内容电商运营系列 直击人心的图文内容打造与传播+淘宝直播运营与主播修炼手册+爆款视频内容打 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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淘宝大学·达人学院 著

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• 内容电商
• 淘宝直播
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• 内容营销
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• 新媒体
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• 转化
• 爆款

店铺： 义博图书专营店

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121325540

商品编码：16915035670

内容电商运营系列 直击人心的图文内容打造与传播+淘宝直播运营与主播修炼手册+爆款视频内容打

9787121325540 9787121325533 9787121325526

淘宝大学·达人学院 (作者)

出版社: 电子工业出版社; 第1版 (2017年9月1日)

平装

ISBN: 9787121325540

品牌: 电子工业出版社

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内容电商运营系列——淘宝直播运营与主播修炼手册 平装 – 2017年10月9日

淘宝大学·达人学院 (作者)

定价 69元

出版社: 电子工业出版社; 第1版 (2017年9月1日)

平装

ISBN: 9787121325533

品牌: 电子工业出版社

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内容电商运营系列——爆款视频内容打造与传播 平装 – 2017年10月9日

淘宝大学·达人学院 (作者)

定价 69元

出版社: 电子工业出版社; 第1版 (2017年9月1日)

平装

ISBN: 9787121325526

品牌: 电子工业出版社

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《内容电商运营系列：打造引爆增长的爆款内容生态》 一、 内容亮点概览 本书系《内容电商运营系列》的开篇之作，聚焦于当前电商行业最核心的竞争力——内容。在信息爆炸、消费决策碎片化的时代，优质、有吸引力、能引起共鸣的内容，已成为连接品牌与消费者、驱动销售增长的决定性因素。本系列图书将为您深度剖析内容电商的底层逻辑，从视觉内容的创作到直播营销的实践，再到短视频的爆发力打造，层层递进，为您构建一套完整、高效、可落地的爆款内容生产与传播体系。 本系列共包含三部核心内容，分别独立成册，但又环环相扣，共同构筑了从“吸引眼球”到“直击人心”再到“引爆转化”的完整闭环。 第一部：《直击人心的图文内容打造与传播》 核心聚焦： 如何通过精妙的图文设计和文案策划，迅速抓住用户注意力，触动其情感共鸣，并引导其深入了解与购买。 价值所在： 帮助读者理解图文内容作为电商内容基础的强大能量，掌握从零开始策划、执行、优化高转化率图文的核心技能。 第二部：《淘宝直播运营与主播修炼手册》 核心聚焦： 深度解析淘宝直播平台规则与玩法，系统传授从直播策划、场景搭建、用户互动到主播个人魅力打造的全方位知识体系。 价值所在： 赋能商家和个人，使其能够高效利用直播这一高互动、强转化的渠道，实现流量与销量的双重飞跃。 第三部：《爆款视频内容打造与传播》 核心聚焦： 探索短视频在内容电商中的颠覆性力量，教授如何策划、拍摄、剪辑、发布具有病毒式传播潜力的短视频，实现内容种草与销售转化。 价值所在： 揭示短视频营销的奥秘，帮助读者掌握内容创作的“爆款基因”，最大化视频内容的商业价值。 二、 《直击人心的图文内容打造与传播》：点燃用户第一眼的好奇与渴望 在琳琅满目的商品信息海洋中，一张图片，一段文字，往往是用户与品牌初次触碰的桥梁。