营销策划：方法、技巧与文案（第3版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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孟韬，毕克贵 著

图书标签:

• 营销策划
• 营销技巧
• 文案写作
• 市场营销
• 品牌推广
• 营销策略
• 策划方案
• 营销实战
• 商业
• 管理

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111542209

版次：3

商品编码：11953265

品牌：机工出版

包装：平装

丛书名： 高等院校市场营销系列精品规划教材

开本：16开

出版时间：2016-07-01

用纸：胶版纸

页数：403

编辑推荐

　　拥有大量丰富精彩、具有时效性和群众认知度的案例，互联网+下的营销策划案例分享。

内容简介

　　本书包括基础篇、专题篇和行业篇三大部分。基础篇侧重策划流程、方法与创意；专题篇打破4P框架，摒弃了不能体现“策划”色彩，而实际上是“管理”行为的价格、渠道等内容，增加了企业形象策划、广告策划、网络营销策划等内容；行业篇选取了营销策划引人注目的房地产、医药保健品和快速消费品三个代表性行业。本书是一本有理念、有方法、有技巧、有文案，阐述透彻、案例丰富的营销策划书籍。

目录

前　言
导论　欢迎来到精彩的营销策划世界 1
开篇案例　《中国好声音》：一场别开生面的营销盛宴 1
营销策划：精彩的世界 2
营销策划：竞争的利器 3
营销策划：目标与特点 3
营销策划：框架与内容 5
相关链接　精彩的网络营销策划 7
策划实战 8
本章小结 9
基　础　篇
第1章　感悟营销策划 12
开篇案例　《太子妃升职记》：网络电视剧的营销范本 12
1.1　中国营销策划人、策划案 13
1.2　中国营销策划业的昨天、今天与明天 17
策划案例与文案　成功的“豆瓣”营销模式 21
相关链接　你想成为它们的员工吗：国外知名营销策划/管理咨询公司概览 23
策划实战 24
本章小结 24
第2章　营销策划的内涵与流程 25
开篇案例　新百伦：流行背后的秘密 25
2.1　策划与营销策划 26
2.2　营销策划的原理与流程 32
2.3　营销策划的认识误区和影响因素 37
策划案例与文案　2014年辽宁省可口可乐公司营销方案 42
相关链接　关于营销策划的两个软件介绍 45
策划实战 46
本章小结 47
第3章　营销策划的组织与管理 48
开篇案例　一场失败的营销策划 48
3.1　营销策划的组织 49
3.2　营销策划的营销 51
3.3　营销策划的实施 56
3.4　营销策划的控制 60
3.5　营销策划的评估 62
策划案例与文案　尚品宅配：定制，从服务开始 64
相关链接　营销策划方案8S模式 66
策划实战 67
本章小结 68
第4章　营销策划的创意与方法 69
开篇案例　宝马、奔驰携手，演绎激情世界杯营销 69
4.1　认识营销策划的创意 69
4.2　创意的一般步骤与方法 72
4.3　创意思维的技法 76
4.4　创意思维的培养与开发 81
策划案例与文案　《十万个冷笑话》：动漫产业新模式的探路者 86
相关链接　“水平营销”与创造力的逻辑 87
策划实战 89
本章小结 89
第5章　整合营销策划 90
开篇案例　聚美优品：为自己代言 90
5.1　整合营销策划的内涵与类型 91
5.2　营销策划书的结构与技巧 92
5.3　市场营销诊断书的结构与技巧 97
5.4　营销年度计划书的结构与技巧 99
策划案例与文案　X银行信用卡市场营销策略 101
相关链接　商业计划书与项目可行性研究报告的写作 103
策划实战 105
本章小结 105
专　题　篇
第6章　市场调研策划 108
开篇案例　乔布斯为何不做市场调研 108
6.1　市场调研内容 108
6.2　市场调研的方法 112
6.3　市场调研策划的流程 118
6.4　市场调研报告的结构与技巧 122
策划案例与文案　大连某商业地产项目市场调查计划书 128
相关链接　提问的十大艺术 133
策划实战 135
本章小结 135
第7章　营销战略策划 136
开篇案例　“海底捞”不可复制的营销战略 136
7.1　营销战略策划的步骤 137
7.2　营销战略的类型与选择 145
