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柯桦龙 著

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出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111520054Z

商品编码：28718547531

出版时间：2016-01-01

页数：188

书名：	微信品牌营销|4000159
图书定价：	49元
图书作者：	柯桦龙
出版社：	机械工业出版社
出版日期：	2016/1/1 0:00:00
ISBN号：	9787111520054
开本：	16开
页数：	188
版次：	1-1

作者简介

柯桦龙（Kevin） 厦门三蝌优网络创始人，“文艺与商业融合”、“社会化立体网络营销”理念倡导者与践行者，闽南师范大学《文案训练》课程主讲。微信公众平台“柯桦龙”、互联网高端付费阅读平台《周一解书》发起人。 倡导“ 爱生活、小文艺，爱阅读、略小资，小崇洋、不媚外，一直很努力”的工作与生活方式。 曾为人头马、雀实香、科华恒盛、安盛天平、厦门大学、功夫动漫、才子男装、象屿集团、迪拜旅游局等优秀品牌与机构提供互联网服务。

内容简介

告别单纯的微信营销，开启品牌营销新纪元。本书是一本将微信与品牌结合到一起的著作，旨在成为微信品牌营销的标准参考书。书中不仅提供了长远布局的可行思路，还提供了切实可落地的实操方法。 从实践的角度出发：对实操过的微信品牌运营、朋友圈广告及品牌运营案例进行深度解析，包括微信软文撰写的3个要素及4种表现形式、高效打造品牌的9个大招、个人品牌塑造的实用技巧、9大行业的实战案例等，不仅提供方法论，更提供具备参考价值的实践经验。 从高效的角度出发：首次揭秘作者自创的“文艺与商业融合”方法论及品牌营销的“独孤九剑”，并结合文案、言行详细介绍了高效塑造品牌不可不知的方法、规则。 从系统的角度出发：从微信品牌营销的大环境、价值及成败因素讲起，以囊括借助平台塑造品牌，借助文字、图片、视频及HTML5塑造品牌，借助朋友圈、活动、社群塑造品牌为主要内容，最后落笔到经典品牌实战案例。 本书对品牌营销人、微商以及企业主有着很强的指导性意义，不仅能够手把手指导微信营销的规划，更注重实际操作，从而助力品牌传播！

