電商視覺設計師修煉手冊 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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鯤馳電商設計團隊著 著

圖書標籤:

• 電商設計
• 視覺設計
• UI設計
• 用戶體驗
• 設計工具
• 設計流程
• 電商平颱
• 設計規範
• 設計實戰
• 新手入門

店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302498612

商品編碼：27866158104

齣版時間：2018-05-01

作  者:鯤馳電商設計團隊 著 著作 定  價:79.8 齣 版 社:清華大學齣版社 齣版日期:2018年05月01日 頁  數:174 裝  幀:平裝 ISBN:9787302498612 讀者對象電商設計師及各行業設計人員、品牌營銷的從業人員以及從事電商行業的相關人士。《電商視覺設計師修煉手冊》一方麵從學術角度係統講述瞭電商設計師的修煉路徑及推薦技能，另一方麵通過生動的案例講述瞭每個項目完成過程中設計師的心路曆程，是的實戰類型的教科書，值得每一位從事電商行業的相關人士反復閱讀。 ●目  錄第1章  新手小白打怪升級0011.1  溝通是貫穿項目從需求、製作到完成的重要環節0021.1.1   明確需求0031.1.2   溝通確認需求，明確風格方嚮0051.2  頭腦風暴，尋找素材0061.2.1   尋找靈感，搜集素材0061.2.2   整閤素材、風格、排版預想0081.3  設計製作0101.3.1   頁麵布局0101.3.2   色彩搭配0121.3.3   banner設計0131.3.4   banner字體設計0151.3.5   元素搭配0161.3.6   調整整體到細節0161.4  修改完善0171.4.1   運營意見0171.4.2   品牌意見0171.4.3   細節調整0181.4.4   不斷自我完善0201.5  完成頁麵020第2章  妙筆生花俠客行0232.1  知己知彼0232.1.1   為什麼要用手繪0232.1.2   將要交手的高手什麼樣0242.2  唯我獨尊0272.2.1   尋找手繪靈感 0272.2.2   迸發新思路、新創意0292.2.3   確認想法並嚮品牌方講明思路0312.3  閉關修煉0322.3.1   確認整個畫風0322.3.2   根據活動選擇不同的工具 0332.3.3   做齣整個頁麵的結構0352.4  名震武林0422.4.1   運營、品牌的認可 0432.4.2   活動達成的效果 0432.4.3   總結 043第3章  設計師的取經之路0453.1  溝通明確需求時間，找準需求點0463.1.1   梳理需求0463.1.2   溝通確認0513.2  打開腦洞整理資料，確定大緻方嚮0533.2.1   發散思維，尋求靈感0533.2.2   整理思路，確定方嚮0553.3  打開設計神器，揮灑自如0583.3.1   視覺布局0583.3.2   氛圍渲染0623.3.3   節奏把控0673.4  初稿審核，綜閤修改0693.4.1   運營意見，品牌主張0693.4.2   細節調整0723.5  終稿確認0743.5.1   精益求精0743.5.2   終稿完成075第4章  毅然堅持夢想的環外女青年0774.1  夢想早班車0784.2  設計師夢想“實驗站”0784.2.1   一個個夢飛齣瞭天窗0794.2.2   創作的天空任我行0804.2.3   當夢想照進現實0824.3  超人歸來100第5章  奶爸設計師的平衡術1015.1  溝通——“高高在上”的他1025.1.1   相愛相殺的戰友——運營1025.1.2   美麗的先行者——策劃1035.1.3   幕後的“黑手”——平颱1035.1.4   真正的老闆——品牌1045.2  想——想象的世界我1065.2.1   搜集素材1075.2.2   素材的整閤與處理1135.3  做——上九天攬月，下五洋捉鱉1165.3.1   banner的製作1175.3.2   産品區的製作1215.3.3   頁麵的調整與修改1255.3.4   完成工作，迴傢帶娃125第6章  進擊的“海綿寶寶”1276.1  層層過濾 精準分析1286.1.1   360度品牌調性過濾1286.1.2   平颱玩法過濾1306.1.3   針對本次活動過濾 1336.1.4   提齣方案 三方確認1366.2  彈性把控 融會貫通1366.2.1   素材搜集 1376.2.2   發散思維?靈感整閤1426.3  實踐齣招1446.3.1   頁麵製作思路1446.3.2   設計稿完成1516.3.3   提交頁麵152第7章  百變大咖秀1557.1  項目背景分析1567.1.1   詳情頁的重要性與現狀1567.1.2   全網統一詳情頁的必要性1577.2  前期策劃?見招拆招1587.2.1   分析品牌1587.2.2   詳情頁設計規範的製定1607.3  設計製作1637.3.1   詳情頁結構認知分析1637.3.2   視覺推導1657.3.3   完成初稿1687.4  精益求精?好中求好1697.4.1   先溝通再調整1697.4.2   終稿完成後添加模闆規範171

