电商视觉设计师修炼手册 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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鲲驰电商设计团队著 著

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出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302498612

商品编码：27866158104

出版时间：2018-05-01

作  者:鲲驰电商设计团队 著 著作 定  价:79.8 出 版 社:清华大学出版社 出版日期:2018年05月01日 页  数:174 装  帧:平装 ISBN:9787302498612 读者对象电商设计师及各行业设计人员、品牌营销的从业人员以及从事电商行业的相关人士。《电商视觉设计师修炼手册》一方面从学术角度系统讲述了电商设计师的修炼路径及推荐技能，另一方面通过生动的案例讲述了每个项目完成过程中设计师的心路历程，是的实战类型的教科书，值得每一位从事电商行业的相关人士反复阅读。 ●目  录第1章  新手小白打怪升级0011.1  沟通是贯穿项目从需求、制作到完成的重要环节0021.1.1   明确需求0031.1.2   沟通确认需求，明确风格方向0051.2  头脑风暴，寻找素材0061.2.1   寻找灵感，搜集素材0061.2.2   整合素材、风格、排版预想0081.3  设计制作0101.3.1   页面布局0101.3.2   色彩搭配0121.3.3   banner设计0131.3.4   banner字体设计0151.3.5   元素搭配0161.3.6   调整整体到细节0161.4  修改完善0171.4.1   运营意见0171.4.2   品牌意见0171.4.3   细节调整0181.4.4   不断自我完善0201.5  完成页面020第2章  妙笔生花侠客行0232.1  知己知彼0232.1.1   为什么要用手绘0232.1.2   将要交手的高手什么样0242.2  唯我独尊0272.2.1   寻找手绘灵感 0272.2.2   迸发新思路、新创意0292.2.3   确认想法并向品牌方讲明思路0312.3  闭关修炼0322.3.1   确认整个画风0322.3.2   根据活动选择不同的工具 0332.3.3   做出整个页面的结构0352.4  名震武林0422.4.1   运营、品牌的认可 0432.4.2   活动达成的效果 0432.4.3   总结 043第3章  设计师的取经之路0453.1  沟通明确需求时间，找准需求点0463.1.1   梳理需求0463.1.2   沟通确认0513.2  打开脑洞整理资料，确定大致方向0533.2.1   发散思维，寻求灵感0533.2.2   整理思路，确定方向0553.3  打开设计神器，挥洒自如0583.3.1   视觉布局0583.3.2   氛围渲染0623.3.3   节奏把控0673.4  初稿审核，综合修改0693.4.1   运营意见，品牌主张0693.4.2   细节调整0723.5  终稿确认0743.5.1   精益求精0743.5.2   终稿完成075第4章  毅然坚持梦想的环外女青年0774.1  梦想早班车0784.2  设计师梦想“实验站”0784.2.1   一个个梦飞出了天窗0794.2.2   创作的天空任我行0804.2.3   当梦想照进现实0824.3  超人归来100第5章  奶爸设计师的平衡术1015.1  沟通——“高高在上”的他1025.1.1   相爱相杀的战友——运营1025.1.2   美丽的先行者——策划1035.1.3   幕后的“黑手”——平台1035.1.4   真正的老板——品牌1045.2  想——想象的世界我1065.2.1   搜集素材1075.2.2   素材的整合与处理1135.3  做——上九天揽月，下五洋捉鳖1165.3.1   banner的制作1175.3.2   产品区的制作1215.3.3   页面的调整与修改1255.3.4   完成工作，回家带娃125第6章  进击的“海绵宝宝”1276.1  层层过滤 精准分析1286.1.1   360度品牌调性过滤1286.1.2   平台玩法过滤1306.1.3   针对本次活动过滤 1336.1.4   提出方案 三方确认1366.2  弹性把控 融会贯通1366.2.1   素材搜集 1376.2.2   发散思维?灵感整合1426.3  实践出招1446.3.1   页面制作思路1446.3.2   设计稿完成1516.3.3   提交页面152第7章  百变大咖秀1557.1  项目背景分析1567.1.1   详情页的重要性与现状1567.1.2   全网统一详情页的必要性1577.2  前期策划?见招拆招1587.2.1   分析品牌1587.2.2   详情页设计规范的制定1607.3  设计制作1637.3.1   详情页结构认知分析1637.3.2   视觉推导1657.3.3   完成初稿1687.4  精益求精?好中求好1697.4.1   先沟通再调整1697.4.2   终稿完成后添加模板规范171

