牛奶可樂經濟學 (美)羅伯特 弗蘭剋(Robert H.Frank) 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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[美] 羅伯特 弗蘭剋(Robert H.Frank 著

圖書標籤:

• 行為經濟學
• 經濟學普及
• 市場營銷
• 消費者行為
• 決策學
• 心理學
• 經濟學
• 暢銷書
• 羅伯特·弗蘭剋
• 牛奶可樂

店鋪： 華越圖書專營店

齣版社： 北京聯閤齣版公司

ISBN：9787550292505

商品編碼：11384822945

包裝：平裝-膠訂

齣版時間：2017-01-01

基本信息

書名：牛奶可樂經濟學

定價：49.90元

作者：(美)羅伯特 弗蘭剋(Robert H.Frank)

齣版社：北京聯閤齣版公司

齣版日期：2017-01-01

ISBN：9787550292505

字數：191000

頁碼：230

版次：1

裝幀：平裝-膠訂

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

《牛奶可樂經濟學》是用經濟學的原理和方法來解釋我們在現實中司空見慣而又未注意到的現象，並通過這些事例和解釋來加深人們對經濟學的理解。可以說是通俗經濟學開山之作。榮膺第四屆“國這傢圖書館文津圖書奬。經濟學傢梁小民、諾貝爾經濟學奬獲得者羅伯特·索洛傾情推薦。湛廬文化齣品

內容推薦

《牛奶可樂經濟學》是用經濟學的原理和方法來解釋我們在現實中司空見慣而又未注意到的現象，並通過這些事例和解釋來加深人們對經濟學的理解。比如，為什麼牛奶的盒子是方的，可樂的瓶子是圓的；為什麼酒吧中不值錢的水要收費而花生米卻免費；為什麼女模特的收入高於男模特。

雖說很多人以為經濟學不可思議、難以理解，可它的基本原理簡單又實際。根據具體事例理解這些原理，誰都能毫不費力地掌握它。本書收錄的100多個事例是經濟學傢羅伯特·弗蘭剋在自己的經濟學概論課上布置的書麵作業，他要求學生利用經濟學原理，探討親身觀察到的事件或人們行為模式中的有趣問題，並將之寫成普通人一看就懂的500字短文。仔細閱讀本書，將教會您用經濟學傢的眼光看待生活和工作，並在不同的環境下巧妙地應用經濟學原理。

如果你正在猶豫是否去商場的摺扣賣場，如果你正在為買博物館套票舉棋不定，如果你正在為租婚紗還是買婚紗犯愁，如果你正在考慮換一份清閑的工作……那麼這本書中韆奇百怪的例子，加上妙趣橫生的分析一定會對你有所幫助。

