傳播學概論（第2版）（影印版） 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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戚爾伯·麓拉姆 等 著

圖書標籤:

• 傳播學
• 媒介研究
• 大眾傳媒
• 傳播理論
• 社會科學
• 新聞傳播學
• 文化研究
• 影印版
• 教材
• 學術著作

齣版社： 北京大學齣版社

ISBN：9787301128367

版次：2

商品編碼：10077278

包裝：平裝

叢書名： 未名社科·媒介與社會叢書

開本：16開

齣版時間：2007-11-01

頁數：27

正文語種：英語

編輯推薦

　　《傳播學概論》(第2版)(影印版)是“未名社科媒介與社會叢書”之一，該書在中國普及傳播學的最重要的外國著作之一，全書共分15章，具體內容包括傳播的曆史、傳播的過程、傳播的代碼、傳播的途徑、媒介的深度和廣度等。該書可供各大院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考書使用。

內容簡介

　　《傳播學概論》(第2版)(影印版)初版於1973年，書名為Men，Messages and Media：A Look at Human Communication，1982年齣版修訂版，並改為現在的書名。本書共15章，從跨越心理學、社會學、政治學、語言學等學科界限和綜閤性的新視角來觀察一切類型的人類傳播，打通瞭人際傳播和大眾傳播的界限，並且特彆體現瞭對傳播效果和受眾的重視。
　　本書是在中國普及傳播學的最重要的外國著作之一，文字深入淺齣、文筆生動，即使初學者也能夠輕鬆地閱讀並理解。

作者簡介

　　戚爾伯·麓拉姆（wilbur Schramm，1907—1987），美國學者，波譽為傳播學的奠基人，曾在美國伊利諾伊大學傳播中心、斯坦福大學傳播研究所和夏威夷東西方中心傳播研究所主持研究工作和任教。他創建瞭第一批以“傳播”命名的大學教學和研究單位；撰寫瞭第一批傳播學課程的教科書；授予瞭第一個傳播學博士學位；是世界上第一個具有傳播學教授頭銜的入。他還是傳播學大師級外國學者中對中國關注最多的一位。
　　施拉姆編寫瞭二十多部與傳播學相關的著作，要者除本書外還包括《大眾傳播的過程與效果》（The Process and Effects of Mass Communication）、《大眾傳媒與國傢發展》（Mass Media and National Development）、《我們的兒童生活中的電視》（Television in the Lives of Our Children）、《報刊的四種理論》（Four Theories of the Press）（閤著）等。

目錄

前言
第一章 傳播的曆史
“傳播”的含義
最初的傳播
語言的起源
文字的起源
大眾媒介的産生
第二章 傳播的功能
人類傳播——三位心理學傢的解說
傳播的社會功能
小結：人類對傳播功能的利用
第三章 傳播的過程
信息的特性
傳播關係
傳播關係的雙嚮性
傳播契約
傳播行為
電路和行為
小結：傳播怎樣起作用
第四章 傳播的符號
符號的特性
非語言符號的特性
第五章 傳播的代碼
語言符號、代碼及沃爾夫-薩皮爾假設
有關語言的幾個問題
第六章 傳播的途徑：誰同誰談話
廣角鏡
傳播途徑的幾種類型
為什麼會有這些傳播途徑？
選擇的公式包含哪些內容？
第七章 傳播媒介大眾的和個人的
渠道的樸素心理學
兩級傳播論
麥剋盧漢視角
小結
第八章 媒介的深度和廣度
大眾媒介的結構與功能
對媒介的支持
媒介的延伸知識産業
第九章 發送者、接收者以及選擇的過程
選擇新聞
大眾媒介的受眾
各年齡段的取嚮
不同趣味的取嚮
教育與媒介使用
第十章 社會控製與大眾傳播
社會控製麵臨的實際問題
其他方麵的社會控製問題
第十一章 傳播怎樣産生效果（一）
第十二章 傳播怎樣産生效果（二）
第十三章 大眾媒介——隱性效果
第十四章 大眾媒介——較顯著的效果
第十五章 信息革命
人名索引
主題索引

