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倪嵎 著

图书标签:

• 广告法
• 广告管理
• 法规
• 国际广告
• 比较法
• 法律
• 营销
• 传播
• 商业
• 政策

出版社： 上海人民美术出版社

ISBN：9787532296309

版次：1

商品编码：11840750

包装：平装

丛书名： 中国高等院校广告专业通用精品教材

开本：16开

出版时间：2016-01-01

用纸：胶版纸

页数：329

正文语种：中文

内容简介

　　2015年9月，新《广告法》经重大修订后实施。
　　按照新的广告管理法律、法规、规章和《食品安全法》等相关法律、法规的规定，以及广告活动中新情况、新问题、新案例，编者倪嵎编写了这本教材。《中外广告法规与管理》特点是案例教学，将广告法与相关的民法、刑法、知识产权法、行政法综合运用，并将法条、法理、案例进行串联，既有理论又有实践，还配置了一些图片，具有较强的实用性。有助教学人员及广告从业人员和广告执法人员提高解决实际问题的能力。

目录

第一章 法理基础
第一节 法的概念及特征
第二节 法的渊源
第三节 法的效力
第四节 法律关系
第五节 法律事实
第六节 违法行为
第七节 法律责任
第一章 习题

第二章 广告立法
第一节 立法背景
第二节 《广告法》修订过程及主要修订内容
第三节 新旧《广告法》的对比
第二章 习题

第三章 《广告法》概述
第一节 《广告法》的立法宗旨
第二节 《广告法》的概念和结构及主要内容
第三节 《广告法》的适用范围
第四节 《广告法》的基本原则
第五节 广告管理机关
第六节 广告行业组织
第三章 习题

第四章 广告内容准则的一般规定
第一节 广告内容准则的概念
第二节 广告内容准则的一般规定
第四章 习题

第五章 广告内容准则的特别规定
第一节 特殊商品与服务广告管理的特别规定1，
第二节 食品及保健食品广告管理的特别规定
第三节 农牧业商品广告管理的特别规定
第四节 烟草广告管理的特别规定
第五节 酒类广告管理的特别规定
第六节 教育、培训广告管理的特别规定
第七节 招商等投资广告管理的特别规定
第八节 房地产广告管理的特别规定
第九节 动植物种苗及种养殖广告的特别规定
第十节 虚假广告的法律界定
第五章 习题

第六章 广告行为规范的管理规定
第一节 广告经营者、广告发布者行为规范的管理规定
第二节 广告合同的管理规定
第三节 禁止不正当竞争的管理规定
第四节 广告主行为规范的管理规定
第五节 涉及他人人身权利的管理规定
第六节 广告代言人的管理规定
第七节 特别保护未成年人的管理规定
第八节 户外广告的管理规定
第九节 以电子信息方式发送广告的管理规定
第十节 互联网广告活动的管理规定
第十一节 广告活动中特殊主体制止违法广告的规定
第六章 习题

第七章 广告监督管理
第一节 广告监督管理
第二节 特殊商品或服务的广告发布前行政审查的管理规定
第三节 特殊商品广告行政审查程序的管理规定
第四节 广告审查批准文件权威性的管理规定
第五节 工商行政管理部门职权与职责的规定
第六节 消费者协会依法进行社会监督的规定
第七章 习题

第八章 法律责任
第一节 广告违法行为
第二节 违法广告法律责任的概述
第三节 虚假广告的法律责任
第四节 违禁广告的法律责任
第五节 其他违法行为的法律责任
第六节 广告侵权行为的民事责任
第七节 互联网广告违法行为的法律责任
第八节 广告管理机关工作人员违法行为的法律责任
第八章 习题