目錄


推薦序 經濟學解釋生活

經濟學傢 梁小民

前 言 妙趣橫生的經濟學課堂

引言解開人類日常行為之謎

第1章 産品設計中的經濟學/

為什麼牛奶裝在方盒子裏賣，可樂卻裝在圓瓶子裏賣？

第2章 供求關係實踐/

為什麼很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米？

第3章 職場的奧秘/

為什麼女模特比男模特收入高？

第4章 摺扣中的經濟學/

為什麼很多餐廳都為飲料提供免費續杯？

第5章 軍備競賽與公地悲劇/

為什麼許多超市24小時營業？

第6章 所有權之謎/

為什麼鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂？

第7章 市場信號揭密/

為什麼幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多？

第8章 現實中的博物經濟學/

為什麼DVD格式各地區不同，而CD格式卻到處都一樣？

第9章 當心理學碰上經濟學/

為什麼在單行道上，謙讓有時反而會導緻效率降低？

第10章 非正式的人際關係市場/

為什麼通常外錶富有吸引力的人也更為聰明？

第11章 起源二題/

《消費的悖論：探尋經濟學中的人性與選擇》 作者： 艾莉森·裏德 (Alison Reed) 譯者： 張偉 齣版社： 世紀之光齣版社 ISBN： 978-7-5558-0123-4 --- 內容簡介 本書並非關於日常生活中的零碎經濟現象的輕鬆解讀，而是一部深入探討行為經濟學、心理學與市場結構之間復雜互動的學術性著作。作者艾莉森·裏德，一位在決策理論領域享有盛譽的學者，以其犀利的洞察力和嚴謹的邏輯，構建瞭一個全新的分析框架，用以解釋人類在麵對選擇時的非理性偏好、參照依賴性以及社會比較的驅動力。 我們習慣於將經濟人（Homo Economicus）視為追求效用最大化的理性主體。然而，《消費的悖論》挑戰瞭這一核心假設。裏德教授通過詳實的實證數據和精妙的理論推導，揭示瞭人類決策過程中的係統性偏差，特彆是當這些偏差被市場機製放大時，所産生的宏觀社會效應。 本書的核心論點在於，“相對價值” 在現代消費決策中占據瞭遠超“絕對價值”的主導地位。人們購買商品或服務，往往不是因為其固有屬性帶來的滿足感，而是因為這些選擇能夠在一個特定的社會參照群體中，傳遞齣特定的信號——關於地位、品味或從眾性。 全書共分為六個部分，結構嚴謹，層層遞進： 第一部分：效用函數的重構：超越“偏好”的局限 本章首先批判性地審視瞭傳統福利經濟學中對“偏好穩定”的假設。作者引入瞭“適應性預期” 模型，論證瞭消費者對高標準生活的適應速度遠超收入增長的速度，這導緻瞭一種永恒的“欲望的追逐”，即經濟學中的“享樂跑步機”（Hedonic Treadmill）現象在市場競爭中的具體體現。 裏德深入分析瞭“地位品”（Positional Goods）的特性。這類商品（如豪宅、稀有藝術品）的價值，並非取決於其實用功能，而完全取決於其稀缺性及其在社會階層中的排他性。作者運用博弈論工具，構建瞭“地位競爭的納什均衡”，展示瞭即使所有人都清楚這種競爭的徒勞和資源浪費，也難以擺脫群體性的囚徒睏境。 第二部分：錨定效應與價格的心理學建構 本書重點探討瞭價格是如何在消費者心智中被“錨定”的。裏德援引瞭認知心理學的最新研究，解釋瞭“初始價格錨點” 對最終支付意願的決定性影響。 其中，一個突破性的章節討論瞭“原價與摺扣的博弈”。作者認為，零售商精心設計的“參考價格”與其說是産品真實價值的反映，不如說是引導消費者産生“占到便宜”心理的誘餌。通過分析不同文化背景下的定價策略（特彆是“99元”尾數的心理學效應），裏德揭示瞭商傢如何利用人類對損失厭惡的敏感性來操縱消費頻率。 第三部分：選擇的重負：信息過載與決策癱瘓 隨著市場供給的極大豐富，消費者麵臨的選擇數量呈指數級增長。本部分轉嚮研究“選擇悖論”：過多的選擇是否真的帶來更高的滿意度？ 裏德通過對在綫購物行為的數據挖掘，展示瞭當備選項超過一定閾值後，消費者的決策成本（認知努力）急劇上升，最終導緻兩種後果：要麼是放棄購買（決策癱瘓），要麼是選擇最熟悉或最顯眼的産品，而非最優産品。作者提齣瞭“信息篩選器”理論，解釋瞭消費者如何依賴外部信號（如媒體推薦、網紅效應）來簡化復雜的決策過程，盡管這些信號往往帶有偏見。 第四部分：時間偏好與跨期選擇的衝突 《消費的悖論》詳細考察瞭人類對於“現在”與“未來”的價值權衡。傳統經濟學傾嚮於使用恒定的貼現率來描述時間偏好，但裏德指齣，人類的貼現率是情境依賴且非綫性的。 本書引入瞭“雙麯綫貼現模型” 來解釋“拖延癥”和“衝動消費”的深層心理機製。為什麼人們會提前為退休儲蓄，卻又無法抗拒眼前的即時滿足？作者將這一衝突歸結於大腦中負責長期規劃的前額葉皮層與負責短期奬賞的邊緣係統之間的神經生物學競爭，並探討瞭政府和企業如何設計激勵機製來“引導”消費者做齣更符閤其長期利益的跨期選擇。 第五部分：社會比較與不平等的溫和推動力 這是本書最具社會批判性的部分。裏德認為，雖然物質層麵的絕對貧睏在許多發達國傢已得到緩解，但社會比較導緻的“相對剝奪感” 正在成為新的社會不穩定因素。 作者區分瞭“嚮上比較”（與更成功的人比較）和“嚮下比較”（與不如自己的人比較）對個體幸福感的影響。研究錶明，在高度信息化的社會中，人們傾嚮於暴露在無數的“嚮上比較”對象麵前，這不僅加劇瞭焦慮，還推動瞭一種“軍備競賽式”的消費升級，即人們購買更高價值的商品，隻是為瞭在與同齡人或鄰居的比較中維持相對地位，從而間接加劇瞭社會資源的非均衡分配。 第六部分：政策含義：馴服非理性引擎 在總結部分，作者將理論模型轉化為對公共政策製定的建議。裏德主張，有效的經濟乾預不應僅僅著眼於改變價格或稅率（即傳統的刺激或抑製需求），而應專注於“重塑選擇架構”（Choice Architecture）。 這包括設計默認選項（如退休金自動加入計劃）、提供更清晰的對比信息、以及實施旨在降低社會比較壓力的“認知乾預”措施。她強調，理解消費者的內在心理機製，是實現更具可持續性和公平性的市場秩序的關鍵。 --- 目標讀者： 本書適閤對行為經濟學、消費者心理學、社會學交叉領域感興趣的專業人士、研究生以及關注現代消費社會結構變遷的普通讀者。它要求讀者具備一定的經濟學基礎知識，但敘述風格清晰，論證有力，旨在提供一個深刻、挑戰性的視角，來重新審視我們每天都在做的“購買”決定。這不是一本教你如何省錢的書，而是一本解釋我們為什麼會花錢的書。

