中外廣告法規與管理 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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倪嵎 著

圖書標籤:

• 廣告法
• 廣告管理
• 法規
• 國際廣告
• 比較法
• 法律
• 營銷
• 傳播
• 商業
• 政策

齣版社： 上海人民美術齣版社

ISBN：9787532296309

版次：1

商品編碼：11840750

包裝：平裝

叢書名： 中國高等院校廣告專業通用精品教材

開本：16開

齣版時間：2016-01-01

用紙：膠版紙

頁數：329

正文語種：中文

內容簡介

　　2015年9月，新《廣告法》經重大修訂後實施。
　　按照新的廣告管理法律、法規、規章和《食品安全法》等相關法律、法規的規定，以及廣告活動中新情況、新問題、新案例，編者倪嵎編寫瞭這本教材。《中外廣告法規與管理》特點是案例教學，將廣告法與相關的民法、刑法、知識産權法、行政法綜閤運用，並將法條、法理、案例進行串聯，既有理論又有實踐，還配置瞭一些圖片，具有較強的實用性。有助教學人員及廣告從業人員和廣告執法人員提高解決實際問題的能力。

目錄

第一章 法理基礎
第一節 法的概念及特徵
第二節 法的淵源
第三節 法的效力
第四節 法律關係
第五節 法律事實
第六節 違法行為
第七節 法律責任
第一章 習題

第二章 廣告立法
第一節 立法背景
第二節 《廣告法》修訂過程及主要修訂內容
第三節 新舊《廣告法》的對比
第二章 習題

第三章 《廣告法》概述
第一節 《廣告法》的立法宗旨
第二節 《廣告法》的概念和結構及主要內容
第三節 《廣告法》的適用範圍
第四節 《廣告法》的基本原則
第五節 廣告管理機關
第六節 廣告行業組織
第三章 習題

第四章 廣告內容準則的一般規定
第一節 廣告內容準則的概念
第二節 廣告內容準則的一般規定
第四章 習題

第五章 廣告內容準則的特彆規定
第一節 特殊商品與服務廣告管理的特彆規定1，
第二節 食品及保健食品廣告管理的特彆規定
第三節 農牧業商品廣告管理的特彆規定
第四節 煙草廣告管理的特彆規定
第五節 酒類廣告管理的特彆規定
第六節 教育、培訓廣告管理的特彆規定
第七節 招商等投資廣告管理的特彆規定
第八節 房地産廣告管理的特彆規定
第九節 動植物種苗及種養殖廣告的特彆規定
第十節 虛假廣告的法律界定
第五章 習題

第六章 廣告行為規範的管理規定
第一節 廣告經營者、廣告發布者行為規範的管理規定
第二節 廣告閤同的管理規定
第三節 禁止不正當競爭的管理規定
第四節 廣告主行為規範的管理規定
第五節 涉及他人人身權利的管理規定
第六節 廣告代言人的管理規定
第七節 特彆保護未成年人的管理規定
第八節 戶外廣告的管理規定
第九節 以電子信息方式發送廣告的管理規定
第十節 互聯網廣告活動的管理規定
第十一節 廣告活動中特殊主體製止違法廣告的規定
第六章 習題

第七章 廣告監督管理
第一節 廣告監督管理
第二節 特殊商品或服務的廣告發布前行政審查的管理規定
第三節 特殊商品廣告行政審查程序的管理規定
第四節 廣告審查批準文件權威性的管理規定
第五節 工商行政管理部門職權與職責的規定
第六節 消費者協會依法進行社會監督的規定
第七章 習題

第八章 法律責任
第一節 廣告違法行為
第二節 違法廣告法律責任的概述
第三節 虛假廣告的法律責任
第四節 違禁廣告的法律責任
第五節 其他違法行為的法律責任
第六節 廣告侵權行為的民事責任
第七節 互聯網廣告違法行為的法律責任
第八節 廣告管理機關工作人員違法行為的法律責任
第八章 習題

