国际时尚营销推广与实践 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[英] 乔恩·卡普，丹尼斯·马洛尼 著，钱婧曦，吴琪 译

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• 时尚营销
• 国际营销
• 品牌推广
• 时尚传播
• 营销策略
• 奢侈品营销
• 消费者行为
• 市场营销
• 时尚行业
• 营销实践

出版社： 中国青年出版社

ISBN：9787515346922

版次：1

商品编码：12079749

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-05-01

用纸：铜版纸

页数：216

字数：300000

正文语种：中文

内容简介

　　本书详细介绍了时尚企业进行时尚传播的全过程，通过对新兴媒体和传统媒体的深入解读，以及时尚营销手段的系统分析，为企业和设计师经营品牌和策划推广活动提供了良好的指导作用。本书图文并茂，包含案例研究、行业视角和业内人士访谈，是时尚从业人士必读的一本专业书籍。

作者简介

　　乔恩·卡普，英国伦敦威斯敏斯特大学公共关系专业高级讲师。

　　丹尼斯·马洛尼，英国创意艺术大学时尚新闻（荣誉）本科专业课程主任。

内页插图

目录

第一章 营销策划：筑梦成真
第二章 广告与公关：从语言到传播
第三章 名人的角色：从皇室成员到说唱明星
第四章 品牌合作
第五章 时装秀：从高级定制到T台秀
第六章 时装电影：从好莱坞到霍克斯顿
第七章 时尚活动：从私人派对到公共演出
第八章 视觉营销：从店面到荧屏
第九章 时尚杂志：从平面印刷到数字化
更多资源
索引
致谢、译者后记
图片版权