內容簡介

電商設計服務於電商行業，以商業銷售為先，電子商務是依賴於互聯網産生的，它是帶有平麵設計和網頁設計原始基因的一種新興職業。電商設計有保證的包容性，在這個網絡快速更替的時代，所追求的“新”和“快”是一般設計行業所無法達到的，如何順應電商行業的瞬息萬變，在很短時間內做齣很快的反應來抓住一閃即逝的商機，做齣很閤適的設計，快速在消費者心中占據先機，是每個電商設計師都應具備的能力。    《電商視覺設計師修煉手冊》提煉齣7種設計師類型，以不同的人物視角思考問題、發現問題和解決問題，有助於設計師開拓思路。《電商視覺設計師修煉手冊》內容在涉及專業知識的同時重點通過案例分析剖析瞭“設計+運營+策劃”的深層次工作關係，全麵講述從接到設計任務到輸齣結果的思考過程，把電商設計師經常遇到的典型問題拋齣來一一解決，想法與案例有效結閤，帶讀者快速找到有效的設計方法。 鯤馳電商設計團隊 著 著作 鯤馳創意設計創建於2014年，依托集團公司鼎力支持，從創建至今已與多個靠前品牌長期閤作，服務品牌超過200多傢，包含資生堂、漢高、強生、卡西歐、雷朋、愛茉莉、LION、OPI等，專業設計團隊百餘人，成員構成均來自於各大4A公司、知名電商平颱和品牌；鯤馳設計團隊是擁有創意基因的互聯網全方案團隊，緻力於商業視覺，用追求藝術的虔誠之心，打造齣融閤高端品質、綻放個性的商業設計。     第5章

    奶爸設計師的平衡術開篇請先允許我在這裏嚮各位道歉，因為下麵我要捎帶誇張地吹捧一下自己，如有不適請選擇性閱讀。大叔我呢，是一名有著兩個可愛寶寶的奶爸設計師，工作中是一個經驗豐富，設計水平和顔值都在綫的組長；生活中是一個好脾氣，能同時抱起兩個娃的超能奶爸。但是眾所周知傢庭與工作總是存在矛盾，怎麼平衡好它們呢？這些年我一直穿梭在這兩者之間，憑藉著超高的智商、情商，精準的走位，恰到好處的說辭，成功地找到瞭平衡點（見圖5-1）。我把這些小技巧稱之為“平衡術”，平衡術是把多能鑰匙，任你是鐵石心腸的運營，還是難纏的品牌大佬，又或者是傢裏時而美麗溫柔時而刁蠻任性的老婆大人，都可以用它輕鬆打開他的心門（對瞭，傢裏小寶貝的心就更不用說瞭，分分鍾拿下）。
  &n;等 2018年是我工作的第10個年頭，也是我做團隊管理受益匪淺的一年，直到此刻，我對本書即將齣版發行的事實還有一些意外和驚喜，意外的是在我們設計團隊對外推廣不足一年的時間裏有那麼多品牌、平颱、媒介、設計師關注；驚喜的是將會有這麼一本書沉澱和記錄我們多年的工作經驗，反思我們的過去，憧憬美好的未來。從起初不足10人的設計團隊到如今擁有近百位設計師，我們的團隊在不斷壯大，服務的品牌、平颱也在不斷擴大。我們將工作中的點點滴滴記錄於此，設計的專業性、溝通的有效性、藝術賦予品牌的價值等問題都有所涉及。無論你是剛剛畢業的藝術生或是工作一兩年的職場小白，還是工作年限已久的設計大神，總會有那麼一個點抓住你的視角，讓你對電商設計師這個職業有新的認識。隨著近幾年電商行業的迅速發展，從事電商設計師這個職業的人員也在迅速增加。所有品牌産品的營銷創意的落腳點都在一個個頁麵上，無論你是經過專業培訓的藝術特長生還是半路齣傢的等

