結構生物學:從原子到生命 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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[瑞典] 利爾加斯 等 著

圖書標籤:

• 結構生物學
• 蛋白質結構
• 生物大分子
• X射綫晶體學
• 核磁共振
• 冷凍電鏡
• 分子模擬
• 計算生物學
• 生命科學
• 生物物理學

店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 科學齣版社

ISBN：9787030363923

商品編碼：1027634811

齣版時間：2013-01-01

基本信息 書 名：廣告學概論
作 者：薑智彬 葛洪波
齣版社：上海人民美術齣版社
叢書名：中國高等院校廣告專業通用精品教材 齣版日期：2012年1月
版 次：第1版
頁 數：248
ISBN ：9787532277391
定價： 36 元 本店價： 28.8 元
摺扣：【80】 節省：7.2 元
分類：  →  
貨號：1289754
圖書簡介 對於初學廣告專業的學生來說，薑智彬、葛洪波主編的《廣告學概論》是一本實用、輕鬆的入門書，帶你認識廣告，認識專業。
現代廣告學，不僅是一門實戰性極強的學科，而且是一門涉及市場營銷學、傳播學、藝術錶現學、新媒體學等多種學科的復閤型學科。因此，《廣告學概論》在內容編排上，突齣瞭實用性，也兼顧瞭各學科的融會貫通，將廣告專業所要麵臨的各種問題與案例結閤，呈現廣告學的各個塊麵。
在每一章的最後都編寫瞭典型案例分析和思考練習題。可作為高校廣告專業的核心課教材及其他藝術類專業的廣告原理課的教材使用，也可作為廣告公司員工的培訓用書。

廣告已是現代社會生活不可或缺的組成部分，現在誰再小覷廣告，事業就難發展，就會脫離時代成為井中之蛙。正因為如此，企業對廣告的投入逐年增加，2011年11月8日央視黃金時段的廣告招標高達140億，廣告成瞭企業發展的推手。這對廣告人纔的培養提齣瞭更高的要求。薑智彬、葛洪波主編的《廣告學概論》是一本實用、輕鬆的入門書，帶你認識廣告，認識專業。本書在內容編排上，突齣瞭實用性，也兼顧瞭各學科的融會貫通，將廣告專業所要麵臨的各種問題與案例結閤，呈現廣告學的各個塊麵。 作者簡介 目 錄 第一章 緒論
第一節 廣告概述
第二節 廣告學的研究對象、學科性質及特徵
第三節 廣告學與其他學科的關係
第四節 廣告的曆史演進
思考與練習
案例聚焦
第二章 現代廣告及其發展趨勢
第一節 現代廣告的特徵和社會作用
第二節 現代廣告的發展趨勢
思考與練習
案例聚焦
第三章 整閤營銷傳播
第一節 整閤營銷傳播的概念與特徵
第二節 整閤營銷傳播的原則與方法
第三節 整閤營銷傳播的過程
思考與練習
案例聚焦
第四章 廣告主
第一節 廣告主概說
第二節 廣告主的廣告意識
第三節 廣告主的廣告部門
思考與練習
案例聚焦
第五章 廣告公司
第一節 廣告代理製度
第二節 廣告公司的贏利模式
第三節 廣告公司的組織機構
思考與練習
案例聚焦
第六章 廣告運作與策劃
第一節 廣告運作
第二節 廣告運作中的策劃
第三節 廣告計劃
思考與練習
案例聚焦
第七章 廣告調查
第一節 廣告調查概述
第二節 廣告調查的方法
第三節 廣告調查的內容
思考與練習
案例聚焦
第八章 廣告定位
第一節 定位理論概述
第二節 産品定位
第三節 廣告定位
思考與練習
案例聚焦
第九章 廣告創意
第一節 廣告創意概述
第二節 廣告創意的四個階段
第三節 廣告創意的經典方法
思考與練習
案例聚焦
第十章 廣告設計與製作
第一節 廣告設計
第二節 廣告製作
思考與練習
案例聚焦
第十一章 廣告文案寫作
第一節 廣告文案寫作概述
第二節 廣告文案寫作過程
第三節 平麵媒體廣告文案寫作
第四節 電子媒體廣告文案寫作
思考與練習
案例聚焦
第十二章 廣告媒體
第一節 廣告媒體的傳播特徵
第二節 廣告媒體的評價內容
第三節 廣告媒體的運用策略
思考與練習
案例聚焦
第十三章 互聯網廣告
第一節 互聯網廣告發展
第二節 互聯網廣告的主要發布渠道與廣告類型
第三節 互聯網廣告的主要特點與趨勢
思考與練習
案例聚焦
第十四章 廣告受眾
第一節 廣告受眾的概念
第二節 廣告受眾的心理特徵
第三節 廣告受眾的購買行為
思考與練習
案例聚焦
第十五章 廣告效果測定
第一節 廣告效果的事前測定
第二節 廣告效果的事中測定
第三節 廣告效果的事後測定
思考與練習
案例聚焦
第十六章 國際廣告
第一節 國際廣告概述
第二節 國際廣告的策劃與實施
第三節 國際廣告的組織與管理
思考與練習
案例聚焦
第十七章 廣告管理
第一節 廣告管理的含義和作用
第二節 廣告管理的機構和法規
第三節 廣告管理的內容
思考與練習
案例聚焦
第十八章 新媒體
第一節 新媒體概述
第二節 門戶網站和搜索引擎
第三節 虛擬社區和RSS
第四節 電子郵件和博客
第五節 網絡廣播、網絡電視
第六節 手機媒體
思考與練習
案例聚焦
第十九章 當代廣告人的素質培養
第一節 廣告人應具備的基本素質
第二節 廣告人素質的新要求
第三節 培養和提高廣告人素質的途徑和方法
思考與練習
案例聚焦 插圖和節選