内容简介

电商设计服务于电商行业，以商业销售为先，电子商务是依赖于互联网产生的，它是带有平面设计和网页设计原始基因的一种新兴职业。电商设计有保证的包容性，在这个网络快速更替的时代，所追求的“新”和“快”是一般设计行业所无法达到的，如何顺应电商行业的瞬息万变，在很短时间内做出很快的反应来抓住一闪即逝的商机，做出很合适的设计，快速在消费者心中占据先机，是每个电商设计师都应具备的能力。    《电商视觉设计师修炼手册》提炼出7种设计师类型，以不同的人物视角思考问题、发现问题和解决问题，有助于设计师开拓思路。《电商视觉设计师修炼手册》内容在涉及专业知识的同时重点通过案例分析剖析了“设计+运营+策划”的深层次工作关系，全面讲述从接到设计任务到输出结果的思考过程，把电商设计师经常遇到的典型问题抛出来一一解决，想法与案例有效结合，带读者快速找到有效的设计方法。 鲲驰电商设计团队 著 著作 鲲驰创意设计创建于2014年，依托集团公司鼎力支持，从创建至今已与多个靠前品牌长期合作，服务品牌超过200多家，包含资生堂、汉高、强生、卡西欧、雷朋、爱茉莉、LION、OPI等，专业设计团队百余人，成员构成均来自于各大4A公司、知名电商平台和品牌；鲲驰设计团队是拥有创意基因的互联网全方案团队，致力于商业视觉，用追求艺术的虔诚之心，打造出融合高端品质、绽放个性的商业设计。     第5章

    奶爸设计师的平衡术开篇请先允许我在这里向各位道歉，因为下面我要捎带夸张地吹捧一下自己，如有不适请选择性阅读。大叔我呢，是一名有着两个可爱宝宝的奶爸设计师，工作中是一个经验丰富，设计水平和颜值都在线的组长；生活中是一个好脾气，能同时抱起两个娃的超能奶爸。但是众所周知家庭与工作总是存在矛盾，怎么平衡好它们呢？这些年我一直穿梭在这两者之间，凭借着超高的智商、情商，精准的走位，恰到好处的说辞，成功地找到了平衡点（见图5-1）。我把这些小技巧称之为“平衡术”，平衡术是把多能钥匙，任你是铁石心肠的运营，还是难缠的品牌大佬，又或者是家里时而美丽温柔时而刁蛮任性的老婆大人，都可以用它轻松打开他的心门（对了，家里小宝贝的心就更不用说了，分分钟拿下）。
  &n;等 2018年是我工作的第10个年头，也是我做团队管理受益匪浅的一年，直到此刻，我对本书即将出版发行的事实还有一些意外和惊喜，意外的是在我们设计团队对外推广不足一年的时间里有那么多品牌、平台、媒介、设计师关注；惊喜的是将会有这么一本书沉淀和记录我们多年的工作经验，反思我们的过去，憧憬美好的未来。从起初不足10人的设计团队到如今拥有近百位设计师，我们的团队在不断壮大，服务的品牌、平台也在不断扩大。我们将工作中的点点滴滴记录于此，设计的专业性、沟通的有效性、艺术赋予品牌的价值等问题都有所涉及。无论你是刚刚毕业的艺术生或是工作一两年的职场小白，还是工作年限已久的设计大神，总会有那么一个点抓住你的视角，让你对电商设计师这个职业有新的认识。随着近几年电商行业的迅速发展，从事电商设计师这个职业的人员也在迅速增加。所有品牌产品的营销创意的落脚点都在一个个页面上，无论你是经过专业培训的艺术特长生还是半路出家的等

