【正版现货】打造个人品牌 移动互联网时代的个人品牌创建系统课 个人品牌定位 个人品牌营销 个人品牌管 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 临池学书图书专营店

出版社： 中国经济出版社

ISBN：9787513629485

商品编码：29643614537

丛书名： 打造个人品牌

基本信息

书名：打造个人品牌

定价：49.80元

作者：蔡丹红

出版社：中国经济出版社

出版社时间：2018年04月1日

开本：16

页数：242

书号：9787513629485

 

 

内容简介

在新媒体时代，网络红人层出不穷，很多“草根”通过个人品牌的打造成就了一番事业，很多微商通过个人品牌的经营成为众多代理心目中的“男神”“女神”，甚至一些企业家也通过个人形象的塑造成为企业的广告代言人。这些现象已经说明，个人品牌时代已经来临。

 

本书作者多年从事品牌化营销咨询培训，拥有丰富的品牌塑造及营销经验。她将个人品牌的打造看成一个系统，前期是个人品牌定位，后期是个人品牌营销和个人品牌管理。个人品牌定位包括：特色定位和形象定位；个人品牌营销包括：粉丝营销、社群营销、公关营销、话题营销；个人品牌管理包括：自我概念管理、接触点管理、语言沟通管理、情绪管理等。

打造个人品牌是每个职场人士的需求，尤其那些想通过个人品牌直接带来名气和利益的人更需要学习如何打造个人品牌。

 

作者简介

蔡丹红

战略品牌与营销管理专家

百余家世界500强或行业名企管理咨询顾问

浙江大学EDP品牌与营销核心主讲

清华、北大、中山等名校总裁班讲师

杭州电子科技大学教授

浙商研究会副会长

浙江管理咨询协会副会长

《商界评论》杂志编委

《浙商》《企业管理》杂志讲师或核心专家

浙江经济电台《财智红人馆》核心专家嘉宾

2013教育部中国大学精品视频课程精品奖

2015品牌中国管理咨询行业杰出女性

2002首届中国十大杰出培训师

蔡丹红：个人品牌战略与营销_时尚生活在线收听-喜马拉雅FM  http://www.ximalaya.com/32471010/album/4994593/

目录

Part1树立个人品牌理念

第*章为何要打造个人品牌

1.1个人品牌时代已经来临，你准备好了吗

1.2如何在职场中成为有价值的“玩家”

1.3什么是助你脱颖而出的竞争法宝

1.4如何让你的身价倍增

1.5没钱、没人、没场地，照样创业成功靠什么

第2章什么是个人品牌

2.1什么是品牌——zui新鲜的品牌观

2.2什么是个人品牌

2.3如何把握个人品牌的发展生命周期

2.4打造个人品牌的五大误区

Part2个人品牌定位

第3章特色定位——成就个人品牌的三大基础

3.1我为了谁——如何选择你的目标用户

3.2我是谁——如何给自己贴职业标签

3.3我能提供什么——如何贴服务特色标签

第4章形象定位——构建个人品牌形象的四大系统

4.1如何用独特的生物特征吸引用户——自然形象表达法

4.2如何让社会阶层为你增光添彩——社会形象标签法

4.3如何让你的言行举止传递品牌信息——行为形象标签法

4.4如何让自己做一个有“特色”的好人——伦理形象标签法

Part3个人品牌营销

第5章成功的品牌营销，铸就成功的个人品牌

5.1你理解的营销是管理视角还是传播视角

5.2什么是个人品牌营销

5.3个人品牌如何做好传播

第6章粉丝营销——创建和管理好粉丝关系的四大步骤

6.1你的粉丝在哪里——识别可能的粉丝

6.2如何区分粉丝——转化不同的粉丝

6.3如何与粉丝沟通——与粉丝进行互动

6.4如何应对粉丝的诉求——专门化对待意见粉丝

第7章社群营销——“老”营销、新思路、新打法

7.1如何用认同管理做社群营销

7.2自我袒露，实现社群认同的法宝

7.3如何做自我袒露

7.4如何规避自我袒露带来的风险

第8章公关营销——提升个人品牌形象的锦囊妙计

8.1怎样才是真正意义上的公关活动

8.2如何做一场上乘的公关活动

8.3如何在自媒体里做新闻公关营销

8.4面对非议指责，如何应

 