7.3　几种新兴的营销战略及其策划 151
策划案例与文案　小米手机品牌战略分析 156
相关链接　互联网思维重塑传统商业价值链 157
策划实战 159
本章小结 159
第8章　品牌策划 160
开篇案例　微型车的品牌竞争之道 160
8.1　品牌的内涵及其策划内容 161
8.2　品牌建设策划 165
8.3　品牌发展策划 174
策划案例与文案　华为手机的品牌策划 178
相关链接　YOU时代的品牌管理 180
策划实战 181
本章小结 182
第9章　企业形象策划 183
开篇案例　借力CIS，小豆芽做成大品牌 183
9.1　企业形象识别系统的构成 184
9.2　企业形象识别系统的导入 187
9.3　企业理念识别系统策划 192
9.4　企业行为识别系统策划 196
9.5　企业视觉识别系统策划 199
策划案例与文案　宜家家居企业形象识别系统 203
相关链接　CI的类型 206
策划实战 207
本章小结 207
第10章　促销策划 209
开篇案例　“圈子时代”的促销：春晚优惠券你拿了多少 209
10.1　促销策划概述 210
10.2　促销策划流程 217
10.3　典型促销策划 224
策划案例与文案　××商场元旦家电促销活动策划 228
相关链接　促销活动的两个环节与七个关键点 230
策划实战 232
本章小结 232
第11章　广告策划 233
开篇案例　总有新奇在身边：陌陌全新广告语为品牌正名 233
11.1　广告策划概述 233
11.2　广告策划书的内容与编写 236
11.3　广告定位策划 240
11.4　广告创意策划 243
11.5　广告媒体策划 246
11.6　广告发布时机与排期策划 253
策划案例与文案　××户外俱乐部广告活动策划 255
相关链接　从消费者心理角度看网络广告发展 258
策划实战 259
本章小结 260
第12章　公共关系策划 261
开篇案例　《哈利·波特》的公关营销 261
12.1　公共关系策划概述 262
12.2　公共关系策划的程序 265
12.3　公共关系专题活动策划 270
12.4　危机公关策划 275
策划案例与文案　2013十大品牌危机公关案例之二：苹果手机涉嫌歧视中国消费者 281
相关链接　“大众排气门”戳穿制造神话的“真善美” 283
策划实战 284
本章小结 284
第13章　网络营销策划 285
开篇案例　褚橙：一颗互联网的橙子 285
13.1　网络营销策划概述 286
13.2　网络营销产品策划 289
13.3　网络营销价格策划 295
13.4　网络营销渠道策划 300
13.5　网络促销策划 304
策划案例与文案　“野猪礁”海参网络营销策划书 307
相关链接　微营销内涵、特征及发展：以微博、微信为例 312
策划实战 315
本章小结 316
行　业　篇
第14章　房地产营销策划 318
开篇案例　中国商业地产2014年回顾与后市展望 318
14.1　房地产营销策划概述 319
14.2　房地产市场调查 323
14.3　房地产市场定位策划 324
14.4　房地产品牌策划 327
14.5　房地产渠道策划 330
14.6　房地产促销策划 334
策划案例与文案　益阳市某房地产项目营销策划方案 337
相关链接　“足球+地产”再升级，业内称复制恒大模式不可能 341
策划实战 343
本章小结 343
第15章　医药保健品营销策划 344
开篇案例　从葛兰素史克行贿事件看中国医药行业乱象 344
15.1　医药保健品营销策划概述 345
15.2　医药保健品营销渠道与终端策划 346
15.3　医药保健品促销策划 355
15.4　医药保健品广告策划 359
策划案例与文案　盘龙七“1+1”风湿组合营销策划 363
相关链接　盘点我国医药营销成功模式六大典型 366
策划实战 368
本章小结 369
第16章　快速消费品策划 370
开篇案例　雅芳，名媛剩女？ 370
16.1　快速消费品概述 372
16.2　快速消费品产品策划 373
16.3　快速消费品价格策划 379
16.4　快速消费品营销渠道策划 383
16.5　快速消费品促销策划 388
策划案例与文案　欧莱雅营销策划方案 393
相关链接　信息化时代快速消费品营销模式构建 396
策划实战 399
本章小结 399
参考文献 401