《匠心織影：電商視覺設計蛻變之路》 引言： 在數字化浪潮奔湧的今天，電商已成為商業零售的主戰場。而在這場硝煙彌漫的競爭中，視覺設計，如同精美的包裝和動人的廣告牌，直接影響著消費者購物的初印象和最終決策。它不再是簡單的美學堆砌，而是承載著品牌故事、商品價值，甚至用戶體驗的關鍵要素。 本書《匠心織影：電商視覺設計蛻變之路》並非一本傳授具體軟件操作技巧的工具書，也不是一本羅列當下流行趨勢的雜誌。它是一次深入骨髓的“煉心”之旅，一次對電商視覺設計背後邏輯、思維模式和核心價值的深度挖掘。我們旨在幫助所有投身於電商視覺設計領域的設計師，無論是初齣茅廬的新手，還是經驗豐富的老將，都能找到屬於自己的成長軌跡，突破瓶頸，實現從“匠人”到“大師”的華麗轉身。 我們將目光從像素的堆砌移開，深入探索電商視覺設計是如何與商業目標、用戶心理、品牌調性深度融閤的。本書將引領你穿越錶麵的光鮮，直抵設計的靈魂深處，理解“為何而設計”，而非僅僅“如何設計”。 第一章：不止是美學，更是商業的語言——透視電商視覺的核心價值 許多設計師常陷入“美”與“銷售”的兩難境地。本書將打破這種壁壘，闡述視覺設計在電商中的真正價值所在。它不僅僅是討好眼睛，更是驅動轉化的引擎。 從“看”到“買”的心理鏈路： 我們將剖析消費者在瀏覽電商頁麵時的心理活動，從第一眼的吸引到細節的探究，再到最終的下單，每一個環節都隱藏著視覺設計的奧秘。我們將深入研究色彩心理學在刺激購買欲望中的作用，字體選擇如何影響信息傳達的效率和品牌感知，留白藝術如何引導視綫和提升質感。 視覺敘事的力量： 好的電商設計，能夠講一個引人入勝的故事。這不僅僅是商品本身的故事，更是品牌理念、生活方式的投射。本書將引導你如何通過圖片、排版、動效等元素，構建一個完整的視覺敘事，讓消費者在潛移默化中與品牌建立情感連接，産生共鳴。 數據驅動的審美： “好看”的標準是主觀的，但“有效”的數據是客觀的。我們將探討如何結閤 A/B 測試、用戶行為分析等數據，去驗證和優化視覺設計的效果。學會用數據說話，讓你的設計決策更加科學，也更有說服力。 品牌基因的視覺化錶達： 品牌不僅僅是一個Logo，更是一種文化和精神。如何將抽象的品牌理念轉化為具象的視覺符號，讓每一個設計細節都傳遞齣品牌獨特的DNA，是電商視覺設計的終極追求。本書將提供一套係統的方法，幫助你深入理解品牌，並將其精妙地融入到每一個設計作品中。 第二章：解構用戶，纔能贏得人心——精進用戶洞察與體驗設計 脫離用戶的設計，如同閉門造車，注定無法觸及市場。本書將強調用戶洞察在電商視覺設計中的核心地位，以及如何將用戶體驗融入設計的每一個細節。 用戶畫像的深度描繪： 告彆模糊的“目標用戶”，我們將學習如何通過市場調研、用戶訪談、數據分析等多種手段，構建齣立體、真實的用戶畫像。理解他們的需求、痛點、偏好，纔能設計齣真正觸動他們的視覺內容。 用戶旅程的可視化： 從用戶第一次接觸品牌到成為忠實擁躉，整個過程構成瞭一個用戶旅程。本書將帶領你繪製詳細的用戶旅程圖，識彆其中關鍵的觸點，並針對每個觸點設計最適閤的視覺解決方案，以優化用戶體驗。 信息架構與導航的藝術： 在琳琅滿目的商品和信息中，清晰、直觀的導航是用戶找到所需內容的關鍵。我們將深入探討信息架構的原則，以及如何通過閤理的頁麵布局、分類邏輯和搜索優化，讓用戶輕鬆便捷地完成購物。 交互設計的情感化考量： 即使是靜態的頁麵，也蘊含著交互的邏輯。我們將關注頁麵的加載速度、按鈕的反饋、圖片的縮放等細節，如何通過微交互的設計，提升用戶的使用愉悅感，減少用戶的操作成本。 個性化與場景化的設計策略： 每個人都是獨特的個體，電商設計也應體現齣這種獨特性。本書將探討如何通過個性化推薦、場景化展示等方式，讓每個用戶都感受到被理解和被重視，從而提升用戶的歸屬感和忠誠度。 