本书将从以下几个维度，为您揭示图文内容的“魔力”所在： 1. 洞察用户心理，精准定位触点： 用户画像深度解析： 如何通过数据分析和用户调研，精准描绘目标用户群体的需求、痛点、兴趣点及消费习惯。 场景化营销的构建： 将产品置于用户的生活场景中，让用户产生“这正是我需要”的代入感。不仅仅是展示商品，更是贩卖一种生活方式或解决方案。 情感共鸣的触发器： 挖掘产品背后的人文故事、品牌情怀，或利用社会热点、流行文化，触动用户的情感神经，建立深度连接。 2. 视觉呈现的艺术：图片的力量： 构图的黄金法则： 学习经典构图技巧，如三分法、对称构图、黄金螺旋等，让图片更具视觉冲击力和美感。 色彩心理学与品牌调性： 理解不同色彩的情感传递，如何运用色彩搭配强化品牌形象，营造特定的购买氛围。 产品视觉化叙事： 如何通过多角度、特写、场景结合等方式，全方位、立体化地展示产品细节、材质、使用效果，激发用户的好奇心和购买欲。 排版的逻辑与美学： 探讨文字与图片的空间关系，字号、字体的选择，留白的运用，让图文信息清晰、有序、赏心悦目。 修图与滤镜的策略： 掌握适度的后期处理技巧，提升图片质感，但切忌过度失真，保持真实性。 3. 文案的灵魂：文字的感染力： 标题的“钩子”艺术： 如何写出吸引眼球、引发好奇、直击痛点的标题，让用户愿意点进去看。 卖点的提炼与包装： 将产品优势转化为用户价值，用简洁、有力的语言，清晰地传达产品的独特卖点。 故事化叙述： 用讲故事的方式介绍产品，增加趣味性和情感连接，让用户更容易记住和产生认同。 价值主张的明确传达： 突出产品能为用户解决什么问题，带来什么好处，满足什么需求。 行动指令的植入（Call to Action）： 自然、巧妙地引导用户进行下一步操作，如“立即购买”、“了解详情”、“加入购物车”等。 SEO优化与关键词策略： 如何在文案中巧妙融入用户搜索的高频词，提升内容在平台内的曝光率。 4. 图文内容的传播策略：让好内容跑起来： 内容分发渠道的选择： 淘宝内各频道、站外社交媒体（微信、微博、抖音、小红书等）的内容适配与分发。 互动机制的设计： 引导用户评论、点赞、分享，增加内容的活跃度和传播范围。 用户生成内容（UGC）的激发与运用： 如何鼓励用户晒单、评价，并将其转化为新的内容素材。 话题营销与社群运营： 结合热门话题，引导用户参与讨论，形成内容传播的涟漪效应。 数据化分析与优化： 追踪图文内容的各项数据指标，如点击率、转化率、停留时间等，不断迭代优化内容策略。 三、 《淘宝直播运营与主播修炼手册》：打造现象级直播，实现即时转化 直播已成为电商营销不可忽视的重要战场。本书将为您提供一套从零基础到精通的全方位指南，助您驾驭直播的巨大能量。 1. 直播平台的深度解析与策略制定： 淘宝直播规则与玩法精讲： 深入理解淘宝直播的流量分配机制、坑产公式、互动玩法、营销工具等。 直播目标设定与策略规划： 明确直播目的（品牌曝光、新品发布、清库存、冲销量等），并制定相应的运营策略。 不同直播形式的运用： 常规直播、主题直播、明星/达人合作直播、品牌日直播等，根据场景选择最佳形式。 2. 直播前的精心准备：成功的一半： 选品策略与爆款打造： 如何挑选适合直播销售、利润空间大、用户需求强的商品。 直播脚本的撰写与演练： 结构清晰、节奏紧凑、信息密度高的直播脚本，涵盖产品介绍、互动环节、优惠放送等。 直播间场景的搭建与氛围营造： 灯光、背景、道具、音乐的选择，打造专业、温馨、有吸引力的直播环境。 预热与引流： 利用短信、社群、短视频、站内广告等多种渠道，提前告知粉丝直播信息，吸引用户观看。 直播团队的配置与分工： 主播、场控、助播、运营、客服等角色的职责划分与协作。 3. 直播中的精彩呈现：吸引与转化： 主播的魅力塑造与技巧： 专业度与亲和力的结合： 熟悉产品知识，解答用户疑问，同时展现真诚、友善、有感染力的个人魅力。 情绪管理与控场能力： 面对突发状况，保持冷静，有效引导直播节奏，化解尴尬。 互动技巧： 实时回应评论、发起投票、抽奖互动、连麦互动等，增强用户参与感。 引导下单的艺术： 如何在产品介绍和互动中，自然而然地引导用户完成购买，例如限时限量、专属优惠券、打包组合等。 故事化产品讲解： 将产品特性融入生活场景，讲述产品使用心得、品牌故事，引发用户共鸣。 