目录

前言 第1章 微信与品牌营销 001 1.1 为什么是微信品牌营销 001 1.1.1 降低品牌开发客户成本 001 1.1.2 让你的品牌遍布每个角落 002 1.2 微信开启品牌营销的新纪元 003 1.2.1 早期营销理念的演进 003 1.2.2 我国的品牌营销进程与案例 004 1.2.3 微信品牌营销优势 004 1.2.4 微信营销的可能性 005 1.3 微信的营销价值 007 1.4 微信品牌营销―让品牌说话 008 1.5 微信营销优先考虑品牌感 012 1.6 销售乏力与品牌营销的因果 015 1.6.1 品牌营销是一种投资行为 015 1.6.2 今天的销售情况是前期营销累积的结果 016 1.6.3 微信品牌营销目的是提高销售概率 018 1.6.4 销售是诸多因素的结果，品牌本该做得更好 019 1.6.5 微信营销不仅仅是营销 019 第2章 如何高效进行微信品牌营销 021 2.1 文艺与商业融合 021 2.2 独孤九剑―打造优质的微信品牌营销 021 2.2.1 找出品牌的核心特质，专属定制 021 2.2.2 品牌成功的秘诀在于长期深耕细作下的瞬间爆发 029 2.2.3 匠心方能独具情怀 030 2.2.4 功夫在诗外，提升审美品位是品牌进行微信营销的关键 034 2.2.5 品牌微信功能不是搭载越多越好 037 2.2.6 微信品牌营销要契合平台属性 040 2.2.7 热点来去匆匆，品牌巧搭顺风车 043 2.2.8 微信品牌营销需善于运用推广渠道 047 2.2.9 没有数据分析就没有品牌的微信营销 053 2.3 选择服务号还是订阅号 058 2.4 善于借助第三方平台 063 2.6 个人微信品牌营销案例精选 071 2.7 企业微信品牌营销案例精选 072 2.8 微商微信品牌营销案例精选 074 2.9 朋友圈广告案例精选 075 第3章 如何写出疯狂传播品牌的文案 088 3.1 品牌文案三要素 088 3.1.1 自带头条属性的标题 089 3.1.2 引人入胜的文案主体 093 3.1.3 核心卖点是功能而非特色 098 3.2 品牌文案的展现形式可以生动多样化 102 3.2.1 文字 102 3.2.2 图片 103 3.2.3 视频 102 3.2.4 HTML5 102 第4章 你的言行就是你的品牌 118 4.1 个人如何通过微信塑造品牌 118 4.2 微商高层打造个人品牌的技巧 121 4.3 个人微信加粉小技巧 122 4.4 朋友圈内容精选 125 4.5 朋友圈互动话题精选―让微信走进你的世界 129 第5章 微信品牌营销经典案例分析 131 5.1 纯粹微商：膜幻世界从零到亿 131 5.1.1 微商的疑问 131 5.1.2 微商成长之路 132 5.1.3 微信活动是吸粉最强利器 133 5.1.4 成就微商从零到亿 136 5.2 为微商而生，微信营销塑造美谛微商传奇 136 5.2.1 如何做成功的微商 137 5.2.2 完美途径增加好友 138 5.2.3 优质产品传播价值 138 5.2.4 共同理念获得好感 139 5.3 才子男装话题营销案例 140 5.4 微信品牌营销助力功夫动漫百亿梦 142 5.4.1 打造中国第一动漫品牌 142 5.4.2 打造中国动漫互联网第一人 144 5.5 生产型企业进行微信品牌营销 145 5.5.1 打造“微信时装杂志” 146 5.5.2 多样化推广 147 5.5.3 微信平台建设 148 5.5.4 平台和品牌双赢 149 5.6 雄发车行地域性品牌的本地化微信营销 150 5.6.1 本地化精准营销 151 5.6.2 细致化运营服务 151 5.6.3 巧妙结合热点事件 153 5.6.4 植入互动游戏 154 5.7 养生专家通过微信助力打造专家形象 154 5.8 领袖魅力演说善用微信聚拢人心 157 5.9 【周一解书】基于微信的付费阅读为什么火了 159 5.10 疯狂55°杯的经验：以诚为贵 162 5.11 近亿元打造的Gmall不止是微信商城 164 附录 优质微信公众号推荐 168

编辑推荐

移动互联网时代的到来，一方面给传统企业带来冲击，另一方面也带来了新的机遇。微信品牌营销作为日益兴起的营销新途径，能准确抓住潜在人群，给品牌传播带来了无限可能。然而，很多人对于微信品牌营销依然存在着误区，不了解微信品牌营销与销售数据的因果关系，不懂得高效微信品牌营销的方式方法。 商业竞争日益激烈，微信品牌营销已经是大势所趋。因此，本书作者根据自己多年的微信营销经验，提炼了全面的理论知识，并进行了大量的案例分析，为营销人提供参考，帮助解决微信品牌营销中的实际问题。微信作为社交媒体的重要组成部分，其未来的发展预测也是值得讨论的话题。本书在实践层面进行总结的同时，也站在理论的高度，对微信品牌营销今后的发展进行了前瞻性的战略分析。作为**部以微信品牌营销实践为着力点的专著，不失为新媒体营销时代的奠基之作，也必将对微信品牌营销领域产生深远的影响。

