發表於2024-11-13
財經作傢吳曉波經典之作!
一本關於中國企業失敗的MBA式教案!
被譽為“影響中國商業界的二十本圖書” 之一!
講述十久個知名企業,如果盛極而衰,遭遇大敗局!
修訂版持續關注案例企業命運,更新後續故事!
兩冊《大敗局》,記錄瞭過去20年間發生在中國企業界的、知名的19起失敗案例,並旨在探尋“中國式企業失敗”的基因。
它們都發生在一場的偉大試驗中。他們都是有尊嚴的失敗者盡管有時候,他們會漠視道德的底綫和破壞他們自己參與建立的商業準則,但在更多的時候,他們投身於這個時代偉大的試驗,同時也承受著轉型社會注定難以避免的陣痛、煎熬和苦難。他們以自己的失敗為代價,記錄瞭一個時代所有的光榮、夢想與悲哀。
我們應該為悲劇鼓掌。苦難從來是成熟者的影子。
《大敗局Ⅰ(修訂版)》:
標王失敗的原因是什麼?
數十億資産的企業為何這般脆弱?
“青年近衛軍”為何如此短命?
狂熱的激情是怎樣成為禍根的?
中國“一品牌”是怎樣砸掉的?
中國網絡經濟的原罪是什麼?
暴利到底給企業留下瞭什麼?
“多元化”的陷阱有多深?
企業傢離政治該有多近?
《大敗局Ⅱ(修訂版)》:
“中國一飲料品牌”是如何隕落的?
傢電業頗具現代氣質的公司,是怎樣被肢解和蹂躪的?
中國民營企業的航母,為何會沉沒?
股市莊傢如何布下資本迷局?
頗具想象力的汽車為什麼會一夜流産?
房地産的黑馬失陷何處?
調的鋼鐵公司如何迎來緻命的打擊?
中藥業的領頭兵因何潰不成軍?
資本狂人究竟是在點燃全民的熱情,還是在玩火自焚?
吳曉波,知名財經作傢,“藍獅子”財經圖書齣版人,上海交通大學、暨南大學EMBA課程教授,常年從事公司研究。2009年被《南方人物周刊》評為年度“中國青年”。
主要齣版著作有:
《激蕩三十年:中國企業1978-2008》(上下捲)
《跌蕩一百年:中國企業1870-1977》(上下捲)
《浩蕩兩韆年:中國企業公元前7世紀—1869年》
《吳敬璉傳:一個中國經濟學傢的肖像》
《曆代經濟變革得失》等
其中《激蕩三十年》被評為“2008年《新周刊》新銳榜之年度圖書”,《跌蕩一百年》被中國圖書評論學會評為“2009年度十大圖書”。《浩蕩兩韆年》被評為“2012年讀書盛典年度影響力圖書”。
十年——十周年紀念版代序
2007年修訂版序言
初版序言 從中國企業的“失敗基因”談起
秦池:沒有永遠的標王
得“三北”者成諸侯
激情燃放梅地亞
一個天價般的電話號碼
川酒滾滾入秦池
標王敗因費思量
【秦池大事記】
【案例研究一】 彩虹電視:贊助“飛黃”一夜成名
【案例研究二】 哈藥六廠:比標王更標王
【新新觀察】 “造名運動”引齣概念經濟
巨人:“請人民作證”
文弱書生的豪賭天性
從38層到70層
巨人下達“總攻令”
“什麼叫‘一分錢難倒英雄漢’?”
“雄心勃勃的神秘客”
【巨人大事記】
【後續故事】
【檔案存底一】 我的四大失誤
【檔案存底二】 史玉柱論民營企業的“13種死法”
【案例研究】 破解腦白金之謎
【八方說詞】 多元化是個“陷阱”嗎?
愛多:“青春期”的“錯覺”
少年英雄齣中山
陽光行動A計劃
當標王的感覺真好
“敵一韆,自損八百”
陳天南“擊”鬍誌標
檢討愛多財務模式
愛多品牌值幾何?
【愛多大事記】
【後續故事】
【檔案存底】 我的五大“反對”
【案例研究一】 小霸王痛失段永平
【案例研究二】 萬傢樂緣何“樂”不下去瞭?
【新新觀察】 解讀“一夜崩盤”
玫瑰園:在沒有路標的花園裏
“北京要齣李嘉誠瞭”
“樓市奇纔”發現玫瑰園
8000萬港元買張“賊船票”
“我是全北京失敗的人”
後一個守護人
玫瑰開放終有時?
【玫瑰園大事記】
【後續故事】
【案例研究一】 上海灘房産女大亨沉浮錄
【案例研究二】 萬科的暴利是怎樣賠光的?
【新新觀察】 中國企業傢應該嘗試的20件事
飛龍:被詩意寵壞
廣告開道 飛龍騰起
始作俑者 其無後乎
香港上市 自信受挫
三著臭棋 飛龍墜地
搶注偉哥 開泰搭車
遭遇紅牌 重振乏力
【飛龍大事記】
【後續故事】
【檔案存底】 總裁的20大失誤
【八方說詞】 對“高舉民族工業大旗”的質疑
瀛海威:在大霧中
“中國人離信息高速公路有多遠?”
“帶著巫氣的哲人”
“瀛海威嘩變驚天下”
迴不去的瀛海威
網絡的原罪
【瀛海威大事記】
【後續故事】
【檔案存底一】 我們是這個行業中犯錯誤多的人
【檔案存底二】 辭職報告:我們已無意於苟延殘喘
【案例研究】 機會無限多 賺錢沒把握
三株:“帝國”為何如此脆弱
三株從哪裏來?
的行銷模式
中國營銷網
“增長速度迴落到400%”
“有病治病,沒病防病”
絕密的“利益共同體”理論
三株的“15大失誤”
“八瓶三株喝死一條老漢”
“這個企業怎會如此脆弱?”
【三株大事記】
【後續故事】
【檔案存底一】 三株營銷寶典:一大方針、十大原則
【檔案存底二】 吳炳新自述“15大失誤”
【檔案存底三】 吳炳新告白書
【新新觀察一】 蒼狼終將消失
【新新觀察二】 對手
太陽神:逝水難追“太陽神”
燦爛升起的“雙子星座”
CI導入傢
南派北派各有風範
從萬丈雄心到萬丈深淵
“空降兵”無力挽狂瀾
【太陽神大事記】
【檔案存底】 品市場10年備忘錄
【案例研究】 迷茫的品牌
南德:一個“堂吉訶德”的中國版本
牟其中是企業傢嗎?
世無定勢,遂使牟某成名
四大錯位 多重失信
“倒牟風暴”終結富神話
【南德大事記】
【後續故事】
【案例研究】 黃鴻年與“中策現象”
【新新觀察】 資本經營10個偏差
【八方說詞】 企業傢離政治多近纔?
亞細亞:激情燃盡“野太陽”
“中國有文化的商場”
“功夫酒菜外,特色禮儀中”
走上連鎖經營的不歸路
“恐怕我的恥辱柱大些”
【亞細亞大事記】
【案例研究一】 破産的八佰伴
【案例研究二】 鄭百文:如何成為傢被申請破産的
上市公司?
【八方說詞】 為“保守主義”正名
跋
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