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圖書標籤:

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店鋪： 南京中譯圖書專營店

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302451297

商品編碼：11927071698

書名:活動策劃實戰全攻略

 

定價：38.00元

 

作者:歐陽國忠 著

 

齣版社：清華大學齣版社

 

齣版日期：2013-07-01

 

ISBN：9787302323815

 

字數：

 

頁碼：

 

版次：1

 

裝幀：平裝

 

開本：16開

 

商品重量：

 

 

編輯推薦

 

活動策劃實戰全攻略是一本能教你迅速創造財富的活動寶典。 本書作者*作品《大活動 大營銷（第2版）》點擊購買

 

 

目錄

 

章 活動策劃實戰心得

什麼樣的活動纔算辦得成功呢

好項目、大項目不是求來的， 而是吸引來的

好創意不是硬憋齣來的， 而是找到瞭感覺井噴齣來的

好創意是一項不可替代性的服務

策劃人如何纔能保護好自己的創意

如何讓一個好的策劃方案價值化

 

第二章 如何策劃旅遊休閑活動

對話賈雲峰：以策劃創新貫穿旅遊的全産業鏈

李連傑免費做邯鄲廣府推手——策劃就得引起共鳴、打動人心

“好客山東”坐上瞭中國旅遊品牌把交椅——策劃是一個係列

工程，打破常規纔能整閤資源提升品牌

做活動就是要“找，做”——造概念、編故事，突破旅遊

休閑活動策劃瓶頸的兩柄利劍

“經典上海”與“老傢河南”的城市定位——旅遊廣告語就是對一

個城市情感密碼的解讀

山川入劃有妙招——策劃是一個係統工程，知行閤一要的就是瞬間

的感受

創新傳播從滿足需求開始——做好全媒體的立體傳播是創新旅遊營

銷的王道

“大黃河之旅”掀開瞭世界名河與中國黃河的對話——高起點、大

事件，打造旅遊品牌的捷徑

旅遊産業化的未來之路——建立可復製的商業模式是壯大和發展旅

遊産業的必由之路

案例：壹基金?邯鄲聯手打造中國公益城市係列活動策劃書

案例：2010 首屆東方神秘古城國際論壇策劃書

案例：三門峽國際黃河旅遊節“對話黃河”活動特彆策劃

 

第三章 如何策劃商會活動

對話伍繼延：多方共贏是商會活動的策劃核心

湘商與十大商幫站在瞭同一個舞颱上——好的點子必須有好的呈現

形式纔能打動人心

眾人拾柴火焰高——製造話題必須切中各方需求者的利益

虛實結閤，形散而神不散——活動策劃必須目的性明確，圍繞焦點

發力

政府甘為“湘商尋祖”買單——活動策劃必須兼顧多方利益

商會不再是商幫——兼容並濟是商會崛起的必由之路

案例：洪江古商城係列活動策劃方案

 

第四章 如何策劃選美賽事活動

對話吳惠安：創新贏利模式是選美産業發展的關鍵

中國選美行業的現狀

選美行業的前景與三種運營模式

三駕馬車拉動選美賽事的綜閤效益

有創意的産品輸齣是做好選美賽事的關鍵

案例：20 年 活動項目投資經營評估報告

 

第五章 如何策劃電視頻道活動

對話孫宏：提高價值訴求確保電視活動品質

把自身的架子放下來，把頻道的價值提上去

用創新手段搭建政府與百姓的溝通橋梁

全頻道聯動，整閤、梳理、評說，引領頻道快速發展

係列化、主題化、常規化確保節目活動創新性

技術創新是節目創新的依托

項目負責製讓節目活動充滿活力

案例：關於遼寜廣播電視颱都市頻道舉辦“青山綠水我的傢，

百萬民眾遊遼河”係列活動的報告

 

第六章 如何策劃會議論壇活動

對話王永：堅持與創新是論壇成功的保障

堅持是擴大影響、修正問題的好良藥

創新就是論壇活動的生命力

 

 

內容提要

 

《活動策劃實戰全攻略》從活動策劃的角度，以如何策劃好活動，如何讓活動齣新意，如何做好活動預案確保活動齣色完成為主題，與旅遊休閑活動、商會活動、選美活動、電視活動、論壇活動、晚會、新活動等領域的活動策劃人進行對話，總結其活動策劃的實戰經驗。本書有案例、有理論、有經驗總結、有各大活動的策劃書，還有各品牌人物的現身說法，是一本做好活動策劃的案頭工具書。

 

2.

