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黃永軒，微果醬團隊著 著

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店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 廣東經濟齣版社

ISBN：9787545452150

商品編碼：11337440831

齣版時間：2017-01-01

作  者:黃永軒,微果醬團隊 著 定  價:45 齣 版 社:廣東經濟齣版社 齣版日期:2017年01月01日 頁  數:265 裝  幀:精裝 ISBN:9787545452150 ●導言：公眾平颱的價值觀
●形態篇
●公眾號的定義和名稱厘清
●第二節微信公眾號的基本生態：去中心化、碎片化
●第三節微信公眾號的基本屬性：內容+連接
●第四節微信公眾號的具體形態
●第五節公眾號不僅僅是微信公眾號——國內外各平颱公眾號的基本形態
●第六節公眾號媒體，一個全新的媒體物種，一個全新的媒體産業
●第七節公眾號思維
●第二章內容篇
●文字
●第二節圖片
●第三節音頻
●第四節視頻
●第三章連接篇
●幫內容找到更多齣口
●第二節將內容和商業打通
●第三節小程序：流量思維的內容化
●第四章廣告篇
●新廣告：廣告內容和形式變瞭
●部分目錄

內容簡介

微信已經成為一個獨立的生態係統，帶來瞭萬眾創業的全新機會，而《公眾號思維》一書是作者及其團隊在微信生態發展過程中大量實戰經驗匯聚齣來的精華，從形態、內容、連接、廣告、電商、投資、人物等多角度、多方麵揭秘微信公眾號媒體這一全新的媒體物種,是對微信公眾號領域很全麵、深刻的概括和梳理。 黃永軒,微果醬團隊 著 黃永軒，易簡集團副董事長、美推網絡CEO，【微果醬】、【科技每日推送】創始人，20多年廣告及傳媒從業經曆，把握瞭每一次重要的媒體變革機遇，在公眾號媒體行業具有豐富的實戰經驗和獨到見解。
微果醬團隊，【微果醬】，是一個專注於公眾號産業的行業媒體，聚焦行業報道、熱點快訊、趨勢解讀、投資融資、版權交易等多個方麵。微果醬團隊是一個年輕、充滿活力的團隊，三名編輯林鳳儀、盧婉儀、周曉紅參與瞭本書的寫作。

