会有下对上的卑躬屈膝，也不会有宗教式的疯狂热烈。作者以真诚谱写文字，读者若
评分书到用时方恨少，事非经过不知难。养成自己随时随地都能学习的习惯，你的一生就会受用无穷。事业的发展，生活的丰富多彩，爱情的幸福美满，身心的健康快乐等等，总之，生活工作中我们时时处处都在学习当中。也许你仅仅把在学校，从书本上的学习当成学习了，但实际上那只是人生学习旅程的一部分。处处留心，培养对许多事物的兴趣爱好，你就会不断丰富自己的心灵，增长见识，对生命和生活的意义也就会更为理解。其实，书对人的影响是逐步逐步积累的，就我的读书经验来说，一本书或是几本书对你影响深远那说明你读的书还不够多，古人云，开卷有益，就是说每本书里都有你值得吸收的东西，慢慢的，书读得多了，就会产生一种量变到质变的情况，书读得多了，才能有比较，才能升华。所谓腹有诗书气自华呀！高尔基说过书籍是人类进步的阶梯。在我看来，读书很重要。读书可以让我们学到丰富的知识，可以让我们开阔眼界，还可以使人进步。当我看到影视广告制作的标题时，我就决定买下来，的书每一本我都很喜欢，大家可以先看下这本书的简介！影视广告制作以电影电视制作为基础，广告学与电影学理论为导向，结合最新的国内外影视广告实例，深入浅出地阐述了影视广告从创意发生至影片完成的过程。具体内容包括影视广告概述，影视广告创意，影视广告拍摄设备发展与概述，摄影（像）机基本功能与操作，影视广告镜头语言，影视镜头画面造型语言，影视镜头画面构成语言，影视广告的拍摄技巧，影视灯光设备，影视广告用光技法，影视后期剪辑概述，影视广告后期视觉设计与听觉设计。影视广告制作内容全面、针对性强，可作为高等院校广告学及相关专业的教材，也可供广告从业人员参考。从这里面就能看出这是一本多么优秀的书！所以我立马就下单购买了，前一天下午下单的，第二天上午就收到了，物流速度那是一个赞！快递员的态度也很好，到之前先短信通知的！书收到后打开包装，外面是有塑封的，看起来很赶紧全新的，赞一个！拆开塑封，纸张摸着很舒服，再赞一个，正版的就是不一样，很喜欢！在读书时，写读书笔记是训练阅读的好方法。记忆，对于积累知识是重要的，但是不能迷信记忆。列宁具有惊人的记忆力，他却勤动笔，写下了大量的读书笔记。俗话说最淡的墨水，也胜过最强的记忆。所以，俄国文学家托尔斯泰要求自己身边永远带着铅笔和笔记本，读书和谈话的时候碰到一切美妙的地方和话语都把它记下来。读书的感觉真好当读书不是为了功名利禄，不是为了自我标榜增加谈资时，书便会给心态平和的读书人带来无法比拟的快乐。若作者怀着一片真情在倾诉，那读者就是有幸的听众。读者与作者是世界上最平等的关系，不会有下对上的卑躬屈膝，也不会有宗教式的疯狂热烈。作者以真诚谱写文字，读者若
评分书到用时方恨少，事非经过不知难。养成自己随时随地都能学习的习惯，你的一生就会受用无穷。事业的发展，生活的丰富多彩，爱情的幸福美满，身心的健康快乐等等，总之，生活工作中我们时时处处都在学习当中。也许你仅仅把在学校，从书本上的学习当成学习了，但实际上那只是人生学习旅程的一部分。处处留心，培养对许多事物的兴趣爱好，你就会不断丰富自己的心灵，增长见识，对生命和生活的意义也就会更为理解。其实，书对人的影响是逐步逐步积累的，就我的读书经验来说，一本书或是几本书对你影响深远那说明你读的书还不够多，古人云，开卷有益，就是说每本书里都有你值得吸收的东西，慢慢的，书读得多了，就会产生一种量变到质变的情况，书读得多了，才能有比较，才能升华。所谓腹有诗书气自华呀！高尔基说过书籍是人类进步的阶梯。在我看来，读书很重要。读书可以让我们学到丰富的知识，可以让我们开阔眼界，还可以使人进步。当我看到影视广告制作的标题时，我就决定买下来，的书每一本我都很喜欢，大家可以先看下这本书的简介！影视广告制作以电影电视制作为基础，广告学与电影学理论为导向，结合最新的国内外影视广告实例，深入浅出地阐述了影视广告从创意发生至影片完成的过程。具体内容包括影视广告概述，影视广告创意，影视广告拍摄设备发展与概述，摄影（像）机基本功能与操作，影视广告镜头语言，影视镜头画面造型语言，影视镜头画面构成语言，影视广告的拍摄技巧，影视灯光设备，影视广告用光技法，影视后期剪辑概述，影视广告后期视觉设计与听觉设计。影视广告制作内容全面、针对性强，可作为高等院校广告学及相关专业的教材，也可供广告从业人员参考。从这里面就能看出这是一本多么优秀的书！所以我立马就下单购买了，前一天下午下单的，第二天上午就收到了，物流速度那是一个赞！快递员的态度也很好，到之前先短信通知的！书收到后打开包装，外面是有塑封的，看起来很赶紧全新的，赞一个！拆开塑封，纸张摸着很舒服，再赞一个，正版的就是不一样，很喜欢！在读书时，写读书笔记是训练阅读的好方法。记忆，对于积累知识是重要的，但是不能迷信记忆。列宁具有惊人的记忆力，他却勤动笔，写下了大量的读书笔记。俗话说最淡的墨水，也胜过最强的记忆。所以，俄国文学家托尔斯泰要求自己身边永远带着铅笔和笔记本，读书和谈话的时候碰到一切美妙的地方和话语都把它记下来。读书的感觉真好当读书不是为了功名利禄，不是为了自我标榜增加谈资时，书便会给心态平和的读书人带来无法比拟的快乐。若作者怀着一片真情在倾诉，那读者就是有幸的听众。读者与作者是世界上最平等的关系，不会有下对上的卑躬屈膝，也不会有宗教式的疯狂热烈。作者以真诚谱写文字，读者若
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