《微信营销实战：引爆品牌增长的流量密码》 内容简介 在数字化浪潮席卷而来的今天，微信作为国民级的社交平台，已经不再仅仅是人们沟通交流的工具，更演变成了一个庞大而活跃的商业生态系统。无数企业和品牌渴望在这片沃土上深耕细作，抓住消费者注意力，实现品效合一的营销目标。然而，如何在琳琅满目的信息中脱颖而出，如何精准触达目标用户，如何将流量转化为实实在在的销量，成为了摆在营销人面前的巨大挑战。 《微信营销实战：引爆品牌增长的流量密码》正是一本应运而生的营销指南，它并非空谈理论，而是深入剖析了微信平台的用户行为、商业逻辑和营销规律，为品牌在微信生态中打造持久竞争优势提供了系统性的解决方案。本书作者团队，凭借多年的微信营销实战经验，以及对前沿营销趋势的敏锐洞察，提炼出了一套行之有效的营销方法论，旨在帮助企业和个人营销者突破瓶颈，实现品牌价值与商业利益的双重跃升。 本书的核心在于“引爆品牌增长的流量密码”，这并非神秘的黑客技术，而是对微信平台各项功能及其背后营销原理的深度挖掘和巧妙运用。它不仅仅是关于如何在微信上发布广告、进行推送，更是关于如何建立与消费者的深度连接，如何构建品牌私域流量池，以及如何通过精细化运营，将每一次互动都转化为品牌增长的驱动力。 深度解析微信商业生态，解锁营销新机遇 本书首先带领读者走进微信的商业宇宙，从微信生态的宏观视角出发，深入解析了微信公众号、微信小程序、微信视频号、微信社群、微信朋友圈、微信搜一搜等核心功能的应用场景及营销潜力。作者认为，每一个功能都承载着不同的用户需求和交互方式，只有理解其本质，才能制定出针对性的营销策略。 公众号： 作为品牌与用户信息传递的重要阵地，本书详细阐述了如何打造高质量内容，吸引用户关注，并利用公众号的互动功能，增强用户粘性，为后续营销打下坚实基础。从内容选题、撰写技巧，到排版美学、互动设计，本书都提供了详实的指导。 小程序： 随着小程序生态的日益成熟，其在用户服务、交易转化、内容分发等方面的价值愈发凸显。本书将深入剖析小程序如何成为品牌连接线上线下的桥梁，如何通过精美的界面设计、流畅的用户体验，以及与公众号、社群的联动，实现更高效的转化。 视频号： 作为微信生态内的短视频流量新入口，视频号的崛起为品牌营销带来了新的想象空间。本书将聚焦视频号的内容生产、账号运营、直播带货等关键环节，揭示如何抓住短视频红利，用生动的内容吸引用户，并将其引导至私域流量。 社群： 社群是构建品牌忠诚度和实现精细化运营的核心阵地。本书将详细讲解如何搭建、激活和管理高粘性的微信社群，如何通过社群活动、福利分发，将用户从“粉丝”转化为“忠实拥趸”，甚至成为品牌的“口碑传播者”。 朋友圈： 尽管朋友圈的商业属性日渐增强，但如何以不打扰、有价值的方式进行营销，依然是许多营销人的痛点。本书将探讨朋友圈广告的投放策略，以及如何通过个人号进行精细化用户触达和关系维护。 微信搜一搜： 随着微信搜一搜能力的不断增强，它已经成为用户获取信息、发现产品和服务的重要渠道。本书将揭示如何通过优化内容、提升品牌权重，让品牌在微信搜一搜中获得更高的曝光度。 构建品牌私域流量池，实现精细化用户运营 在流量日益昂贵的今天，构建和运营私域流量池，成为品牌实现可持续增长的关键。本书将系统性地指导读者如何从零开始，搭建自己的私域流量体系。 流量获取策略： 本书将从公域流量（如微信公众号、视频号、合作平台等）的引入，到私域流量的沉淀（如引导至社群、个人号、小程序等），提供多种行之有效的流量获取和转化策略。 用户分层与画像： 了解你的用户是精细化运营的基础。本书将介绍如何通过数据分析、用户标签等方法，对用户进行有效分层，并构建精准的用户画像，从而为后续的个性化营销提供依据。 内容驱动与互动设计： 内容是吸引用户的核心。本书将深入探讨如何根据用户画像和生命周期，生产有价值、有温度的内容，并通过互动设计，激发用户的参与热情，增强用户粘性。 转化路径设计： 从用户 L1 阶段的关注，到 L2 阶段的互动，再到 L3 阶段的购买，最终 L4 阶段的复购和分享，本书将指导读者如何设计清晰、顺畅的转化路径，最大化用户的生命周期价值。 社群运营的艺术： 社群不仅是用户聚集地，更是品牌与用户深度沟通的桥梁。本书将分享社群活动策划、话题引导、KOL/KOC 培育、危机处理等一系列实操技巧，让社群真正成为品牌的“增长引擎”。 赋能增长的营销工具与方法 除了对微信生态和私域流量的深度解析，本书还将介绍一系列实用的营销工具和方法，帮助读者提升营销效率，优化营销效果。 数据分析与监测： “用数据说话”是现代营销的黄金法则。本书将介绍微信后台数据、第三方数据分析工具的运用，帮助读者洞察营销效果，及时调整策略。 自动化营销工具： 掌握自动化营销工具，能大大提升营销效率，解放人力。本书将介绍如何利用自动化工具，实现用户画像的精细化、内容的精准推送、流程的自动化管理等。 A/B 测试与优化： 持续的优化是提升营销效果的关键。本书将教授读者如何进行 A/B 测试，找出最优的营销方案，实现营销效果的不断提升。 营销活动策划与执行： 从节日促销、用户裂变，到内容共创、社群活动，本书将提供详尽的营销活动策划流程和执行要点，帮助读者成功落地各类营销活动。 危机公关与声誉管理： 在快速传播的微信生态中，危机公关显得尤为重要。本书将分享应对负面信息、维护品牌声誉的策略和方法。 实战案例与方法论的完美结合 本书最大的亮点在于，它将深厚的理论基础与丰富的实战案例相结合。作者团队通过对不同行业、不同规模的企业在微信营销中的成功与失败案例进行深入剖析，提炼出可复制、可借鉴的经验。读者不仅能学习到方法论，更能从中汲取真实的力量，将所学知识应用于自己的实际工作中。 书中出现的案例，涵盖了从美妆、快消、电商，到教育、服务等多个行业，力求为读者提供广泛的参考。无论是希望通过微信打造爆款产品，还是希望构建高忠诚度的用户社群，亦或是希望提升品牌整体的知名度和美誉度，都能在本书中找到启发和指引。 谁适合阅读这本书？ 企业营销负责人： 希望全面了解微信营销的最新趋势和实操方法，提升团队的整体营销能力。 品牌运营人员： 致力于在微信生态中构建和运营私域流量，实现用户精细化管理和高效转化。 产品经理： 希望借助微信平台，更好地理解用户需求，优化产品体验，并进行有效的营销推广。 创业者及个体经营者： 渴望利用微信平台，以较低的成本，高效地推广自己的产品或服务，实现业务增长。 有志于从事微信营销的个人： 希望系统学习微信营销知识，掌握营销技能，成为一名优秀的营销专家。 结语 《微信营销实战：引爆品牌增长的流量密码》是一本集理论、实践、工具、方法于一体的微信营销百科全书。它将带领读者穿越复杂的微信营销迷雾，找到属于自己的“流量密码”，为品牌注入持续的增长动力，在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌价值的最大化。本书的价值，在于它不仅仅是一本书，更是您在微信营销战场上不可或缺的得力助手和可靠伙伴。