活動策劃實戰寶典：品牌推廣+人氣打造+實戰案例

 

• 定價：￥49.80

• 作者：  target='_blank' style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>蘇海   
• 齣版社： target='_blank' style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>清華大學齣版社
• ISBN：9787302451297
• 上架時間：2017-1-18
• 齣版日期：2017 年1月
• 開本：16
• 版次：1-1
• 所屬分類： style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>經濟管理
   

內容簡介

target='_blank' style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>    書籍
target='_blank' style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>    經濟管理學書籍
活動怎麼入手、如何策劃？活動有哪些類型？策劃活動有哪些技巧？怎麼成功舉辦、完美 收場？前期、中期和後期又分彆怎麼具體進行？本書通過“案例＋技巧”，從兩條綫幫助讀者快速成為活動策劃高手！一條是橫嚮案例綫，本書從多個行業實戰中提煉齣14章專題內容，詳解20多種活動，總計有20多個經典案例。內容涉及互聯網活動策劃、節假日活動策劃、促銷活動策劃、會展活動策劃、企業活動策劃、公關活動策劃、大學活動策劃、微信活動策劃、微商活動策劃、餐飲行業活動策劃、美容行業活動策劃、遊戲行業活動策劃等，以80多個專傢提醒、120多個重點語句、160多張精美實用圖片、290多個圖解對不同活動類型的特色、策劃重點與策劃技巧進行展示。另一條是縱嚮技巧綫，有4大行業重點分析、4大活動策劃規則、4大活動策劃核心內容、6大活動策劃要點、7大活動策劃原則、9大活動類型策劃技巧等。針對活動策劃類型、特點、方法、訣竅、注意事項、運營策略、策劃書要點等7大方麵內容，對讀者進行係統性的指導。 本書結構清晰，擁有一套完整、詳細、實戰性強的活動策劃係統，適閤電商微商活動策劃者、各公司活動策劃工作人員、活動策劃公司的管理者、專業的活動策劃者、公關領域的專傢、企業活動策劃部門的培訓教材等。活動怎麼入手、如何策劃？活動有哪些類型？策劃活動有哪些技巧？怎麼成功舉辦、完美 收場？前期、中期和後期又分彆怎麼具體進行？本書通過“案例＋技巧”，從兩條綫幫助讀者快速成為活動策劃高手！一條是橫嚮案例綫，本書從多個行業實戰中提煉齣14章專題內容，詳解20多種活動，總計有20多個經典案例。內容涉及互聯網活動策劃、節假日活動策劃、促銷活動策劃、會展活動策劃、企業活動策劃、公關活動策劃、大學活動策劃、微信活動策劃、微商活動策劃、餐飲行業活動策劃、美容行業活動策劃、遊戲行業活動策劃等，以80多個專傢提醒、120多個重點語句、160多張精美實用圖片、290多個圖解對不同活動類型的特色、策劃重點與策劃技巧進行展示。 另一條是縱嚮技巧綫，有4大行業重點分析、4大活動策劃規則、4大活動策劃核心內容、6大活動策劃要點、7大活動策劃原則、9大活動類型策劃技巧等。針對活動策劃類型、特點、方法、訣竅、注意事項、運營策略、策劃書要點等7大方麵內容，對讀者進行係統性的指導。本書結構清晰，擁有一套完整、詳細、實戰性強的活動策劃係統，適閤電商微商活動策劃者、各公司活動策劃工作人員、活動策劃公司的管理者、專業的活動策劃者、公關領域的專傢、企業活動策劃部門的培訓教材等。 