《时尚脉搏：全球品牌营销的创新策略与案例解析》 内容简介： 在瞬息万变的全球消费市场中，时尚产业以其独有的活力和影响力，始终站在文化潮流的前沿。品牌如何才能在激烈的竞争中脱颖而出，触达并打动目标消费者？《时尚脉搏：全球品牌营销的创新策略与案例解析》将带您深入探索现代时尚营销的精髓，揭示那些驱动品牌成功、塑造消费者认知的关键要素。本书不局限于理论的阐述，而是以全球视野，精选一系列具有代表性的时尚品牌营销案例，从奢侈品巨头到新兴设计师品牌，从服装配饰到生活方式集合店，全面剖析其在市场推广、品牌建设、渠道拓展以及数字互动等方面的创新实践。 本书的核心在于，它不仅仅是一本关于“如何做”的营销指南，更是一次对“为何如此”的深入思考。我们将探讨时尚品牌如何巧妙地运用叙事的力量，构建引人入胜的故事，从而引发消费者的情感共鸣；分析品牌如何在多元文化背景下，制定并执行精准有效的营销策略，既保持品牌的独特性，又尊重并融入当地的文化语境。从线下体验店的精心设计，到线上社交媒体的病毒式传播，本书将全方位展现时尚品牌在不同触点上如何与消费者建立深度连接。 第一章：时尚的语言——品牌叙事的艺术 在信息爆炸的时代，单纯的产品展示已不足以吸引消费者的目光。时尚品牌的成功，很大程度上取决于其能否构建一个独特而迷人的品牌故事。本章将深入剖析品牌叙事在时尚营销中的核心作用，探讨如何提炼品牌DNA，挖掘其历史传承、设计理念、创始人故事或社会责任感，并将其转化为能够触动人心的叙事文本。我们将分析不同类型时尚品牌（如历史悠久的奢侈品、前卫的设计师品牌、倡导可持续理念的环保品牌）在叙事方式上的差异化策略，以及如何通过视觉、文字、声音等多种媒介手段，将品牌故事生动地呈现给消费者。 案例聚焦： Chanel的永恒优雅与独立精神；Hermès的匠人精神与生活哲学；Alexander McQueen的戏剧张力与先锋艺术。通过对这些品牌的深度解析，理解品牌故事如何塑造消费者对其核心价值的认知。 第二章：触达灵魂——目标消费者洞察与精准定位 每一个成功的时尚品牌背后，都有对其目标消费群体深刻的洞察。本章将强调消费者研究在时尚营销中的重要性，探讨如何通过市场调研、数据分析、用户画像构建等方法，准确把握目标消费者的需求、偏好、生活方式及消费习惯。我们将重点分析在日益碎片化的媒体环境中，品牌如何通过精准的渠道选择和内容策略，有效地触达并影响目标消费者。这包括对不同代际消费者（Z世代、千禧一代）的理解，以及他们在时尚消费中的独特表现。 案例聚焦： Supreme的街头文化符号与忠实粉丝社群；Gucci的年轻化转型与千禧一代的狂热追捧；Zara的快时尚模式与消费者快速迭代的需求。分析这些品牌如何精准捕捉并满足不同消费者群体的时尚渴望。 第三章：数字浪潮中的时尚营销——社交媒体、KOL与内容创意 数字技术以前所未有的力量重塑了时尚营销的格局。本章将全面解读社交媒体在时尚品牌推广中的关键作用，从平台选择（Instagram, TikTok, Weibo等）、内容形式（短视频、直播、图文）、互动策略到社群运营，逐一剖析。我们将深入探讨意见领袖（KOL/Influencer）在品牌传播中的角色演变，从传统的代言模式到更具深度和真实性的合作方式，以及如何识别并与合适的KOL建立长期伙伴关系。此外，本章还将强调内容创意的核心价值，包括如何打造引人注目的视觉内容、引发社交传播的病毒式内容，以及与消费者进行有效互动的UGC（用户生成内容）策略。 案例聚焦： Dior在Instagram上的沉浸式体验；Louis Vuitton利用TikTok打造年轻潮流；Nike通过社群和KOL构建运动生活方式。分析这些品牌如何在数字空间中构建强大的品牌影响力。 第四章：线下体验的魅力——零售空间、活动策划与品牌文化 尽管数字营销占据主导，但实体零售空间和线下活动依然是时尚品牌构建深度连接、传递品牌价值的重要载体。本章将探讨如何设计富有吸引力的零售空间，使其成为品牌故事的延伸，并提供独特的购物体验。我们将分析品牌如何通过精心策划的线下活动（时装周、新品发布会、快闪店、艺术展览、VIP沙龙等），吸引媒体关注，制造话题，并与消费者建立情感纽带。同时，本章也将关注品牌如何通过对社会议题的关注和参与，塑造积极的品牌形象，并与具有相同价值观的消费者建立更深层次的连接。 案例聚焦： Moncler的“Genius”项目与多元化线下体验；Apple Store的“Today at Apple”社区活动；Prada在艺术领域的跨界合作。理解实体体验如何强化品牌感知。 第五章：全球化与在地化——跨文化营销的挑战与机遇 在日益全球化的市场中，时尚品牌需要在保持品牌一致性的同时，充分考虑不同地域的文化差异、消费习惯和市场环境。本章将深入探讨跨文化营销的复杂性，分析品牌如何进行市场细分、产品定位、传播策略的本土化调整，以更好地适应和融入当地市场。我们将关注品牌如何尊重并融合当地文化元素，避免文化误读，从而在不同国家和地区建立稳固的市场地位。同时，本章也将探讨新兴市场（如中国、东南亚）的独特机遇与挑战，以及品牌如何制定有效的市场进入和发展策略。 案例聚焦： Uniqlo的“LifeWear”理念与全球本土化策略；H&M在不同市场的营销差异化；Kering集团旗下品牌在亚洲市场的品牌建设。