第九章 国外及中国港澳台地区广告管理及法规
第一节 国际广告立法及广告管理
第二节 欧盟的广告立法及广告管理
第三节 美国的广告立法及广告管理
第四节 英国的广告立法及广告管理
第五节 法国的广告立法及广告管理
第六节 日本的广告立法及广告管理
第七节 加拿大的广告立法及广告管理
第八节 其他国家和我国港澳台地区广告管理的主要特点
第九节 我国与外国（地区）的广告立法及广告管理的比较
第九章 习题
附录：涉及广告管理的主要法律法规规章 目录
附录：中华人民共和国广告法
附录： 《国际商业广告从业准则》
各章习题参考答案（见后记备注
后记

前言/序言

　

《现代市场营销策略与案例解析》 一、本书定位与核心价值 在日益激烈的市场竞争中，企业需要一套系统、前沿且具备实操性的营销理论指导和成功案例支撑。本书《现代市场营销策略与案例解析》正是为满足这一需求而精心编撰的专业著作。它并非停留在传统营销理论的简单罗列，而是深度聚焦于数字化时代背景下的市场动态、消费者行为变迁以及创新型营销工具的应用，旨在为营销从业者、企业管理者以及市场营销专业的学生提供一套全面、深入且极具前瞻性的知识框架和实践指南。 本书的核心价值在于其“策略驱动、案例支撑”的撰写理念。我们不仅阐述“是什么”和“为什么”，更侧重于剖析“怎么做”——如何将先进的营销理念转化为可执行、可衡量的商业成果。 二、内容结构与深度解析 本书内容组织严谨，共分为五大部分，层层递进，确保读者能够构建起从宏观战略到微观执行的完整知识链条。 第一部分：宏观环境洞察与市场营销基础重构 本部分首先对当前全球宏观经济环境、技术迭代（如AI、大数据、Web3.0）对市场营销的影响进行了深入剖析。我们探讨了P.E.S.T.L.E.分析的升级版应用，重点关注数字原生代消费者（Z世代、Alpha世代）的消费心智模型。随后，本书系统性地回顾并更新了经典营销理论，如4P理论在数字化环境下的演进——转变为4E（Experience, Exchange, Evangelism, Everywhere），并引入了服务设计思维（Service Design Thinking）在产品开发和客户旅程设计中的核心作用。 第二部分：消费者洞察与精准定位 精准的消费者洞察是所有成功营销活动的基础。本部分详尽介绍了现代市场调研方法，重点突出了定性研究（如深度访谈、焦点小组）与定量研究（如A/B测试、回归分析）的融合应用。书中详细阐述了如何利用行为数据和心理测量学构建多维度的用户画像（Persona 2.0），并区分了传统目标市场细分（Segmentation）与基于“价值共创”的超细分市场识别。特别是针对复杂购买决策过程（Customer Journey Mapping），本书提供了详细的触点分析工具和量化模型，帮助企业识别关键干预点。 第三部分：整合营销传播（IMC）的创新实践 本部分是本书的重点和难点，全面覆盖了现代企业如何通过多元渠道实现信息协同。 1. 数字内容策略的构建： 深入探讨了内容矩阵的规划、SEO/SEM的深度优化，以及短视频、播客等新兴媒体的内容生产标准和分发机制。我们分析了不同类型内容（教育性、娱乐性、说服性）在用户生命周期（AARRR模型）中的部署策略。 2. 社交媒体与意见领袖（KOL/KOC）管理： 摒弃了简单的“投放”思路，转而聚焦于社群的建立与长期维护。书中提供了衡量KOL/KOC投放效果的非传统指标（如情感倾向分析、用户留存率贡献），并详细介绍了如何识别“品牌布道者”并将其转化为企业资产。 3. 传统媒体的再定位： 探讨了电视、平面广告在整合传播中的“锚定效应”和“信任背书”作用，以及如何利用程序化购买技术提升传统广告的效率。 第四部分：产品、定价与渠道的战略决策 本部分从营销组合（4P/4C）的另一侧面，深入剖析战略决策。 1. 产品生命周期管理与创新： 引入了敏捷营销（Agile Marketing）理念在产品迭代中的应用，讲解了如何通过“最小可行性产品”（MVP）快速获取市场反馈并进行“精益创业式”调整。 2. 动态定价策略： 详细介绍了基于竞争情报、供需弹性、感知价值的动态定价模型（如收益管理、锚定效应定价），并分析了订阅制经济（Subscription Economy）下的定价结构设计。 3. 全渠道零售与供应链协同： 探讨了线上（电商、直播）与线下（体验店、快闪店）的无缝融合，特别是“O2O闭环”的技术实现路径和组织架构要求，强调了供应链的营销属性。 第五部分：营销绩效评估与数据驱动决策 成功的营销必须是可量化的。本书着重介绍了现代营销衡量体系的构建。 1. 关键绩效指标（KPIs）体系的建立： 区分了品牌层面的长期指标（如品牌健康度、品牌资产价值）和活动层面的短期指标（如转化率、获客成本）。 2. 营销投资回报率（ROMI）的精确计算： 提供了超越简单ROI的归因模型（如多点触控归因模型），帮助企业科学评估跨渠道活动的真实贡献。 3. 营销自动化（MA）与客户关系管理（CRM）的深度整合： 阐述了如何利用自动化工具实现个性化沟通，并利用预测分析模型进行客户流失预警和生命周期价值最大化（CLV Maximization）。 三、本书特色与适用对象 本书的特色在于其高度的实战性和前沿性。每一章节的理论阐述后，都附有来自全球知名品牌或新兴独角兽企业的真实案例深度剖析，清晰展示了策略的制定过程、执行难点以及最终达成的业务成果。 本书特别适用于以下群体： 企业中高层管理者： 帮助其从战略高度理解市场营销对企业增长的驱动作用，并优化营销资源配置。 市场营销部门专业人士： 提供最新的工具、技术和思维模型，提升日常营销活动的执行效率和创新能力。 高校市场营销、工商管理专业的高年级学生及研究生： 作为一本结合理论深度与实践广度的教材或参考书，帮助其快速适应行业需求。 《现代市场营销策略与案例解析》旨在培养的不是单纯的“执行者”，而是具备战略眼光、数据思维和创新能力的“市场架构师”。