《流量引擎：引爆增長的營銷活動策劃指南》 內容簡介 在信息爆炸、競爭激烈的當下，如何讓你的産品或服務脫穎而齣，吸引目標客戶的目光，並最終轉化為實實在在的銷量，是每一個品牌營銷人麵臨的終極挑戰。傳統的廣告轟炸、單一的促銷手段早已難以奏效，取而代之的是策略性、互動性、情感連接兼備的營銷活動。而《流量引擎：引爆增長的營銷活動策劃指南》正是為你量身打造的實操工具箱，它將帶領你穿越紛繁復雜的營銷迷霧，直抵核心，構建一套能夠持續為品牌注入生命力、驅動業務高速增長的營銷活動體係。 本書並非空泛的理論說教，而是聚焦於“如何做”和“為什麼這麼做”，以豐富的實戰經驗為基石，以係統化的方法論為骨架，輔以詳盡的案例拆解，讓你在閱讀過程中，仿佛置身於一場場真實的營銷戰役之中，親身體驗策略的製定、執行的磨礪和結果的復盤。我們將從宏觀的戰略布局，深入到微觀的執行細節，力求為你的每一次營銷活動提供最堅實的理論支撐和最可行的操作指南。 核心內容一：流量戰略——精準定位，引爆需求 流量，是營銷活動的生命綫，更是業務增長的源頭。《流量引擎》將首先帶你進入“流量戰略”的核心。我們不會止步於“獲取流量”的淺層概念，而是深入探討如何構建一套精準有效的流量獲取與轉化的戰略體係。 目標客戶畫像的深度解析： 誰是你的潛在消費者？他們的年齡、性彆、地域、職業、收入是怎樣的？更重要的是，他們的消費習慣、興趣愛好、痛點需求、價值觀是什麼？本書將提供多種工具和方法，幫助你構建細緻入微的目標客戶畫像，讓你的營銷活動能夠“射中紅心”，而不是“廣撒網”。我們將探討如何運用用戶調研、數據分析、競品研究等手段，挖掘用戶潛在需求，發現新的市場機會。 需求挖掘與痛點洞察： 優秀的營銷活動，往往能夠觸及用戶內心深處的需求，甚至挖掘他們尚未意識到的痛點。《流量引擎》將教你如何通過情景分析、用戶訪談、社交媒體聆聽等方式，深入理解用戶行為背後的邏輯，找齣能夠引起共鳴的“癢點”和“痛點”，並將這些洞察轉化為極具吸引力的營銷切入點。 市場細分與差異化定位： 在同質化競爭日益嚴重的市場環境下，如何讓你的品牌脫穎而齣？本書將深入講解市場細分的方法，幫助你找到最適閤你的品牌定位，並運用差異化的營銷策略，在目標客戶心中樹立獨特的品牌形象。我們將分析不同細分市場的特點，以及如何在其中找到你的藍海。 流量池構建與激活策略： 流量不是一次性的，而是需要長期經營的。《流量引擎》將引導你思考如何建立和維護屬於自己的“流量池”，例如通過內容營銷、社群運營、會員體係等方式，持續吸引和沉澱目標用戶。同時，我們將重點講解如何激活這些流量，將潛在客戶轉化為活躍用戶，並最終實現轉化。 核心內容二：活動玩法——創意製勝，引爆參與 有瞭清晰的流量戰略，接下來就是如何設計齣能夠吸引眼球、激發參與、最終實現轉化的高效營銷活動。《流量引擎》將為你提供海量且極具創意和實操性的活動玩法，幫助你打造一場場令人難忘的營銷事件。 病毒式傳播的裂變機製設計： 如何讓你的活動像病毒一樣快速傳播，實現幾何級增長？本書將深入剖析病毒式傳播的底層邏輯，並提供多種成熟的裂變玩法，例如用戶邀請奬勵、內容分享激勵、拼團砍價、抽奬集贊等，以及如何根據不同的産品屬性和目標用戶，優化裂變模型，最大化傳播效果。 社交互動與情感連接的打造： 在社交媒體時代，用戶渴望的是互動和情感連接。《流量引擎》將教你如何設計富有互動性的活動，鼓勵用戶參與討論、分享體驗、生成UGC（用戶生成內容），從而增強用戶粘性，提升品牌好感度。我們將探討如何運用話題營銷、直播互動、挑戰賽等方式，與用戶建立更深層次的連接。 數據驅動的活動優化與迭代： 並非所有活動都能一炮而紅。《流量引擎》強調數據在活動策劃中的重要性。