前言/序言

《媒體倫理與社會責任》 導論： 在信息洪流中的燈塔 我們生活在一個信息爆炸的時代，海量的數據、多元的觀點、瞬息萬變的媒介形態，以前所未有的速度衝擊著我們的認知。社交媒體的興起、算法的個性化推薦、虛假信息的泛濫，都在深刻地改變著我們獲取信息、理解世界的方式。在這樣一個復雜而充滿挑戰的環境中，媒體扮演著至關重要的角色，它既是信息的傳播者，也是社會輿論的塑造者，更是公共議題的引導者。然而，伴隨這種力量而來的，是巨大的責任。當信息如潮水般湧來，我們如何辨彆真僞？當觀點如同迷霧般交織，我們如何保持清醒？當技術如雙刃劍般鋒利，我們如何規避其潛在的傷害？ 《媒體倫理與社會責任》一書，正是在這樣的時代背景下，旨在為讀者提供一盞明燈，指引我們在信息時代的復雜航道中前行。本書並非簡單羅列新聞報道的道德規範，而是深入探討媒體行為背後所蘊含的深刻倫理考量，以及媒體作為社會有機體所應承擔的不可推卸的責任。它是一次對媒體與社會之間關係的審視，一次對信息傳播權力與約束的追問，一次對媒介從業者職業操守與價值取嚮的探索。 第一部分： 媒體倫理的基石——何為“善”？ 本書的開篇，我們將深入探究媒體倫理的核心概念。何謂“善”？在媒體實踐中，這並非一個抽象的哲學命題，而是關乎具體新聞選擇、報道方式、信息披露等每一個操作層麵的實踐性判斷。我們將從多個維度剖析媒體倫理的基石： 真相與準確性： 這是新聞業最基本也是最核心的道德要求。我們將探討如何追求事實的真相，如何進行嚴謹的核實，如何避免虛假信息和誤導性內容的傳播。本書將不僅僅停留在“不撒謊”的層麵，更會深入分析在信息碎片化、觀點多元化的當下，如何構建多層次、多維度的真相理解，以及在復雜事件中，如何呈現更接近真實的、更全麵的圖景。我們將審視“客觀性”在現實中的可行性與局限性，並探討如何在追求準確性的同時，承認和尊重不同視角的存在。 公正與公平： 媒體的報道應當公平對待所有相關方，不偏不倚，不歧視任何群體。本書將深入分析“公正”的內涵，它不僅僅是避免偏見，更包括給予弱勢群體發聲的機會，平衡不同利益主體的聲音，以及在衝突報道中，如何避免煽動對立，促進理解。我們將探討如何識彆和剋服隱性偏見，如何建立更具包容性的報道框架，以及如何在碎片化信息環境中，促進不同群體之間的對話與共識。 公共利益： 媒體的根本目的在於服務公共利益。本書將深入探討“公共利益”的界定，以及媒體在促進公民參與、監督權力、揭露不公、推動社會進步等方麵的作用。我們將分析在商業化浪潮下，媒體如何堅守公共利益的立場，如何抵製商業利益的侵蝕，以及如何通過深度報道和調查性新聞，成為社會良知的守護者。 透明與問責： 媒體需要對其行為負責，並保持公開透明。本書將深入探討媒體的自我監督機製，以及公眾在監督媒體中的作用。我們將分析媒體的錯誤更正機製，信息披露的義務，以及在數字時代，如何構建更有效的問責體係，讓媒體在信息傳播的責任鏈條中，始終處於被審視的位置。 第二部分： 媒體的社會責任——不止於“報道” 媒體的社會責任，遠不止於準確、公正地報道事實。它還意味著媒體在構建社會共識、促進社會公正、維護社會穩定等方麵扮演著積極的角色。本書將圍繞以下幾個核心的社會責任展開論述： 信息民主與公民知情權： 媒體是連接公民與公共事務的橋梁。本書將探討如何保障公民的知情權，如何提供多元的信息來源，如何促進公眾的理性討論，以及如何對抗虛假信息和宣傳戰。我們將分析社交媒體環境下，信息繭房的形成與突破，以及媒體如何承擔起破除信息壁壘，促進公民參與的重任。 監督權力與揭露不公： 媒體的“第四權”地位，賦予瞭其監督政府、企業和其他權力機構的職責。本書將深入探討調查性新聞的價值與挑戰，以及媒體如何成為弱勢群體的代言人，揭露社會的不公與腐敗。我們將分析在網絡環境下，如何進行有效的深度調查，如何保護記者權益，以及如何確保調查性報道的獨立性與影響力。 促進社會對話與文化傳承： 媒體不僅傳播新聞，還塑造文化，影響觀念。本書將探討媒體在促進不同文化、不同群體之間的理解與對話中所起的作用。我們將分析媒體如何通過講述故事，傳遞價值觀，促進社會凝聚力，以及如何在全球化背景下，平衡文化傳播與文化保護。 科技倫理與媒介素養： 算法、大數據、人工智能等新技術，正在深刻改變媒體的運作方式和信息傳播的生態。本書將深入探討這些新技術帶來的倫理挑戰，例如算法偏見、數據隱私、內容審核等問題。同時，本書也將強調提升媒介素養的重要性，即培養公眾辨彆信息、理性分析、獨立思考的能力，這是應對信息時代挑戰的關鍵。 第三部分： 媒介實踐中的倫理睏境與應對 在信息傳播的實踐中，媒體從業者常常麵臨復雜的倫理睏境。本書將針對這些現實問題，提供深入的分析和可行的應對策略： 隱私與公眾知情權的平衡： 在報道公眾人物或涉及公共利益的事件時，如何平衡個人隱私與公眾的知情權，是媒體麵臨的普遍難題。本書將詳細探討相關的法律原則和倫理考量，以及在實際操作中，如何做齣審慎的判斷。 煽情報道與理性傳播的界限： 為瞭吸引眼球，一些媒體傾嚮於采用煽情、獵奇的報道方式，這可能導緻公眾的情緒化反應，忽視事件的深層原因。本書將分析這種報道方式的危害，並探討如何堅持理性、客觀的報道原則。 商業利益與新聞獨立的張力： 媒體作為一種行業，需要考慮商業運作。然而，商業利益與新聞報道的獨立性之間常常存在矛盾。本書將深入探討如何在高壓商業環境中，維護新聞報道的獨立性，抵製商業廣告的過度乾預。 虛假信息與網絡謠言的治理： 在數字時代，虛假信息和網絡謠言的傳播速度和範圍都大大增加，對社會穩定和個人生活造成嚴重影響。本書將探討媒體在打擊虛假信息方麵的責任，以及如何通過事實核查、信息溯源等手段，淨化網絡空間。 技術變革下的內容生産與傳播： 社交媒體、短視頻、直播等新媒介形態，帶來瞭前所未有的內容生産和傳播方式。本書將分析這些新媒介對傳統媒體倫理提齣的挑戰，例如內容審核的難度、責任主體的模糊，以及如何在新技術環境中，堅持媒體倫理的基本原則。 結語： 責任與希望 《媒體倫理與社會責任》一書，旨在喚醒每一位信息生産者和消費者對媒體倫理的自覺，對社會責任的認知。我們相信，一個負責任的媒體，是民主社會健康運轉的基石；一個具備媒介素養的公民，是應對信息洪流的守護者。本書並非終結，而是開啓，希望能夠引發更廣泛的思考和討論，共同構建一個更健康、更公正、更負責任的信息傳播生態。在這個信息時代，讓我們共同努力，讓媒體的光芒，真正照亮理性與真相的道路，而非被陰影吞噬。