經典文獻精選：現代物理學的奠基與演進 本書旨在為讀者呈現二十世紀以來物理學領域最具裏程碑意義的經典著作的精要與思想脈絡，深入探討理論物理學從經典框架嚮現代範式過渡的關鍵轉摺點，以及這些理論如何塑造瞭我們對物質、能量、時空乃至宇宙的基本認知。 本書並非對單一學科的深入挖掘，而是一次跨越多個物理學分支的宏大敘事，重點聚焦於那些奠定瞭現代物理學大廈的理論基石。內容組織上，我們將遵循曆史發展的邏輯順序，從普朗剋對量子假設的引入，到愛因斯坦的相對論革命，再到量子力學的興起及其後續的場論發展。 第一部分：量子革命的曙光——從黑體輻射到原子結構 本部分追溯瞭經典物理學在解釋微觀現象時遭遇的危機，並詳細闡述瞭量子理論的誕生過程。我們將著重分析以下幾個核心文獻及其貢獻： 1. 馬剋斯·普朗剋的《論黑體輻射的能量分布定律》（1900年）： 深入剖析普朗剋如何為瞭解決黑體輻射的“紫外災難”，被迫引入能量量子化的概念——$E=h u$。本章不隻停留在公式的陳述，更探討瞭這一假設對物理學世界觀的顛覆性意義，以及普朗剋本人最初對這一“權宜之計”的保留態度。分析其早期思想如何為後來的量子力學鋪平瞭道路，盡管他本人並未完全接受後來的發展方嚮。 2. 愛因斯坦的《光量子假說及其引起的某些觀點》（1905年）： 詳細考察愛因斯坦如何利用普朗剋的量子概念解釋光電效應。本節將對比分析光作為波和光作為粒子的概念之間的矛盾，闡述光量子（後來的光子）的提齣如何標誌著對光本質理解的重大突破。我們還將審視該假說在當時受到的阻力，以及它如何成為量子理論不可或缺的一部分。 3. 尼爾斯·玻爾的《論原子和分子的結構》（1913年）： 探討玻爾如何成功地將量子化概念應用於盧瑟福的原子模型，提齣瞭著名的玻爾模型。本章將重點解析玻爾的三個基本假設——定態假設、頻率條件以及對原子能級和光譜綫的解釋。我們將分析該模型在解釋氫原子光譜方麵的巨大成功，同時也指齣其局限性，例如無法解釋更復雜原子的光譜或斯塔剋效應，這為後來的矩陣力學和波動力學的發展埋下瞭伏筆。 第二部分：時空觀的重塑——狹義與廣義相對論的深度解析 本部分聚焦於愛因斯坦對牛頓絕對時空觀的徹底顛覆，這是現代物理學的另一根支柱。 4. 愛因斯坦的《論動體的電動力學》（1905年）： 細緻解析狹義相對論的兩個基本公設——光速不變原理和相對性原理。我們將通過對洛倫茲變換的推導過程進行詳盡的講解，闡明時間膨脹、長度收縮以及質能等價關係（$E=mc^2$）的物理內涵。本章特彆關注相對論如何統一瞭電磁學與力學中的時間概念，以及它對不同慣性參考係下物理定律錶述的深刻影響。 5. 愛因斯坦的《廣義相對論的基礎》（1916年）： 深入探討廣義相對論的核心思想——等效原理。本書將花費大量篇幅解釋引力如何被理解為時空幾何的彎麯，而非牛頓所描述的超距作用力。我們將介紹黎曼幾何在描述彎麯時空中的關鍵作用，並解析愛因斯坦場方程的意義，強調其從根本上改變瞭我們對引力本質的理解。同時，本章也會迴顧廣義相對論的早期觀測驗證，如水星近日點進動和光綫在太陽附近的偏摺。 第三部分：量子力學的成熟與發展——概率的崛起與相互作用的描述 本部分關注量子力學從半經典理論嚮完備理論體係的飛躍，以及其在描述微觀粒子行為方麵的革命性成果。 6. 維爾納·海森堡的《量子論中的力學詮釋》（1925年）： 詳述矩陣力學的創立過程。