《匠心织影：电商视觉设计蜕变之路》 引言： 在数字化浪潮奔涌的今天，电商已成为商业零售的主战场。而在这场硝烟弥漫的竞争中，视觉设计，如同精美的包装和动人的广告牌，直接影响着消费者购物的初印象和最终决策。它不再是简单的美学堆砌，而是承载着品牌故事、商品价值，甚至用户体验的关键要素。 本书《匠心织影：电商视觉设计蜕变之路》并非一本传授具体软件操作技巧的工具书，也不是一本罗列当下流行趋势的杂志。它是一次深入骨髓的“炼心”之旅，一次对电商视觉设计背后逻辑、思维模式和核心价值的深度挖掘。我们旨在帮助所有投身于电商视觉设计领域的设计师，无论是初出茅庐的新手，还是经验丰富的老将，都能找到属于自己的成长轨迹，突破瓶颈，实现从“匠人”到“大师”的华丽转身。 我们将目光从像素的堆砌移开，深入探索电商视觉设计是如何与商业目标、用户心理、品牌调性深度融合的。本书将引领你穿越表面的光鲜，直抵设计的灵魂深处，理解“为何而设计”，而非仅仅“如何设计”。 第一章：不止是美学，更是商业的语言——透视电商视觉的核心价值 许多设计师常陷入“美”与“销售”的两难境地。本书将打破这种壁垒，阐述视觉设计在电商中的真正价值所在。它不仅仅是讨好眼睛，更是驱动转化的引擎。 从“看”到“买”的心理链路： 我们将剖析消费者在浏览电商页面时的心理活动，从第一眼的吸引到细节的探究，再到最终的下单，每一个环节都隐藏着视觉设计的奥秘。我们将深入研究色彩心理学在刺激购买欲望中的作用，字体选择如何影响信息传达的效率和品牌感知，留白艺术如何引导视线和提升质感。 视觉叙事的力量： 好的电商设计，能够讲一个引人入胜的故事。这不仅仅是商品本身的故事，更是品牌理念、生活方式的投射。本书将引导你如何通过图片、排版、动效等元素，构建一个完整的视觉叙事，让消费者在潜移默化中与品牌建立情感连接，产生共鸣。 数据驱动的审美： “好看”的标准是主观的，但“有效”的数据是客观的。我们将探讨如何结合 A/B 测试、用户行为分析等数据，去验证和优化视觉设计的效果。学会用数据说话，让你的设计决策更加科学，也更有说服力。 品牌基因的视觉化表达： 品牌不仅仅是一个Logo，更是一种文化和精神。如何将抽象的品牌理念转化为具象的视觉符号，让每一个设计细节都传递出品牌独特的DNA，是电商视觉设计的终极追求。本书将提供一套系统的方法，帮助你深入理解品牌，并将其精妙地融入到每一个设计作品中。 第二章：解构用户，才能赢得人心——精进用户洞察与体验设计 脱离用户的设计，如同闭门造车，注定无法触及市场。本书将强调用户洞察在电商视觉设计中的核心地位，以及如何将用户体验融入设计的每一个细节。 用户画像的深度描绘： 告别模糊的“目标用户”，我们将学习如何通过市场调研、用户访谈、数据分析等多种手段，构建出立体、真实的用户画像。理解他们的需求、痛点、偏好，才能设计出真正触动他们的视觉内容。 用户旅程的可视化： 从用户第一次接触品牌到成为忠实拥趸，整个过程构成了一个用户旅程。本书将带领你绘制详细的用户旅程图，识别其中关键的触点，并针对每个触点设计最适合的视觉解决方案，以优化用户体验。 信息架构与导航的艺术： 在琳琅满目的商品和信息中，清晰、直观的导航是用户找到所需内容的关键。我们将深入探讨信息架构的原则，以及如何通过合理的页面布局、分类逻辑和搜索优化，让用户轻松便捷地完成购物。 交互设计的情感化考量： 即使是静态的页面，也蕴含着交互的逻辑。我们将关注页面的加载速度、按钮的反馈、图片的缩放等细节，如何通过微交互的设计，提升用户的使用愉悦感，减少用户的操作成本。 个性化与场景化的设计策略： 每个人都是独特的个体，电商设计也应体现出这种独特性。本书将探讨如何通过个性化推荐、场景化展示等方式，让每个用户都感受到被理解和被重视，从而提升用户的归属感和忠诚度。 第三章：不止是静态，更是动态的生命力——驾驭动效与场景营造 在这个信息爆炸的时代，静态的图像已难以完全满足用户对内容丰富度和趣味性的需求。本书将深入探讨如何运用动效和场景营造，为电商视觉设计注入生命力。 微动效的魔法： 恰到好处的微动效，能让界面“活”起来，提升用户的参与度和视觉焦点。我们将探讨不同类型微动效的应用场景，如按钮的点击反馈、加载动画的引导、图片的微妙过渡等，以及如何避免过度设计，保持界面的简洁和高效。 