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刘徽 编

图书标签:

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店铺： 木垛图书旗舰店

出版社： 电子工业

ISBN：9787121241796

商品编码：10297959666

开本：16

出版时间：2015-01-01

基本信息

• 商品名称：移动互联网营销宝典
• 作者：刘徽
• 定价：49
• 出版社：电子工业
• ISBN号：9787121241796

其他参考信息（以实物为准）

• 出版时间：2015-01-01
• 印刷时间：2015-01-01
• 版次：1
• 印次：1
• 开本：16开
• 包装：平装
• 页数：277
• 字数：296千字

内容提要

刘徽所著《移动互联网营销宝典》是一本系统阐 述移动互联网营销等相关方法、思路的著作。内容涉 及范围包括微信、二维码、O2O、移动社交、移动电 商、移动阅读、移动视频、移动支付、移动游戏、移 动广告及移动搜索等相关内容。
     本书不仅较为全面地介绍了移动互联网的常见运 营手段以及具体操作方法，*是详细地介绍了互联网 思维，并以专业的视角全方位解读移动互联网给传统 产业带来的变革。
     本书适合于网络营销人员、移动互联网营销人员 以及企业人员阅读。
    

作者简介

刘徽，中国效果付费营销**人，广州胜道营销工作室营销总监，网络营销策划师，实战网络营销专家，广东机电职业技术学院特聘教师，多家企业营销顾问等职。多年来专心从事和研究网络营销与电子商务等领域。服务过的企业包括娃哈哈集团、广州凤经纬工贸有限公司、广粮集团、中国惠民商场、欧曼尚品服饰、状元坊饰品、中国服装辅料门户网、广州礼品网、贝壳购等企业或网站。

目录

**章 移动互联网的魔力
1.1 中国移动互联网的发展概况
1.1.1 移动互联网用户规模持续扩大
1.1.2 移动网络接入提速加快
1.1.3 移动智能终端爆发式增长
1.1.4 移动应用规模和应用深度空前
1.1.5 移动互联网市场规模稳步增长
1.2 中国移动互联网市场发展特征
1.2.1 互联网业务移动化迁移全面展开
1.2.2 应用软件（商店）所不包，*加贴近社会生活实践
1.2.3 移动与社交深度融合，推动关系型社会深刻变革
1.2.4 移动互联网与传统行业融合，催生新的应用模式
1.2.5 移动互联网商业模式多样化，细分市场将持续发力
1.3 移动互联网所带来的新商机
1.3.1 移动互联网的商业模式类型
1.3.2 移动互联网商业产业链
1.3.3 移动互联网常见的收费模式
第2章 微信
2.1 微信的相关概念
2.2 微信的功能介绍
2.2.1 基本功能
2.2.2 其他功能
2.3 微信公众平台
2.3.1 微信公众平台的概念
2.3.2 微信公众平台注册
2.3.3 微信公众平台注册运营
2.4 微信营销，这么玩才赚钱
2.4.1 确定微信营销的目的
2.4.2 微信平台吸引粉丝的技巧
2.4.3 企业如何借助微信平台布局移动电商
2.5 微信营销效果评估
第3章 二维码
3.1 二维码概念
3.1.1 二维码相关知识
3.1.2 二维码的种类
3.1.3 二维码的特点
3.1.4 二维码的应用
3.2 二维码的制作
3.3 如何利用二维码产生效益
第4章 O2O营销
4.1 O2O相关概念
4.2 如何开展O2O
第5章 移动社交
5.1 移动社交媒体的概念
5.2 企业如何利用移动社交媒体
5.2.1 建立目标
5.2.2 确定目标客户在哪里
5.2.3 描述影响力
5.2.4 职责描述
5.2.5 建立属于你的社交频道
5.2.6 制定一个内容*新计划
5.2.7 创建内容策略
5.2.8 做好社交媒体优化
5.3 移动社交的效果评估
第6章 移动电商
6.1 移动电商的相关概念
6.2 微店的运营
6.2.1 客户开发模式
6.2.2 微店电商运营模式
第7章 移动阅读
7.1 移动阅读概念
7.2 手机报
7.3 电子书营销
7.4 APP阅读应用
7.5 阅读类WEB应用
7.6 移动阅读营销
第8章 移动视频
8.1 移动视频的概念
8.2 常见的移动视频类型
8.3 微视操作流程
8.4 微视营销
第9章 其他移动互联网应用
9.1 移动支付
9.1.1 移动支付的概念
9.1.2 移动支付产业链
9.2 移动游戏
9.2.1 移动游戏的定义
9.2.2 移动游戏产业链
9.2.3 移动游戏商业模式
9.2.4 移动游戏营销
9.3 移动应用广告
9.3.1 移动广告的概念
9.3.2 移动广告的形态
9.3.3 移动应用广告的困境
9.4 移动搜索
9.4.1 移动搜索的概念
9.4.2 移动搜索应用
9.4.3 移动搜索与桌面搜索的区别
9.4.4 移动搜索优化
9.5 移动云端
9.5.1 云端的概念
9.5.2 云端特点
附录 术语解释