前言/序言

　　前　　言　　营销策划是最能与时代同步发展、创新的一门学问和方法，随着以社交媒体为载体的社交营销时代的到来，随处可见利用互联网策划出的前所未有的创意方案，也随处可见有意炮制、吸引眼球的营销噱头与炒作。没有这些，《捉妖记》《煎饼侠》等国产电影在2015年的夏天不可能创造出一个个票房新纪录；“雕爷牛腩”“黄太吉煎饼”“叫个鸭子”等互联网餐饮商家不可能大行其道。在“互联网+”“大众创业、万众创新”时代下的企业越来越需要创新的营销策划。由此，我们这本书也必须与时俱进、不断创新。 　　我们从事“营销策划”的教学与实践已有15年了，在教学中一直感觉到缺乏一本不同于“市场营销”教材，能够教会读者怎么做策划，怎么写策划案的“营销策划”教材。在为企业提供营销策划咨询服务的实践中，也有一种强烈的想法要把实践的体会总结出有条理的文字来。现在的营销策划类书籍很多，其中也不乏精品，但主要还是由两类构成：一是照搬市场营销的4P框架，只是把“策略”一词改为“策划”；二是堆积了大量策划案例，但是没有告诉读者能够举一反三的策划方法。因而数年前笔者动议写出一本不同于已有的，有理念、有方法、有技巧、有文案，阐述透彻、案例丰富的营销策划书籍来。 　　本书是《营销策划：方法、技巧与文案》的第3版（第1版在2007年出版，第2版在2012年出版），继承了前两版的总体架构，替换了大部分的开篇案例、章后策划案例与文案以及相关链接内容，对部分正文内容也有调整。第3版有以下几个方面的特点以及改进之处。 　　1.?增加利用互联网思维的营销策划案例与方法，体现“互联网+营销策划” 　　近年来营销策划呈现的最大一个发展特点，是应用社交网站、移动互联等新媒体进行网络式传播的营销策划层出不穷，并且行之有效。营销策划的学习者必须把握这种趋势，具备互联网思维，做出“互联网+营销策划”。因此，本书增加介绍了一些互联网营销策划的方法，如九大互联网思维、跨界策划、微营销、微信营销、品牌社区营销等，也增加了许多此类案例：褚橙的互联网营销、春晚摇一摇抢红包、“三只松鼠”干果的淘品牌营销、小米的社区口碑营销等，还有作者实际策划的某海参品牌网络营销策划全真方案。这些方法和案例的增加也提高了本书的时效性和趣味性。 　　2.?使用大量“消费者”熟悉的案例，追求“消费者体验” 　　读者就是消费者，了解消费者的需求是开展营销策划的关键。作为一本关于营销策划的书，自身必须要“以身作则”，洞察并满足读者获得体验、追求乐趣的需求，让读者感觉本书新颖、有趣，在快乐和感性认识中获得知识。首先，本书在每章的开篇设有“开篇案例”，目的是通过一个与本章内容相关的、读者比较熟悉的、经典的、很有意思的小案例，吸引读者继续读下去。第3版的新案例如中国好声音、聚美优品、十万个冷笑话、陌陌等，都作为案例让读者对营销策划产生更多的感性认识和兴趣。其次，“相关链接”介绍和本章内容相关，但又比较独立的一些内容，以扩大向读者提供的信息量。例如第1章的相关链接题目是：你想成为它们的员工吗：国外知名营销策划/管理咨询公司概览，旨在介绍国外知名的营销策划或管理咨询公司，并且在每章的正文中也设有专栏，穿插介绍一些专题知识。最后，本书的第1章“感悟营销策划”，通过中国营销策划人、策划案和策划业的全盘梳理，使读者从感性上对营销策划加深认识，而不是生硬地直接给读者一个营销策划的定义。 　　3.?不同于“市场营销”，自成体系营销策划和市场营销的本质都是关于营销的决策活动。国内的大部分营销策划教材不仅沿袭了“STP—4P”的框架，而且内容也基本与营销战略、营销策略相同。显然，对于已经学完市场营销课程的学生，不宜再使用这样的营销策划教材。实际上，营销策划并没有独特的理论体系，即使国外关于营销策划的教材，如韦斯特伍德的《怎样策划营销方案》、科恩的《营销策划》也沿用着市场营销的框架和方法。但是，毕竟营销策划与市场营销有许多明显的不同，营销策划实战性很强，富有创意性，许多行业由于具有独特性也形成了营销策划的分支，因而本书构想出基础篇、专题篇和行业篇三大部分。基础篇侧重策划流程、方法与创意；专题篇打破4P框架，摒弃了不能体现“策划”色彩，而实际上是“管理”行为的价格、渠道等内容，增加了企业形象策划、广告策划、网络营销策划等内容；行业篇选取了营销策划最引人注目的房地产、医药保健品和快速消费品三个代表性行业。这种体例在国内现有的营销策划书籍中尚属首创。 　　4.?充分体现实战性，突出文案本书想让读者学习完了就能独立地开展营销策划，做出规范的营销策划文案来，因而必须充分体现实战性。我们在每章后设计了“策划实战”，这不是许多营销策划教材都有的理论化的思考题，而是根据现实案例，或者设计出一个合理的市场背景，让学习者自己做出策划思路或写出策划文案。章后还附有“策划案例与文案”，有的是一个比较完整的案例，比开篇案例详细、全面，也有的是一个正式策划文案的简写本或一部分，尤其是策划文案会让读者更加深入、实际地掌握营销策划，把知识转化成文案。有的“相关链接”也体现了实战性，如介绍创业计划书和可行性研究报告的写法，介绍国外知名的营销策划公司等。此外，在正文中，我们尽力向读者提供条理化、图表化的方法、流程，便于读者记忆和在实践中运用。 　　本书的使用范围较宽，可以作为大学本科、高职高专营销和管理专业学生的教材，也可以作为营销策划和营销管理人员、销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。 　　一些市场营销专业的研究生参与了本书的资料收集、案例撰稿等工作。各章的分工如下，导论：孟韬；第1章：孟韬、宿芳；第2、8章：孟韬、陈建；第3、4章孟韬、乔志华；第5章：孟韬、刘静；第6、7章：孟韬、周礁；第9、10、15、16章：毕克贵；第11章：毕克贵、刘艳平；第12章：毕克贵、吴学翠；第14章：毕克贵、林燕；第13章：毕克贵、巩俊岭。全书结构和大纲由孟韬策划，并负责全书的总纂。 　　本书在编写和出版的过程中，得到了机械工业出版社华章公司陈竹瑶、张有利编辑等人的支持；另外，本书还参考借鉴并引用了国内营销书籍和杂志刊登的一些同仁们编写的案例，在此，一并表示最诚挚的谢意。此外，也对所有直接或间接为我们提供了素材的营销策划一线经理人表示谢意和敬意。同时，也希望广大读者能够对本书的瑕疵之处不吝赐教，以便本书再版时修订。　　孟韬　毕克贵2016年3月