视频与GIF的叙事张力： 短视频和GIF动图已经成为电商内容营销的重要载体。本书将解析如何通过镜头语言、剪辑节奏、画面构图等，用动态的方式更生动地展示商品，传递品牌信息，吸引用户注意力。 3D与AR的沉浸式体验： 随着技术的发展，3D模型和AR（增强现实）正在为电商带来前所未有的沉浸式购物体验。我们将探讨这些前沿技术在电商视觉设计中的应用潜力，以及如何巧妙地将它们融入设计，让用户获得更真实、更直观的商品感受。 场景化营销的深度解析： 商品并非孤立存在，它承载着一种生活方式，一种情感需求。本书将带领你深入理解如何通过搭建虚拟场景，将商品置于特定的生活化语境中，让消费者能够“代入”场景，想象自己使用商品后的美好生活，从而激发购买欲望。 跨平台的视觉一致性： 在PC端、移动端、小程序等不同平台上，如何保持品牌调性和视觉风格的高度一致，同时又能针对不同屏幕尺寸和交互方式进行优化，是现代电商设计师必须面对的挑战。本书将提供行之有效的解决方案。 第四章：突破瓶颈，拥抱未来——持续学习与自我迭代 电商行业的更新迭代速度极快，技术、趋势、用户偏好都在不断变化。本书的最后一章，旨在帮助设计师建立持续学习和自我迭代的意识与能力。 从模仿到创新： 模仿是学习的起点，但停留于模仿只会让你止步不前。我们将探讨如何从模仿中提炼精髓，并在此基础上进行创新，形成自己独特的设计风格和方法论。 拥抱新技术与新工具： 识别并学习新兴的设计工具和技术，如AI辅助设计工具、新的渲染引擎等，将是保持竞争力的关键。本书将鼓励设计师保持开放心态，积极探索和尝试。 建立自己的知识体系与设计思维： 碎片化的知识难以形成体系。我们将引导设计师如何构建自己的设计知识体系，梳理和沉淀自己的设计思维，形成一套高效、可持续的设计工作流程。 跨界学习与灵感碰撞： 设计不应局限于设计领域。鼓励设计师从摄影、电影、建筑、艺术、心理学等多个领域汲取灵感，拓宽视野，丰富自己的设计语言。 社群的力量与行业交流： 与同行交流，分享经验，参与行业讨论，是快速成长的重要途径。本书将强调社群的力量，鼓励设计师积极参与到设计社群中，与他人共同进步。 结语： 《匠心织影：电商视觉设计蜕变之路》不是一本速成的秘籍，而是一段持续的修行。它邀请你放下浮躁，回归设计的本质，用匠心去雕琢每一个像素，用智慧去洞察每一位用户，用情怀去传递每一个品牌故事。我们相信，当你踏上这条蜕变之路，你将不仅仅是一名设计师，更是能引领潮流、驱动商业、触动人心的视觉魔法师。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容编排实在是太人性化了！它不是那种一股脑儿把所有知识堆砌在一起的书，而是非常有条理地将电商视觉设计这个庞大的体系拆解成一个个小模块，每个模块都深入浅出，循序渐进。我最喜欢的是它在讲解设计原理时，并没有停留在理论层面，而是大量穿插了实际案例分析，而且这些案例都非常贴合当下电商的流行趋势，很多设计理念和方法我都是第一次接触到，但通过书中生动的讲解和图示，竟然能够很快理解和吸收。特别是关于“用户体验”和“转化率”的结合，这是我一直想要加强但又不知道从何下手的领域。书中对如何通过视觉设计提升用户体验，进而驱动转化的路径分析得非常透彻，有很多让我醍醐灌顶的瞬间。感觉作者真的是站在一线设计师的角度，用最接地气的方式，把那些抽象的设计概念变得触手可及。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我之前对“修炼”这个词抱有一些疑虑，觉得是不是过于“玄乎”，但读了这本书之后，我发现它确实名副其实。作者在书中不仅仅是罗列了一些设计规则，而是通过大量实际案例的拆解，揭示了优秀电商视觉设计背后的思考逻辑和方法论。从前期需求分析，到中期创意发散，再到后期细节打磨，书中都给出了非常清晰的指导。我特别欣赏书中关于“用户心理”和“转化漏斗”的结合分析，它让我明白，好的设计不仅仅是好看，更是能够有效触达用户，引导用户完成购买。书中还分享了一些关于如何提升设计“情绪价值”的技巧，这对于打造品牌个性和用户粘性非常有帮助。读完这本书，感觉自己不再是那个只会“画图”的美工，而是一个真正懂得如何用视觉语言与用户沟通、驱动商业增长的设计师。

