结构生物学:从原子到生命 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[瑞典] 利尔加斯 等 著

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• 结构生物学
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• X射线晶体学
• 核磁共振
• 冷冻电镜
• 分子模拟
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• 生物物理学

店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 科学出版社

ISBN：9787030363923

商品编码：1027634811

出版时间：2013-01-01

基本信息 书 名：广告学概论
作 者：姜智彬 葛洪波
出版社：上海人民美术出版社
丛书名：中国高等院校广告专业通用精品教材 出版日期：2012年1月
版 次：第1版
页 数：248
ISBN ：9787532277391
定价： 36 元 本店价： 28.8 元
折扣：【80】 节省：7.2 元
分类：  →  
货号：1289754
图书简介 对于初学广告专业的学生来说，姜智彬、葛洪波主编的《广告学概论》是一本实用、轻松的入门书，带你认识广告，认识专业。
现代广告学，不仅是一门实战性极强的学科，而且是一门涉及市场营销学、传播学、艺术表现学、新媒体学等多种学科的复合型学科。因此，《广告学概论》在内容编排上，突出了实用性，也兼顾了各学科的融会贯通，将广告专业所要面临的各种问题与案例结合，呈现广告学的各个块面。
在每一章的最后都编写了典型案例分析和思考练习题。可作为高校广告专业的核心课教材及其他艺术类专业的广告原理课的教材使用，也可作为广告公司员工的培训用书。

广告已是现代社会生活不可或缺的组成部分，现在谁再小觑广告，事业就难发展，就会脱离时代成为井中之蛙。正因为如此，企业对广告的投入逐年增加，2011年11月8日央视黄金时段的广告招标高达140亿，广告成了企业发展的推手。这对广告人才的培养提出了更高的要求。姜智彬、葛洪波主编的《广告学概论》是一本实用、轻松的入门书，带你认识广告，认识专业。本书在内容编排上，突出了实用性，也兼顾了各学科的融会贯通，将广告专业所要面临的各种问题与案例结合，呈现广告学的各个块面。 作者简介 目 录 第一章 绪论
第一节 广告概述
第二节 广告学的研究对象、学科性质及特征
第三节 广告学与其他学科的关系
第四节 广告的历史演进
思考与练习
案例聚焦
第二章 现代广告及其发展趋势
第一节 现代广告的特征和社会作用
第二节 现代广告的发展趋势
思考与练习
案例聚焦
第三章 整合营销传播
第一节 整合营销传播的概念与特征
第二节 整合营销传播的原则与方法
第三节 整合营销传播的过程
思考与练习
案例聚焦
第四章 广告主
第一节 广告主概说
第二节 广告主的广告意识
第三节 广告主的广告部门
思考与练习
案例聚焦
第五章 广告公司
第一节 广告代理制度
第二节 广告公司的赢利模式
第三节 广告公司的组织机构
思考与练习
案例聚焦
第六章 广告运作与策划
第一节 广告运作
第二节 广告运作中的策划
第三节 广告计划
思考与练习
案例聚焦
第七章 广告调查
第一节 广告调查概述
第二节 广告调查的方法
第三节 广告调查的内容
思考与练习
案例聚焦
第八章 广告定位
第一节 定位理论概述
第二节 产品定位
第三节 广告定位
思考与练习
案例聚焦
第九章 广告创意
第一节 广告创意概述
第二节 广告创意的四个阶段
第三节 广告创意的经典方法
思考与练习
案例聚焦
第十章 广告设计与制作
第一节 广告设计
第二节 广告制作
思考与练习
案例聚焦
第十一章 广告文案写作
第一节 广告文案写作概述
第二节 广告文案写作过程
第三节 平面媒体广告文案写作
第四节 电子媒体广告文案写作
思考与练习
案例聚焦
第十二章 广告媒体
第一节 广告媒体的传播特征
第二节 广告媒体的评价内容
第三节 广告媒体的运用策略
思考与练习
案例聚焦
第十三章 互联网广告
第一节 互联网广告发展
第二节 互联网广告的主要发布渠道与广告类型
第三节 互联网广告的主要特点与趋势
思考与练习
案例聚焦
第十四章 广告受众
第一节 广告受众的概念
第二节 广告受众的心理特征
第三节 广告受众的购买行为
思考与练习
案例聚焦
第十五章 广告效果测定
第一节 广告效果的事前测定
第二节 广告效果的事中测定
第三节 广告效果的事后测定
思考与练习
案例聚焦
第十六章 国际广告
第一节 国际广告概述
第二节 国际广告的策划与实施
第三节 国际广告的组织与管理
思考与练习
案例聚焦
第十七章 广告管理
第一节 广告管理的含义和作用
第二节 广告管理的机构和法规
第三节 广告管理的内容
思考与练习
案例聚焦
第十八章 新媒体
第一节 新媒体概述
第二节 门户网站和搜索引擎
第三节 虚拟社区和RSS
第四节 电子邮件和博客
第五节 网络广播、网络电视
第六节 手机媒体
思考与练习
案例聚焦
第十九章 当代广告人的素质培养
第一节 广告人应具备的基本素质
第二节 广告人素质的新要求
第三节 培养和提高广告人素质的途径和方法
思考与练习
案例聚焦 插图和节选