营销实战：驱动增长的策略、创意与执行 在瞬息万变的商业环境中，如何让产品和服务脱颖而出，精准触达目标客户，并最终转化为实实在在的销量，是每一位营销从业者面临的核心挑战。本书并非理论堆砌，而是聚焦于营销活动的实际落地，从战略规划到创意执行，再到效果评估，层层剥开营销成功的关键要素，为您提供一套系统而实用的增长解决方案。 第一部分：战略制胜——洞察市场，锁定方向 成功的营销始于清晰的战略。本部分将带领您深入剖析市场环境，掌握识别机遇与风险的方法。我们将探讨： 市场细分与目标定位： 如何通过数据分析、消费者洞察，准确勾勒出您的理想客户画像，并为产品或服务找到最适合的市场切入点。我们将学习如何运用STP模型（Segmentation, Targeting, Positioning），确保您的营销资源投放到最有价值的细分市场。 竞争情报分析： 知己知彼，百战不殆。本部分将介绍如何系统地收集、分析竞争对手的战略、产品、定价、推广等信息，从中汲取经验，规避风险，并找到差异化竞争的突破口。您将学会构建简易的SWOT分析框架，并将其应用于营销战略的制定。 价值主张提炼： 在同质化竞争日益激烈的今天，一个响亮且有力的价值主张是吸引客户的“敲门砖”。我们将学习如何挖掘产品或服务的独特卖点，将其转化为消费者能够感知和信赖的承诺，并贯穿于整个营销传播的始终。 营销目标设定（SMART原则）： 营销活动的成效需要量化评估。本部分将强调如何设定具体（Specific）、可衡量（Measurable）、可达成（Achievable）、相关（Relevant）且有时间限制（Time-bound）的营销目标，为后续的策略执行和效果评估提供明确的指引。 营销组合（4P/7P）的战略应用： Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）、Promotion（推广）是基础。随着服务业的发展，People（人员）、Process（流程）、Physical Evidence（实体证据）的重要性也日益凸显。本部分将深入探讨如何在不同营销阶段，灵活运用这些组合工具，形成协同效应，驱动业务增长。 第二部分：创意涌动——打动人心，激发行动 有了清晰的战略方向，接下来便是如何用创意点燃市场。本部分将聚焦于营销创意的产生与落地，帮助您打造令人印象深刻的营销活动： 消费者心理洞察： 了解消费者的需求、欲望、痛点和决策过程是创作优秀营销创意的基石。我们将探讨行为经济学、认知心理学在营销中的应用，以及如何通过用户研究、焦点小组等方式，深入挖掘消费者内心深处的驱动力。 创意发想技巧： 从头脑风暴到联想思考，再到故事叙述，本部分将为您介绍多种激发创意的方法和工具。您将学会如何打破思维定势，从不同角度审视问题，从而碰撞出令人耳目一新的营销点子。 文案创作核心要素： 好的文案能够直击人心，引发共鸣，并促使行动。我们将深入讲解文案的结构、语言风格、情感连接等关键要素，并提供大量实用的文案技巧，如：标题党（但要负责任）、痛点营销、利益驱动、权威背书、故事化表达等。 视觉与内容创意： 营销不仅仅是文字，更包括引人入胜的视觉呈现。本部分将探讨如何将文案创意转化为海报、视频、社交媒体内容等多种形式，确保信息传递的完整性和吸引力。我们将分析不同媒介的特点，并提供相应的创意建议。 情感营销与故事化传播： 在信息爆炸的时代，能够触动消费者情感的营销内容更容易被记住和分享。我们将学习如何运用故事的力量，构建品牌与消费者之间的情感连接，让营销不再是冰冷的推销，而是温暖的沟通。 第三部分：执行落地——精耕细作，转化成果 再好的战略和创意，也需要强大的执行力才能转化为现实。本部分将为您提供一套完整的营销执行体系，确保您的营销活动能够顺利推进并达到预期目标： 渠道选择与整合： 线上与线下，传统与新兴，选择合适的传播渠道是触达目标客户的关键。本部分将分析不同营销渠道（如：社交媒体、搜索引擎、内容平台、线下活动、公关媒体等）的特点、优势与劣势，并指导您如何进行跨渠道整合，形成协同效应。 活动策划与管理： 从产品发布会、品牌推广活动，到促销活动、用户体验日，本部分将详细讲解活动策划的每一个环节，包括：目标设定、预算规划、流程设计、资源协调、现场执行与风险控制。 内容分发与推广策略： 优质的内容需要精准的分发才能触达目标受众。我们将探讨内容优化（SEO/ASO）、付费推广（SEM/信息流广告）、社交媒体传播、KOL合作等多种内容推广方式，并提供实操建议。 数据监测与效果评估： “没有衡量，就没有改进”。本部分将强调数据在营销过程中的重要性，并介绍常用的营销数据指标（如：曝光量、点击率、转化率、ROI等），以及如何运用数据分析工具，持续监测营销活动的效果，及时调整策略。 客户关系管理（CRM）与复购策略： 营销不仅仅是获取新客户，更重要的是维护现有客户，提升客户生命周期价值。我们将探讨如何通过有效的客户关系管理，提升客户满意度，鼓励复购，并将其转化为品牌忠诚度和口碑传播。 危机公关与风险应对： 营销过程中难免会遇到突发事件或负面舆情。本部分将为您提供一套危机公关的基本原则和应对策略，帮助您在关键时刻保持冷静，妥善处理，最大限度地降低负面影响。 本书通过大量的案例分析、实用的工具模板和操作指南，力求将复杂的营销理论转化为易于理解和应用的实践经验。无论您是初涉营销的实践者，还是经验丰富的营销经理，都能从中找到提升工作效率、驱动业务增长的有效方法。让我们一起，用智慧和创意，在营销的战场上，书写属于您的成功篇章。