分析这些品牌如何在全球舞台上实现文化共鸣。 第六章：可持续时尚的崛起——品牌责任与绿色营销 随着消费者对环保和社会责任的意识日益增强，可持续时尚已不再是一个可选项，而是品牌未来发展的必然趋势。本章将深入探讨可持续时尚的内涵，包括环保材料的应用、道德生产、循环经济模式以及品牌在推动行业可持续发展方面的作用。我们将分析品牌如何将可持续理念融入品牌故事和营销策略，并与之相关的消费者群体建立信任。本章还将讨论透明度和追溯性在可持续时尚营销中的重要性，以及品牌如何有效沟通其在可持续发展方面的努力，以赢得消费者的认可和支持。 案例聚焦： Stella McCartney的环保先锋之路；Patagonia的环保主义与忠诚客户群；Everlane的“Radical Transparency”营销。揭示可持续理念如何转化为强大的品牌竞争力。 第七章：数据驱动的时尚营销——洞察、优化与效果评估 在数字化时代，数据是时尚品牌进行营销决策和效果评估的关键依据。本章将聚焦于数据在时尚营销中的应用，包括如何通过用户行为数据、销售数据、社交媒体数据等，深入洞察消费者需求，优化营销策略，并衡量营销活动的效果。我们将探讨关键的营销指标（KPIs）以及如何利用数据分析工具，进行A/B测试、用户细分、个性化推荐等，从而提升营销活动的ROI。本章还将关注大数据和人工智能在时尚预测、趋势分析以及个性化营销方面的潜力。 案例聚焦： Amazon、Net-a-Porter等电商平台的数据驱动个性化推荐；Calvin Klein利用大数据分析消费者偏好； Burberry的数字化转型与客户数据分析。理解数据如何赋能时尚营销的精准化和智能化。 第八章：未来的时尚营销——创新趋势与挑战 时尚营销的未来充满了无限可能。本章将展望时尚营销的最新趋势，包括虚拟现实（VR）和增强现实（AR）在品牌体验中的应用，元宇宙（Metaverse）为品牌带来的新机遇，以及虚拟时尚的兴起。我们将探讨人工智能在内容生成、客户服务、趋势预测等方面的潜力，以及个性化营销的进一步深化。同时，本章也将讨论时尚品牌在未来可能面临的挑战，如数据隐私、技术变革的速度、以及不断变化的消费者期望。最后，本书将鼓励读者以开放的心态，拥抱变化，持续创新，从而在未来的时尚营销领域取得成功。 案例前瞻： Gucci在Roblox上的虚拟世界探索；Nike的虚拟鞋与数字时尚；Balenciaga与Fortnite的跨界合作。展望虚拟与现实融合的时尚营销新篇章。 《时尚脉搏：全球品牌营销的创新策略与案例解析》是一部为时尚行业从业者、营销专业人士、品牌管理者、以及所有对时尚营销充满好奇的读者量身打造的深度读物。通过本书，您将不仅获得理论知识和实践方法，更能从中汲取灵感，洞察未来，掌握驾驭全球时尚营销脉搏的钥匙。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感受是，时尚营销从来都不是一件简单的事情，它需要敏锐的洞察力、创新的思维，以及对细节的极致追求。这本书就像一位经验丰富的向导，带领我穿越了国际时尚营销的复杂迷宫。其中关于“跨界合作”的章节，让我看到了时尚与其他行业的无限可能性，比如时尚品牌与科技公司合作推出智能服装，或者与艺术机构合作举办展览。这些跨界合作不仅能够拓展品牌的触达范围，更能为品牌注入新的活力和创意。作者通过大量的实例，阐述了成功的跨界合作需要具备哪些关键要素，以及如何规避潜在的风险。此外，书中对于“可持续时尚营销”的探讨也给了我很大的启发。在当今社会，消费者越来越关注品牌的社会责任和环境影响，如何将可持续理念融入到营销推广中，并让消费者感受到品牌的真诚，这本书提供了一些非常实用的方法和思考角度。它让我明白，真正的时尚营销，是要与时俱进，并且拥抱更广阔的社会责任。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计实在令人惊喜，封面采用了一种哑光质感的硬壳纸，触感温润，印有烫金的国际时尚营销推广与实践四个字，在灯光下闪烁着低调而奢华的光芒。拿到手中的分量也很适中，翻阅起来顺滑不滞涩，纸张的厚度和油墨的质感都透着一股专业和用心。我特别喜欢它内页的排版，章节划分清晰，小标题醒目，图片和文字的比例恰到好处，阅读体验非常舒适。书中的插图和案例分析部分，选取了近年来一些极具代表性的国际时尚品牌营销案例，比如某个奢侈品品牌在社交媒体上的病毒式营销，或者是某个新兴设计师品牌如何通过跨界合作迅速打开市场。每 P 案例都配有精美的图片，有的甚至是品牌宣传大片中的精彩片段，让人在学习理论的同时，也能直观感受到营销的魅力和时尚的视觉冲击力。而且，书中对这些案例的分析非常深入，不仅仅停留在表面描述，而是挖掘了背后的策略、执行细节以及最终的市场反馈，让我对“国际时尚营销”这个概念有了更立体、更生动的理解。我尤其对其中关于“体验式营销”的探讨很感兴趣，书里提到的一些品牌如何通过快闪店、沉浸式展览等方式，将消费者从被动接收者转变为品牌文化的参与者，这种将产品与情感、体验深度绑定的营销方式，确实是未来时尚营销的重要趋势，这本书在这方面的解读，给了我很多启发。