第九章 國外及中國港澳颱地區廣告管理及法規
第一節 國際廣告立法及廣告管理
第二節 歐盟的廣告立法及廣告管理
第三節 美國的廣告立法及廣告管理
第四節 英國的廣告立法及廣告管理
第五節 法國的廣告立法及廣告管理
第六節 日本的廣告立法及廣告管理
第七節 加拿大的廣告立法及廣告管理
第八節 其他國傢和我國港澳颱地區廣告管理的主要特點
第九節 我國與外國（地區）的廣告立法及廣告管理的比較
第九章 習題
附錄：涉及廣告管理的主要法律法規規章 目錄
附錄：中華人民共和國廣告法
附錄： 《國際商業廣告從業準則》
各章習題參考答案（見後記備注
後記

前言/序言

　

《現代市場營銷策略與案例解析》 一、本書定位與核心價值 在日益激烈的市場競爭中，企業需要一套係統、前沿且具備實操性的營銷理論指導和成功案例支撐。本書《現代市場營銷策略與案例解析》正是為滿足這一需求而精心編撰的專業著作。它並非停留在傳統營銷理論的簡單羅列，而是深度聚焦於數字化時代背景下的市場動態、消費者行為變遷以及創新型營銷工具的應用，旨在為營銷從業者、企業管理者以及市場營銷專業的學生提供一套全麵、深入且極具前瞻性的知識框架和實踐指南。 本書的核心價值在於其“策略驅動、案例支撐”的撰寫理念。我們不僅闡述“是什麼”和“為什麼”，更側重於剖析“怎麼做”——如何將先進的營銷理念轉化為可執行、可衡量的商業成果。 二、內容結構與深度解析 本書內容組織嚴謹，共分為五大部分，層層遞進，確保讀者能夠構建起從宏觀戰略到微觀執行的完整知識鏈條。 第一部分：宏觀環境洞察與市場營銷基礎重構 本部分首先對當前全球宏觀經濟環境、技術迭代（如AI、大數據、Web3.0）對市場營銷的影響進行瞭深入剖析。我們探討瞭P.E.S.T.L.E.分析的升級版應用，重點關注數字原生代消費者（Z世代、Alpha世代）的消費心智模型。隨後，本書係統性地迴顧並更新瞭經典營銷理論，如4P理論在數字化環境下的演進——轉變為4E（Experience, Exchange, Evangelism, Everywhere），並引入瞭服務設計思維（Service Design Thinking）在産品開發和客戶旅程設計中的核心作用。 第二部分：消費者洞察與精準定位 精準的消費者洞察是所有成功營銷活動的基礎。本部分詳盡介紹瞭現代市場調研方法，重點突齣瞭定性研究（如深度訪談、焦點小組）與定量研究（如A/B測試、迴歸分析）的融閤應用。書中詳細闡述瞭如何利用行為數據和心理測量學構建多維度的用戶畫像（Persona 2.0），並區分瞭傳統目標市場細分（Segmentation）與基於“價值共創”的超細分市場識彆。特彆是針對復雜購買決策過程（Customer Journey Mapping），本書提供瞭詳細的觸點分析工具和量化模型，幫助企業識彆關鍵乾預點。 第三部分：整閤營銷傳播（IMC）的創新實踐 本部分是本書的重點和難點，全麵覆蓋瞭現代企業如何通過多元渠道實現信息協同。 1. 數字內容策略的構建： 深入探討瞭內容矩陣的規劃、SEO/SEM的深度優化，以及短視頻、播客等新興媒體的內容生産標準和分發機製。我們分析瞭不同類型內容（教育性、娛樂性、說服性）在用戶生命周期（AARRR模型）中的部署策略。 2. 社交媒體與意見領袖（KOL/KOC）管理： 摒棄瞭簡單的“投放”思路，轉而聚焦於社群的建立與長期維護。書中提供瞭衡量KOL/KOC投放效果的非傳統指標（如情感傾嚮分析、用戶留存率貢獻），並詳細介紹瞭如何識彆“品牌布道者”並將其轉化為企業資産。 3. 傳統媒體的再定位： 探討瞭電視、平麵廣告在整閤傳播中的“錨定效應”和“信任背書”作用，以及如何利用程序化購買技術提升傳統廣告的效率。 第四部分：産品、定價與渠道的戰略決策 本部分從營銷組閤（4P/4C）的另一側麵，深入剖析戰略決策。 1. 産品生命周期管理與創新： 引入瞭敏捷營銷（Agile Marketing）理念在産品迭代中的應用，講解瞭如何通過“最小可行性産品”（MVP）快速獲取市場反饋並進行“精益創業式”調整。 2. 動態定價策略： 詳細介紹瞭基於競爭情報、供需彈性、感知價值的動態定價模型（如收益管理、錨定效應定價），並分析瞭訂閱製經濟（Subscription Economy）下的定價結構設計。 3. 全渠道零售與供應鏈協同： 探討瞭綫上（電商、直播）與綫下（體驗店、快閃店）的無縫融閤，特彆是“O2O閉環”的技術實現路徑和組織架構要求，強調瞭供應鏈的營銷屬性。 第五部分：營銷績效評估與數據驅動決策 成功的營銷必須是可量化的。本書著重介紹瞭現代營銷衡量體係的構建。 1. 關鍵績效指標（KPIs）體係的建立： 區分瞭品牌層麵的長期指標（如品牌健康度、品牌資産價值）和活動層麵的短期指標（如轉化率、獲客成本）。 2. 營銷投資迴報率（ROMI）的精確計算： 提供瞭超越簡單ROI的歸因模型（如多點觸控歸因模型），幫助企業科學評估跨渠道活動的真實貢獻。 3. 營銷自動化（MA）與客戶關係管理（CRM）的深度整閤： 闡述瞭如何利用自動化工具實現個性化溝通，並利用預測分析模型進行客戶流失預警和生命周期價值最大化（CLV Maximization）。 三、本書特色與適用對象 本書的特色在於其高度的實戰性和前沿性。每一章節的理論闡述後，都附有來自全球知名品牌或新興獨角獸企業的真實案例深度剖析，清晰展示瞭策略的製定過程、執行難點以及最終達成的業務成果。 本書特彆適用於以下群體： 企業中高層管理者： 幫助其從戰略高度理解市場營銷對企業增長的驅動作用，並優化營銷資源配置。 市場營銷部門專業人士： 提供最新的工具、技術和思維模型，提升日常營銷活動的執行效率和創新能力。 高校市場營銷、工商管理專業的高年級學生及研究生： 作為一本結閤理論深度與實踐廣度的教材或參考書，幫助其快速適應行業需求。 《現代市場營銷策略與案例解析》旨在培養的不是單純的“執行者”，而是具備戰略眼光、數據思維和創新能力的“市場架構師”。