评分☆☆☆☆☆

我之前读过一些营销类的书籍，但很多都过于理论化，或者案例过于老套。当我看到《营销策划：方法、技巧与文案（第3版）》这本书时，我被它的副标题深深吸引，“方法、技巧与文案”，这三个词准确地击中了我的痛点。我一直觉得，营销策划不仅仅是制定一个宏伟的计划，更在于那些具体的、可执行的“方法”和“技巧”，以及能够将产品或服务转化为用户购买欲望的“文案”。我特别期待书中关于“创意生成”和“执行落地”的章节。很多时候，我们能够想出很棒的创意，但却不知道如何将其有效地转化为实际的营销活动，或者在执行过程中遇到了各种阻碍。我希望这本书能提供一套完整的从创意到执行的流程，并且包含一些实用的工具和模板。关于“文案”部分，我希望它不仅仅是教我如何写得更“漂亮”，更重要的是如何写出“有说服力”的文案，如何通过文字来激发消费者的购买冲动，甚至是如何写出能够建立品牌信任度和忠诚度的文案。我希望书中能有关于不同文案类型（如产品详情页文案、社交媒体文案、广告语等）的详细写作指导，并且能够提供一些实用的写作模板，帮助我快速上手。此外，作为第三版，我希望它在内容上能够紧跟时代步伐，例如在数字化营销、内容营销、私域流量运营等方面有所体现，而不是仅仅停留在我熟悉的传统营销领域。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书，我的第一感觉是它非常厚重，拿在手里沉甸甸的，这通常预示着内容的深度和广度。我仔细翻看了目录，发现它涵盖了营销策划的各个方面，从最初的市场调研到最终的广告投放，几乎无所不包。我个人对其中关于“消费者心理分析”的部分尤为感兴趣，我认为理解消费者的深层需求和动机是制定有效营销策略的基础。我希望书中能够深入剖析不同消费群体的心理特征，并提供相应的洞察，帮助我更好地把握目标受众。同时，我也很期待“渠道选择与整合”这一章节，在如今多元化的媒体环境中，如何选择最合适的营销渠道，并将其有效地整合起来，形成协同效应，是一个巨大的挑战。我希望这本书能提供一些实用的指导，例如不同渠道的优缺点分析，以及如何根据产品特性和目标受众来制定渠道策略。我对“竞争对手分析”的部分也抱有很高的期望，了解竞争对手的优势和劣势，可以帮助我们找到差异化的突破口。我希望书中能提供一些系统性的分析方法，而不仅仅是停留在表面。关于“文案”的部分，我希望能看到一些具体的案例，比如不同类型的广告文案的写作技巧，如何写出能打动人心的故事，或者如何利用数据来优化文案效果。我希望它能给我带来一些灵感，让我摆脱“文案荒”的困境。这本书的第三版，让我对其内容的权威性和时效性有了更高的期待，我希望它能反映最新的营销理念和最佳实践，并且内容不会过于陈旧。