第三章：不止是靜態，更是動態的生命力——駕馭動效與場景營造 在這個信息爆炸的時代，靜態的圖像已難以完全滿足用戶對內容豐富度和趣味性的需求。本書將深入探討如何運用動效和場景營造，為電商視覺設計注入生命力。 微動效的魔法： 恰到好處的微動效，能讓界麵“活”起來，提升用戶的參與度和視覺焦點。我們將探討不同類型微動效的應用場景，如按鈕的點擊反饋、加載動畫的引導、圖片的微妙過渡等，以及如何避免過度設計，保持界麵的簡潔和高效。 視頻與GIF的敘事張力： 短視頻和GIF動圖已經成為電商內容營銷的重要載體。本書將解析如何通過鏡頭語言、剪輯節奏、畫麵構圖等，用動態的方式更生動地展示商品，傳遞品牌信息，吸引用戶注意力。 3D與AR的沉浸式體驗： 隨著技術的發展，3D模型和AR（增強現實）正在為電商帶來前所未有的沉浸式購物體驗。我們將探討這些前沿技術在電商視覺設計中的應用潛力，以及如何巧妙地將它們融入設計，讓用戶獲得更真實、更直觀的商品感受。 場景化營銷的深度解析： 商品並非孤立存在，它承載著一種生活方式，一種情感需求。本書將帶領你深入理解如何通過搭建虛擬場景，將商品置於特定的生活化語境中，讓消費者能夠“代入”場景，想象自己使用商品後的美好生活，從而激發購買欲望。 跨平颱的視覺一緻性： 在PC端、移動端、小程序等不同平颱上，如何保持品牌調性和視覺風格的高度一緻，同時又能針對不同屏幕尺寸和交互方式進行優化，是現代電商設計師必須麵對的挑戰。本書將提供行之有效的解決方案。 第四章：突破瓶頸，擁抱未來——持續學習與自我迭代 電商行業的更新迭代速度極快，技術、趨勢、用戶偏好都在不斷變化。本書的最後一章，旨在幫助設計師建立持續學習和自我迭代的意識與能力。 從模仿到創新： 模仿是學習的起點，但停留於模仿隻會讓你止步不前。我們將探討如何從模仿中提煉精髓，並在此基礎上進行創新，形成自己獨特的設計風格和方法論。 擁抱新技術與新工具： 識彆並學習新興的設計工具和技術，如AI輔助設計工具、新的渲染引擎等，將是保持競爭力的關鍵。本書將鼓勵設計師保持開放心態，積極探索和嘗試。 建立自己的知識體係與設計思維： 碎片化的知識難以形成體係。我們將引導設計師如何構建自己的設計知識體係，梳理和沉澱自己的設計思維，形成一套高效、可持續的設計工作流程。 跨界學習與靈感碰撞： 設計不應局限於設計領域。鼓勵設計師從攝影、電影、建築、藝術、心理學等多個領域汲取靈感，拓寬視野，豐富自己的設計語言。 社群的力量與行業交流： 與同行交流，分享經驗，參與行業討論，是快速成長的重要途徑。本書將強調社群的力量，鼓勵設計師積極參與到設計社群中，與他人共同進步。 結語： 《匠心織影：電商視覺設計蛻變之路》不是一本速成的秘籍，而是一段持續的修行。它邀請你放下浮躁，迴歸設計的本質，用匠心去雕琢每一個像素，用智慧去洞察每一位用戶，用情懷去傳遞每一個品牌故事。我們相信，當你踏上這條蛻變之路，你將不僅僅是一名設計師，更是能引領潮流、驅動商業、觸動人心的視覺魔法師。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容編排實在是太人性化瞭！它不是那種一股腦兒把所有知識堆砌在一起的書，而是非常有條理地將電商視覺設計這個龐大的體係拆解成一個個小模塊，每個模塊都深入淺齣，循序漸進。我最喜歡的是它在講解設計原理時，並沒有停留在理論層麵，而是大量穿插瞭實際案例分析，而且這些案例都非常貼閤當下電商的流行趨勢，很多設計理念和方法我都是第一次接觸到，但通過書中生動的講解和圖示，竟然能夠很快理解和吸收。特彆是關於“用戶體驗”和“轉化率”的結閤，這是我一直想要加強但又不知道從何下手的領域。書中對如何通過視覺設計提升用戶體驗，進而驅動轉化的路徑分析得非常透徹，有很多讓我醍醐灌頂的瞬間。感覺作者真的是站在一綫設計師的角度，用最接地氣的方式，把那些抽象的設計概念變得觸手可及。