《数字时代的商业画布：重塑传统行业的未来蓝图》 内容提要： 本书深入剖析了在数据爆炸与技术革新浪潮下，传统商业模式所面临的严峻挑战与重塑机遇。它并非聚焦于某一特定营销渠道的技巧，而是提供一套宏观的、跨行业的战略思维框架，指导企业如何从底层架构、运营流程、客户关系乃至组织文化上，实现向“数字原生”的彻底转型。全书以严谨的案例分析和前瞻性的理论构建为支撑，力求为企业决策者、战略规划师以及渴望在变革中占据先机的专业人士，提供一份可立即应用的“未来商业地图”。 第一部分：范式转移——理解技术驱动的商业边界消融 本部分旨在帮助读者跳脱出对单一技术（如云计算、大数据）的碎片化认知，构建一个关于“数字经济体”的整体观。 第一章：从工业时代到体验时代：核心价值的迁移 传统企业盈利逻辑往往基于“规模经济”和“物质稀缺性”。本章详细阐述了在数字环境中，价值的生产与分配机制如何被颠覆。我们探讨了“注意力稀缺”取代“资源稀缺”后，企业如何重新定义其核心竞争力。重点分析了“平台化思维”的本质，即企业不再仅仅是产品的提供者，而是生态系统的组织者。通过分析特斯拉的软件迭代模式与苹果的生态闭环，揭示了“持续性价值交付”取代“一次性交易”的市场趋势。 第二章：数据即资产：重构信息流动的权力结构 数据不再是副产品，而是驱动决策和创新的核心燃料。本章不谈如何采集数据，而是聚焦于如何构建“数据治理与赋能”体系。我们详细剖析了“数据孤岛”对组织效率的致命影响，并引入了“数据飞轮模型”，阐释了如何通过良性循环，将原始数据转化为可预测的商业洞察。关键章节讨论了数据主权、隐私合规性（如GDPR、中国的数据安全法）在全球化业务中的战略意义，强调数据资产的合规使用是构建长期信任的基石。 第三部分：运营重塑——敏捷、韧性与全景式客户旅程 成功转型并非简单的技术堆砌，而是组织流程的彻底再造。本部分将“精益创业”的理念延伸至企业级运营，强调速度、适应性和端到端可视性。 第三章：超越部门墙：构建跨职能的“价值流” 传统部门制是工业化生产效率最大化的产物，但在快速变化的市场中，它成为创新的最大阻力。本章引入“DevOps”思维和“敏捷组织模型”，指导企业如何打破研发、生产、服务之间的壁垒。我们提供了构建“最小可行产品（MVP）”的实用方法论，并探讨了如何通过持续的小步快跑，而非依赖“大爆炸式”的完美发布，来应对市场不确定性。案例聚焦于快速迭代的金融科技公司如何重构其风险管理流程。 第四章：实体与虚拟的融合：下一代供应链的韧性 全球供应链在近年的波动中暴露了其脆弱性。本章深入探讨了“工业互联网”和“数字孪生”技术如何为实体产业带来前所未有的洞察力与控制力。我们分析了如何利用物联网（IoT）实时监控生产现场，实现预测性维护，从而大幅降低停机时间。此外，本书还详述了“去中心化库存管理”的策略，即如何利用区块链技术增强供应链的可追溯性与透明度，构建更具韧性的全球分销网络。 第三部分：客户关系的深化——从交易到共创 在产品同质化加剧的背景下，客户体验成为区分胜负的关键。本部分强调的不是如何“推销”，而是如何“赋能”客户，使之成为企业价值链的一部分。 第五章：构建“超个性化”体验的技术基石 超个性化远超传统的“姓名称呼”。本章探讨了如何运用机器学习模型，在客户生命周期的每一个触点上，提供预测性、主动式的服务。我们剖析了“情境感知计算”的潜力，即系统如何根据时间、地点、历史行为、甚至情绪状态来调整信息呈现和交互方式。关键在于理解客户的“未表达需求”（Unspoken Needs），并通过技术手段进行预先满足。 第六章：社区化运营与客户价值共创 本章强调，现代客户更愿意参与到他们所使用的产品或服务的设计、改进和推广中。我们分析了成功的品牌如何通过构建高粘性的数字社区，将“用户”转化为“拥护者”和“联合开发者”。介绍了如何设计有效的激励机制（无论是经济激励还是社会地位激励），来鼓励高质量的用户生成内容（UGC）和知识分享，从而有效降低企业在客户服务和产品改进上的成本。 第四部分：未来图景——治理、人才与可持续发展 数字化转型是一场马拉松，其终点在于可持续的、负责任的增长。 第七章：组织文化的重塑：从“控制”到“赋能”的领导力转型 技术工具的引进必须辅以组织文化的变革。本章专门讨论了适应数字时代所需的领导力特质：鼓励实验、容忍失败、强调透明沟通。我们探讨了如何通过重组绩效评估体系，奖励那些为跨部门协作和知识共享做出贡献的员工，而非仅仅奖励那些完成了既定指标的个人。 第八章：负责任的创新：伦理、安全与可持续的商业契约 随着技术深入社会肌理，企业必须承担更大的社会责任。本章批判性地审视了人工智能的偏见问题、算法的透明度以及在数字化转型中如何平衡效率与社会公平。我们提供了“设计即伦理”的原则，指导企业在开发新技术和新流程时，将长期社会影响纳入初期设计考量，确保企业的增长是稳健且获得社会广泛认可的。 结语：成为未来的塑造者而非被动接受者 本书旨在提供一套结构化的思维工具，帮助企业识别自身的“数字盲点”，并制定出超越营销战术层面、直击商业本质的长期战略。转型并非一蹴而就，而是持续学习、测试和适应的过程。本书提供的框架，正是帮助企业在这个瞬息万变的时代中，锚定方向，稳健前行的罗盘。