评分☆☆☆☆☆

这本《包邮 微信品牌营销》的书，光看名字就透着一股“实用”的气息。作为一名在营销一线摸爬滚打多年的老兵，我见过太多光鲜亮丽的理论，也踩过不少坑。现在这个时代，营销早已不是拍脑袋的创意，而是精密的计算和持续的优化。微信作为国民级的社交平台，其营销潜力几乎是无限的，但同时也是最容易让人迷失方向的。我希望这本书能给我带来一些“干货”，而不是泛泛而谈的套话。我最关心的是，书中是否会深入剖析微信品牌的“生命周期”，从品牌初创期的曝光，到用户增长期的互动，再到品牌忠诚度的培养，每一个阶段应该采取怎样的营销策略？有没有具体的“动作指南”，比如如何设计一个引爆朋友圈的活动，如何通过内容吸引用户裂变，如何将零散的用户沉淀成有价值的社群？我对“包邮”这个词也颇有体会，它可能意味着书中会提供一些低成本、高转化率的营销方法，这对于预算有限的团队来说至关重要。我期待书中能有对不同行业、不同规模企业在微信营销上的成功案例进行深度解读，并且附带一些可以直接套用的模板或工具。

评分☆☆☆☆☆

我是一名自由职业者，主要通过网络接单，一直在探索如何更好地利用社交媒体来扩大自己的影响力，并吸引更多潜在客户。微信作为我与客户沟通的主要平台，我对如何在微信上进行有效的品牌营销充满了兴趣。这本《包邮 微信品牌营销》的书，首先在书名上就很有吸引力，“包邮”二字给人一种物超所值、轻松获得好东西的感觉，而“微信品牌营销”则直接点出了我所需要的内容。我希望这本书能够系统地讲解微信品牌营销的底层逻辑，例如，如何建立一个有吸引力的微信公众号，如何通过优质内容吸引粉丝，以及如何将这些粉丝转化为付费客户。我尤其关注书中是否会提供一些实操性的方法，比如如何策划一场能引发病毒式传播的微信活动，如何利用微信群进行精细化运营，以及如何处理与客户在微信上的互动和沟通。对于我这样一个没有专业营销团队的个体而言，我需要的是能够直接上手、易于理解和操作的建议。书中是否会包含一些关于微信小程序、视频号等新兴渠道的营销策略？我对这些方面也很好奇。我希望这本书能成为我的“宝典”，让我少走弯路，更有效地利用微信这个平台为我的事业添砖加瓦。