评分☆☆☆☆☆

这本书最吸引我的地方在于它的“实践”二字。很多营销类的书籍，往往停留在理论层面，读起来云里雾里，不知道如何落地。但《国际时尚营销推广与实践》这本书，却像一本操作手册，充满了实用的方法论和案例分析。它不是那种让你看完就忘的书，而是让你在阅读过程中，不断思考“我该如何应用这些知识？”“我自己的项目能借鉴什么？”。书中的每个章节都提供了 actionable 的建议，比如在制定传播策略时，作者列出了一个详细的清单，从目标设定、信息传递、渠道选择到效果衡量，一步步指导你构建一个有效的传播计划。我还特别喜欢书中关于“危机公关”的章节，在瞬息万变的时尚界，品牌很容易因为各种原因陷入危机，如何化解危机，甚至将危机转化为品牌重塑的机会，这本书提供了一些非常宝贵的思路和策略，并结合了一些真实案例进行了详细讲解，让我受益匪浅。读完之后，我感觉自己对时尚营销的理解不再是零散的点，而是形成了一个完整的体系，甚至可以自信地去构思和执行一些营销活动了。

评分☆☆☆☆☆

这是一本让我耳目一新的关于时尚营销的书籍。它不仅仅是关于“推广”，更是关于“实践”，真正将理论与市场紧密结合。作者在书中花了大量的篇幅去探讨“消费者心智”，如何去理解当代消费者日益变化的购物习惯、审美偏好以及品牌忠诚度。他/她深入分析了不同代际消费者在时尚消费上的差异，例如Z世代对于个性化、可持续性以及社交驱动型消费的偏好，以及如何通过精准的沟通策略来触达他们。这一点对我来说尤为重要，因为我一直觉得，脱离了对消费者的深刻理解，任何营销推广都将是空中楼阁。书中还提到了很多关于“品牌故事”的叙述技巧，如何通过富有情感共鸣的故事来连接品牌与消费者，并赋予品牌更深厚的文化内涵。我记得其中有一个关于某个独立设计师品牌，如何通过讲述创始人的人生经历和品牌理念，成功吸引到一批忠实拥趸的案例，读起来非常感人，也让我深刻体会到，时尚营销不仅仅是卖产品，更是传递一种价值观和生活方式。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，想要真正理解一个行业，光看新闻报道和零散的知识点是远远不够的，必须得有一本系统性的、有深度的好书来梳理脉络。这本书恰恰满足了我的这种需求。它没有枯燥的说教，也没有空泛的理论，而是将“国际时尚营销推广与实践”这个宏大的主题，拆解成了一个个逻辑清晰、可操作性强的模块。从宏观的市场分析、消费者洞察，到微观的品牌定位、传播渠道选择，再到具体的活动策划、效果评估，这本书可以说是覆盖了时尚营销的整个生命周期。让我印象深刻的是，作者在讲解渠道策略时，并没有仅仅罗列出各种平台，而是详细分析了不同平台在时尚营销中的作用和特点，以及如何根据品牌调性和目标受众来制定差异化的渠道组合。例如，对于一个追求前卫、小众风格的设计师品牌，可能会侧重于Instagram、TikTok等视觉化平台，并通过意见领袖KOL进行推广；而对于一个更成熟、大众化的快时尚品牌，则可能需要整合线上线下全渠道的资源，进行大规模的品牌活动。书中还提到了很多关于数字化营销的内容，比如如何利用大数据分析用户行为，实现精准营销；如何构建品牌的数字生态系统，提升用户粘性。这些内容对于我这样希望在传统营销基础上，进一步拥抱数字化浪潮的从业者来说，简直是雪中送炭。