经典文献精选：现代物理学的奠基与演进 本书旨在为读者呈现二十世纪以来物理学领域最具里程碑意义的经典著作的精要与思想脉络，深入探讨理论物理学从经典框架向现代范式过渡的关键转折点，以及这些理论如何塑造了我们对物质、能量、时空乃至宇宙的基本认知。 本书并非对单一学科的深入挖掘，而是一次跨越多个物理学分支的宏大叙事，重点聚焦于那些奠定了现代物理学大厦的理论基石。内容组织上，我们将遵循历史发展的逻辑顺序，从普朗克对量子假设的引入，到爱因斯坦的相对论革命，再到量子力学的兴起及其后续的场论发展。 第一部分：量子革命的曙光——从黑体辐射到原子结构 本部分追溯了经典物理学在解释微观现象时遭遇的危机，并详细阐述了量子理论的诞生过程。我们将着重分析以下几个核心文献及其贡献： 1. 马克斯·普朗克的《论黑体辐射的能量分布定律》（1900年）： 深入剖析普朗克如何为了解决黑体辐射的“紫外灾难”，被迫引入能量量子化的概念——$E=h u$。本章不只停留在公式的陈述，更探讨了这一假设对物理学世界观的颠覆性意义，以及普朗克本人最初对这一“权宜之计”的保留态度。分析其早期思想如何为后来的量子力学铺平了道路，尽管他本人并未完全接受后来的发展方向。 2. 爱因斯坦的《光量子假说及其引起的某些观点》（1905年）： 详细考察爱因斯坦如何利用普朗克的量子概念解释光电效应。本节将对比分析光作为波和光作为粒子的概念之间的矛盾，阐述光量子（后来的光子）的提出如何标志着对光本质理解的重大突破。我们还将审视该假说在当时受到的阻力，以及它如何成为量子理论不可或缺的一部分。 3. 尼尔斯·玻尔的《论原子和分子的结构》（1913年）： 探讨玻尔如何成功地将量子化概念应用于卢瑟福的原子模型，提出了著名的玻尔模型。本章将重点解析玻尔的三个基本假设——定态假设、频率条件以及对原子能级和光谱线的解释。我们将分析该模型在解释氢原子光谱方面的巨大成功，同时也指出其局限性，例如无法解释更复杂原子的光谱或斯塔克效应，这为后来的矩阵力学和波动力学的发展埋下了伏笔。 第二部分：时空观的重塑——狭义与广义相对论的深度解析 本部分聚焦于爱因斯坦对牛顿绝对时空观的彻底颠覆，这是现代物理学的另一根支柱。 4. 爱因斯坦的《论动体的电动力学》（1905年）： 细致解析狭义相对论的两个基本公设——光速不变原理和相对性原理。我们将通过对洛伦兹变换的推导过程进行详尽的讲解，阐明时间膨胀、长度收缩以及质能等价关系（$E=mc^2$）的物理内涵。本章特别关注相对论如何统一了电磁学与力学中的时间概念，以及它对不同惯性参考系下物理定律表述的深刻影响。 5. 爱因斯坦的《广义相对论的基础》（1916年）： 深入探讨广义相对论的核心思想——等效原理。