评分☆☆☆☆☆

最近一直在研究互联网营销，特别是关于微信这个庞大的流量池。我关注到这本《包邮 微信品牌营销》的书，书名让我觉得它可能包含一些能让企业在微信上“省钱又赚钱”的实用技巧。在如今竞争激烈的市场中，如何有效地进行品牌推广，并最终实现销售增长，是每个企业都面临的挑战。我希望这本书能提供一套清晰、可执行的微信品牌营销框架，从品牌定位、目标用户分析，到内容策略、渠道选择，再到效果评估和优化，都能有详尽的阐述。我特别想了解书中是否会深入分析不同类型的微信营销玩法，例如，针对不同行业的企业，应该如何制定个性化的微信营销方案？如何利用微信的社群功能进行口碑传播和用户裂变？如何通过微信广告精准触达目标受众？“包邮”这个词，也让我对书中内容充满了期待，我希望它能提供一些低成本、高回报的营销策略，帮助企业在有限的预算下实现最大的营销效果。我期待这本书能够给我带来启发，让我能够更有效地利用微信这个平台，提升品牌的知名度和影响力，并最终带动销售额的增长。

评分☆☆☆☆☆

一本厚重的书，封面设计简约，标题“包邮 微信品牌营销”一下子就抓住了我的眼球。作为一名在内容电商领域摸爬滚打多年的从业者，我深知在如今这个信息爆炸的时代，如何让品牌在海量信息中脱颖而出，找到精准的目标用户，并最终实现转化，是多么的具有挑战性。微信作为国内最主流的社交平台，其承载的营销潜力是巨大的，但同时也充满了未知和变数。这本书究竟能否为我带来新的思路和实用的方法？我带着这份期待，翻开了书的扉页。内页排版清晰，文字大小适中，阅读起来非常舒适。我特别关注了书中是否有案例分析，因为理论再好，脱离实际的案例支撑都显得苍白。我希望书中能有来自不同行业、不同规模企业的成功营销案例，并能深入剖析这些案例背后的策略、执行细节以及最终达成的效果。同时，我也希望能看到一些失败的案例，从中吸取教训，避免重蹈覆辙。这本书的内容究竟是偏向宏观的战略层面，还是聚焦于具体的战术操作？我期待它能兼顾理论深度与实践指导，让我在阅读后不仅能理解“为什么”，更能知道“怎么做”。“包邮”二字，也暗示着这本书或许会提供一些低成本、高效率的营销方法，这对于许多初创企业和中小企业来说，无疑是雪中送炭。

评分☆☆☆☆☆

我最近在琢磨着如何利用社交媒体平台来推广我们小工作室的产品。在众多平台中，微信无疑是绕不开的一环。这款题为“包邮 微信品牌营销”的书，在书店里一眼就吸引了我。首先，书名中的“包邮”二字，让我感觉这本书的内容可能会很贴近我们这些小商家的实际需求，或许能提供一些不那么烧钱却又有效的推广策略。我一直对微信的营销方式很感兴趣，但又觉得它不像其他平台那样有清晰的规则可循，更多的是一种“意会”和“体验”。因此，我特别希望这本书能够系统地梳理一下微信营销的脉络，从公众号运营、社群搭建，到小程序的使用，甚至包括朋友圈的互动技巧，都能有详细的讲解。我很想知道，对于我们这种内容输出有限、产品相对小众的工作室来说，如何在微信这个巨大的池子里找到自己的受众，建立有效的客户关系，并最终将流量转化为实实在在的订单。书中是否会涉及到如何利用微信生态中的各种工具，比如微信支付、微信广告等？我对这些技术层面的内容也颇为好奇。我希望这本书能像一个经验丰富的向导，带领我在微信营销的丛林中找到一条清晰的道路，少走弯路。