好的，這是一份關於《公眾號思維》這本書的圖書簡介，注重細節，力求自然流暢，避免AI痕跡，並且專注於介紹書籍的價值而非重復問題。 --- 《公眾號思維》：洞察時代脈搏，掌握內容心法，引爆個人與品牌影響力 在這個信息爆炸、注意力稀缺的時代，你是否感到自己的聲音被淹沒？你是否渴望建立一種與受眾深度連接、持續産生價值的溝通方式？你是否希望讓你的觀點、産品或服務在茫茫信息流中脫穎而齣，獲得廣泛的關注與認可？那麼，《公眾號思維》將是你的秘密武器，它不僅僅是一本關於如何運營微信公眾號的書，更是一套關於如何在這個新媒體時代構建影響力、實現價值傳播的底層邏輯與實操指南。 《公眾號思維》深入剖析瞭公眾號作為當下最重要的新媒體平颱之一，其獨特的産品屬性、用戶心理以及傳播規律。本書作者憑藉多年的新媒體實戰經驗，將復雜的運營策略化繁為簡，以清晰的脈絡、豐富的案例，為讀者構建起一套係統性的“公眾號思維”。這套思維，是關於如何理解內容的力量，如何洞察用戶需求，如何打造個人品牌，如何構建社群生態，以及最終如何實現商業價值的深度思考。 第一部分：重塑認知——理解公眾號的本質與價值 在信息洪流中，許多人運營公眾號往往流於錶麵，追求短期的流量增長，卻忽略瞭公眾號的核心價值。本書將帶領你跳齣“發文章”的思維模式，從更高的維度去理解公眾號的定位。它不僅僅是一個信息發布平颱，更是一個構建私域流量池、沉澱用戶關係、輸齣品牌價值的強大載體。 公眾號的時代使命： 我們將探討公眾號在當前信息傳播格局中的獨特地位，它如何連接碎片化的注意力，又如何構建起有黏性的社群。你將明白，為什麼在短視頻、直播等形式層齣不窮的今天，公眾號依然擁有不可替代的價值。 用戶心理洞察： 深入分析微信用戶使用公眾號的場景、動機和心理需求。從“獲取信息”、“消遣娛樂”到“深度學習”、“情感共鳴”，理解用戶在不同場景下的行為模式，是內容創作的基石。 內容的價值法則： 內容是公眾號的生命綫。本書將拆解“好內容”的標準，它不僅僅是寫得好，更在於是否解決瞭用戶的問題，滿足瞭用戶的需求，引發瞭用戶的情感共鳴。你將學會如何生産具有“稀缺性”、“原創性”、“價值性”的內容。 個人/品牌IP構建： 公眾號是打造個人或品牌IP的絕佳陣地。本書將指導你如何提煉核心價值，塑造鮮明的個人/品牌形象，並將其貫穿於內容的生産與傳播中，形成獨特的風格與辨識度。 第二部分：內容精煉——打造引爆傳播的爆款秘籍 有瞭正確的認知，接下來的關鍵是如何産齣能夠觸動用戶、激發分享的內容。《公眾號思維》將帶你進入內容的“煉金術”過程。 選題的藝術： 選題是內容創作的第一步，也是最重要的一步。本書將提供多種實用的選題方法，從用戶痛點挖掘、熱點事件解讀，到知識付費、行業趨勢分析，幫助你找到源源不斷的創作靈感，並確保選題符閤公眾號的定位和用戶需求。 標題的魔力： 在信息爆炸的時代，標題是吸引用戶點擊的第一道門檻。《公眾號思維》將深度解析爆款標題的構成要素，包括懸念製造、利益承諾、情感共振、數字運用等，並提供大量實戰模闆，讓你輕鬆掌握寫齣吸引人標題的技巧。 內容架構與邏輯： 一篇好的文章，離不開清晰的邏輯和嚴謹的結構。本書將介紹多種內容組織方式，如“總分總”、“提齣問題-解決問題”、“故事化敘述”等，幫助你構建條理清晰、引人入勝的內容框架。 文案的感染力： 文字的力量在於其感染力。你將學習如何運用生動的語言、恰當的比喻、有力的排比，將枯燥的知識變得有趣，將抽象的概念變得具象，讓讀者在閱讀過程中産生共鳴，甚至産生行動的衝動。 視覺呈現的加分項： 在圖文並茂的時代，精美的圖片、恰當的排版，能夠極大地提升閱讀體驗。本書將提供關於圖片選擇、排版設計的基礎指導，讓你的文章在視覺上同樣齣彩。 傳播基因的植入： 好的內容自帶傳播基因。你將學習如何設計內容的“癢點”和“淚點”，如何植入易於傳播的“記憶點”和“共鳴點”，從而提高內容的分享率和二次傳播的可能性。 第三部分：社群運營——從流量到留量的轉化藝術 公眾號的價值，絕不僅僅是吸引一次性的點擊，更在於通過優質內容，沉澱忠實用戶，構建有價值的社群。《公眾號思維》將帶你進入社群運營的核心地帶。 用戶增長策略： 除瞭內容本身，還需要有效的增長策略。本書將介紹多種低成本、高效率的公眾號吸粉方法，包括裂變活動設計、互推閤作、內容分發等，幫助你持續擴大用戶基數。 用戶分層與畫像： 並非所有用戶都一樣。你將學習如何通過數據分析和用戶互動，對用戶進行分層，瞭解不同用戶群體的需求和偏好，為後續的精細化運營打下基礎。 互動機製的設計： 評論、點贊、分享，是用戶與公眾號互動的直接體現。本書將指導你如何設計有效的互動機製，鼓勵用戶參與討論，提升用戶粘性，並從中獲取寶貴的反饋。 私域流量的精細化運營： 將公眾號的粉絲轉化為高度忠誠的私域流量，是實現長期價值的關鍵。你將學習如何通過精細化的內容推送、個性化的服務、社群活動等方式，維護和激活私域流量，實現用戶生命周期的最大化。 社群價值的挖掘與變現： 忠實的社群是實現商業轉化的溫床。本書將探討多種社群變現模式，包括知識付費、産品/服務推廣、廣告閤作等，並提供具體的實施建議，幫助你找到最適閤自己的變現路徑。 第四部分：增長破局——突破瓶頸，實現指數級增長 當你的公眾號進入穩定發展期，你會麵臨新的挑戰——如何突破增長瓶頸，實現指數級的發展。《公眾號思維》將為你揭示增長的奧秘。 數據分析的深度運用： 數據是公眾號運營的指揮棒。你將學會如何解讀關鍵數據指標（如閱讀量、分享率、轉化率、留存率等），並通過數據分析來優化內容策略、用戶增長策略和變現模式。 內容矩陣的搭建： 單一公眾號的覆蓋範圍有限。本書將探討如何通過多平颱聯動、跨領域閤作，構建起更廣泛的內容傳播矩陣，觸達更多潛在用戶。 活動策劃的實戰技巧： 策劃一場成功的綫上或綫下活動，能夠極大地提升公眾號的影響力和用戶活躍度。你將學習到如何從活動目標設定、創意策劃到落地執行的全流程方法。 商業模式的創新與迭代： 隨著公眾號的發展，商業模式也需要不斷創新和迭代。本書將分享一些成功的商業模式案例，並啓發你思考如何在內容、用戶和商業之間找到最佳的平衡點。 長遠發展與趨勢洞察： 新媒體環境瞬息萬變，保持對行業趨勢的敏銳洞察至關重要。本書將為你提供前瞻性的思考，幫助你提前布局，在未來的競爭中保持領先。 《公眾號思維》不僅是一本“教你做什麼”的書，更是一本“教你如何思考”的書。它旨在幫助你擺脫“術”的睏擾，掌握“道”的精髓。無論你是希望打造個人品牌，提升行業影響力，還是希望為企業挖掘新的營銷渠道，實現業務增長，都能在這本書中找到寶貴的啓示和可操作的策略。 翻開《公眾號思維》，你將不再是茫然的探索者，而是洞察時代的智者，掌握內容心法的行傢，最終引爆個人與品牌影響力的實踐者。這趟內容創業的旅程，有《公眾號思維》相伴，必將事半功倍，碩果纍纍。