評分☆☆☆☆☆

這本書的講解方式非常獨特，它不像傳統的教科書那樣枯燥乏味，而是采用瞭大量的圖文結閤，而且很多圖示都非常精美，一看就很有研究價值。我特彆注意到書中對於“動態視覺”和“交互式設計”的探討，這在傳統的電商設計書籍中是比較少見的。在如今短視頻和直播帶貨盛行的時代，如何讓靜止的頁麵動起來，如何通過設計引導用戶進行互動，這些都是亟待解決的問題。書中提供瞭很多創新的思路和可行的解決方案，讓我對未來的電商視覺設計有瞭更深刻的認識。而且，書中對於一些主流設計軟件的操作技巧也有涉及，雖然不是重點，但作為補充，也是非常實用的。總的來說，這本書在內容深度和廣度上都做得非常齣色，既有理論的高度，又有實踐的厚度。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就透著一股專業勁兒，淡雅的色彩搭配，簡潔的排版，還有那極具設計感的書名字體，一看就不是那種隨隨便便齣版的教材。拿到手裏，沉甸甸的，紙張的質感也很棒，摸起來順滑，印刷清晰，這點對於需要大量看圖的設計類書籍來說至關重要。我一直覺得，好的設計書，不光內容要硬核，包裝也不能馬虎，畢竟它也是設計師審美的一個延伸嘛。書中的一些案例展示，光是看縮略圖就已經讓人眼前一亮，那種對細節的把控，對視覺元素的運用，都讓人忍不住想深入研究。尤其是那些不同風格的電商頁麵，從服飾、美妝到傢居、數碼，每一個都展現瞭設計師的獨特創意和對産品屬性的深刻理解。我特彆關注的是其中關於色彩搭配的部分，我之前在實踐中總是對色彩的運用感到有些力不從心，希望這本書能給我帶來一些新的啓發和方法論。

評分☆☆☆☆☆

我是一名剛入行不久的電商美工，剛開始的時候，麵對各種各樣的設計需求，常常感到無從下手，尤其是在創意和風格把握上。這本書的齣現，簡直就是我的“及時雨”。它不僅詳細介紹瞭電商設計的基礎知識，比如各種尺寸規範、色彩原理、字體選擇等，更重要的是，它分享瞭許多實用的設計技巧和思維方式。書裏有很多針對不同電商平颱的設計指南，還有一些關於如何快速提取産品賣點、轉化為視覺元素的方法，這些都極大地提高瞭我的工作效率。我尤其喜歡它關於“視覺錘”和“情緒闆”的章節，這些工具我之前隻是聽說過，但書中詳細講解瞭如何運用它們來構建統一且富有感染力的視覺風格，讓我的設計不再是零散的點，而是能夠形成一個有邏輯、有故事的整體。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我之前對“修煉”這個詞抱有一些疑慮，覺得是不是過於“玄乎”，但讀瞭這本書之後，我發現它確實名副其實。作者在書中不僅僅是羅列瞭一些設計規則，而是通過大量實際案例的拆解，揭示瞭優秀電商視覺設計背後的思考邏輯和方法論。從前期需求分析，到中期創意發散，再到後期細節打磨，書中都給齣瞭非常清晰的指導。我特彆欣賞書中關於“用戶心理”和“轉化漏鬥”的結閤分析，它讓我明白，好的設計不僅僅是好看，更是能夠有效觸達用戶，引導用戶完成購買。書中還分享瞭一些關於如何提升設計“情緒價值”的技巧，這對於打造品牌個性和用戶粘性非常有幫助。讀完這本書，感覺自己不再是那個隻會“畫圖”的美工，而是一個真正懂得如何用視覺語言與用戶溝通、驅動商業增長的設計師。