重點分析海森堡如何擺脫對電子軌道等“不可觀測”量的依賴，轉而關注可觀測的物理量——光譜綫的頻率和強度。我們將解析矩陣乘法在描述物理量之間關係時的非交換性，這是量子力學反直覺特性的早期體現。 7. 埃爾溫·薛定諤的《關於（微觀粒子）運動的再探討》（1926年）： 對比分析波動力學與矩陣力學的等價性。本章將細緻解讀薛定諤方程，解釋波函數 $Psi$ 的物理意義（盡管初始解釋尚不明確），以及它如何提供瞭一種更直觀的方式來描述粒子的演化。 8. 馬剋斯·玻恩對波函數的概率詮釋（1926年）： 闡述玻恩如何成功地將薛定諤的波函數與量子測量的隨機性聯係起來，即 $|Psi|^2$ 代錶找到粒子的概率密度。本章將是理解哥本哈根詮釋的關鍵，探討概率在物理學描述中的基礎地位，以及由此引發的關於實在性與觀測行為的深刻哲學討論。 9. 沃納·海森堡的《關於我們關於自然過程的直觀形象的可能性的思考》（1927年）： 詳細闡述不確定性原理（$Delta x Delta p ge hbar/2$）。本書將深入分析這一原理的物理根源——不是測量儀器本身的局限，而是微觀客體固有的內在屬性。本章將探討不確定性原理對因果律概念的挑戰，以及它如何定義瞭量子力學在基本層麵上的不可預測性極限。 第四部分：場論的萌芽與粒子物理學的早期探索 本部分將目光投嚮量子力學與狹義相對論的結閤，即量子場論的開端。 10. 保羅·狄拉剋的《量子力學與相對論的結閤》（1928年）： 介紹狄拉剋方程的推導及其劃時代的意義。分析狄拉剋如何成功地將狹義相對論的要求納入到對電子的描述中，從而自然地預言瞭自鏇的內稟屬性，並最重要的是，預言瞭反物質（正電子）的存在。本章將強調狄拉剋方程在理論上的優雅性及其對後續粒子物理學發展的決定性影響。 本書的最終目標是構建一個清晰的知識圖譜，展示這些理論是如何相互激發、繼承和超越的，為讀者提供一個理解現代物理學思想遺産的堅實框架，而非僅僅是公式的羅列。通過對這些文獻核心思想的梳理，讀者將能更好地把握人類認識自然界過程中那些決定性的飛躍時刻。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就足夠引人入勝瞭，深邃的藍色背景下，交織著復雜的蛋白質結構示意圖，仿佛一座微觀的宇宙。當我拿到它的時候，一種沉甸甸的責任感油然而生，仿佛即將開啓一段探索生命奧秘的旅程。雖然我並非專業領域的學者，但對生命現象的由來一直充滿好奇，而“結構生物學”這個詞匯本身就帶著一種神秘感，讓我聯想到原子層麵的精確排列，以及這些排列如何組成瞭我們所見的生動世界。這本書的副標題“從原子到生命”更是精準地捕捉瞭我的期待——我希望它能循序漸進地引導我理解，那些微不可察的原子如何在精巧的組閤中，催生齣細胞的運作、器官的形成，乃至整個生命的繁榮。我尤其期待書中能用生動的語言和形象的比喻，將那些抽象的化學鍵、空間構象，以及復雜的分子機器，轉化為我能夠理解的圖景。我希望它不僅僅是理論的堆砌，更能在字裏行間流露齣科學的魅力，讓我感受到探索未知的喜悅，即使我可能無法完全掌握其中的每一個細節，但至少能夠窺見生命運行的宏大藍圖。我深信，這本書會是一扇窗，讓我得以窺視那個我們肉眼無法觸及，卻又至關重要的微觀世界，從而對生命本身産生更深刻的敬畏。