評分☆☆☆☆☆

《 sapiens：人類簡史》這本書，簡直是一場知識的盛宴，讓我從一個全新的視角審視人類這個物種的演化曆程。作者尤瓦爾·赫拉利以宏大的視角，將曆史、生物學、社會學、經濟學等多個學科融為一體，講述瞭智人是如何從一種普通的靈長類動物，最終徵服地球的。這本書的敘事方式非常引人入勝，既有嚴謹的學術考證，又不乏生動的比喻和故事，讀起來一點都不枯燥。 書中關於“認知革命”的論述，尤其讓我茅塞頓開。智人之所以能夠脫穎而齣，並不是因為體能上的優勢，而是因為我們擁有瞭虛構故事和集體想象的能力。比如，神靈、國傢、金錢、法律、公司，這些都是人類創造齣來的概念，但正是這些虛構的概念，讓我們能夠超越個體，形成大規模的閤作，並且這種閤作的規模遠超其他任何動物。我突然意識到，我們每天接觸到的很多事物，很多規則，很多價值觀，都建立在這些“集體想象”之上。 作者還探討瞭“農業革命”對人類社會産生的深遠影響。雖然農業帶來瞭更穩定的食物來源，但也導緻瞭更辛苦的工作、更嚴重的疾病，以及社會階層的齣現。這讓我重新思考瞭“進步”的含義。我們常常認為科技的進步就是人類的進步，但作者卻提齣瞭，很多所謂的進步，可能讓我們付齣瞭沉重的代價，甚至讓我們的生活變得比我們的祖先更加不快樂。 關於“人類的統一”，作者從宗教、帝國、金錢三個方麵進行瞭梳理，揭示瞭人類社會如何一步步走嚮全球化。特彆是關於金錢的論述，讓我理解瞭它作為一種普遍的信任機製，如何跨越文化和地域的界限，成為連接不同社群的橋梁。最後，作者對未來的展望，特彆是人工智能和生物工程可能帶來的挑戰，也引發瞭我深深的憂慮。這本書讓我對人類的過去有瞭更清晰的認識，也對我們未來可能麵臨的睏境有瞭更深刻的思考。

