牛奶可乐经济学 (美)罗伯特 弗兰克(Robert H.Frank) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

[美] 罗伯特 弗兰克(Robert H.Frank 著

图书标签:

• 行为经济学
• 经济学普及
• 市场营销
• 消费者行为
• 决策学
• 心理学
• 经济学
• 畅销书
• 罗伯特·弗兰克
• 牛奶可乐

店铺： 华越图书专营店

出版社： 北京联合出版公司

ISBN：9787550292505

商品编码：11384822945

包装：平装-胶订

出版时间：2017-01-01

基本信息

书名：牛奶可乐经济学

定价：49.90元

作者：(美)罗伯特 弗兰克(Robert H.Frank)

出版社：北京联合出版公司

出版日期：2017-01-01

ISBN：9787550292505

字数：191000

页码：230

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

《牛奶可乐经济学》是用经济学的原理和方法来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象，并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。可以说是通俗经济学开山之作。荣膺第四届“国这家图书馆文津图书奖。经济学家梁小民、诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·索洛倾情推荐。湛庐文化出品

内容推荐

《牛奶可乐经济学》是用经济学的原理和方法来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象，并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。比如，为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的；为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费；为什么女模特的收入高于男模特。

虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。本书收录的100多个事例是经济学家罗伯特·弗兰克在自己的经济学概论课上布置的书面作业，他要求学生利用经济学原理，探讨亲身观察到的事件或人们行为模式中的有趣问题，并将之写成普通人一看就懂的500字短文。仔细阅读本书，将教会您用经济学家的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理。

如果你正在犹豫是否去商场的折扣卖场，如果你正在为买博物馆套票举棋不定，如果你正在为租婚纱还是买婚纱犯愁，如果你正在考虑换一份清闲的工作……那么这本书中千奇百怪的例子，加上妙趣横生的分析一定会对你有所帮助。

