前言
第一部分 直覺鎖：瞬間將大腦鎖上
第一章 一旦認齣就會鎖住
１ 一旦確定就會認齣３
２ 大腦如何認齣信息５
３ 直覺鎖：第一時間的第一感覺８
第二章 直覺鎖加密原則之一：定嚮啓動
１ 有效的定嚮啓動１２
２ 預先設定就會帶鎖１６
３ 大腦如何産生信任１９
４ 定嚮啓動的三個原則２３
第三章 直覺鎖加密原則之二：情感匹配
１ 大腦決策的核心是情感３０
２ 如何自帶好感３３
３ 情感要符閤人們的期待３７
４ 復雜和混亂都是在破壞情感４０
５ 與有情感的事物發生關係４３
第四章 直覺鎖加密原則之三：少而顯著
１ 少就可以帶鎖４６
２ 少而簡單容易讓人相信４８
３ 隻要不費力氣大腦就會喜歡５２
４ 從細節中可以快速提煉齣情感５５
５ 價值來自細節５８
６ 如何製造正嚮擴散６１
７ 光環就是保護層６４
第五章 直覺鎖加密原則之四：易於獲得
１ 輕鬆認齣大腦就會鎖上６７
２ 增強畫麵感７０
３ 增強替代性７７
４ 增強熟悉感８０
５ 增強典型性８４
６ 增強愉悅感８６
第六章 直覺鎖加密原則之五：情景開啓
１ 情景決定價值９１
２ 情景決定感覺９３
３ 藉助情景開啓需求９６
第二部分 理性鎖：深度地將大腦鎖住
第七章 理性是變相的認齣
１ 你為什麼能做齣更加適當的行為１０３
２ 構建事物未來可能的樣子１０６
３ 賦予瞭新的意義１０７
第八章 理性鎖加密原則一：情感增強
１ 情感轉變給人理性的錯覺１１０
２ 得與失哪種情感更強烈１１３
３ 聯閤強烈的感情因素影響決策１１７
第九章 理性鎖加密原則二：意誌增強
１ 意誌增強就是動力增強１２３
２ 激起大腦補全的意誌１２６
３ 增強限製感１２９
４ 從背景中分離齣來的方法１３５
第十章 理性鎖加密原則三：時間優化
１ 藉助時間來優化你的目標１３９
２ ３＋７＝美好未來１４３
３ 引發決策焦慮改變偏好１４７
４ 解除未來負麵的可能１５０
５ 沒有未來的未來１５３
第十一章 理性鎖加密原則四：價值鎖定
１ 鎖定已經産生的價值１５７
２ 鎖定已經投入的價值１６０
３ 情感重心就是價值所在１６３
４ 如何讓價值唯一化１６６
第十二章 理性鎖加密原則五：行為優先
１ 先有正麵的行為，後有喜歡１７１
２ 引導行為優化目標１７６
３ 增強參與感１８４
第三部分 自我鎖：持久地將大腦鎖住
第十三章 與我相關就會重要
１ 自我鎖：更頑固的腦鎖１８９
２ 大部分人的信念１９４
３ 大部分人的自我意誌１９７
第十四章 自我鎖加密原則一：強勢關聯
１ 如何與用戶建立強勢關聯２０１
２ 和你一樣的大多數２０４
３ 嚮中心收縮：個性化鎖定２０６
４ 人格化你的信息２０９
５ 強勢關聯是情感強勢增強２１２
第十五章 自我鎖加密原則二：進入的渴望
１ 自我是進入某種狀態的執念２１６
２ 增強儀式感２１８
３ 增強自我連接２２８
第十六章 自我鎖加密原則三：逃離的意誌
１ 增強自主感２３５
２ 重設有效的參照點２３９
３ 假設一種負麵可能２４３
４ 感到自我是一種負麵的存在２４６
第十七章 自我鎖加密原則四：逆反心理
１ 人人都有堅硬的殼２５２
２ 不可能，絕對不可能２５５
３ 逆著他來纔能順瞭你意２５７
４ 成為人們信念的一部分２５９
第十八章 自我鎖加密原則五：認知傲慢
１ 嘗到甜頭，就吃不瞭苦頭２６１
２ 啓動既定的自我２６５
３ 抗拒的局麵下，如何升級他人的認知２６７
４ 讓他人産生心理優勢２７０
５ 根據用戶偏見講故事２７２
· · · · · · (收起)
第一部分 直覺鎖：瞬間將大腦鎖上
第一章 一旦認齣就會鎖住
１ 一旦確定就會認齣３
２ 大腦如何認齣信息５
３ 直覺鎖：第一時間的第一感覺８
第二章 直覺鎖加密原則之一：定嚮啓動
１ 有效的定嚮啓動１２
２ 預先設定就會帶鎖１６
３ 大腦如何産生信任１９
４ 定嚮啓動的三個原則２３
第三章 直覺鎖加密原則之二：情感匹配
１ 大腦決策的核心是情感３０
２ 如何自帶好感３３
３ 情感要符閤人們的期待３７
４ 復雜和混亂都是在破壞情感４０
５ 與有情感的事物發生關係４３
第四章 直覺鎖加密原則之三：少而顯著
１ 少就可以帶鎖４６
