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牛淑萍 著

图书标签:

• 文化贸易
• 国际贸易
• 文化产业
• 贸易政策
• 文化交流
• 经济学
• 管理学
• 跨文化研究
• 全球化
• 文化传播

出版社： 福建人民出版社

ISBN：9787211078493

版次：1

商品编码：12240849

包装：平装

开本：16

出版时间：2017-11-01

用纸：胶版纸

页数：288

字数：296000

内容简介

本书主要论述文化贸易的内涵及特征，介绍文化贸易的基本理论，梳理文化贸易发展的基本线索，总结国际文化贸易的格局及发展走势，对文化贸易的国际规范进行归纳与整理，在分析文化贸易结构和文化贸易主要行业运作的基础上，构建文化贸易统计指标体系，探讨我国文化贸易存在的问题，指出推动我国文化贸易跨越式发展的路径。

作者简介

牛淑萍，女，1963年生，山东大学历史文化学院文化产业管理专业副教授，主要研究世界近现代史、文化资源学、文化贸易等。

目录

第一章 文化贸易概论
第一节 文化贸易的概念与特征
第二节 文化贸易基本理论
第三节 发展文化贸易的意义

第二章 文化贸易历史及其发展趋势
第一节 文化贸易历史回顾
第二节 全球化语境中迅速发展的文化贸易
第三节 国际文化贸易格局及其特征

第三章 与文化贸易有关的国际协定
第一节 世界贸易组织的文化贸易协定
第二节 联合国教科文组织关于文化贸易的法规
第三节 世界知识产权组织的文化贸易规则

第四章 主要国家的文化贸易政策措施
第一节 主要国家的文化贸易政策
第二节 主要国家的文化贸易措施

第五章 文化贸易统计指标体系的构建
第一节 文化贸易结构
第二节 文化贸易统计
第三节 文化贸易统计指标体系的构建

第六章 文化贸易运作与监管

好的，这是一本名为《数字时代的媒体融合与产业重塑》的图书简介。 --- 《数字时代的媒体融合与产业重塑》 图书简介 在信息技术飞速发展的今天，我们正经历一场深刻的媒体范式革命。数字技术的渗透，特别是互联网、移动互联、大数据和人工智能的崛起，正在以前所未有的速度和广度重塑着传统媒体的形态、传播逻辑与商业模式。本书《数字时代的媒体融合与产业重塑》正是深入剖析这一时代变革的专业著作，它系统梳理了技术驱动下媒体生态的演变轨迹，探讨了内容生产、分发与消费的全新范式，并全面考察了传统媒体机构在数字化浪潮中的转型路径与新兴媒体产业的崛起逻辑。 本书结构严谨，内容涵盖面广，旨在为媒体从业者、政策制定者、技术研发人员及对数字传播感兴趣的读者提供一个全面、深入且富有洞察力的理论框架和实践指南。 第一部分：技术驱动的媒体生态变迁 本部分首先对数字媒体时代的底层技术基础进行了梳理。我们不再仅仅讨论“互联网”本身，而是深入探讨了移动化、社交化、智能化这三大核心驱动力如何相互作用，共同构建起一个全新的媒体生态系统。 移动优先与碎片化传播： 智能手机的普及如何彻底改变了用户获取信息的方式？本书详细分析了“随时随地”的媒介接触习惯如何导致信息接收的碎片化，以及这对于内容长度、形式和叙事结构带来的颠覆性要求。我们探讨了短视频、信息流推送等新形态内容的崛起逻辑，以及它们如何重塑了用户的注意力经济模型。 社交网络的权力转移： 社交媒体从最初的连接工具，演变为如今的“内容发现中枢”。本书重点分析了算法推荐机制如何取代传统编辑判断，成为信息分发的主导力量。我们将深入研究“回音室效应”与“信息茧房”的形成机制，并探讨平台责任与内容治理的复杂议题。 大数据与人工智能的赋能： 数据不再只是描述现象的工具，而是驱动内容生产和个性化推荐的核心资产。