评分☆☆☆☆☆

作为一名资深的营销总监，我一直在寻找一本能够集大成、又兼具前瞻性的营销策划书籍，能够帮助我梳理过往经验，并为未来的营销战略提供新的灵感。《营销策划：方法、技巧与文案（第3版）》的书名让我产生了浓厚的兴趣。“方法”和“技巧”代表着系统性的知识体系，“文案”更是营销的灵魂所在。我特别期待书中关于“战略营销与战术执行”的深入探讨。我认为，宏观的战略规划固然重要，但最终的营销效果还是取决于战术层面的精准执行。我希望书中能够提供一些将战略转化为具体战术的经典案例，并总结出可复用的执行框架。另外，我对“数字营销趋势与创新应用”这一章节也抱有极高的期望。数字营销正在以前所未有的速度发展，如何把握最新的数字营销趋势，并将其巧妙地应用到营销实践中，是保持竞争力的关键。我希望书中能够分享一些关于人工智能、大数据、元宇宙等新兴技术在营销领域的应用案例。至于“文案”部分，我希望能够看到一些关于“品牌叙事”的深度解读，如何通过构建引人入胜的品牌故事来塑造品牌形象，以及如何创作具有传播力的“内容营销”文案，引发用户的共鸣和分享。我希望它能为我带来一些“启迪”，让我能够突破思维定势，创作出更具影响力的营销内容。第三版这个标签，让我对它的内容的时效性和前沿性有了很高的要求，我希望它能够反映最新的营销理论和最佳实践，并且在内容深度和广度上都能够达到业界领先水平。

评分☆☆☆☆☆

我是一名品牌经理，每天都要与各种营销策划打交道，也阅读过不少相关的书籍。这本书的书名《营销策划：方法、技巧与文案（第3版）》让我眼前一亮，它提出的“方法、技巧与文案”的组合，恰恰是我在日常工作中最为看重的几个方面。我特别期待书中关于“整合营销传播（IMC）”的深入讲解。我认为，在信息碎片化的时代，如何将线上线下、各种营销渠道的信息进行有效整合，形成统一的品牌形象和传播信息，是提升营销效果的关键。我希望书中能够提供一些IMC的经典案例和实施步骤。另外，我对“数据驱动的营销决策”这一章节也充满了好奇。在数字化时代，数据已经成为营销决策的重要依据。我希望书中能够介绍一些常用的数据分析工具和方法，例如如何利用用户行为数据来优化营销策略，以及如何通过A/B测试来提升广告投放效果。至于“文案”部分，我希望它能提供一些更具前瞻性的指导，例如如何利用人工智能辅助文案创作，如何创作具有社交传播价值的病毒式文案，以及如何通过个性化文案来提升用户转化率。我希望它能让我对文案创作有新的认识。第三版这个标签，让我对内容的“新”有了很高的期待，我希望它能包含最新的营销理论和实践，例如关于直播带货、短视频营销、KOL合作等方面的探讨。