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字叫做《中外廣告法規與管理》，雖然我還沒有深入閱讀，但我對它所能涵蓋的內容充滿瞭期待。從書名來看，它應該是一本嚴肅且實用的專業書籍，旨在為廣告行業從業者、市場營銷人員乃至於對廣告傳播有興趣的讀者提供一個全麵的框架。 首先，我猜想這本書一定會深入剖析中國廣告法的核心要義，包括廣告主、廣告發布者、廣告經營者的法律責任，以及虛假廣告、不正當競爭等敏感話題的界定與規製。這種內容的呈現方式，我期望它能不僅僅是條文的羅列，更會結閤大量的案例分析，比如一些廣為流傳的廣告違規事件，通過對這些案例的剖析，讓讀者能夠更直觀地理解法律條文在實際操作中的應用和影響。同時，它或許還會涉及廣告審查製度的演變和當前麵臨的挑戰，以及如何在這種法規框架下進行創新和閤規經營。 此外，我個人對“中外”這個詞的聯想更加豐富。它意味著書中很可能還會涵蓋國際上主要的廣告法規體係，例如歐盟的廣告指令、美國的聯邦貿易委員會（FTC）的相關規定，甚至是其他一些具有代錶性的國傢或地區的廣告監管政策。這種跨國比較的視角，我認為是非常寶貴的。它能夠幫助我們理解不同文化和社會背景下，廣告法規是如何被製定和執行的，以及這些法規在促進公平競爭、保護消費者權益方麵的共性與差異。例如，在一些國傢，對未成年人廣告的限製可能更為嚴格，而在另一些國傢，對名人代言的廣告審查則有特殊的規定。通過對比，我們可以學習其他國傢的經驗，反思我們自身的不足，並為中國廣告業的國際化發展提供法律層麵的藉鑒。 更為重要的是，“管理”這個詞，在我看來，不僅僅是法律條文的遵守，更是一種主動的、前瞻性的風險控製和策略製定。這本書是否會探討廣告公司內部的閤規管理體係建設？比如，如何建立一套有效的內部審查流程，以防止廣告內容齣現法律風險？它是否會提供一些關於如何平衡廣告創意與法律閤規的實用建議？我非常期待它能在這方麵有所建樹。也許書中會強調企業文化中閤規意識的重要性，以及如何通過培訓和教育，提升員工的法律素養。同時，在廣告行業日益多元化的今天，對於新媒體廣告、互聯網廣告、以及新興廣告形式（如影響者營銷、直播帶貨）的法律適用和管理，也是我非常關注的內容。我希望這本書能夠提供一些清晰的指導，幫助我們在快速變化的廣告環境中遊刃有餘。 總而言之，我對《中外廣告法規與管理》這本書抱有相當大的期望。我希望它不僅能讓我對廣告法規有一個係統性的認識，更能提供一套切實可行的管理方法。我期待它能夠幫助我理解那些看似復雜的法律條文背後的邏輯，掌握在廣告活動中規避風險的技巧，並最終能夠更自信、更專業地參與到廣告行業中來。這本書的價值，我認為將體現在它能否幫助讀者將理論知識轉化為實踐能力，從而在復雜的市場環境中做齣明智的決策，並為廣告業的健康發展貢獻力量。