本书将花费大量篇幅解释引力如何被理解为时空几何的弯曲，而非牛顿所描述的超距作用力。我们将介绍黎曼几何在描述弯曲时空中的关键作用，并解析爱因斯坦场方程的意义，强调其从根本上改变了我们对引力本质的理解。同时，本章也会回顾广义相对论的早期观测验证，如水星近日点进动和光线在太阳附近的偏折。 第三部分：量子力学的成熟与发展——概率的崛起与相互作用的描述 本部分关注量子力学从半经典理论向完备理论体系的飞跃，以及其在描述微观粒子行为方面的革命性成果。 6. 维尔纳·海森堡的《量子论中的力学诠释》（1925年）： 详述矩阵力学的创立过程。重点分析海森堡如何摆脱对电子轨道等“不可观测”量的依赖，转而关注可观测的物理量——光谱线的频率和强度。我们将解析矩阵乘法在描述物理量之间关系时的非交换性，这是量子力学反直觉特性的早期体现。 7. 埃尔温·薛定谔的《关于（微观粒子）运动的再探讨》（1926年）： 对比分析波动力学与矩阵力学的等价性。本章将细致解读薛定谔方程，解释波函数 $Psi$ 的物理意义（尽管初始解释尚不明确），以及它如何提供了一种更直观的方式来描述粒子的演化。 8. 马克斯·玻恩对波函数的概率诠释（1926年）： 阐述玻恩如何成功地将薛定谔的波函数与量子测量的随机性联系起来，即 $|Psi|^2$ 代表找到粒子的概率密度。本章将是理解哥本哈根诠释的关键，探讨概率在物理学描述中的基础地位，以及由此引发的关于实在性与观测行为的深刻哲学讨论。 9. 沃纳·海森堡的《关于我们关于自然过程的直观形象的可能性的思考》（1927年）： 详细阐述不确定性原理（$Delta x Delta p ge hbar/2$）。本书将深入分析这一原理的物理根源——不是测量仪器本身的局限，而是微观客体固有的内在属性。本章将探讨不确定性原理对因果律概念的挑战，以及它如何定义了量子力学在基本层面上的不可预测性极限。 第四部分：场论的萌芽与粒子物理学的早期探索 本部分将目光投向量子力学与狭义相对论的结合，即量子场论的开端。 10. 保罗·狄拉克的《量子力学与相对论的结合》（1928年）： 介绍狄拉克方程的推导及其划时代的意义。分析狄拉克如何成功地将狭义相对论的要求纳入到对电子的描述中，从而自然地预言了自旋的内禀属性，并最重要的是，预言了反物质（正电子）的存在。本章将强调狄拉克方程在理论上的优雅性及其对后续粒子物理学发展的决定性影响。 本书的最终目标是构建一个清晰的知识图谱，展示这些理论是如何相互激发、继承和超越的，为读者提供一个理解现代物理学思想遗产的坚实框架，而非仅仅是公式的罗列。通过对这些文献核心思想的梳理，读者将能更好地把握人类认识自然界过程中那些决定性的飞跃时刻。