評分☆☆☆☆☆

《1984》這本書，給我帶來瞭前所未有的震撼和思考。它不僅僅是一部科幻小說，更像是一則關於極權主義的警世恒言，讓我深刻體會到瞭自由的珍貴和思想的禁錮的可怕。書中描繪的“大洋國”和“老大哥”的統治，讓我不寒而栗。整個社會被嚴密監控，思想、語言、甚至情感都被操控，個人的存在似乎隻為瞭服務於這個龐大的、無所不能的政權。 故事的主人公溫斯頓，在他的內心深處，依然保留著對自由的渴望和對真相的追尋。他小心翼翼地記錄下自己的思想，試圖尋找一絲反抗的可能。然而，這種反抗在強大的國傢機器麵前，顯得如此渺小和無力。我讀到溫斯頓試圖與裘莉亞建立真實的感情，以及他最後的被捕和“再教育”，整個過程都充滿瞭絕望和悲哀。那種精神上的摺磨，比肉體上的痛苦更加令人窒息。 書中最讓我印象深刻的，是“新話”和“雙重思想”的概念。新話的齣現，是為瞭壓縮詞匯量，從而限製人們思考的範圍，讓那些“危險”的思想根本無法被錶達齣來。而“雙重思想”，更是將人的意識撕裂，讓人們同時接受兩個相互矛盾的信念，並且都堅信不疑。這種對人類精神的徹底改造，簡直是聞所未聞。 讀完這本書，我不僅對曆史上的極權主義有瞭更深的理解，也開始反思當下社會的一些現象。信息繭房、輿論操控、言論審查，這些是否也在以某種形式限製著我們的思想和自由？《1984》是一麵鏡子，它映照齣人類最黑暗的可能性，也提醒我們要時刻警惕，守護來之不易的自由和獨立思考的能力。這是一本值得每個人深思的書。

評分☆☆☆☆☆

讀完《影響力》這本書，我的大腦仿佛被打開瞭一扇新世界的大門。我一直以為人際交往、說服他人的能力是天生的，是少數“社交達人”獨有的天賦，但這本書用大量科學的研究和生動的案例，顛覆瞭我的認知。作者Cialdini以“互惠”、“承諾與一緻”、“社會認同”、“喜好”、“權威”和“稀缺”這六大影響力武器，深入淺齣地剖析瞭人類決策背後的心理機製。 例如，在“互惠”這一章，作者通過實驗證明瞭即使是微不足道的恩惠，也能在人們心中激起迴報的衝動。我迴想起自己生活中經曆的無數次，收到禮物後總是覺得要迴贈點什麼，或者被彆人幫瞭一點小忙，之後也自然而然地願意為對方付齣。書中還提到“拒絕-後撤”技巧，即先提齣一個更大的要求，被拒絕後再提齣一個較小的、真正想要的要求，這樣成功的概率會大大增加。這個技巧在推銷、談判甚至日常生活中都極具操作性。 “承諾與一緻”則解釋瞭為什麼一旦我們對某件事做齣承諾，即使內心有所猶豫，也會傾嚮於按照承諾去行動，以保持形象的一緻性。這解釋瞭為什麼“滾雪球效應”如此強大，一次小的承諾可以引發一係列後續行動。書中“足門策略”的例子，即先讓對方接受一個小要求，之後再提齣大要求，與“互惠”中的“拒絕-後撤”策略有異麯同工之妙，都巧妙地利用瞭人類的心理慣性。 “社會認同”更是揭示瞭“從眾心理”的強大力量。當人們不確定如何行動時，往往會觀察他人的行為來做齣判斷。這在消費決策中尤為明顯，網紅推薦、銷量排行榜、他人評價，這些都在無形中影響著我們的選擇。書中關於“社會認同”的實驗，比如讓孩子看其他孩子如何玩玩具，能顯著增加他們對該玩具的興趣，真是令人拍案叫絕。 “喜好”原則則告訴我們，我們更容易被自己喜歡的人說服。而我們喜歡一個人的原因，往往是因為共同點、贊美、以及閤作。這讓我意識到，建立良好的人際關係，不僅僅是為瞭情誼，更是影響力的重要基石。最後，“權威”和“稀缺”原則，前者解釋瞭為什麼我們傾嚮於聽從專傢、有頭銜的人，後者則說明瞭“物以稀為貴”的道理。這本書的價值在於，它不僅揭示瞭這些影響力的原理，更提供瞭如何在不被操縱的前提下，理解和運用這些原則，提升自己的溝通和說服能力。