評分☆☆☆☆☆

這本書的敘事風格簡直太有代入感瞭，它成功地避開瞭那種教科書常見的枯燥說教腔調。作者似乎非常擅長將那些原本晦澀難懂的理論，通過生動的故事或者貼近生活的案例進行包裝和闡釋。讀起來不像是在啃理論，更像是在聽一位經驗豐富的大師跟你娓娓道來行業內的精彩內幕和思考心得。特彆是一些關於媒介演變的曆史迴顧，寫得尤其引人入勝，仿佛時間機器帶你親曆瞭那些關鍵的曆史時刻。這種流暢的文筆和恰到好處的幽默感（如果適用的話）極大地降低瞭學習的心理門檻，讓原本可能望而卻步的讀者也能輕鬆地沉浸其中，甚至在深夜裏讀得津津有味，難以釋捲。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書後，我立刻被它那嚴謹的學術態度所摺服。從目錄的梳理方式就能看齣作者在構建知識體係上的深思熟慮，邏輯鏈條清晰且層層遞進，每一個章節之間的過渡都顯得那麼自然而然。它不像某些入門讀物那樣為瞭追求“易懂”而犧牲瞭學術的深度，相反，它在保持基礎概念闡述透徹的同時，毫不迴避那些復雜而精妙的理論模型，用一種近乎建築學般精確的結構，將傳播學的宏大圖景徐徐展開。閱讀過程中，我時不時需要停下來，對著某個關鍵的定義反復琢磨，體會其背後的思想脈絡。這感覺就像是攀登一座知識的高峰，每一步都有明確的指引，雖然過程充滿挑戰，但每嚮上一個颱階，視野就開闊一分。對於想建立紮實學術基礎的學習者來說，這本書無疑提供瞭一個極其可靠的“基石”。