本书详细阐述了如何利用用户行为数据进行精准的内容定制、广告投放优化以及用户画像构建。同时，我们也考察了生成式AI（AIGC）在新闻采编、创意设计乃至内容自动产出方面的潜力与挑战，尤其关注其对新闻真实性与人类创造力的冲击。 第二部分：内容生产与叙事的范式革命 媒体融合的本质是内容与渠道的深度整合。本部分聚焦于内容生产环节所发生的根本性变化，分析了传统内容的高墙如何被打破，以及跨媒介叙事成为主流的必然性。 全媒体内容生产流程的再造： 传统媒体中，采、编、播相互独立的工作流程已不再适用。本书详细解析了“一次采集，多次生成，全平台分发”的现代生产范式。我们探讨了如何建立跨部门、跨平台的内容中心（融媒体中心），实现素材的共享复用与高效协同。 叙事形态的立体化与互动化： 静态的文字和平面化的图像已无法满足沉浸式体验的需求。本书专题研究了数据新闻、可视化报道、VR/AR新闻、互动故事等新兴叙事方式。我们分析了这些形式如何通过增强用户的参与感和代入感，提升信息传递的深度和广度。 用户生成内容（UGC）与专业生产内容的（PGC）的共生关系： 数字时代，内容生产的主体空前多元化。本书探讨了如何构建有效的激励机制与管理体系，将海量的UGC转化为有价值的信息源和社区资产，同时确保PGC依然是提供专业性、权威性信息的基石。 第三部分：媒体产业的商业重塑与价值重构 媒体行业的未来，归根结底取决于其商业模式的可持续性。本部分深入剖析了传统广告主导模式的瓦解，以及新兴的多元化盈利路径。 广告模式的精细化与去中心化： 随着程序化购买的成熟和平台对流量的垄断，传统展示广告的价值正在稀释。本书详尽分析了效果广告、原生广告、信息流广告的运行机制，并探讨了如何通过技术手段实现广告与内容的无缝融合，提升转化率。 付费墙与知识付费的探索： 在信息泛滥的背景下，用户对高质量、深度内容的付费意愿正在回归。本书对比分析了不同类型媒体在建立订阅制、会员制、打赏机制方面的成功案例与失败教训。重点研究了如何通过“价值锚定”和“稀缺性构建”来支撑内容定价。 媒体资本的跨界融合与生态构建： 现代媒体不再是孤立的行业，而是技术、内容、娱乐、电商等领域交汇的节点。本书考察了媒体资本如何通过战略投资、兼并收购等方式，实现产业链的垂直整合与横向拓展，构建起包含内容制作、平台运营、终端服务在内的完整产业生态系统。例如，内容IP的衍生开发（出版、影视、游戏）成为重要的价值增值环节。 第四部分：监管环境、伦理挑战与未来展望 技术进步总是伴随着伦理困境和社会挑战。本部分探讨了在全球化和数字化背景下，媒体所面临的监管空白、伦理边界以及对社会治理的影响。 信息安全与内容治理的全球视角： 从虚假信息（Fake News）的快速扩散到平台对言论的干预，本书探讨了各国在数据主权、算法透明度及跨国信息传播监管方面的不同实践和冲突。 新闻专业主义的坚守与创新： 面对算法的洪流和商业化的压力，新闻的客观性、时效性和深度如何得以保证？本书提出了在数字化环境下重建信任机制的多种路径，包括区块链技术在内容溯源中的应用、以及强化媒体的公共服务职能。 未来趋势的预测与战略布局： 展望未来，元宇宙、Web3.0等新兴概念对媒体形态可能带来的颠覆性影响。本书为媒体机构在新一轮技术浪潮来临前，如何进行前瞻性的技术储备、人才培养和组织变革，提供了战略性的思考和建议。 《数字时代的媒体融合与产业重塑》不仅是一部理论著作，更是一份对当下媒体生存状态的深度诊断，对未来发展方向的清晰描摹。它帮助读者理解，在技术与资本的双重驱动下，媒体行业正在经历一场深刻的“去中心化”与“再中心化”的复杂博弈。唯有深刻理解融合的本质、重塑的逻辑，才能在变革中立于不败之地。