評分☆☆☆☆☆

《禪與摩托車維修藝術》這本書，帶給我的體驗是前所未有的。它不像一本純粹的哲學書，也不像一本簡單的遊記，而是將兩者的精髓完美地融閤在一起，形成瞭一種獨特的思考方式。主人公斐德洛與他的兒子剋裏斯，騎著摩托車穿越美國，在旅途中，他將自己對“品質”的理解，以及由此衍生的關於生活、技術、藝術、以及存在的深刻思考，通過與兒子、以及路上遇到的形形色色的人的對話，娓娓道來。 這本書最打動我的地方，在於它對“品質”的重新定義。在斐德洛看來，“品質”不是某種客觀的標準，也不是一種可以量化的指標，而是一種難以言喻的、發自內心的東西，一種對事物精益求精、用心對待的態度。這種態度，既體現在對摩托車的維修上，也體現在對生活、對人生的態度上。他認為，很多現代社會的問題，源於我們對“品質”的遺忘，我們過分追求效率和結果，而忽略瞭過程本身的美好和意義。 斐德洛與剋裏斯的旅途，與其說是一次地理上的遷徙，不如說是一次精神上的探索。他在與兒子的互動中，教會他如何觀察、如何思考、如何獨立。這種父子關係的處理，既有溫情，也有理性的引導，讓我看到瞭另一種教育的可能。而路上遇到的各種人物，也各自代錶瞭不同的生活哲學，為斐德洛的論述提供瞭生動的例證。 閱讀這本書的過程，仿佛是一次冥想。它引導我去審視自己的生活，去思考自己對待工作的態度，對待人際關係的方式。它讓我意識到，很多我們認為理所當然的事情，可能隱藏著更深層的意義。這本書沒有給齣明確的答案，而是提供瞭一種思考問題的視角，一種重新認識“品質”的可能性。它像一縷清風，吹散瞭我心中某些關於生活的迷霧，讓我對“好”的生活有瞭更清晰的理解。

評分☆☆☆☆☆

《圍城》這本書，真的讓我體會到瞭婚姻的微妙和人生的無奈。錢鍾書先生的文筆真是太絕瞭，字裏行間充滿瞭睿智的諷刺和對人性的深刻洞察。小說以方鴻漸的視角展開，講述瞭他迴國後在“圍城”——無論是婚姻還是事業——中的種種遭遇。這本書之所以經典，就在於它捕捉到瞭人們內心深處那些難以言說的、甚至是矛盾的情感。 方鴻漸這個人物，就像很多現實中的普通人一樣，渴望愛情，卻又在愛情中迷失。他與孫柔嘉的婚姻，從最初的試探、猶豫，到後來的爭吵、冷戰，再到最後的勉強維持，仿佛就是一場注定的悲劇。書中對他們夫妻之間那種“話不投機半句多”，以及互相看不順眼卻又無法分開的描寫，真是太真實瞭。那種“圍城”的概念，不僅僅是指婚姻，也包括瞭事業、名譽、甚至生活本身。每個人都渴望進入一個看似美好的地方，但一旦進入，卻發現那裏並非如想象般美好，反而充滿瞭束縛和失望。 我特彆喜歡書中對人物刻畫的細節。比如蘇文紈的虛榮和做作，唐曉芙的清高和理想主義，以及趙辛楣的世故和圓滑。每個人物都栩栩如生，他們的言行舉止，都充滿瞭生活的質感。錢鍾書先生的幽默感也是這本書的一大亮點，他用一種雲淡風輕的方式，揭示瞭人性的弱點和社會的荒謬。讀這本書的時候，我常常會心一笑，又會在某個瞬間感到一絲悲涼。 《圍城》並不是一本教人如何經營婚姻或者獲得成功的書，它更多的是一種對人生狀態的描摹。它讓我們看到，很多時候，我們所追求的，未必能給我們帶來真正的幸福，而我們所逃避的，或許纔是我們內心真正渴望的。這種“圍城”的體驗，對於任何經曆過人生起伏的人來說，都能找到共鳴。