评分☆☆☆☆☆

我是一位对市场营销充满热情的研究生，在学习过程中，我一直在寻找一本能够全面且深入地阐述营销策划理论与实践的书籍。这本书的标题《营销策划：方法、技巧与文案（第3版）》让我觉得它非常契合我的需求。“方法”和“技巧”能帮助我理解理论在实践中的应用，“文案”则是营销中不可或缺的一环。我特别关注书中关于“市场调研与分析”的章节。我认为，任何成功的营销活动都离不开对市场的深入了解。我希望书中能够详细介绍各种市场调研的方法，例如问卷调查、焦点小组访谈、二手资料分析等，并提供如何解读调研结果的指导。另外，我对“产品生命周期管理与营销策略”这一部分也抱有很高的期望。了解产品在不同生命周期阶段的市场特点，并制定相应的营销策略，是确保产品成功的关键。我希望书中能够提供一些不同产品生命周期阶段的案例分析。在“文案”部分，我希望能够学习到如何进行有效的市场沟通，如何撰写具有吸引力的广告语，以及如何根据不同的传播平台和目标受众来调整文案风格。我希望它能帮助我构建扎实的文案基础。作为第三版，我期待它能够涵盖更全面的营销知识体系，能够为我提供一个系统性的学习框架，并且内容不会过于陈旧，能够体现最新的学术研究成果。

评分☆☆☆☆☆

我是一名创业公司的产品负责人，在产品推广阶段，我深切体会到了营销策划的重要性，但同时也因为缺乏系统性的指导而感到力不从心。这本书的标题《营销策划：方法、技巧与文案（第3版）》让我看到了希望。“方法”和“技巧”能帮助我理清思路，“文案”则是我亟需提升的短板。我最想了解的是书中关于“目标市场选择与客户画像构建”的部分。我认为，精准地定位目标市场，并清晰地描绘出目标客户的画像，是制定有效营销策略的前提。我希望书中能够提供一些实用的工具和方法，例如SWOT分析，以及如何根据用户数据来构建详细的用户画像。另外，我对“营销渠道选择与优化”这一章节也充满了期待。在资源有限的情况下，如何选择最适合我们产品的营销渠道，并将其有效地利用起来，是决定推广效果的关键。我希望书中能够提供一些关于不同营销渠道的优劣势分析，以及如何进行渠道组合和优化。在“文案”部分，我希望能够学到如何用简洁、有力、打动人心的语言来介绍我们的产品，如何撰写能够吸引用户点击和转化的广告语，以及如何通过故事化的叙述来传递品牌价值。我希望它能帮助我快速上手，写出有效的营销文案。第三版这个标签，让我期待它能够提供一些针对初创企业和中小企业的营销实战经验，并且内容具有一定的指导性和可操作性。

评分☆☆☆☆☆

我从事营销工作多年，自认为对营销策划的流程和方法都有一定的了解，但总觉得在实际操作中，很多时候会遇到瓶颈，尤其是在创意发想和文案撰写方面。这本书的书名《营销策划：方法、技巧与文案（第3版）》恰好点出了我的需求。“方法”和“技巧”让我看到了提升实操能力的希望，“文案”更是我一直想要精进的领域。我非常关注书中关于“用户体验设计与营销”的部分。我认为，在当今竞争激烈的市场中，用户体验已经成为决定营销成败的关键因素。我希望书中能够深入探讨如何将用户体验融入到营销策划的各个环节，例如如何通过优化产品和服务来提升用户满意度，以及如何利用用户体验来驱动口碑传播。另外，我对“危机公关与品牌声誉管理”这一章节也充满了期待。市场瞬息万变，难免会遇到各种突发状况，如何有效地应对危机，维护品牌声誉，是营销人员必须具备的重要能力。我希望书中能提供一些实用的危机公关策略和案例分析。在“文案”部分，我希望能够看到一些更深层次的探讨，例如如何写出能够引发消费者共鸣的走心文案，如何利用情感营销来提升品牌影响力，以及如何通过数据分析来优化文案效果。我希望它能给我带来一些“破局”的思路。第三版意味着内容的迭代和更新，我希望这本书能够反映最新的营销趋势，例如在新媒体营销、内容营销、私域流量运营等方面能有更深入的解读。