评分☆☆☆☆☆

我是一名刚入行不久的电商美工，刚开始的时候，面对各种各样的设计需求，常常感到无从下手，尤其是在创意和风格把握上。这本书的出现，简直就是我的“及时雨”。它不仅详细介绍了电商设计的基础知识，比如各种尺寸规范、色彩原理、字体选择等，更重要的是，它分享了许多实用的设计技巧和思维方式。书里有很多针对不同电商平台的设计指南，还有一些关于如何快速提取产品卖点、转化为视觉元素的方法，这些都极大地提高了我的工作效率。我尤其喜欢它关于“视觉锤”和“情绪板”的章节，这些工具我之前只是听说过，但书中详细讲解了如何运用它们来构建统一且富有感染力的视觉风格，让我的设计不再是零散的点，而是能够形成一个有逻辑、有故事的整体。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就透着一股专业劲儿，淡雅的色彩搭配，简洁的排版，还有那极具设计感的书名字体，一看就不是那种随随便便出版的教材。拿到手里，沉甸甸的，纸张的质感也很棒，摸起来顺滑，印刷清晰，这点对于需要大量看图的设计类书籍来说至关重要。我一直觉得，好的设计书，不光内容要硬核，包装也不能马虎，毕竟它也是设计师审美的一个延伸嘛。书中的一些案例展示，光是看缩略图就已经让人眼前一亮，那种对细节的把控，对视觉元素的运用，都让人忍不住想深入研究。尤其是那些不同风格的电商页面，从服饰、美妆到家居、数码，每一个都展现了设计师的独特创意和对产品属性的深刻理解。我特别关注的是其中关于色彩搭配的部分，我之前在实践中总是对色彩的运用感到有些力不从心，希望这本书能给我带来一些新的启发和方法论。

评分☆☆☆☆☆

这本书的讲解方式非常独特，它不像传统的教科书那样枯燥乏味，而是采用了大量的图文结合，而且很多图示都非常精美，一看就很有研究价值。我特别注意到书中对于“动态视觉”和“交互式设计”的探讨，这在传统的电商设计书籍中是比较少见的。在如今短视频和直播带货盛行的时代，如何让静止的页面动起来，如何通过设计引导用户进行互动，这些都是亟待解决的问题。书中提供了很多创新的思路和可行的解决方案，让我对未来的电商视觉设计有了更深刻的认识。而且，书中对于一些主流设计软件的操作技巧也有涉及，虽然不是重点，但作为补充，也是非常实用的。总的来说，这本书在内容深度和广度上都做得非常出色，既有理论的高度，又有实践的厚度。