评分☆☆☆☆☆

刚拿到这本《文化贸易学》，就被它厚重的分量和考究的装帧所折服。封面上的设计语言，似乎在诉说着古老文明与现代商业的对话，有一种历史的沉淀感，又有科技的锐利感。刚开始阅读，就被作者严谨的学术态度和宏大的视野所吸引。书中对全球文化贸易的演变历程进行了梳理，从古代的丝绸之路到当代的数字贸易，脉络清晰，令人信服。 我特别关注书中关于文化产品市场分析的部分。作者以一种近乎侦探般的细致，剖析了不同文化产品在国际市场上的定位、营销策略以及消费者的接受度。例如，对于某部东方电影在西方市场的成功推广，书中不仅仅是描述其票房数字，更深入地探讨了其叙事方式、视觉风格以及文化内涵是如何被目标市场所解读和接受的。这种层层剥茧的分析，让我对文化产品走向世界的复杂性有了更直观的认识。 本书的理论深度也令人称道。作者在分析文化贸易的经济学原理时，并没有停留在表面的供需关系，而是深入探讨了文化商品的独特性，如其非物质性、情感价值以及对消费者身份认同的影响。书中对“文化殖民”和“文化融合”等概念的辩证讨论，更是引发了我对全球文化格局的深刻反思。 读到关于文化贸易中的法律和政策部分，我感到获益匪浅。作者详细介绍了国际贸易规则在文化领域的适用，以及各国在保护本国文化产业方面所采取的措施。例如，书中对电影配额制度、版权保护以及文化补贴等议题的分析，让我了解到文化贸易并非完全的市场自由行为，而是受到各种政治、经济和法律因素的制约。 总的来说，《文化贸易学》是一部内容翔实、分析深入的学术著作。它不仅仅是一本书，更像是一个知识宝库，为我揭示了文化贸易这一复杂而迷人的领域。作者的专业知识和洞察力，让我对文化如何在全球范围内流动、交易并影响世界有了全新的认知，这是一次令人振奋的学习体验。

评分☆☆☆☆☆

这本书的包装简洁大气，书页纸张质感很好，散发着淡淡的书香。刚翻开《文化贸易学》，就被作者的开篇所吸引。他以一种非常宏观的视角，将文化贸易置于全球化的大背景下进行审视，为读者勾勒出一幅波澜壮阔的文化交流图景。 书中对“文化产品”这一概念的界定和分析，给我留下了深刻印象。作者不仅将其视为简单的商品，更强调其所承载的文化符号、情感价值和意识形态。他通过对各种文化产品，如图书、电影、音乐、艺术品等的深入研究，揭示了它们在跨文化贸易中的独特作用和传播机制。 我特别欣赏书中对“文化适应性”的探讨。作者分析了不同文化在走向国际市场时，如何根据目标受众的文化偏好和接受习惯进行调整和创新。他通过对一些成功的跨文化营销案例的剖析，阐释了文化适应性对于文化产品能否在异质文化环境中立足的关键作用。 此外，本书在探讨文化贸易的未来趋势时，也充满了前瞻性。作者对数字化技术、社交媒体以及人工智能等新兴技术如何重塑文化贸易的格局进行了深入的预测。他对文化贸易的“去中心化”、“个性化”和“互动性”等发展方向的分析，让我看到了文化贸易的无限可能性。 总而言之，《文化贸易学》是一本极具思想价值和现实意义的书籍。它以扎实的理论基础、丰富的实践案例和深刻的洞察力，为读者构建了一个清晰而完整的文化贸易知识体系。作者的智慧和远见，让我对文化在全球化时代的未来发展有了更为深刻的理解。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题《文化贸易学》本身就充满了吸引力，让我充满了好奇。打开书，迎接我的是一种扑面而来的学术气息，但又不至于生涩难懂。作者的语言风格非常独特，既有学术论文的严谨，又夹杂着一些文学性的描写，读起来既能学到知识，又能享受到阅读的乐趣。 我尤其被书中关于文化传播的媒介分析所打动。作者详细介绍了不同传播媒介，如印刷品、电影、电视、互联网等，在文化贸易中的作用和演变。他通过对案例的研究，揭示了媒介的特性如何影响文化信息的传递方式和受众的接受程度。比如，在讨论数字时代下文化贸易的机遇与挑战时，作者对新兴社交媒体平台和短视频文化的分析，就非常贴合当下，也让我看到了文化贸易的新趋势。 书中对文化产品跨界融合的探讨，也给我留下了深刻的印象。作者以大量的实例，展示了不同文化元素是如何在艺术、设计、时尚等领域发生碰撞与融合，并最终形成新的文化产品。例如，对于某国风潮如何影响全球时尚界，书中就进行了细致的分析，从设计灵感、工艺技术到营销策略，都进行了深入的剖析。 此外，本书在探讨文化贸易的伦理问题上也显得尤为审慎。作者没有回避文化交流中可能出现的权力不对等、文化挪用等敏感议题，而是从多个角度进行了分析，并提出了一些建设性的思考。这种对复杂问题的坦诚探讨，让我感受到了作者的学术良知和人文关怀。 总而言之，《文化贸易学》是一本内容丰富、思想深刻的书籍。它以多元的视角、翔实的案例和独到的分析，为我打开了一扇了解文化贸易的大门。这本书不仅提升了我的学术认知，更让我对文化在全球化时代的角色有了更深层次的理解，是一次充满启发和收获的阅读之旅。