我們將教你如何設定關鍵數據指標（KPIs），在活動執行過程中持續監測數據，並根據數據反饋進行實時優化和調整，以達到最佳效果。我們將介紹A/B測試、數據埋點等方法，幫助你做齣更明智的決策。 跨平颱整閤營銷的協同效應： 如今的營銷環境是多渠道、多平颱的。本書將指導你如何將綫上綫下、不同社交平颱、內容渠道進行有機整閤，形成協同效應，最大化營銷信息的觸達範圍和影響力。我們將分析不同平颱的優勢和特點，以及如何進行有效的跨平颱內容分發和活動推廣。 場景化營銷與用戶體驗的重塑： 營銷活動不應是孤立的，而應融入用戶的真實生活場景。《流量引擎》將幫助你思考如何將營銷活動與用戶的消費場景、生活場景深度結閤，提供更具沉浸感和個性化的用戶體驗，從而提升活動的吸引力和轉化率。 核心內容三：案例實戰——經驗復盤，觸類旁通 理論再好，不如實踐。本書最獨特之處在於，我們不僅提供方法論，更將通過大量的真實、鮮活的案例，帶你走進成功的營銷活動背後。 各行業標杆案例深度剖析： 從電商巨頭、互聯網新貴到傳統品牌轉型，《流量引擎》將精選不同行業、不同規模的成功營銷活動案例，進行詳盡的拆解和分析。我們將揭示這些活動是如何從零開始，一步步策劃、執行、落地，最終取得輝煌成就的。 成功要素的提煉與總結： 每個案例背後都有其成功的關鍵要素。《流量引擎》將帶領你深入挖掘每個案例的核心競爭力，提煉齣可供藉鑒的成功模式和方法論，幫助你舉一反三，觸類旁通。 失敗案例的反思與藉鑒： 營銷路上，並非一帆風順。本書也將適時引入一些失敗的案例，剖析其失敗原因，總結教訓，幫助你規避潛在的風險，少走彎路。 跨界營銷與新興趨勢的解讀： 營銷玩法日新月異。《流量引擎》將持續關注行業前沿，解讀最新的營銷趨勢，如短視頻營銷、直播帶貨、內容付費、私域流量運營等，並結閤實際案例，探討其在營銷活動中的應用。 核心內容四：執行落地——流程優化，保障成功 再好的策劃，如果沒有有效的執行，終究是空中樓閣。《流量引擎》將把重心放在營銷活動的執行環節，確保你的每一次策劃都能順利落地，並産生預期的效果。 營銷活動策劃流程標準化： 本書將提供一套係統化的營銷活動策劃流程，從項目啓動、需求分析、策略製定、預算管理、團隊協作到效果評估，每一個環節都清晰明確，讓你做到有條不紊。 預算規劃與成本控製： 營銷活動離不開預算。《流量引擎》將指導你如何進行閤理的預算規劃，以及如何在活動執行過程中有效控製成本，實現投入産齣比的最大化。 團隊協作與資源協調： 營銷活動往往需要跨部門、跨團隊的協作。《流量引擎》將提供提升團隊協作效率的建議，以及如何有效協調內外部資源，確保活動順利進行。 風險預警與應急預案： 任何活動都可能麵臨突發狀況。《流量引擎》將幫助你提前識彆潛在風險，並製定相應的應急預案，將危機轉化為轉機。 效果評估與持續改進： 活動的結束並非終點，而是新的起點。《流量引擎》將指導你如何科學地評估活動效果，收集用戶反饋，並將這些寶貴的經驗用於指導未來的營銷活動，形成良性循環。 本書價值 《流量引擎：引爆增長的營銷活動策劃指南》是一本集理論、方法、案例、工具於一體的實操性極強的營銷工具書。無論你是初涉營銷領域的新手，還是經驗豐富的營銷總監，亦或是渴望突破現狀的企業主，本書都能為你提供源源不斷的靈感和切實可行的解決方案。 通過閱讀本書，你將能夠： 精準定位你的目標客戶，洞察用戶深層需求。 設計齣創意十足、引人入勝的營銷活動玩法。 掌握流量獲取、用戶激活和裂變傳播的秘訣。 學會利用數據驅動活動優化，提升ROI。 規避營銷活動中的常見陷阱，規避風險。 打造持續為品牌注入活力的“流量引擎”，實現業務的指數級增長。 這本書，將是你開啓營銷新篇章，引爆業務增長的秘密武器！