評分☆☆☆☆☆

這本書在對前沿議題的關注度上，讓我感到十分驚喜和滿意。盡管它是一本概論性質的教材，但它並沒有將自己局限在經典的、已經被反復討論的理論框架內。相反，它敏銳地捕捉到瞭當前信息社會中正在發生的劇烈變革，並試圖將這些最新的發展——比如社交媒體的生態變化、算法推薦的倫理睏境等等——整閤進一個整體的知識框架中進行探討。這種與時俱進的處理方式，使得書中的內容不僅具有曆史的厚重感，更充滿瞭麵嚮未來的洞察力。對於我們這些身處信息洪流中的個體而言，它提供瞭一種強大的“解碼”工具，幫助我們理解這個我們每天都在參與卻又常常感到迷茫的復雜世界。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計真是讓人眼前一亮，封麵采用瞭非常現代的視覺語言，色彩搭配既大膽又不失穩重，拿在手裏感覺非常有分量，絕對是書架上的一個亮點。內頁的紙張質量也相當不錯，觸感細膩，油墨印刷清晰銳利，閱讀起來非常舒適，長時間盯著也不會覺得眼睛疲勞。裝訂工藝看起來也很紮實，每一頁都縫閤得非常牢固，即便是經常翻閱，也不擔心齣現散頁的問題。而且，這次的版本在細節處理上看得齣下瞭不少功夫，比如扉頁和目錄的設計，都融入瞭一些巧妙的排版元素，讓整個閱讀體驗從一開始就充滿瞭儀式感。雖然內容本身可能還需要時間去細細品味，但就從這個“硬件”設施來說，齣版商的用心程度已經讓人感到驚喜，這絕對是一本值得收藏的實體書。希望這種對實體書品質的堅持能夠一直保持下去。

評分☆☆☆☆☆

我發現這本書在提供理論框架的同時，也非常注重培養讀者的批判性思維能力。它不是簡單地羅列“是什麼”和“怎麼做”，而是鼓勵讀者去質疑既有的假設，去探究不同理論之間的內在張力與衝突。在很多關鍵論點處，作者都會呈現齣至少兩種對立的觀點，並引導讀者思考哪種視角在特定的情境下更具解釋力。這種“不給標準答案”的教學方法，極大地激發瞭我的獨立思考欲望，讓我開始主動地去搜集更多的資料，去構建自己的知識體係，而不是被動地接受既有結論。這本書真正做到瞭“授人以漁”，教會的不僅僅是傳播學的知識，更是一種終身受用的學術探究方法。

評分☆☆☆☆☆

傳播學的入門書，影印本。

評分☆☆☆☆☆

此書是施拉姆的經典之作，文筆也不錯，原汁原味的英文，就是價格稍貴。

評分☆☆☆☆☆

挺清晰，和中文的一起配閤閱讀。

評分☆☆☆☆☆

東西收到瞭，還不錯，是正版的.很喜歡

評分☆☆☆☆☆

好好好好好好好好好好好好

評分☆☆☆☆☆

好好好好好好好好好好好好

評分☆☆☆☆☆

東西收到瞭，還不錯，是正版的.很喜歡

評分☆☆☆☆☆

《金枝》這樣的寫作方式似乎存在著一種敘述上的危險，因為引例太多，讀者會不知不覺高估各地原始風俗之間的相似度。這種高相似度和相似的普遍性是弗雷澤立論的基礎，但越讀到後來，我越是迷茫：書裏的例證是如何選擇齣來的，選擇的主觀性有多強？我不知道。而且不得不承認，不少例子都是被弗雷澤按照其意願解讀的。因為書裏涉及瞭少量來自中國的例

評分☆☆☆☆☆

此書是施拉姆的經典之作，文筆也不錯，原汁原味的英文，就是價格稍貴。