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编辑推荐

适读人群 ：本书可以作为企业品牌形象和产品设计战略研究的参考书；可作为从事产品设计、广告宣传、品牌管理、形象管理、营销策划等相关方面人员的工作指导书；可作为高校产品、广告、心理学、营销、管理类专业的教材，对研究和学习产品设计或设计管理的高校师生及其他人员予以启迪和帮助。
1、内容全面，理论与案例相互结合，有很强实践指导意义。
2、所选择的案例均为国际一线品牌的设计经典实战，案例完整，具启发性和套用价值。

内容简介

本书由情感表达的本质、情感与设计、情感化营销、概念设计、产品情感化设计评价及情感化设计集锦共6大篇章，从日常生活中自我情感的表达、情感化设计基础概念的掌握、动之以情的产品营销手段、引人入胜的交互方式、让情感看得见摸得着的概念设计、对概念设计成果的检验以及情感化设计大观园等几个方面进行了深入浅出的拓展阐述。
本书理论与实际相结合，系统全面、可读性强，可以作为企业品牌形象和产品设计战略研究的参考书；可作为从事产品设计、广告宣传、品牌管理、形象管理、营销策划等相关方面人员的工作指导书；可作为高校产品、广告、心理学、营销、管理类专业的教材，对研究和学习产品设计或设计管理的高校师生及其他人员予以启迪和帮助。

作者简介

陈根
教授级高级工程师。
曾参与《大国重器》项目策划，三星集团产品战略规划项目，三峡二期机柜设计规划项目；曾参与美国通用电气、美国华尔街证券交易所、NASIDAQ、联合国企业全球协议研究中心、韩国三星、现代、瑞典爱立信、沃尔沃、西门子、奔驰、欧司朗、中国农业银行、中国人民保险公司、国家电网、长春一汽等公司的调研与授课。
北京大学特邀授课教授，北京林业大学MBA导师、南京航空航天大学客座教授。出版专著30多本，涉及技术、设计、经济、科技等领域，现为新浪、网易、搜狐、百度百家、i黑马、钛媒体、福布斯、今日头条等30多家主流媒体的专栏作家。
主要研究方向：新科技与资本、智能产业、移动医疗、4D打印、互联网与实体产业变革等。

内页插图

目录

第1篇　情感表达的本质
——我的生活我做主　/1
案例：铁皮玩具，“80后”的记忆?/2
案例：松鼠智能相框不酷炫却为老年市场而生?/5

第1章　美与美学　/10
1.1　美的存在?/10
案例：日本跨领域设计师 nendo全新陶瓷系列“ume komon”和“karakusa-e”?/11
1.2　美学与行为?/12
1.3　丑亦是美?/14

第2章　好设计——触动人心的设计 　/18
2.1　触动人心的方法?/18
2.1.1　Design O2O设计思路?/18
2.1.2 “CORE”方法模型?/19
案例：戴帽子的Innocent果汁?/21
2.1.3　三境?/23
2.2 什么是好设计?/23
2.2.1　好设计是创新的?/25
案例：Loop chair ——趣味环线椅子?/25
2.2.2　好设计使产品实用?/25
案例：通用型垃圾桶设计?/25
2.2.3　好设计是具有美学意义的?/26
案例：八方新气茶具设计?/26
2.2.4　好设计使产品易被理解?/27
案例：消音耳塞包装——表面功夫、内里心思?/27
2.2.5　好设计是谦虚的?/28
案例：无印良品的“空”?/28
2.2.6　好设计是诚实的　/31
案例：改变光方向的壁灯?/31
2.2.7　好设计是持久耐用的?/31
案例：阿莱西（Alessi）的传奇　/32
2.2.8　好设计将一致性坚持到最后一个细节?/36
案例：防止细菌感染的眼药水支架?/36
2.2.9 　好设计对环境是友好的?/36
案例：撕封勺洗衣粉袋包装?/36
2.2.10　好设计是尽可能做到极简?/37
案例：充满科技感的环形时钟?/37

第3章　情感化设计　/38
3.1　情感化设计?/38
3.1.1　情感化设计的组成要素?/39
3.1.2　情感化设计的作用?/39
3.2　情感化设计与过度设计仅“一步之遥”?/44
案例：The Coolest Clock?/46

第2篇　情感与设计
——打通“任督二脉”　/47

第4章　三种水平的设计　/48
4.1　本能水平的设计?/49
案例：cobrina 家具系列?/49
4.2　行为水平的设计?/53
案例：儿童牙膏包装设计?/53
4.3　反思水平的设计?/54

