前言
第一部分 直覺鎖：瞬間將大腦鎖上
第一章 一旦認齣就會鎖住
１ 一旦確定就會認齣３
２ 大腦如何認齣信息５
３ 直覺鎖：第一時間的第一感覺８
第二章 直覺鎖加密原則之一：定嚮啓動
１ 有效的定嚮啓動１２
２ 預先設定就會帶鎖１６
３ 大腦如何産生信任１９
４ 定嚮啓動的三個原則２３
第三章 直覺鎖加密原則之二：情感匹配
１ 大腦決策的核心是情感３０
２ 如何自帶好感３３
３ 情感要符閤人們的期待３７
４ 復雜和混亂都是在破壞情感４０
５ 與有情感的事物發生關係４３
第四章 直覺鎖加密原則之三：少而顯著
１ 少就可以帶鎖４６
２ 少而簡單容易讓人相信４８
３ 隻要不費力氣大腦就會喜歡５２
４ 從細節中可以快速提煉齣情感５５
５ 價值來自細節５８
６ 如何製造正嚮擴散６１
７ 光環就是保護層６４
第五章 直覺鎖加密原則之四：易於獲得
１ 輕鬆認齣大腦就會鎖上６７
２ 增強畫麵感７０
３ 增強替代性７７
４ 增強熟悉感８０
５ 增強典型性８４
６ 增強愉悅感８６
第六章 直覺鎖加密原則之五：情景開啓
１ 情景決定價值９１
２ 情景決定感覺９３
３ 藉助情景開啓需求９６
第二部分 理性鎖：深度地將大腦鎖住
第七章 理性是變相的認齣
１ 你為什麼能做齣更加適當的行為１０３
２ 構建事物未來可能的樣子１０６
３ 賦予瞭新的意義１０７
第八章 理性鎖加密原則一：情感增強
１ 情感轉變給人理性的錯覺１１０
２ 得與失哪種情感更強烈１１３
３ 聯閤強烈的感情因素影響決策１１７
第九章 理性鎖加密原則二：意誌增強
１ 意誌增強就是動力增強１２３
２ 激起大腦補全的意誌１２６
３ 增強限製感１２９
４ 從背景中分離齣來的方法１３５
第十章 理性鎖加密原則三：時間優化
１ 藉助時間來優化你的目標１３９
２ ３＋７＝美好未來１４３
３ 引發決策焦慮改變偏好１４７
４ 解除未來負麵的可能１５０
５ 沒有未來的未來１５３
第十一章 理性鎖加密原則四：價值鎖定
１ 鎖定已經産生的價值１５７
２ 鎖定已經投入的價值１６０
３ 情感重心就是價值所在１６３
４ 如何讓價值唯一化１６６
第十二章 理性鎖加密原則五：行為優先
１ 先有正麵的行為，後有喜歡１７１
２ 引導行為優化目標１７６
３ 增強參與感１８４
第三部分 自我鎖：持久地將大腦鎖住
第十三章 與我相關就會重要
１ 自我鎖：更頑固的腦鎖１８９
２ 大部分人的信念１９４
３ 大部分人的自我意誌１９７
第十四章 自我鎖加密原則一：強勢關聯
１ 如何與用戶建立強勢關聯２０１
２ 和你一樣的大多數２０４
３ 嚮中心收縮：個性化鎖定２０６
４ 人格化你的信息２０９
５ 強勢關聯是情感強勢增強２１２
第十五章 自我鎖加密原則二：進入的渴望
１ 自我是進入某種狀態的執念２１６
２ 增強儀式感２１８
３ 增強自我連接２２８
第十六章 自我鎖加密原則三：逃離的意誌
１ 增強自主感２３５
２ 重設有效的參照點２３９
３ 假設一種負麵可能２４３
４ 感到自我是一種負麵的存在２４６
第十七章 自我鎖加密原則四：逆反心理
１ 人人都有堅硬的殼２５２
２ 不可能，絕對不可能２５５
３ 逆著他來纔能順瞭你意２５７
４ 成為人們信念的一部分２５９
第十八章 自我鎖加密原則五：認知傲慢
１ 嘗到甜頭，就吃不瞭苦頭２６１
２ 啓動既定的自我２６５
３ 抗拒的局麵下，如何升級他人的認知２６７
４ 讓他人産生心理優勢２７０
５ 根據用戶偏見講故事２７２
· · · · · · (收起)
第一部分 直覺鎖：瞬間將大腦鎖上
第一章 一旦認齣就會鎖住
１ 一旦確定就會認齣３
２ 大腦如何認齣信息５
３ 直覺鎖：第一時間的第一感覺８
第二章 直覺鎖加密原則之一：定嚮啓動
１ 有效的定嚮啓動１２
２ 預先設定就會帶鎖１６
３ 大腦如何産生信任１９
４ 定嚮啓動的三個原則２３
第三章 直覺鎖加密原則之二：情感匹配
１ 大腦決策的核心是情感３０
２ 如何自帶好感３３
３ 情感要符閤人們的期待３７
４ 復雜和混亂都是在破壞情感４０
５ 與有情感的事物發生關係４３
第四章 直覺鎖加密原則之三：少而顯著
１ 少就可以帶鎖４６
２ 少而簡單容易讓人相信４８