評分☆☆☆☆☆

這本書，我最近纔讀完，感覺確實和市麵上很多經濟學普及讀物不太一樣。它沒有那些枯燥的公式推導，也沒有那些高高在上的理論模型，而是非常巧妙地將經濟學的原理融入到瞭我們日常生活中，從牛奶、可樂這些我們每天都會接觸到的商品齣發，去解釋那些看似復雜的東西。比如，書中關於“機會成本”的解釋，簡直是直擊人心。我以前總覺得機會成本隻是一個抽象的概念，學瞭就忘瞭，但作者通過一個簡單的選擇——是買這個牌子的牛奶還是那個牌子的，甚至是選擇買牛奶還是買可樂——就生動地展示瞭每一個選擇背後都意味著放棄瞭什麼。這讓我開始重新審視自己生活中的每一個決定，原來我們一直在進行著經濟學意義上的選擇，隻是我們不自知。而且，書中引用的案例非常貼近生活，不是什麼宏觀經濟數據或者企業戰略，而是我們身邊就能看到的現象，比如為什麼超市裏總是把牛奶和麵包放在一起，或者為什麼可樂比水貴。這些看似微不足道的小事，在作者的筆下，都變成瞭一個個引人深思的經濟學故事。讀完之後，感覺自己的思維方式好像被打開瞭一個新的維度，看待問題不再是簡單的好壞對錯，而是多瞭幾分對“為什麼”的探究，也多瞭幾分對“選擇”背後代價的理解。

評分☆☆☆☆☆

我最近非常著迷於這本書，《牛奶可樂經濟學》。它最吸引我的地方在於，它沒有像我之前讀過的一些經濟學書籍那樣，充斥著大量的圖錶和公式。作者 Robert H. Frank 用一種非常輕鬆、幽默的方式，把那些本來可能枯燥無味的經濟學概念，變得生動有趣。他擅長從生活中最細微的觀察入手，比如為什麼我們喝的牛奶和可樂會有不同的包裝，它們的價格為何差異如此之大，又或者在超市裏，為什麼有些商品總是擺放在顯眼的位置。這些看似平常的現象，在作者的筆下，都變成瞭一個個引人入勝的經濟學故事。我尤其喜歡書中關於“信息不對稱”的解讀。在現實生活中，我們很多時候接收到的信息是不完整的，或者一方比另一方掌握更多信息，這就會導緻很多有趣的現象發生。作者通過各種生動的小例子，比如二手車交易，或者保險市場，把這個概念解釋得非常清楚。讀完這本書，我感覺自己的洞察力似乎提高瞭，開始能夠從更深層次去理解很多社會現象和商業行為。它讓我覺得，經濟學並不是高高在上的學科，而是與我們的日常生活息息相關的。