评分☆☆☆☆☆

《文化贸易学》这本书，给我的第一印象是它极其的“有料”。封面上那种充满历史感与未来感的交织设计，就已经预示了其内容的深度与广度。阅读过程中，我感受到了作者深厚的学术功底，他能够将一些抽象的理论概念，通过生动形象的语言和丰富的史实，讲解得鞭辟入里。 我对书中关于文化价值观在全球化进程中的变迁这一章节尤为着迷。作者并没有简单地将文化价值观的传播视为单向度的过程，而是深入分析了不同文化价值观之间的互动、碰撞与协商。他通过对一些具体的社会现象，如跨国公司文化、青年亚文化等的研究，揭示了文化价值观在全球化背景下所呈现出的复杂性和多样性。 书中对文化贸易与国家软实力之间关系的探讨，也极具启发性。作者通过梳理不同国家在文化出口方面的经验，分析了文化产品如何成为国家形象的载体，以及如何通过文化传播来提升国家的影响力。他对电影、音乐、文学等文化产业在构建国家软实力方面的作用进行了详细阐述，让我对国家竞争有了新的认识。 此外，本书在分析文化贸易的风险与挑战时，也显得尤为客观和全面。作者不仅关注经济层面的风险，如贸易壁垒、知识产权侵权等，也深入探讨了文化层面的风险，如文化冲突、文化同质化等。他对如何应对这些风险提出了不少建设性的建议，这对于理解和处理跨文化交流中的问题非常有价值。 总的来说，《文化贸易学》是一本集学术性、前瞻性和实践性于一体的优秀著作。它不仅让我对文化贸易这一概念有了更为系统和深入的理解，更引发了我对全球文化发展趋势的深度思考。作者的真知灼见，让我受益匪浅，这是一次令人难忘的知识探索。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计相当引人注目，一种抽象的、交织的图案，色彩运用上既有传统的东方韵味，又透着一股现代的活力，让人一眼就能感受到“文化”和“贸易”这两个主题的融合。翻开书页，我首先被它精美的排版和流畅的文字所吸引。作者的笔触细腻而富有感染力，仿佛带领读者置身于古老的丝绸之路，感受驼铃声声，香料芬芳，或是漫步在现代国际大都市的展会现场，目睹不同文化元素的碰撞与交融。 我尤其欣赏书中对一些具体案例的深入剖析。比如，书中对中国传统戏曲如何走向国际舞台，以及西方流行音乐如何在中国落地生根的分析，就给我留下了深刻的印象。作者不仅仅是简单地罗列事实，而是深入挖掘了背后的文化逻辑、传播机制和社会影响。通过这些生动的例子，我不仅了解了文化贸易的运作模式，也对不同文化之间的相互理解与借鉴有了更深的体会。 这本书的理论框架构建得也非常扎实。作者在引用大量经典文献的同时，也融入了自己的独到见解，使得理论部分既有学术的严谨性，又不失思想的深度。我了解到，文化贸易并非简单的商品交换，它更是一种价值观、生活方式和身份认同的传播与重塑。书中对“文化软实力”的探讨，更是让我醍醐灌顶，认识到文化在国家竞争中的重要地位。 我非常喜欢书中对文化符号和意义传播的研究。作者通过对电影、音乐、文学等不同文化产品的分析，阐释了文化产品是如何承载和传递特定的文化符号，以及这些符号在跨文化交流中可能产生的误读与重构。这种视角非常新颖，让我开始重新审视自己日常接触到的各种文化产品，思考它们背后隐藏的文化信息。 总而言之，这本书不仅为我打开了了解文化贸易的新视角，更激发了我对跨文化交流和全球化进程的深入思考。作者的学识渊博，文笔流畅，能够将复杂深奥的理论以清晰易懂的方式呈现出来，这对于非专业读者来说，无疑是一大福音。我强烈推荐给所有对文化、贸易以及全球化议题感兴趣的朋友。