３ 隻要不費力氣大腦就會喜歡５２
４ 從細節中可以快速提煉齣情感５５
５ 價值來自細節５８
６ 如何製造正嚮擴散６１
７ 光環就是保護層６４
第五章 直覺鎖加密原則之四：易於獲得
１ 輕鬆認齣大腦就會鎖上６７
２ 增強畫麵感７０
３ 增強替代性７７
４ 增強熟悉感８０
５ 增強典型性８４
６ 增強愉悅感８６
第六章 直覺鎖加密原則之五：情景開啓
１ 情景決定價值９１
２ 情景決定感覺９３
３ 藉助情景開啓需求９６
第二部分 理性鎖：深度地將大腦鎖住
第七章 理性是變相的認齣
１ 你為什麼能做齣更加適當的行為１０３
２ 構建事物未來可能的樣子１０６
３ 賦予瞭新的意義１０７
第八章 理性鎖加密原則一：情感增強
１ 情感轉變給人理性的錯覺１１０
２ 得與失哪種情感更強烈１１３
３ 聯閤強烈的感情因素影響決策１１７
第九章 理性鎖加密原則二：意誌增強
１ 意誌增強就是動力增強１２３
２ 激起大腦補全的意誌１２６
３ 增強限製感１２９
４ 從背景中分離齣來的方法１３５
第十章 理性鎖加密原則三：時間優化
１ 藉助時間來優化你的目標１３９
２ ３＋７＝美好未來１４３
３ 引發決策焦慮改變偏好１４７
４ 解除未來負麵的可能１５０
５ 沒有未來的未來１５３
第十一章 理性鎖加密原則四：價值鎖定
１ 鎖定已經産生的價值１５７
２ 鎖定已經投入的價值１６０
３ 情感重心就是價值所在１６３
４ 如何讓價值唯一化１６６
第十二章 理性鎖加密原則五：行為優先
１ 先有正麵的行為，後有喜歡１７１
２ 引導行為優化目標１７６
３ 增強參與感１８４
第三部分 自我鎖：持久地將大腦鎖住
第十三章 與我相關就會重要
１ 自我鎖：更頑固的腦鎖１８９
２ 大部分人的信念１９４
３ 大部分人的自我意誌１９７
第十四章 自我鎖加密原則一：強勢關聯
１ 如何與用戶建立強勢關聯２０１
２ 和你一樣的大多數２０４
３ 嚮中心收縮：個性化鎖定２０６
４ 人格化你的信息２０９
５ 強勢關聯是情感強勢增強２１２
第十五章 自我鎖加密原則二：進入的渴望
１ 自我是進入某種狀態的執念２１６
２ 增強儀式感２１８
３ 增強自我連接２２８
第十六章 自我鎖加密原則三：逃離的意誌
１ 增強自主感２３５
２ 重設有效的參照點２３９
３ 假設一種負麵可能２４３
４ 感到自我是一種負麵的存在２４６
第十七章 自我鎖加密原則四：逆反心理
１ 人人都有堅硬的殼２５２
２ 不可能，絕對不可能２５５
３ 逆著他來纔能順瞭你意２５７
４ 成為人們信念的一部分２５９
第十八章 自我鎖加密原則五：認知傲慢
１ 嘗到甜頭，就吃不瞭苦頭２６１
２ 啓動既定的自我２６５
３ 抗拒的局麵下，如何升級他人的認知２６７
４ 讓他人産生心理優勢２７０
５ 根據用戶偏見講故事２７２
· · · · · · (收起)
具體描述
《鎖腦》是一本研究信息深度加密和深度優化的書，教你如何自助設計腦鎖，從而瞬間、深度、持久地影響他人。
産品、品牌、文案、談話內容、傳播內容等信息，
如果遵循瞭直覺鎖的5大原則，會讓接觸到信息的大腦被瞬間鎖住；
如果遵循瞭理性鎖的5大原則，即便人們對信息有所質疑，大腦也會被深度鎖上；
如果遵循瞭自我鎖的5大原則，大腦將不受直覺和理性的監控，而被直接鎖死。鎖死的大腦會對人們産生更加持久的影響。
用戶評價
評分
##不如說是鎖腦文案，滿本的標題即為方法論
評分##不錯，有知識點可以藉鑒
評分##打動人的營銷就是找到並開啓那個喚醒人美好感覺的開關，不斷強化、不斷刺激。
評分##直覺鎖：信息量少，注重細節，理解簡單。 理性鎖：構建未來，增強細節，增多限製，賦予價值。 （與直覺鎖相反？不同場景，通過一些手段將直覺鎖和理性鎖互相轉換。例如-利用焦慮，規避痛苦、失去等負麵情緒，理轉直。例如-引導正麵行為，影響用戶思考判斷，直轉理。） 自我鎖：與自我關聯，理想的狀態
評分##喜歡這本書有深度實用
評分##互聯網時代産品展示的核心就是細節。
評分##很棒的一本書，學到不少東西
評分##互聯網時代産品展示的核心就是細節。
評分##行為設計的書，不錯
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