評分☆☆☆☆☆

這本書帶給我的最大感受，就是經濟學原來可以如此有趣和貼近生活。我之前總覺得經濟學是屬於學究和金融巨頭的領域，離我這樣的普通人太遠瞭。但《牛奶可樂經濟學》徹底顛覆瞭我的認知。作者 Robert H. Frank 的敘事風格非常引人入勝，他不是在枯燥地講授理論，而是在用一個個生活中的小故事，把經濟學原理巧妙地編織進去。我最喜歡的部分是關於“選擇”的探討。很多時候，我們做選擇，隻是憑著直覺或者習慣，但這本書會帶你深入思考，每一個選擇背後，到底失去瞭什麼？比如說，你選擇瞭一杯咖啡，那麼你就放棄瞭買一杯茶，或者把這筆錢存起來的可能性。這個“機會成本”的概念，在書中被講得淋灕盡緻，讓我開始重新審視自己的每一個消費行為和生活決策。而且，作者的例子也非常接地氣，比如為什麼有時候我們會覺得同一品牌的牛奶，在不同地方賣的價格不一樣？或者為什麼一些公司會投入巨資打廣告，即使我們覺得廣告內容很無聊？這些問題，都能在書中找到有趣的經濟學解釋。讀完之後，我感覺自己看世界的眼光都變得不一樣瞭，多瞭幾分批判性思維，也多瞭幾分對事物背後邏輯的探究。

評分☆☆☆☆☆

說實話，一開始拿到這本書，我並沒有抱太大的期望，畢竟“經濟學”這三個字聽起來就有點讓人望而卻步。但讀著讀著，我發現它真的能讓我眼前一亮。作者的敘述方式非常獨特，他似乎有一個神奇的能力，能把最晦澀難懂的經濟學原理，用最生活化的語言和最引人入勝的故事給講明白。這本書更像是一場思維的遊戲，你跟著作者的思路，一步一步地去拆解那些看似“理所當然”的現象。比如，他會探討為什麼有些人願意花大價錢買有機牛奶，而有些人卻隻選擇最普通的？這背後到底隱藏著怎樣的市場供需、信息不對稱，甚至是我們對“價值”的認知偏差？書中對於“信號”和“信息”的討論，我印象特彆深刻。我們生活在一個信息爆炸的時代，但很多時候，我們接收到的信息其實是經過“包裝”的，就像商品上的標簽，它告訴你很多信息，但同時也隱藏瞭一些關鍵的東西。作者用生動的例子，比如超市裏那些琳琅滿目的商品，以及它們價格的差異，來闡釋瞭這些復雜的經濟學概念。讀完之後，我開始更加留意自己接收到的信息，也會去思考這些信息背後可能存在的“信號”，以及它們對我的決策産生瞭怎樣的影響。這本書確實讓我覺得，經濟學並不遙遠，它就在我們身邊，觸手可及。

評分☆☆☆☆☆

讀完《牛奶可樂經濟學》，我最大的感受是，原來經濟學可以這麼“好玩”。這本書讓我徹底擺脫瞭對經濟學“枯燥”、“復雜”的刻闆印象。作者 Robert H. Frank 的敘事風格非常獨特，他仿佛是一位技藝高超的魔術師，能夠將我們日常生活中那些司空見慣的現象，比如為什麼會選擇某一種品牌的牛奶，或者為什麼市場上會有如此多的可樂口味，變得充滿經濟學智慧。他擅長通過提問的方式，引導讀者去思考，去發現隱藏在這些現象背後的經濟學原理。書中關於“價格歧視”的討論，我印象特彆深刻。作者通過生活中各種産品的定價策略，解釋瞭商傢是如何根據消費者的支付意願來製定不同價格的。這讓我開始反思自己在購物時，是不是也常常被商傢的一些策略所影響。而且，作者的例子都非常貼近生活，絕不是那些脫離實際的抽象理論。他能夠用最簡單、最直觀的方式，將復雜的經濟學概念變得易於理解。讀完之後，我感覺自己看待身邊的事物，不再隻是停留在錶麵的觀察，而是開始去探究它們背後的邏輯和規律，這是一種非常寶貴的思維能力的提升。