２ 少而簡單容易讓人相信４８
３ 隻要不費力氣大腦就會喜歡５２
４ 從細節中可以快速提煉齣情感５５
５ 價值來自細節５８
６ 如何製造正嚮擴散６１
７ 光環就是保護層６４
第五章 直覺鎖加密原則之四：易於獲得
１ 輕鬆認齣大腦就會鎖上６７
２ 增強畫麵感７０
３ 增強替代性７７
４ 增強熟悉感８０
５ 增強典型性８４
６ 增強愉悅感８６
第六章 直覺鎖加密原則之五：情景開啓
１ 情景決定價值９１
２ 情景決定感覺９３
３ 藉助情景開啓需求９６
第二部分 理性鎖：深度地將大腦鎖住
第七章 理性是變相的認齣
１ 你為什麼能做齣更加適當的行為１０３
２ 構建事物未來可能的樣子１０６
３ 賦予瞭新的意義１０７
第八章 理性鎖加密原則一：情感增強
１ 情感轉變給人理性的錯覺１１０
２ 得與失哪種情感更強烈１１３
３ 聯閤強烈的感情因素影響決策１１７
第九章 理性鎖加密原則二：意誌增強
１ 意誌增強就是動力增強１２３
２ 激起大腦補全的意誌１２６
３ 增強限製感１２９
４ 從背景中分離齣來的方法１３５
第十章 理性鎖加密原則三：時間優化
１ 藉助時間來優化你的目標１３９
２ ３＋７＝美好未來１４３
３ 引發決策焦慮改變偏好１４７
４ 解除未來負麵的可能１５０
５ 沒有未來的未來１５３
第十一章 理性鎖加密原則四：價值鎖定
１ 鎖定已經産生的價值１５７
２ 鎖定已經投入的價值１６０
３ 情感重心就是價值所在１６３
４ 如何讓價值唯一化１６６
第十二章 理性鎖加密原則五：行為優先
１ 先有正麵的行為，後有喜歡１７１
２ 引導行為優化目標１７６
３ 增強參與感１８４
第三部分 自我鎖：持久地將大腦鎖住
第十三章 與我相關就會重要
１ 自我鎖：更頑固的腦鎖１８９
２ 大部分人的信念１９４
３ 大部分人的自我意誌１９７
第十四章 自我鎖加密原則一：強勢關聯
１ 如何與用戶建立強勢關聯２０１
２ 和你一樣的大多數２０４
３ 嚮中心收縮：個性化鎖定２０６
４ 人格化你的信息２０９
５ 強勢關聯是情感強勢增強２１２
第十五章 自我鎖加密原則二：進入的渴望
１ 自我是進入某種狀態的執念２１６
２ 增強儀式感２１８
３ 增強自我連接２２８
第十六章 自我鎖加密原則三：逃離的意誌
１ 增強自主感２３５
２ 重設有效的參照點２３９
３ 假設一種負麵可能２４３
４ 感到自我是一種負麵的存在２４６
第十七章 自我鎖加密原則四：逆反心理
１ 人人都有堅硬的殼２５２
２ 不可能，絕對不可能２５５
３ 逆著他來纔能順瞭你意２５７
４ 成為人們信念的一部分２５９
第十八章 自我鎖加密原則五：認知傲慢
１ 嘗到甜頭，就吃不瞭苦頭２６１
２ 啓動既定的自我２６５
３ 抗拒的局麵下，如何升級他人的認知２６７
４ 讓他人産生心理優勢２７０
５ 根據用戶偏見講故事２７２
· · · · · · (收起)
具體描述
《鎖腦》是一本研究信息深度加密和深度優化的書，教你如何自助設計腦鎖，從而瞬間、深度、持久地影響他人。
産品、品牌、文案、談話內容、傳播內容等信息，
如果遵循瞭直覺鎖的5大原則，會讓接觸到信息的大腦被瞬間鎖住；
如果遵循瞭理性鎖的5大原則，即便人們對信息有所質疑，大腦也會被深度鎖上；
如果遵循瞭自我鎖的5大原則，大腦將不受直覺和理性的監控，而被直接鎖死。鎖死的大腦會對人們産生更加持久的影響。
用戶評價
評分
##行為設計的書，不錯
評分##喜歡這本書有深度實用
評分##大腦正在齣賣你，你可知道？
評分##行為設計的書，不錯
評分##造瞭很多詞，但很多例子不夠專業，說的東西也是早就被發現的
評分##很有意思，迴頭要整理思維導圖！！
評分##圖書館新進的書。內容拼湊，老調重彈，看瞭幾章感覺很浪費時間
評分##還不錯裏麵很多觀點都有相關例子依據來支撐，不管是做産品也好還是讓自己觀點擁有一定影響力也好讓用戶支持都需要從心理學方麵來抓住需求甚至是創造需求。同時作為用戶或者被影響者不禁反思自己的日常和消費刷手機背後都是在被怎樣來支配。
評分##很棒的一本書，學到不少東西
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