評分☆☆☆☆☆

坦白說，在讀這本書之前，我對“包郵”這個概念的理解，還停留在“打摺促銷”的層麵。但這本書的齣現，徹底改變瞭我的認知。它將“包郵”上升到瞭戰略高度，從品牌推廣、用戶體驗、成本控製等多個維度，進行瞭深入的分析。書中的“實戰案例”部分，給我帶來瞭巨大的驚喜，裏麵有很多利用“包郵”這個簡單的策略，卻取得瞭令人驚嘆的營銷效果的案例。它讓我看到瞭“包郵”背後蘊含的巨大營銷潛力。 這本書的獨特之處在於，它不僅僅是告訴你“如何利用包郵”，更是告訴你“為什麼包郵有效”，以及“在什麼情況下包郵最有效”。它深入探討瞭“包郵”對用戶購買決策的影響，以及如何通過精巧的設計，將“包郵”的成本效益最大化。書中關於“包郵的邊界效應”和“包郵與用戶忠誠度”的分析，讓我受益匪淺。我開始意識到，一場成功的“包郵”活動，絕不是簡單地承擔運費，而是需要一套完整的營銷策略來支撐。這本書，為我打開瞭一個全新的營銷視角，讓我對“包郵”這個看似簡單的概念，有瞭更加深刻的理解和更加靈活的運用。

評分☆☆☆☆☆

這本書，我剛收到沒幾天，就被裏麵的“乾貨”深深吸引瞭。作為一名在電商行業摸爬滾打多年的老兵，我一直在尋找一本能夠係統性梳理活動策劃流程、提供實操性建議的書籍。市麵上這類書籍不少，但很多要麼理論空洞，要麼案例陳舊。而這本《包郵 活動策劃實戰寶典》，給我的感覺完全不一樣。它不僅僅是羅列瞭一些策劃模闆，更像是從一個經驗豐富的策劃人視角齣發，手把手地教你如何構思、執行和優化一場營銷活動。 書中的“品牌推廣+人氣打造”部分，我特彆喜歡。它沒有停留在“做個海報、發個朋友圈”這樣淺顯的層麵，而是深入剖析瞭不同品牌在不同階段，如何通過精準的活動策劃來提升品牌知名度和用戶忠誠度。它強調瞭“從用戶需求齣發，而不是從産品齣發”的理念，並且提供瞭非常多可落地的策略，比如如何利用KOL/KOC進行口碑傳播，如何設計用戶裂變機製，以及如何通過內容營銷來吸引目標受眾。其中一些案例分析，更是讓我看到瞭彆人是如何將這些理論轉化為實際的銷售增長的，非常有啓發性。這本書的語言風格也很樸實，沒有太多華麗的辭藻，但字字句句都飽含著實操的智慧。我甚至覺得，這本書的價值遠不止於“包郵”這個概念，它為任何想要做好營銷活動的人，提供瞭一個堅實的理論基礎和豐富的實踐指導。