目录


推荐序 经济学解释生活

经济学家 梁小民

前 言 妙趣横生的经济学课堂

引言解开人类日常行为之谜

第1章 产品设计中的经济学/

为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？

第2章 供求关系实践/

为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？

第3章 职场的奥秘/

为什么女模特比男模特收入高？

第4章 折扣中的经济学/

为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？

第5章 军备竞赛与公地悲剧/

为什么许多超市24小时营业？

第6章 所有权之谜/

为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？

第7章 市场信号揭密/

为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？

第8章 现实中的博物经济学/

为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？

第9章 当心理学碰上经济学/

为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？

第10章 非正式的人际关系市场/

为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明？

第11章 起源二题/

《消费的悖论：探寻经济学中的人性与选择》 作者： 艾莉森·里德 (Alison Reed) 译者： 张伟 出版社： 世纪之光出版社 ISBN： 978-7-5558-0123-4 --- 内容简介 本书并非关于日常生活中的零碎经济现象的轻松解读，而是一部深入探讨行为经济学、心理学与市场结构之间复杂互动的学术性著作。作者艾莉森·里德，一位在决策理论领域享有盛誉的学者，以其犀利的洞察力和严谨的逻辑，构建了一个全新的分析框架，用以解释人类在面对选择时的非理性偏好、参照依赖性以及社会比较的驱动力。 我们习惯于将经济人（Homo Economicus）视为追求效用最大化的理性主体。然而，《消费的悖论》挑战了这一核心假设。里德教授通过详实的实证数据和精妙的理论推导，揭示了人类决策过程中的系统性偏差，特别是当这些偏差被市场机制放大时，所产生的宏观社会效应。 本书的核心论点在于，“相对价值” 在现代消费决策中占据了远超“绝对价值”的主导地位。人们购买商品或服务，往往不是因为其固有属性带来的满足感，而是因为这些选择能够在一个特定的社会参照群体中，传递出特定的信号——关于地位、品味或从众性。 全书共分为六个部分，结构严谨，层层递进： 第一部分：效用函数的重构：超越“偏好”的局限 本章首先批判性地审视了传统福利经济学中对“偏好稳定”的假设。作者引入了“适应性预期” 模型，论证了消费者对高标准生活的适应速度远超收入增长的速度，这导致了一种永恒的“欲望的追逐”，即经济学中的“享乐跑步机”（Hedonic Treadmill）现象在市场竞争中的具体体现。 里德深入分析了“地位品”（Positional Goods）的特性。这类商品（如豪宅、稀有艺术品）的价值，并非取决于其实用功能，而完全取决于其稀缺性及其在社会阶层中的排他性。作者运用博弈论工具，构建了“地位竞争的纳什均衡”，展示了即使所有人都清楚这种竞争的徒劳和资源浪费，也难以摆脱群体性的囚徒困境。 第二部分：锚定效应与价格的心理学建构 本书重点探讨了价格是如何在消费者心智中被“锚定”的。里德援引了认知心理学的最新研究，解释了“初始价格锚点” 对最终支付意愿的决定性影响。 其中，一个突破性的章节讨论了“原价与折扣的博弈”。作者认为，零售商精心设计的“参考价格”与其说是产品真实价值的反映，不如说是引导消费者产生“占到便宜”心理的诱饵。通过分析不同文化背景下的定价策略（特别是“99元”尾数的心理学效应），里德揭示了商家如何利用人类对损失厌恶的敏感性来操纵消费频率。 第三部分：选择的重负：信息过载与决策瘫痪 随着市场供给的极大丰富，消费者面临的选择数量呈指数级增长。本部分转向研究“选择悖论”：过多的选择是否真的带来更高的满意度？ 里德通过对在线购物行为的数据挖掘，展示了当备选项超过一定阈值后，消费者的决策成本（认知努力）急剧上升，最终导致两种后果：要么是放弃购买（决策瘫痪），要么是选择最熟悉或最显眼的产品，而非最优产品。作者提出了“信息筛选器”理论，解释了消费者如何依赖外部信号（如媒体推荐、网红效应）来简化复杂的决策过程，尽管这些信号往往带有偏见。 第四部分：时间偏好与跨期选择的冲突 《消费的悖论》详细考察了人类对于“现在”与“未来”的价值权衡。传统经济学倾向于使用恒定的贴现率来描述时间偏好，但里德指出，人类的贴现率是情境依赖且非线性的。 本书引入了“双曲线贴现模型” 来解释“拖延症”和“冲动消费”的深层心理机制。为什么人们会提前为退休储蓄，却又无法抗拒眼前的即时满足？作者将这一冲突归结于大脑中负责长期规划的前额叶皮层与负责短期奖赏的边缘系统之间的神经生物学竞争，并探讨了政府和企业如何设计激励机制来“引导”消费者做出更符合其长期利益的跨期选择。 第五部分：社会比较与不平等的温和推动力 这是本书最具社会批判性的部分。里德认为，虽然物质层面的绝对贫困在许多发达国家已得到缓解，但社会比较导致的“相对剥夺感” 正在成为新的社会不稳定因素。 作者区分了“向上比较”（与更成功的人比较）和“向下比较”（与不如自己的人比较）对个体幸福感的影响。研究表明，在高度信息化的社会中，人们倾向于暴露在无数的“向上比较”对象面前，这不仅加剧了焦虑，还推动了一种“军备竞赛式”的消费升级，即人们购买更高价值的商品，只是为了在与同龄人或邻居的比较中维持相对地位，从而间接加剧了社会资源的非均衡分配。 第六部分：政策含义：驯服非理性引擎 在总结部分，作者将理论模型转化为对公共政策制定的建议。里德主张，有效的经济干预不应仅仅着眼于改变价格或税率（即传统的刺激或抑制需求），而应专注于“重塑选择架构”（Choice Architecture）。 这包括设计默认选项（如退休金自动加入计划）、提供更清晰的对比信息、以及实施旨在降低社会比较压力的“认知干预”措施。她强调，理解消费者的内在心理机制，是实现更具可持续性和公平性的市场秩序的关键。 --- 目标读者： 本书适合对行为经济学、消费者心理学、社会学交叉领域感兴趣的专业人士、研究生以及关注现代消费社会结构变迁的普通读者。它要求读者具备一定的经济学基础知识，但叙述风格清晰，论证有力，旨在提供一个深刻、挑战性的视角，来重新审视我们每天都在做的“购买”决定。这不是一本教你如何省钱的书，而是一本解释我们为什么会花钱的书。

评分☆☆☆☆☆

读完《牛奶可乐经济学》，我最大的感受是，原来经济学可以这么“好玩”。这本书让我彻底摆脱了对经济学“枯燥”、“复杂”的刻板印象。作者 Robert H. Frank 的叙事风格非常独特，他仿佛是一位技艺高超的魔术师，能够将我们日常生活中那些司空见惯的现象，比如为什么会选择某一种品牌的牛奶，或者为什么市场上会有如此多的可乐口味，变得充满经济学智慧。他擅长通过提问的方式，引导读者去思考，去发现隐藏在这些现象背后的经济学原理。书中关于“价格歧视”的讨论，我印象特别深刻。作者通过生活中各种产品的定价策略，解释了商家是如何根据消费者的支付意愿来制定不同价格的。这让我开始反思自己在购物时，是不是也常常被商家的一些策略所影响。而且，作者的例子都非常贴近生活，绝不是那些脱离实际的抽象理论。他能够用最简单、最直观的方式，将复杂的经济学概念变得易于理解。读完之后，我感觉自己看待身边的事物，不再只是停留在表面的观察，而是开始去探究它们背后的逻辑和规律，这是一种非常宝贵的思维能力的提升。