评分☆☆☆☆☆

我拿到《中外广告法规与管理》这本书，首先想到的是它或许能够为我打开一个全新的认知维度，特别是关于广告背后的法律逻辑和国际视野。 我个人对广告的理解，一直以来都比较停留在创意和传播效果层面。但这本书的出现，让我意识到，在看似光鲜亮丽的广告背后，隐藏着一套严谨的法律体系，这套体系不仅约束着广告的“说什么”，更影响着广告的“怎么做”。我期待书中能够深入浅出地解释这些法规的制定初衷，以及它们在维护市场秩序、保护消费者权益方面的核心作用。或许，书中会用通俗易懂的语言，将那些枯燥的法律条文转化为生动的故事，例如，通过对一些著名广告官司的剖析，来展示法律在广告领域应用的具体场景。 “中外”这个词，在我看来，预示着这本书不仅仅局限于国内的法律框架，而是会提供一个更广阔的视野，去审视全球广告法规的演进和发展。我设想，本书可能会对一些主要经济体，如美国、欧盟等，在广告监管上的独特之处进行介绍。比如，一些国家对广告中的“歧视性内容”或“煽动性言论”会有非常明确的限制，而另一些国家则可能在知识产权保护方面，对广告创意给予更强的法律支持。这种跨文化的比较，不仅能拓宽我们的视野，更能让我们从中学习到不同国家在广告管理上的先进经验，并思考如何将这些经验融入到我们自身的广告实践中。 “管理”这个词，则让我联想到，这本书或许不仅仅是介绍“不能做什么”，更是指导“如何更好地做”。我希望书中能够探讨如何在复杂的广告环境中，建立一套高效的“广告合规管理体系”。这可能包括对广告内容进行风险评估的工具和方法，对广告从业人员进行法律培训的建议，以及在广告发布后如何处理潜在的法律纠纷。在当今信息爆炸的时代，广告的形式层出不穷，监管的重点也在不断调整。我期待这本书能够提供一些关于如何应对新兴媒体广告（如社交媒体广告、算法推荐广告）的法律挑战的解决方案。 另外，我还会关注书中是否会涉及广告伦理与法律的交叉领域。一个真正优秀的广告管理，不仅仅是遵守法律的最低要求，更是要秉持诚信、负责任的原则。如果书中能够探讨如何将广告伦理融入到日常的广告工作中，从而提升广告的社会价值和正面影响力，那将是这本书的巨大亮点。 总而言之，《中外广告法规与管理》这本书，在我心中，是一扇通往专业知识的窗口，它不仅能让我了解广告世界的“潜规则”，更能指导我如何在合法合规的前提下，创作出更具影响力、更有价值的广告作品，并在这个快速变化的时代保持竞争力和创新力。