直播节奏的把控： 避免冷场，保持信息输出的密度和趣味性，让用户持续关注。 秒杀、抽奖、优惠券的策略运用： 制造紧迫感和稀缺感，刺激用户即时购买。 连麦互动与用户联动： 邀请粉丝连麦，解答疑问，增加直播的个性化和用户粘性。 实时数据监控与调整： 关注观看人数、互动率、转化率等数据，根据实时情况调整直播策略。 4. 直播后的复盘与优化：持续增长的动力： 直播数据分析： 深度分析直播的各项数据，找出亮点和不足。 用户反馈收集与整理： 梳理直播过程中用户的提问、建议和评价。 二次传播与内容沉淀： 将直播精彩片段剪辑成短视频，发布回放，进行二次营销。 用户关系维护： 通过社群、私域流量等方式，维护直播间用户，为下次直播打下基础。 持续改进直播策略： 根据复盘结果，不断优化选品、脚本、互动、主播表现等，提升下一次直播的效果。 四、 《爆款视频内容打造与传播》：引爆流量，制造现象级传播 短视频以其直观、生动、碎片化的传播特性，在内容电商领域展现出无可匹敌的潜力。本书将为您揭秘打造爆款短视频的秘诀。 1. 理解短视频的本质与电商逻辑： 短视频的流量密码： 为什么短视频能如此快速地吸引用户，其背后的算法机制与用户心理。 从“种草”到“拔草”的路径： 如何让短视频内容在用户心中埋下需求，并最终转化为购买行为。 平台选择与内容适配： 抖音、快手、B站、小红书等平台的用户属性、内容偏好及运营策略。 2. 爆款视频内容的策划与创意： 爆款基因的挖掘： 紧跟潮流热点，观察竞品，分析成功案例，提炼爆款视频的共通要素。 创意内容的来源： 来源于生活、来源于用户、来源于产品、来源于品牌故事。 内容选题的策略： 解决痛点类、知识科普类、情感共鸣类、趣味搞笑类、测评种草类、挑战/挑战类等。 故事板的绘制与叙事结构： 规划视频的开端、发展、高潮、结局，确保信息传递的流畅性和吸引力。 视觉冲击力与细节打磨： 画面构图、色彩运用、镜头语言的设计，让视频更具观赏性。 3. 视频的拍摄与后期制作： 基础拍摄技巧： 手机或专业设备的运用，运镜、打光、收音等基本要素。 后期剪辑的节奏感与音乐运用： 节奏明快的剪辑，卡点音乐的选择，增强视频的动感和感染力。 字幕、特效与转场： 如何运用字幕引导信息，通过特效提升视觉效果，流畅的转场连接不同场景。 产品植入的自然与巧妙： 避免生硬的广告感，将产品融入内容，让用户在观看乐趣中接受信息。 时长与发布时机的选择： 根据平台和用户习惯，选择合适的视频时长和发布时间。 4. 爆款视频内容的传播与放大： 标题、封面与文案的优化： 吸引用户点击的关键要素，关键词的设置，让视频更容易被搜索到。 多平台分发策略： 针对不同平台的用户特点，调整视频内容和发布策略。 互动话题的设置： 引导用户评论、点赞、转发，增加视频的社交传播属性。 与KOL/KOC的合作： 借助有影响力的达人，快速扩大视频内容的传播范围。 付费推广的运用： 合理利用平台的广告投放工具，精准触达目标用户。 数据分析与迭代： 监控视频的播放量、完播率、互动率、转化率等数据，不断调整内容和传播策略。 五、 系列图书的整体价值与目标读者 《内容电商运营系列》是一套面向未来电商发展的系统性指南。它不仅仅是理论的堆砌，更是实践经验的提炼，是为每一位电商从业者量身打造的“成长利器”。 核心价值： 系统性： 从内容创作的源头到传播的裂变，构建完整的爆款内容生态。 实操性： 提供大量可落地的方法论、案例分析和工具建议。 前瞻性： 紧扣行业发展趋势，帮助读者抓住内容电商的时代机遇。 多维度： 涵盖图文、直播、短视频等多种主流内容形式，满足不同场景的需求。 目标读者： 电商平台商家： 淘宝、天猫、京东、拼多多等平台的运营人员、市场推广人员。 品牌方： 希望通过内容营销提升品牌知名度与销售转化的品牌负责人。 内容创作者与MCN机构： 致力于在内容电商领域深耕，寻求内容创作与变现路径的个人或团队。 直播从业者： 渴望提升直播专业度、突破瓶颈的主播、直播运营。 电商创业者： 初创电商企业，希望快速掌握内容运营核心技能，实现低成本高效增长的创始人。 对内容电商感兴趣的学生和职场新人： 寻求系统学习内容电商知识，进入该领域的学习者。 本书系旨在赋能每一位内容电商的参与者，让您的每一次内容投入，都能转化为实实在在的商业价值，最终实现用户增长与销售额的爆发式增长。