第5章　用户体验设计　/55
案例：京东首页改版，用户体验全面提升?/56

第6章　五感体验与设计　/59
6.1　视觉与设计?/60
案例：雷诺SPORT RS 01赛车?/60
6.2　听觉与设计?/62
案例：Quiet Night用简单曲调转移注意力——减少宝宝夜哭的神器?/62
6.3　嗅觉与设计?/64
案例：卖原始气味的“嗅觉餐馆”?/64
6.4　味觉与设计?/66
案例：喜力冰罐?/68
6.5　触觉与设计?/69
案例：美国公司研究触感手套：玩游戏有真实触觉?/70

第3篇　概念设计
——让情感看得见摸得着　/71

第7章　概念设计与情感联想　/72
7.1　概念设计的语意需求?/73
7.2　情感联想?/74
7.3　连接概念与情感的设计思维模式?/76
案例：PEGTOP 杯子——用它喝咖啡再也不用搅拌棒了?/76

第8章　概念的转换与应用　/78
8.1　塑旧成新的感官体验?/78
8.1.1　旧的延续与新的创生?/78
案例：BMWi Drive电子操控系统?/79
8.1.2　从新旧差异的隙缝中发现机会的阳光?/81
案例：《韩熙载夜宴图》App交互设计?/82
8.1.3　概念化产品设计分类?/84
案例：IDEO的设计思维?/85
案例：站着骑的自行车设计?/87
案例：Segment chair?/88
8.2　概念的潜在到实现?/89
8.2.1　异质融合?/89
案例：Integration时尚家具?/91
8.2.2　碎化手法?/91
案例：万花筒桌子?/93

第9章　造型心理唤醒模式　/95
9.1　背景?/95
9.2　由情境剧本故事法衍生设计模式?/95
9.3　情感设计中affordance的惊奇效果?/97
案例：mercure lamp 有趣的开关方式?/99
9.4　基于造型情感唤醒的创作方法?/99
9.4.1　心理唤醒的三种情境线索?/100
9.4.2　造型联想的四个阶段?/100
案例：Boom Boom ——音响与收音机的合体?/101
9.4.3　将情感作用导入概念设计的创作过程?/102
案例：创意几何化台灯?/102

第4篇　情感化营销
——品牌要学会讲故事　/103
为什么要学会讲故事　/104

第10章　品牌如何讲故事　/106
10.1　创业型故事?/106
案例：New Balance新广告片《致匠心》?/107
10.2　历史型故事?/108
案例：百达翡丽“代代相传（Generations）”主题广告宣传影片?/109
10.3　传播型故事?/110
案例：维吉达尼“有信仰的干果，小时候的味道”?/110
10.4　相关型故事?/112
案例：Dulux “Colourless Future”——白色穹顶之下去追寻一抹色彩的感动?/113
10.5　风格型故事?/115
案例：花样年携手原研哉打造全新品牌形象?/116
10.6　细节型故事?/118
案例：苏宁易购推出新形象?/118

第5篇　产品情感化设计评价
——概念设计成果检验　/121

第11章　情感化设计的评价　/122
11.1　设计评价的概念和意义?/122
11.2　情感化设计的评价原则?/122
11.2.1　科学合理性原则?/122
案例：CUP.FEE咖啡套装?/122
11.2.2　动态性原则?/123
案例：小金鱼茶包?/124
11.2.3　多样化原则?/124
案例：沙丘躺椅?/124
11.2.4　互动性原则?/125
案例：互动式反虐童公益广告牌?/125
11.2.5　社会性原则?/125
案例：Invisible kitchen?/125

第6篇　情感化设计集锦
——案例大观园　/127

第12章　产品的情感化设计 　/128
12.1　七扇别出心裁的创新门?/128
12.2　节约用水的Swirl水龙头?/130
12.3　丑萌的大眼仔柔性相机?/134
12.4　Play With Design?/136

第13章　广告的情感化设计　/137
13.1　与妈妈的肚子一起成长的怀孕日记?/137
13.2　李维斯视频广告——Live In Levi’s #活出趣#?/138
13.3　三得利威士忌视频广告——把你的冰山女神握在手里?/140

第14章　包装的情感化设计　/142
14.1　百事可乐——卸下自己的“明星包袱”?/142
14.2　Gawatt心情咖啡杯?/144
14.3　无糖口香糖交互式包装?/146
14.4　一瓶好看的醋?/146

第15章　界面交互的情感化设计　/148
15.1　星巴克，从咖啡师到科技国王?/148
15.2　豌豆荚“不再懊悔 App 自动生成器”?/151
15.3 　Airbnb网站?/153

第16章　空间的情感化设计　/158
16.1　儿童玻璃博物馆空间环境设计?/158
16.2　S’ana可爱独特的药店室内空间设计?/163
16.3　Sonia Rykiel巴黎旗舰店设计?/165

参考文献　/168

前言/序言

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