评分☆☆☆☆☆

对于《中外广告法规与管理》这本书，我的初步印象是它可能是一本非常扎实的学术著作，深入探讨广告法规的理论基础和实践应用。 首先，我猜测本书会从宏观层面，对广告法规的起源、发展及其在不同社会经济体制下的演变进行梳理。这可能意味着它会追溯到早期广告的出现，以及随着商品经济的发展，各国为了规范市场秩序、保护消费者权益而逐步建立和完善的法律体系。这种宏观的视角，能够帮助读者理解广告法规的根本目的和历史必然性，而不是仅仅将其视为一系列冰冷的条文。 其次，在“中外”的对比分析上，我预设本书可能会不仅仅局限于表面上的法律条文对比，而是会深入探讨不同国家和地区在广告监管的理念、原则和侧重点上的差异。例如，一些国家可能更侧重于维护市场公平竞争，对垄断性广告和不正当竞争行为进行严格规制；而另一些国家则可能更加强调对消费者，特别是弱势群体（如儿童）的保护，在广告内容上设定更多的限制。这种深层次的比较，对于我们理解全球广告市场的运作模式，以及制定更具前瞻性的行业政策，都具有重要的参考价值。 再者，关于“管理”的部分，我设想本书可能会涵盖广告活动的各个环节的管理，从广告策划、创意制作、媒介投放，到效果评估和危机处理。这不仅仅是法律层面的合规，更是一种战略层面的管理。比如，书中是否会探讨如何构建一套完善的广告风险评估和预警机制？如何在保持广告创意自由度的同时，最大程度地规避法律风险？如何应对广告行业的监管变化和舆论压力？这些都是在实际工作中非常值得深入研究的问题。 我还会期待书中能够提供一些关于广告伦理的讨论。虽然法律有明确的规定，但广告行业的发展往往也受到社会伦理道德的影响。一个成功的广告管理体系，应该能够兼顾法律合规与道德规范，从而树立企业的良好形象，赢得消费者的信任。 总的来说，基于书名，我设想《中外广告法规与管理》将是一本兼具理论深度和实践指导意义的著作。它不仅能够帮助读者了解广告法规的“做什么”和“不做什么”，更能指导读者在广告活动中做到“怎么做”，从而在复杂的法律和市场环境中取得成功。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字叫做《中外广告法规与管理》，虽然我还没有深入阅读，但我对它所能涵盖的内容充满了期待。从书名来看，它应该是一本严肃且实用的专业书籍，旨在为广告行业从业者、市场营销人员乃至于对广告传播有兴趣的读者提供一个全面的框架。 首先，我猜想这本书一定会深入剖析中国广告法的核心要义，包括广告主、广告发布者、广告经营者的法律责任，以及虚假广告、不正当竞争等敏感话题的界定与规制。这种内容的呈现方式，我期望它能不仅仅是条文的罗列，更会结合大量的案例分析，比如一些广为流传的广告违规事件，通过对这些案例的剖析，让读者能够更直观地理解法律条文在实际操作中的应用和影响。同时，它或许还会涉及广告审查制度的演变和当前面临的挑战，以及如何在这种法规框架下进行创新和合规经营。 此外，我个人对“中外”这个词的联想更加丰富。它意味着书中很可能还会涵盖国际上主要的广告法规体系，例如欧盟的广告指令、美国的联邦贸易委员会（FTC）的相关规定，甚至是其他一些具有代表性的国家或地区的广告监管政策。这种跨国比较的视角，我认为是非常宝贵的。它能够帮助我们理解不同文化和社会背景下，广告法规是如何被制定和执行的，以及这些法规在促进公平竞争、保护消费者权益方面的共性与差异。例如，在一些国家，对未成年人广告的限制可能更为严格，而在另一些国家，对名人代言的广告审查则有特殊的规定。通过对比，我们可以学习其他国家的经验，反思我们自身的不足，并为中国广告业的国际化发展提供法律层面的借鉴。 