评分☆☆☆☆☆

我是一位有着多年传统营销经验的从业者，面对飞速发展的移动互联网浪潮，我曾经感到些许力不从心。但这本书的出现，如同一缕及时雨，彻底打消了我的疑虑。作者以极其宏观的视角，梳理了移动互联网营销的演进脉络，并将每一个阶段的关键要素和核心方法都做了详尽的阐述。我惊喜地发现，书中提到的许多“新概念”，其实都可以与我原有的营销理念相融合，并且通过移动互联网的工具和平台，能够得到更高效、更广泛的传播。我尤其欣赏作者在“数据驱动”方面的论述，他强调了数据分析在营销决策中的重要性，并提供了一套完整的衡量指标体系，让我能够更清晰地评估营销活动的效果，并据此进行优化。这本书不仅让我掌握了新的营销技能，更重要的是，它重塑了我对营销的理解，让我看到了传统营销与移动营销结合的巨大潜力。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我之前对这类营销书籍抱有一些期待落空的经验，但这一次，我真的被深深吸引了。这本书的魅力在于其独到的视角和前瞻性的思考。作者并没有简单地罗列技巧，而是深入探讨了移动互联网营销背后的商业逻辑和用户心理。我被书中关于“价值共创”的理念深深打动，它鼓励品牌与用户之间建立一种更加平等、互信的关系，共同创造价值。书中还详细介绍了如何利用内容来吸引用户，如何通过互动来留住用户，以及如何通过个性化服务来转化用户。我特别喜欢作者对于“用户生命周期管理”的讲解，他提供了一套完整的框架，帮助我们理解用户从认知到忠诚的整个过程，并针对不同阶段的用户采取相应的营销策略。这本书让我看到了移动互联网营销的“人性化”一面，它不仅仅是冰冷的算法和数据，更是关于如何与人沟通、如何建立连接。