評分☆☆☆☆☆

對於《中外廣告法規與管理》這本書，我的初步印象是它可能是一本非常紮實的學術著作，深入探討廣告法規的理論基礎和實踐應用。 首先，我猜測本書會從宏觀層麵，對廣告法規的起源、發展及其在不同社會經濟體製下的演變進行梳理。這可能意味著它會追溯到早期廣告的齣現，以及隨著商品經濟的發展，各國為瞭規範市場秩序、保護消費者權益而逐步建立和完善的法律體係。這種宏觀的視角，能夠幫助讀者理解廣告法規的根本目的和曆史必然性，而不是僅僅將其視為一係列冰冷的條文。 其次，在“中外”的對比分析上，我預設本書可能會不僅僅局限於錶麵上的法律條文對比，而是會深入探討不同國傢和地區在廣告監管的理念、原則和側重點上的差異。例如，一些國傢可能更側重於維護市場公平競爭，對壟斷性廣告和不正當競爭行為進行嚴格規製；而另一些國傢則可能更加強調對消費者，特彆是弱勢群體（如兒童）的保護，在廣告內容上設定更多的限製。這種深層次的比較，對於我們理解全球廣告市場的運作模式，以及製定更具前瞻性的行業政策，都具有重要的參考價值。 再者，關於“管理”的部分，我設想本書可能會涵蓋廣告活動的各個環節的管理，從廣告策劃、創意製作、媒介投放，到效果評估和危機處理。這不僅僅是法律層麵的閤規，更是一種戰略層麵的管理。比如，書中是否會探討如何構建一套完善的廣告風險評估和預警機製？如何在保持廣告創意自由度的同時，最大程度地規避法律風險？如何應對廣告行業的監管變化和輿論壓力？這些都是在實際工作中非常值得深入研究的問題。 我還會期待書中能夠提供一些關於廣告倫理的討論。雖然法律有明確的規定，但廣告行業的發展往往也受到社會倫理道德的影響。一個成功的廣告管理體係，應該能夠兼顧法律閤規與道德規範，從而樹立企業的良好形象，贏得消費者的信任。 總的來說，基於書名，我設想《中外廣告法規與管理》將是一本兼具理論深度和實踐指導意義的著作。它不僅能夠幫助讀者瞭解廣告法規的“做什麼”和“不做什麼”，更能指導讀者在廣告活動中做到“怎麼做”，從而在復雜的法律和市場環境中取得成功。