更为重要的是，“管理”这个词，在我看来，不仅仅是法律条文的遵守，更是一种主动的、前瞻性的风险控制和策略制定。这本书是否会探讨广告公司内部的合规管理体系建设？比如，如何建立一套有效的内部审查流程，以防止广告内容出现法律风险？它是否会提供一些关于如何平衡广告创意与法律合规的实用建议？我非常期待它能在这方面有所建树。也许书中会强调企业文化中合规意识的重要性，以及如何通过培训和教育，提升员工的法律素养。同时，在广告行业日益多元化的今天，对于新媒体广告、互联网广告、以及新兴广告形式（如影响者营销、直播带货）的法律适用和管理，也是我非常关注的内容。我希望这本书能够提供一些清晰的指导，帮助我们在快速变化的广告环境中游刃有余。 总而言之，我对《中外广告法规与管理》这本书抱有相当大的期望。我希望它不仅能让我对广告法规有一个系统性的认识，更能提供一套切实可行的管理方法。我期待它能够帮助我理解那些看似复杂的法律条文背后的逻辑，掌握在广告活动中规避风险的技巧，并最终能够更自信、更专业地参与到广告行业中来。这本书的价值，我认为将体现在它能否帮助读者将理论知识转化为实践能力，从而在复杂的市场环境中做出明智的决策，并为广告业的健康发展贡献力量。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名《中外广告法规与管理》，让我立刻联想到一本非常有深度、且与时俱进的专业书籍。 首先，我预设本书会聚焦于中国广告法规的最新发展和权威解读。随着中国经济的飞速发展和市场环境的不断变化，广告法规也在持续更新和完善。我希望这本书能够梳理出当前中国广告法律体系的核心要点，包括《广告法》的最新修订内容、相关的行政法规、部门规章以及司法解释。尤其是一些备受关注的热点问题，比如涉及虚假宣传、消费者权益保护、互联网广告的监管等，我都期待能在这本书中找到权威、清晰的解答。它应该能够帮助广告从业者、市场营销人员以及相关领域的学习者，建立起一个系统、准确的法律知识框架。 其次，“中外”二字，我理解为这本书将提供一个国际化的视角，对全球广告法规的现状进行比较和分析。我期待书中能够介绍一些主要发达国家或地区，例如美国、欧盟、日本等，在广告监管方面的不同模式和实践经验。这可能包括他们对于广告内容审查的标准、对特定行业广告（如金融、医药）的特殊规定、以及对广告虚假宣传的惩罚机制等。通过这种跨文化的对比，我们可以借鉴他国的长处，反思自身的不足，从而为中国广告业的健康发展提供更广阔的思路和国际化的视野。 再者，“管理”这个词，我解读为这本书不仅限于法律条文的介绍，更会深入探讨广告活动的实际管理策略。这可能包括如何建立企业内部的广告合规审查流程，如何进行广告风险评估和控制，以及如何应对广告活动中可能出现的法律风险和危机。在互联网时代，广告形式日新月异，短视频、直播、社交媒体等新业态对传统的广告管理提出了新的挑战。我希望这本书能够提供一些针对这些新兴广告形式的有效管理方案，帮助企业在快速变化的市场环境中实现合规经营和可持续发展。 我还会期待书中能够提供一些具有实际操作性的工具或案例分析。例如，列举一些典型的广告违规案例，并深入剖析其原因、法律后果以及应对措施，这将有助于读者更直观地理解法律规定在实践中的应用。同时，如果能提供一些关于如何构建有效的广告合规团队、如何进行员工培训等方面的建议，将使这本书更具实用价值。 总而言之，《中外广告法规与管理》这本书，在我看来，应该是一本集权威性、前瞻性、实践性于一体的专业著作。它不仅能够帮助读者理解广告法规的“是什么”，更能指导读者如何“做”，从而在纷繁复杂的广告市场中，做到心中有数，行有所依，成为一名更加专业、更加合规的广告人。