评分☆☆☆☆☆

这本书带来的震撼，远不止于理论上的启发。它更像是一份详尽的行动指南，从战略层面到战术执行，事无巨细地为我们描绘了移动互联网营销的蓝图。作者对于市场趋势的判断非常敏锐，他预见性地指出了未来几年内移动营销将发生的重大变革，并提前为我们准备好了应对策略。我特别关注了书中关于“小程序生态”和“直播电商”的分析，这些都是当前最热门的营销风口，书中提供了非常深入的解读和实用的操作方法。读完之后，我感觉自己不再是一个茫然的探索者，而是有了一张清晰的地图，知道自己应该往哪里走，如何去抵达目的地。书中的方法论经过了反复的验证，不仅适用于大型企业，对于小型创业团队也同样具有指导意义。我甚至可以将书中的内容拆解成一个个可执行的步骤，然后在自己的工作中逐一实践。这不仅仅是一本书，更像是一位经验丰富的导师，随时在我身边指导我前进。

评分☆☆☆☆☆

刚拿到这本书的时候，我抱着试试看的心态翻阅，没想到越看越着迷。作者的叙述方式非常接地气，没有过多晦涩难懂的专业术语，而是用通俗易懂的语言，将复杂的营销理论解释得明明白白。书中大量的实操案例，让我仿佛身临其境，感受到了营销一线最真实的脉搏。我最欣赏的是作者对于用户心理的深入洞察，他不仅仅是教我们如何去“推销”产品，更是引导我们如何去“连接”用户，如何去理解他们的需求，然后提供真正有价值的解决方案。比如，在关于“口碑营销”的章节中，作者详细阐述了如何通过激发用户分享欲，将每一个满意的客户都变成你的免费宣传员。我还学到了很多关于“事件营销”的技巧，如何巧妙地策划一场有话题性的活动，在短时间内吸引大量的关注和讨论。这本书不仅仅是关于“怎么做”，更是关于“为什么这样做”，它让我从根本上理解了移动互联网营销的底层逻辑，这对于我今后的工作将产生深远的影响。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容简直让我眼界大开！原本以为移动互联网营销只是简单的发发朋友圈、刷刷短视频，但这本书彻底颠覆了我的认知。它详细讲解了如何在海量信息中精准定位目标用户，如何通过数据分析来优化营销策略，甚至还深入剖析了不同社交平台的算法逻辑，以及如何利用社群运营来构建稳固的粉丝群体。我尤其喜欢其中关于“内容为王，创意先行”的章节，作者用大量生动的案例，展示了那些曾经默默无闻的小品牌如何凭借出色的内容创意，一炮而红，成为行业内的佼佼者。书里还提到了许多我从未接触过的营销工具和技术，例如AI辅助的内容生成、个性化推荐引擎的应用等等，这些都让我看到了移动互联网营销的无限可能。虽然有些地方的理论性比较强，需要仔细研读和思考，但总体来说，这是一本非常实用的指导手册，对于想在移动互联网领域有所作为的营销人来说，绝对是不可多得的宝藏。我甚至已经开始尝试书中提到的某些策略，并且已经看到了初步的效果，这让我对未来的营销工作充满了信心。