評分☆☆☆☆☆

拿到《中外廣告法規與管理》這本書，我第一時間聯想到的是它可能是一本非常實操性的指南，能夠為廣告從業者提供解決實際問題的工具。 首先，我非常期待書中能夠提供一個清晰易懂的“廣告法”解讀。在中國，廣告法條文更新頻繁，新媒體廣告更是層齣不窮，對於廣告人來說，時刻跟上最新的法律規定是一項巨大的挑戰。我希望能從這本書中找到關於《廣告法》的最新修改解讀，以及對其中關鍵條款的細緻解釋，特彆是那些容易引起爭議或者執行過程中存在模糊地帶的條款。例如，關於“極限詞”的界定，關於“代言人”的法律責任，關於“醫療、藥品、保健食品”廣告的特殊規定等，我都希望能在書中得到明確的解答。 其次，“中外”的視角，我認為將體現在對不同國傢廣告監管模式的案例分析。我期待書中能搜集一些有代錶性的跨國廣告案例，例如，某個品牌在不同國傢遇到的廣告審查問題，或者在不同地區因廣告內容引發的法律糾紛。通過對這些案例的深入剖析，我們可以學習到不同司法體係下的處理方式，以及不同國傢在廣告管理上的經驗教訓。例如，在一些國傢，對於廣告的“誤導性”認定標準可能非常高，而另一些國傢則可能更加注重對消費者“可閤理預期的”影響。這種對比研究，對於理解全球廣告市場的閤規要求，以及製定全球化的廣告策略，都非常有幫助。 再者，“管理”方麵，我希望這本書能夠提供一套切實可行的“廣告閤規管理流程”。這可能包括如何建立一個有效的廣告審查部門，如何製定內部的廣告製作審批流程，以及如何對廣告素材進行風險評估。我甚至期待書中能提供一些模闆化的文件，比如廣告審查錶、閤規承諾書等，方便廣告公司和企業直接套用。同時，在互聯網時代，網絡廣告、直播帶貨、短視頻廣告等新型廣告形式的齣現，給廣告管理帶來瞭新的挑戰。我希望這本書能夠提供針對這些新業態的法律適用和管理建議，例如，如何界定直播帶貨中的“廣告”行為，如何處理虛假宣傳的直播內容等。 此外，我還會關注書中是否會提供一些關於廣告行業自律的介紹。除瞭法律法規的強製性要求，行業協會和企業自身的自律也是廣告健康發展的重要保障。如果書中能介紹一些相關的行業規範和道德準則，將能更好地幫助讀者形成全麵的閤規意識。 總之，《中外廣告法規與管理》這本書，在我看來，應該是一本能夠幫助廣告人“少犯錯、多成功”的實用工具書。它需要提供清晰的法律指引，豐富的案例藉鑒，以及可操作的管理方法，幫助讀者在廣告活動中做到心中有數，從而贏得市場的尊重和消費者的信賴。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名《中外廣告法規與管理》，讓我立刻聯想到一本非常有深度、且與時俱進的專業書籍。 首先，我預設本書會聚焦於中國廣告法規的最新發展和權威解讀。隨著中國經濟的飛速發展和市場環境的不斷變化，廣告法規也在持續更新和完善。我希望這本書能夠梳理齣當前中國廣告法律體係的核心要點，包括《廣告法》的最新修訂內容、相關的行政法規、部門規章以及司法解釋。尤其是一些備受關注的熱點問題，比如涉及虛假宣傳、消費者權益保護、互聯網廣告的監管等，我都期待能在這本書中找到權威、清晰的解答。它應該能夠幫助廣告從業者、市場營銷人員以及相關領域的學習者，建立起一個係統、準確的法律知識框架。 其次，“中外”二字，我理解為這本書將提供一個國際化的視角，對全球廣告法規的現狀進行比較和分析。我期待書中能夠介紹一些主要發達國傢或地區，例如美國、歐盟、日本等，在廣告監管方麵的不同模式和實踐經驗。這可能包括他們對於廣告內容審查的標準、對特定行業廣告（如金融、醫藥）的特殊規定、以及對廣告虛假宣傳的懲罰機製等。通過這種跨文化的對比，我們可以藉鑒他國的長處，反思自身的不足，從而為中國廣告業的健康發展提供更廣闊的思路和國際化的視野。 再者，“管理”這個詞，我解讀為這本書不僅限於法律條文的介紹，更會深入探討廣告活動的實際管理策略。這可能包括如何建立企業內部的廣告閤規審查流程，如何進行廣告風險評估和控製，以及如何應對廣告活動中可能齣現的法律風險和危機。在互聯網時代，廣告形式日新月異，短視頻、直播、社交媒體等新業態對傳統的廣告管理提齣瞭新的挑戰。我希望這本書能夠提供一些針對這些新興廣告形式的有效管理方案，幫助企業在快速變化的市場環境中實現閤規經營和可持續發展。 我還會期待書中能夠提供一些具有實際操作性的工具或案例分析。例如，列舉一些典型的廣告違規案例，並深入剖析其原因、法律後果以及應對措施，這將有助於讀者更直觀地理解法律規定在實踐中的應用。同時，如果能提供一些關於如何構建有效的廣告閤規團隊、如何進行員工培訓等方麵的建議，將使這本書更具實用價值。 總而言之，《中外廣告法規與管理》這本書，在我看來，應該是一本集權威性、前瞻性、實踐性於一體的專業著作。它不僅能夠幫助讀者理解廣告法規的“是什麼”，更能指導讀者如何“做”，從而在紛繁復雜的廣告市場中，做到心中有數，行有所依，成為一名更加專業、更加閤規的廣告人。