评分☆☆☆☆☆

哇，这套书简直是为我量身定做的！最近一直想好好研究一下内容电商的运营，特别是怎么做出那种看了就忍不住下单的图文内容，还有淘宝直播这块，感觉机会很多，但自己又摸不着门道。拿到这套书的时候，真的眼前一亮！书的封面设计也很吸引人，一看就是干货满满的样子。我特别期待书里关于“直击人心的图文内容打造与传播”的部分，我经常在网上看到那些排版精美、文案又特别戳人，让人一看就想买的图文，但自己尝试的时候总觉得差了点火候。不知道这本书里会不会详细讲到一些视觉设计的技巧，比如配色、构图，以及如何提炼产品卖点，用更具感染力的语言去打动消费者。而且“传播”这个词也让我很感兴趣，不仅仅是把内容做好，更重要的是如何让它被更多人看到，实现裂变和病毒式传播。希望书中能有一些实际的案例分析，或者提供一些实用的传播渠道和方法，让我能少走弯路，快速提升图文内容的转化率。

评分☆☆☆☆☆

我一直在摸索如何在电商领域做出差异化，不只是卖产品，更重要的是传递价值和建立品牌。这套书的内容让我眼前一亮，感觉它提供了一个非常系统化的解决方案。特别是《淘宝直播运营与主播修炼手册》和《爆款视频内容打造》这两本，我觉得是目前电商运营中非常热门也很有潜力的方向。我一直很好奇，成功的淘宝主播是如何做到每天坚持直播，还能保持热情和专业度的？是不是有什么样的训练方法和心态调整的技巧？对于视频内容，我也一直在思考如何才能创作出真正能打动人的“爆款”。我希望书中能提供一些具体的案例，分析为什么它们能够成为爆款，以及背后有哪些值得借鉴的营销策略。我更看重的是，这本书能不能给我一些关于如何将内容与流量、转化有机结合的思路，让我不仅仅停留在“会做内容”的层面，而是能真正做到“用内容赚钱”。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，做电商，光有好的产品还不够，如何把产品讲透，讲到消费者心里去，才是关键。这套书的名字就特别有吸引力，《内容电商运营系列》，听起来就很有体系感，而且还包含了“直击人心的图文内容打造与传播”、“淘宝直播运营与主播修炼手册”、“爆款视频内容打造”，感觉把内容电商的几个重要方面都覆盖到了。我特别关注“淘宝直播运营与主播修炼手册”这部分，直播带货现在这么火，但做个成功的带货主播真的不容易。我好奇书中会不会讲到如何建立主播的个人IP，如何与粉丝建立情感连接，以及在直播中如何有效引导销售，应对突发状况等等。毕竟，主播的个人魅力和专业能力直接影响直播效果。我也期待书中能分享一些成功的直播案例，分析他们的爆款秘籍，让我能从中学习到一些可以直接借鉴的经验。而且，感觉主播的“修炼”是个持续的过程，希望书中不仅有技巧，还有一些心态上的指导，帮助主播更好地面对挑战。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，在这个信息爆炸的时代，用户的时间是宝贵的，如何用最精炼、最有吸引力的内容去抓住用户的注意力，并最终促成购买，是内容电商的核心。这套书的命名就非常直接地戳中了这一点。《内容电商运营系列》这个总称，加上了“直击人心的图文内容打造与传播”、“淘宝直播运营与主播修炼手册”、“爆款视频内容打造”这些具体书名，感觉像是一个完整的知识体系。我特别好奇“直击人心的图文内容打造与传播”这部分，是不是会深入分析用户心理，揭示那些能引起用户共鸣、触动用户购买欲的图文表达方式。我希望能学到如何通过故事、场景、情感等元素，让产品信息变得更加生动有趣，而不是枯燥乏味的商品介绍。同时，“传播”的部分也让我很期待，如何在社交媒体上有效地推广这些精心打造的内容，实现低成本、高效率的传播，是每个运营者都想解决的问题。

评分☆☆☆☆☆

我最近在短视频领域遇到了瓶颈，感觉自己拍的视频虽然还算ok，但离“爆款”总是差那么一点点。所以当看到这套书中有《爆款视频内容打造》这本时，我真的太激动了！我希望能在这本书里找到关于如何构思爆款视频的灵感，比如从选题、脚本创作到拍摄、剪辑，有没有一些独特的思路或者框架可以学习。我经常看到一些短视频，几个简单的镜头、一句简单的配乐，就能带来巨大的流量和转化，这背后一定是有套路可循的。这本书会不会讲到不同平台（比如抖音、快手、小红书）的视频内容特点和爆款逻辑？我非常想知道如何才能让自己的视频在众多内容中脱颖而出，吸引用户停留，甚至主动去分享。另外，“爆款”不仅仅是流量，最终还是转化，所以我也期待书中能够深入讲解如何将视频内容与商品销售紧密结合，让流量转化为实实在在的订单。