评分☆☆☆☆☆

我是一名初入营销行业的新手，对于市面上琳琅满目的营销书籍，我常常感到无从下手。当我看到《营销策划：方法、技巧与文案（第3版）》这本书时，它的名字立刻引起了我的注意。它清晰地指出了营销策划的三个关键要素：方法、技巧和文案，这正是我目前最需要学习和掌握的内容。我最想了解的是书中关于“营销目标设定与策略制定”的部分。我认为，清晰的目标是营销活动成功的基石，而制定有效的策略则是实现目标的关键。我希望书中能够提供一些循序渐进的指导，帮助我学会如何设定SMART目标，以及如何根据目标来制定详细的营销计划。另外，我对“营销预算管理与效果评估”也非常感兴趣。在实际工作中，如何合理分配营销预算，以及如何科学地评估营销活动的效果，是我经常遇到的难题。我希望这本书能够提供一些实用的工具和方法，帮助我更好地进行预算管理和效果评估，从而提高营销ROI。在“文案”部分，我希望能够学到一些基础的文案写作技巧，例如如何提炼产品卖点，如何撰写吸引人的标题，以及如何设计清晰的产品描述。我希望它能让我从零开始，逐步掌握文案写作的能力。作为一本第三版，我期待它在内容上能够更加全面和系统，能够为我这个营销新人提供一个扎实的入门指导。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名《营销策划：方法、技巧与文案（第3版）》让我感到非常亲切，因为它直击了我作为一名市场营销从业者最关注的几个核心要素。我一直认为，营销策划是一个系统工程，它需要扎实的理论基础，也需要灵活多变的实操技巧，更离不开能够精准传达信息、打动人心的文案。我最期待的是书中关于“市场细分与定位”的部分。我认为，一个成功的营销活动，首先要有一个清晰的市场定位，了解自己的目标客户是谁，他们的需求是什么，以及如何与竞争对手区分开来。我希望书中能提供一些实用的市场细分工具和方法，例如用户画像的构建，以及如何根据细分结果来制定差异化的营销策略。另外，我对“品牌建设与传播”这一章节也充满了好奇。在信息爆炸的时代，如何打造一个有辨识度、有吸引力的品牌，并将其有效地传播出去，是每个企业都面临的挑战。我希望书中能分享一些成功的品牌建设案例，并总结出一些可复制的经验。至于“文案”部分，我希望它不仅仅是教我如何遣词造句，更重要的是教会我如何用文字来构建情感连接，如何通过故事化的叙述来打动消费者，甚至是如何利用心理学原理来写出更具说服力的文案。我希望它能给我带来一些“顿悟”，让我能够创作出令人印象深刻的营销文案。第三版这个标签，让我对内容的更新程度有了很高的期望，我希望它能包含最新的营销案例和理论，并且能够反映当前的市场趋势。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计真的很吸引我，封面的配色和字体都显得专业而又不失活力，光是看到它摆在书架上，就有一种想要拿起细细品读的冲动。拿到手里，纸张的触感也相当不错，厚实而光滑，翻页的时候没有廉价的沙沙声，感觉就像是在翻阅一本值得珍藏的艺术品。我本身就是做市场营销方面工作的，虽然有一些经验，但总觉得在理论和实操之间存在着一些断层，希望这本书能帮我填补这些空白。我特别关注书中是否会介绍一些最新的营销趋势和工具，毕竟市场变化太快了，如果书中的内容还停留在几年前，那价值就会大打折扣。我期待它能带来一些前沿的洞察，比如如何运用社交媒体进行病毒式传播，或者如何利用大数据进行精准营销，这些都是我目前工作中急需解决的问题。另外，我很好奇作者在“方法”和“技巧”这两个部分会如何展开，是会罗列出大量的理论框架，还是会给出一些具体可操作的案例分析？我更倾向于后者，因为理论固然重要，但能够直接应用于实践的技巧和方法才是最宝贵的。我也会仔细留意书中关于“文案”部分的阐述，毕竟好的文案是营销成功的关键之一，我希望它能提供一些打破常规、令人耳目一新的文案创作思路和写作技巧，而不是那些陈词滥调。这本书的第三版，说明它经过了时间的检验和市场的反馈，这让我对它的内容质量充满信心。我特别想了解，第三版在内容上相比前两版有哪些更新和迭代，是否有增加新的章节，或者对旧章节进行了深度优化，这对我来说很重要，因为我不想花费时间去阅读已经被更新的内容。

评分☆☆☆☆☆

质量非常好?，内容值得学习，快递神速，一次很满意的网购，下次还会再来的，京东服务就是好！

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包装的还可以

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正在看，总体还行

评分☆☆☆☆☆

科特勒的营销书籍就是经典，在好友的推荐下买的，慢慢看吧！另外，建议京东以后送书还是注意一下包装，太简陋了

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非常实用的一本书

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挺好挺不错的，很全面包装新新的

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书的内容很好，百看不厌。

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收到书呢，是正版，不错的购物！

评分☆☆☆☆☆

开学搞活动时和同学凑单买的书，很喜欢京东在开学季弄的减满活动，很方便，快递也很快，书是正品，包装也很好，很满意