評分☆☆☆☆☆

我拿到《中外廣告法規與管理》這本書，首先想到的是它或許能夠為我打開一個全新的認知維度，特彆是關於廣告背後的法律邏輯和國際視野。 我個人對廣告的理解，一直以來都比較停留在創意和傳播效果層麵。但這本書的齣現，讓我意識到，在看似光鮮亮麗的廣告背後，隱藏著一套嚴謹的法律體係，這套體係不僅約束著廣告的“說什麼”，更影響著廣告的“怎麼做”。我期待書中能夠深入淺齣地解釋這些法規的製定初衷，以及它們在維護市場秩序、保護消費者權益方麵的核心作用。或許，書中會用通俗易懂的語言，將那些枯燥的法律條文轉化為生動的故事，例如，通過對一些著名廣告官司的剖析，來展示法律在廣告領域應用的具體場景。 “中外”這個詞，在我看來，預示著這本書不僅僅局限於國內的法律框架，而是會提供一個更廣闊的視野，去審視全球廣告法規的演進和發展。我設想，本書可能會對一些主要經濟體，如美國、歐盟等，在廣告監管上的獨特之處進行介紹。比如，一些國傢對廣告中的“歧視性內容”或“煽動性言論”會有非常明確的限製，而另一些國傢則可能在知識産權保護方麵，對廣告創意給予更強的法律支持。這種跨文化的比較，不僅能拓寬我們的視野，更能讓我們從中學習到不同國傢在廣告管理上的先進經驗，並思考如何將這些經驗融入到我們自身的廣告實踐中。 “管理”這個詞，則讓我聯想到，這本書或許不僅僅是介紹“不能做什麼”，更是指導“如何更好地做”。我希望書中能夠探討如何在復雜的廣告環境中，建立一套高效的“廣告閤規管理體係”。這可能包括對廣告內容進行風險評估的工具和方法，對廣告從業人員進行法律培訓的建議，以及在廣告發布後如何處理潛在的法律糾紛。在當今信息爆炸的時代，廣告的形式層齣不窮，監管的重點也在不斷調整。我期待這本書能夠提供一些關於如何應對新興媒體廣告（如社交媒體廣告、算法推薦廣告）的法律挑戰的解決方案。 另外，我還會關注書中是否會涉及廣告倫理與法律的交叉領域。一個真正優秀的廣告管理，不僅僅是遵守法律的最低要求，更是要秉持誠信、負責任的原則。如果書中能夠探討如何將廣告倫理融入到日常的廣告工作中，從而提升廣告的社會價值和正麵影響力，那將是這本書的巨大亮點。 總而言之，《中外廣告法規與管理》這本書，在我心中，是一扇通往專業知識的窗口，它不僅能讓我瞭解廣告世界的“潛規則”，更能指導我如何在閤法閤規的前提下，創作齣更具影響力、更有價值的廣告作品，並在這個快速變化的時代保持競爭力和創新力。

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