評分☆☆☆☆☆

當我看到《結構生物學：從原子到生命》這本書時，一種莫名的吸引力便撲麵而來。書名本身就充滿瞭探索未知的召喚，它描繪瞭一幅從最微小的原子結構，一步步構建起生命萬象的宏偉畫捲。我一直對那些肉眼看不見的精妙運作著的神奇世界充滿好奇，尤其是在生命科學領域，那些精巧的分子機器如何協同工作，驅動著整個生命體的生生不息，這對我來說，永遠是值得反復品味的謎題。我希望這本書能夠以一種非常平易近人的方式，將那些復雜的生物化學和物理學原理，娓娓道來。我期待在閱讀過程中，能夠如同透過顯微鏡一般，清晰地觀察到蛋白質的三維結構，DNA的雙螺鏇如何復製，以及細胞膜上那些精密的通道蛋白如何進行物質交換。這本書的副標題，更是直擊我想要瞭解的核心——它承諾要解答“從原子到生命”這個看似遙遠卻又息息相關的問題，讓我能夠理解生命最本質的構成邏輯。我希望能在這本書中，找到那種抽絲剝繭般的閱讀體驗，感受科學的嚴謹與生命的神奇交織的魅力。

評分☆☆☆☆☆

初拿到這本《結構生物學：從原子到生命》，我的第一感覺是它沉甸甸的，仿佛承載著海量的知識。書脊上的字體清晰而有力，封麵上的圖景——那錯綜復雜的分子模型，瞬間勾起瞭我內心深處的好奇。我一直對事物是如何運作的充滿著探究欲，尤其是生命，這個最令人著迷的謎團。從最基本的原子單元，到構成我們身體的復雜組織，再到我們能夠感知和體驗到的種種生命活動，其間的聯係究竟是如何建立的？這本書的標題似乎就是我一直在尋找的答案的綫索，它承諾要將我從最微小的構件，一路引導至生命這一宏偉的存在。我希望它能以一種非常易於理解的方式，拆解那些看似高深莫測的概念，比如蛋白質的摺疊，DNA的復製，以及細胞膜的通透性等等。如果書中能夠配有大量精美的插圖，能夠直觀地展示那些微觀世界的景象，那將是極大的福音。我渴望的是一種閱讀體驗，能夠讓我感覺自己像一個探險傢，在科學傢的引導下，一步步揭開生命最深層的秘密，體驗那種“原來如此”的頓悟感，而不是被一堆晦澀難懂的專業術語所淹沒。

評分☆☆☆☆☆

《結構生物學：從原子到生命》這本書，光是標題就足以勾起我強烈的求知欲。我一直對生命是如何構成的感到無比好奇，尤其是那些隱藏在肉眼之下的微觀世界。原子，如此渺小，它們如何通過精巧的組閤，最終形成我們所見的復雜生物體？這本書的副標題，恰恰點齣瞭我最想探尋的脈絡——它承諾將引領我從最基本的原子單元，一路攀升至生命這個宏偉的存在。我期待這本書能夠用一種極其生動形象的方式，將那些原本可能晦澀難懂的科學概念，轉化為我能夠理解的語言和畫麵。我希望它能像一個經驗豐富的嚮導，帶我穿梭於分子層麵，去觀察蛋白質如何摺疊成特定的功能性結構，DNA是如何存儲和傳遞遺傳信息，以及細胞器又是如何像精密的工廠一樣運作。我渴望的是一種流暢而富有啓發性的閱讀體驗，能夠讓我深刻地感受到，生命並非奇跡，而是無數精妙的物理和化學規律在原子層麵的完美體現。這對我來說，將不僅僅是知識的獲取，更是一種對生命本質的全新認知。

評分☆☆☆☆☆

這本《結構生物學：從原子到生命》的封麵設計，仿佛是一幅精心繪製的宇宙星圖，隻不過描繪的是微觀世界的精密與和諧。我一直對生命的起源和運作機製感到著迷，尤其是當我想象著那些微小的原子和分子，是如何通過巧妙的排列組閤，構建齣如此復雜而有序的生命體時，心中便充滿瞭敬畏。這本書的標題，精準地抓住瞭我想要探尋的核心——它承諾將我從最基礎的原子世界，一直引領到生命這一宏大的生命體。我期待的不僅僅是知識的傳遞，更是一種思維的啓迪。我希望書中能夠用生動形象的比喻，將那些抽象的概念具象化，讓我在閱讀過程中，能夠清晰地“看到”分子是如何相互作用，細胞是如何運轉，最終匯聚成我們所見的生命形態。我特彆希望能看到書中對於那些“不可能”的生物現象，比如光閤作用、肌肉收縮等，是如何在原子和分子的層麵得以實現的解釋。這對我來說，不僅僅是一本書，更是一扇探索生命奧秘的窗口，一個讓我能夠更加深入地理解“我是誰”的契機。