评分☆☆☆☆☆

这本《结构生物学：从原子到生命》的封面设计，仿佛是一幅精心绘制的宇宙星图，只不过描绘的是微观世界的精密与和谐。我一直对生命的起源和运作机制感到着迷，尤其是当我想象着那些微小的原子和分子，是如何通过巧妙的排列组合，构建出如此复杂而有序的生命体时，心中便充满了敬畏。这本书的标题，精准地抓住了我想要探寻的核心——它承诺将我从最基础的原子世界，一直引领到生命这一宏大的生命体。我期待的不仅仅是知识的传递，更是一种思维的启迪。我希望书中能够用生动形象的比喻，将那些抽象的概念具象化，让我在阅读过程中，能够清晰地“看到”分子是如何相互作用，细胞是如何运转，最终汇聚成我们所见的生命形态。我特别希望能看到书中对于那些“不可能”的生物现象，比如光合作用、肌肉收缩等，是如何在原子和分子的层面得以实现的解释。这对我来说，不仅仅是一本书，更是一扇探索生命奥秘的窗口，一个让我能够更加深入地理解“我是谁”的契机。

评分☆☆☆☆☆

初拿到这本《结构生物学：从原子到生命》，我的第一感觉是它沉甸甸的，仿佛承载着海量的知识。书脊上的字体清晰而有力，封面上的图景——那错综复杂的分子模型，瞬间勾起了我内心深处的好奇。我一直对事物是如何运作的充满着探究欲，尤其是生命，这个最令人着迷的谜团。从最基本的原子单元，到构成我们身体的复杂组织，再到我们能够感知和体验到的种种生命活动，其间的联系究竟是如何建立的？这本书的标题似乎就是我一直在寻找的答案的线索，它承诺要将我从最微小的构件，一路引导至生命这一宏伟的存在。我希望它能以一种非常易于理解的方式，拆解那些看似高深莫测的概念，比如蛋白质的折叠，DNA的复制，以及细胞膜的通透性等等。如果书中能够配有大量精美的插图，能够直观地展示那些微观世界的景象，那将是极大的福音。我渴望的是一种阅读体验，能够让我感觉自己像一个探险家，在科学家的引导下，一步步揭开生命最深层的秘密，体验那种“原来如此”的顿悟感，而不是被一堆晦涩难懂的专业术语所淹没。

评分☆☆☆☆☆

《结构生物学：从原子到生命》这本书，光是标题就足以勾起我强烈的求知欲。我一直对生命是如何构成的感到无比好奇，尤其是那些隐藏在肉眼之下的微观世界。原子，如此渺小，它们如何通过精巧的组合，最终形成我们所见的复杂生物体？这本书的副标题，恰恰点出了我最想探寻的脉络——它承诺将引领我从最基本的原子单元，一路攀升至生命这个宏伟的存在。我期待这本书能够用一种极其生动形象的方式，将那些原本可能晦涩难懂的科学概念，转化为我能够理解的语言和画面。我希望它能像一个经验丰富的向导，带我穿梭于分子层面，去观察蛋白质如何折叠成特定的功能性结构，DNA是如何存储和传递遗传信息，以及细胞器又是如何像精密的工厂一样运作。我渴望的是一种流畅而富有启发性的阅读体验，能够让我深刻地感受到，生命并非奇迹，而是无数精妙的物理和化学规律在原子层面的完美体现。这对我来说，将不仅仅是知识的获取，更是一种对生命本质的全新认知。

评分☆☆☆☆☆

当我看到《结构生物学：从原子到生命》这本书时，一种莫名的吸引力便扑面而来。书名本身就充满了探索未知的召唤，它描绘了一幅从最微小的原子结构，一步步构建起生命万象的宏伟画卷。我一直对那些肉眼看不见的精妙运作着的神奇世界充满好奇，尤其是在生命科学领域，那些精巧的分子机器如何协同工作，驱动着整个生命体的生生不息，这对我来说，永远是值得反复品味的谜题。我希望这本书能够以一种非常平易近人的方式，将那些复杂的生物化学和物理学原理，娓娓道来。我期待在阅读过程中，能够如同透过显微镜一般，清晰地观察到蛋白质的三维结构，DNA的双螺旋如何复制，以及细胞膜上那些精密的通道蛋白如何进行物质交换。这本书的副标题，更是直击我想要了解的核心——它承诺要解答“从原子到生命”这个看似遥远却又息息相关的问题，让我能够理解生命最本质的构成逻辑。我希望能在这本书中，找到那种抽丝剥茧般的阅读体验，感受科学的严谨与生命的神奇交织的魅力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就足够引人入胜了，深邃的蓝色背景下，交织着复杂的蛋白质结构示意图，仿佛一座微观的宇宙。当我拿到它的时候，一种沉甸甸的责任感油然而生，仿佛即将开启一段探索生命奥秘的旅程。虽然我并非专业领域的学者，但对生命现象的由来一直充满好奇，而“结构生物学”这个词汇本身就带着一种神秘感，让我联想到原子层面的精确排列，以及这些排列如何组成了我们所见的生动世界。这本书的副标题“从原子到生命”更是精准地捕捉了我的期待——我希望它能循序渐进地引导我理解，那些微不可察的原子如何在精巧的组合中，催生出细胞的运作、器官的形成，乃至整个生命的繁荣。我尤其期待书中能用生动的语言和形象的比喻，将那些抽象的化学键、空间构象，以及复杂的分子机器，转化为我能够理解的图景。我希望它不仅仅是理论的堆砌，更能在字里行间流露出科学的魅力，让我感受到探索未知的喜悦，即使我可能无法完全掌握其中的每一个细节，但至少能够窥见生命运行的宏大蓝图。我深信，这本书会是一扇窗，让我得以窥视那个我们肉眼无法触及，却又至关重要的微观世界，从而对生命本身产生更深刻的敬畏。