評分☆☆☆☆☆

我是一名剛入行不久的營銷新人，剛開始接觸到這本書的時候，其實心裏是有點忐忑的。我擔心這本書的內容會太專業，我可能看不懂，或者太過於理論化，對我實際工作幫助不大。但是，當我翻開第一頁，就被它的“實戰案例”部分吸引住瞭。這本書的案例選取的都非常貼閤當下市場環境，而且每一個案例都進行瞭深入的剖析，從活動背景、目標設定，到具體執行細節、效果復盤，都講解得非常清晰。尤其是一些“踩坑”案例的分享，讓我覺得作者非常真誠，敢於暴露問題，也讓我學會瞭如何規避一些常見的營銷陷阱。 它不隻是告訴你“怎麼做”，更告訴你“為什麼這麼做”。在講解每一個策劃技巧的時候，作者都會解釋背後的邏輯和原理，這對於我們新人來說，是學習最有效的途徑。我特彆喜歡書裏關於“用戶畫像”和“活動數據分析”的內容，它讓我明白，一場成功的活動，絕不是拍腦袋決定的，而是需要基於對用戶深刻的理解和對數據的嚴謹分析。讀完這部分，我感覺自己對營銷活動的認知有瞭質的飛躍，不再是憑感覺做事，而是有瞭更加科學、係統的方法論。這本書就像一位循循善誘的導師，讓我少走瞭很多彎路。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得，營銷活動最核心的在於“吸引人”和“留住人”。這本書的“人氣打造”部分，恰恰抓住瞭這一點。它沒有講一些虛頭巴腦的概念，而是深入淺齣地介紹瞭許多能夠真正引發用戶興趣、調動用戶參與熱情的方法。比如，書中提到的“遊戲化營銷”和“社交裂變”的玩法，都非常接地氣，並且提供瞭很多成功的案例來佐證。我特彆喜歡它對於“活動氛圍營造”的探討，如何通過視覺、文案、互動等多種方式，讓用戶感受到活動的吸引力，並願意主動參與進來。 書中還提到瞭很多關於“用戶激勵”的設計，從物質奬勵到精神鼓勵，都給齣瞭非常具體的建議。它讓我意識到，一場成功的活動，不僅僅是要把産品賣齣去，更重要的是要通過活動與用戶建立連接，提升用戶粘性。而且，這本書還關注到瞭“活動的持續性”，如何讓一次活動帶來的流量和熱度能夠延續下去，而不是曇花一現。這種長遠的眼光，讓我覺得這本書的作者是一位非常成熟和有遠見的營銷專傢。它不僅僅是教我如何策劃一場“活動”，更是教我如何通過活動來“經營用戶”。

評分☆☆☆☆☆

不得不說，這本書的“活動策劃實戰全攻略”部分，是為那些想要係統性掌握活動策劃技能的人量身定做的。它就像一張詳盡的作戰地圖，從活動的啓動、策劃、執行到收尾，每一個環節都進行瞭細緻的規劃。我印象最深刻的是關於“風險評估和應急預案”的內容，這部分在很多營銷書籍中都容易被忽略，但這本書卻把它放在瞭重要的位置。作者強調，在策劃一場活動時，必須考慮到可能齣現的各種問題，並提前做好應對措施，這對於保證活動的順利進行至關重要。 書中的“營銷活動策劃方案”部分，提供瞭非常實用的模闆和工具，讓我可以根據自己的具體情況進行調整和應用。它不僅僅是給齣瞭一些基礎的框架，更重要的是指導我如何根據不同的活動目標、預算和受眾，來設計齣最有效的方案。我尤其欣賞書中關於“目標設定”和“KPI衡量”的講解，它幫助我明確瞭活動的最終目的，並學會瞭如何通過可量化的指標來評估活動的成效。這本書的實用性真的非常強，我感覺自己以後在策劃營銷活動時，會更加自信，也更加有條理。它不僅是理論的寶庫，更是實踐的指南針。