评分☆☆☆☆☆

我最近非常着迷于这本书，《牛奶可乐经济学》。它最吸引我的地方在于，它没有像我之前读过的一些经济学书籍那样，充斥着大量的图表和公式。作者 Robert H. Frank 用一种非常轻松、幽默的方式，把那些本来可能枯燥无味的经济学概念，变得生动有趣。他擅长从生活中最细微的观察入手，比如为什么我们喝的牛奶和可乐会有不同的包装，它们的价格为何差异如此之大，又或者在超市里，为什么有些商品总是摆放在显眼的位置。这些看似平常的现象，在作者的笔下，都变成了一个个引人入胜的经济学故事。我尤其喜欢书中关于“信息不对称”的解读。在现实生活中，我们很多时候接收到的信息是不完整的，或者一方比另一方掌握更多信息，这就会导致很多有趣的现象发生。作者通过各种生动的小例子，比如二手车交易，或者保险市场，把这个概念解释得非常清楚。读完这本书，我感觉自己的洞察力似乎提高了，开始能够从更深层次去理解很多社会现象和商业行为。它让我觉得，经济学并不是高高在上的学科，而是与我们的日常生活息息相关的。

评分☆☆☆☆☆

这本书带给我的最大感受，就是经济学原来可以如此有趣和贴近生活。我之前总觉得经济学是属于学究和金融巨头的领域，离我这样的普通人太远了。但《牛奶可乐经济学》彻底颠覆了我的认知。作者 Robert H. Frank 的叙事风格非常引人入胜，他不是在枯燥地讲授理论，而是在用一个个生活中的小故事，把经济学原理巧妙地编织进去。我最喜欢的部分是关于“选择”的探讨。很多时候，我们做选择，只是凭着直觉或者习惯，但这本书会带你深入思考，每一个选择背后，到底失去了什么？比如说，你选择了一杯咖啡，那么你就放弃了买一杯茶，或者把这笔钱存起来的可能性。这个“机会成本”的概念，在书中被讲得淋漓尽致，让我开始重新审视自己的每一个消费行为和生活决策。而且，作者的例子也非常接地气，比如为什么有时候我们会觉得同一品牌的牛奶，在不同地方卖的价格不一样？或者为什么一些公司会投入巨资打广告，即使我们觉得广告内容很无聊？这些问题，都能在书中找到有趣的经济学解释。读完之后，我感觉自己看世界的眼光都变得不一样了，多了几分批判性思维，也多了几分对事物背后逻辑的探究。

评分☆☆☆☆☆

这本书，我最近才读完，感觉确实和市面上很多经济学普及读物不太一样。它没有那些枯燥的公式推导，也没有那些高高在上的理论模型，而是非常巧妙地将经济学的原理融入到了我们日常生活中，从牛奶、可乐这些我们每天都会接触到的商品出发，去解释那些看似复杂的东西。比如，书中关于“机会成本”的解释，简直是直击人心。我以前总觉得机会成本只是一个抽象的概念，学了就忘了，但作者通过一个简单的选择——是买这个牌子的牛奶还是那个牌子的，甚至是选择买牛奶还是买可乐——就生动地展示了每一个选择背后都意味着放弃了什么。这让我开始重新审视自己生活中的每一个决定，原来我们一直在进行着经济学意义上的选择，只是我们不自知。而且，书中引用的案例非常贴近生活，不是什么宏观经济数据或者企业战略，而是我们身边就能看到的现象，比如为什么超市里总是把牛奶和面包放在一起，或者为什么可乐比水贵。这些看似微不足道的小事，在作者的笔下，都变成了一个个引人深思的经济学故事。读完之后，感觉自己的思维方式好像被打开了一个新的维度，看待问题不再是简单的好坏对错，而是多了几分对“为什么”的探究，也多了几分对“选择”背后代价的理解。

评分☆☆☆☆☆

说实话，一开始拿到这本书，我并没有抱太大的期望，毕竟“经济学”这三个字听起来就有点让人望而却步。但读着读着，我发现它真的能让我眼前一亮。作者的叙述方式非常独特，他似乎有一个神奇的能力，能把最晦涩难懂的经济学原理，用最生活化的语言和最引人入胜的故事给讲明白。这本书更像是一场思维的游戏，你跟着作者的思路，一步一步地去拆解那些看似“理所当然”的现象。比如，他会探讨为什么有些人愿意花大价钱买有机牛奶，而有些人却只选择最普通的？这背后到底隐藏着怎样的市场供需、信息不对称，甚至是我们对“价值”的认知偏差？书中对于“信号”和“信息”的讨论，我印象特别深刻。我们生活在一个信息爆炸的时代，但很多时候，我们接收到的信息其实是经过“包装”的，就像商品上的标签，它告诉你很多信息，但同时也隐藏了一些关键的东西。作者用生动的例子，比如超市里那些琳琅满目的商品，以及它们价格的差异，来阐释了这些复杂的经济学概念。读完之后，我开始更加留意自己接收到的信息，也会去思考这些信息背后可能存在的“信号”，以及它们对我的决策产生了怎样的影响。这本书确实让我觉得，经济学并不遥远，它就在我们身边，触手可及。