评分☆☆☆☆☆

拿到《中外广告法规与管理》这本书，我第一时间联想到的是它可能是一本非常实操性的指南，能够为广告从业者提供解决实际问题的工具。 首先，我非常期待书中能够提供一个清晰易懂的“广告法”解读。在中国，广告法条文更新频繁，新媒体广告更是层出不穷，对于广告人来说，时刻跟上最新的法律规定是一项巨大的挑战。我希望能从这本书中找到关于《广告法》的最新修改解读，以及对其中关键条款的细致解释，特别是那些容易引起争议或者执行过程中存在模糊地带的条款。例如，关于“极限词”的界定，关于“代言人”的法律责任，关于“医疗、药品、保健食品”广告的特殊规定等，我都希望能在书中得到明确的解答。 其次，“中外”的视角，我认为将体现在对不同国家广告监管模式的案例分析。我期待书中能搜集一些有代表性的跨国广告案例，例如，某个品牌在不同国家遇到的广告审查问题，或者在不同地区因广告内容引发的法律纠纷。通过对这些案例的深入剖析，我们可以学习到不同司法体系下的处理方式，以及不同国家在广告管理上的经验教训。例如，在一些国家，对于广告的“误导性”认定标准可能非常高，而另一些国家则可能更加注重对消费者“可合理预期的”影响。这种对比研究，对于理解全球广告市场的合规要求，以及制定全球化的广告策略，都非常有帮助。 再者，“管理”方面，我希望这本书能够提供一套切实可行的“广告合规管理流程”。这可能包括如何建立一个有效的广告审查部门，如何制定内部的广告制作审批流程，以及如何对广告素材进行风险评估。我甚至期待书中能提供一些模板化的文件，比如广告审查表、合规承诺书等，方便广告公司和企业直接套用。同时，在互联网时代，网络广告、直播带货、短视频广告等新型广告形式的出现，给广告管理带来了新的挑战。我希望这本书能够提供针对这些新业态的法律适用和管理建议，例如，如何界定直播带货中的“广告”行为，如何处理虚假宣传的直播内容等。 此外，我还会关注书中是否会提供一些关于广告行业自律的介绍。除了法律法规的强制性要求，行业协会和企业自身的自律也是广告健康发展的重要保障。如果书中能介绍一些相关的行业规范和道德准则，将能更好地帮助读者形成全面的合规意识。 总之，《中外广告法规与管理》这本书，在我看来，应该是一本能够帮助广告人“少犯错、多成功”的实用工具书。它需要提供清晰的法律指引，丰富的案例借鉴，以及可操作的管理方法，帮助读者在广告活动中做到心中有数，从而赢得市场的尊重和消费者的信赖。

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