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【新书推荐】《数据驱动的决策艺术：从信息洪流到商业洞察》 图书简介 在这个信息爆炸、数据泛滥的时代，如何从海量的原始数据中提炼出真正有价值的商业洞察，并将其转化为精准、高效的决策？《数据驱动的决策艺术》正是为应对这一挑战而精心撰写的一本实践指南。本书并非枯燥的统计学教材，而是深入探讨如何将数据思维融入日常运营和战略规划的实战手册。 本书全面覆盖了从数据采集、清洗、分析到可视化呈现，再到最终决策落地的全流程。它旨在帮助企业管理者、市场营销人员、产品经理以及所有希望提升决策质量的专业人士，掌握一套系统化、可操作的“数据驱动”方法论。 第一部分：重塑思维——数据驱动的基石 本部分是构建数据决策体系的认知基础。我们首先要明确，数据本身不是目的，它是实现商业目标的工具。 第一章：数据思维的建立与陷阱规避 从经验驱动到数据驱动的范式转变： 探讨在快速变化的商业环境中，过度依赖直觉和经验的风险。如何科学地质疑既有假设，并引入数据作为验证和指导的依据。 相关性与因果性的界限： 深入解析统计学中最常见的误区——混淆相关性与因果性。通过经典的案例分析，如“冰淇淋销量与溺水人数”的关系，阐述如何设计实验（如A/B测试）来验证真正的因果关系。 数据偏见（Bias）的识别与控制： 探讨选择性偏差、确认偏误、幸存者偏差等常见认知偏差如何扭曲数据解释。教授读者识别数据收集和分析过程中可能存在的“不公平”因素，确保分析结果的客观性。 第二章：数据的生命周期管理 数据质量是决策的生命线： 详细阐述数据缺失、重复、异常值（Outliers）对分析结果的影响。提供一套实用的数据清洗（Data Cleansing）流程，包括标准化、去重和异常值处理策略。 数据治理与合规性： 探讨在GDPR、CCPA等法规背景下，企业如何建立有效的数据治理框架。强调数据安全、隐私保护在数据驱动战略中的核心地位。 构建可信的数据仓库与湖泊： 从技术选型到架构设计，介绍如何构建一个能够支持实时分析和复杂查询的基础设施，确保数据的易用性和一致性。 第二部分：洞察的提取——高级分析技术的应用 本部分聚焦于如何运用科学的方法和工具，从结构化和非结构化数据中挖掘深层商业价值。 第三章：描述性分析到预测性分析的飞跃 描述性分析的深度挖掘： 不止于平均值和百分比，探讨如何利用分布分析、时间序列分解（趋势、季节性、周期性）来理解历史事件的“是什么”和“为什么”。 回归分析在商业预测中的应用： 重点讲解线性回归、多元回归在销售预测、成本估算中的实际操作，并强调模型假设的验证。 时间序列模型的精选与实施： 针对库存管理、需求预测，介绍ARIMA、指数平滑法等经典模型，以及如何选择最适合业务场景的模型参数。 第四章：用户行为与市场细分的科学 RFM模型（近因、频率、货币价值）的深化应用： 不仅用于客户分群，更用于指导个性化营销活动的投入产出比（ROI）计算。 聚类分析（Clustering）的商业价值： 介绍K-Means、层次聚类等无监督学习方法，如何帮助企业发现隐藏的、尚未被直觉定义的客户群体，并为产品定制提供依据。 关联规则挖掘（Apriori算法）： 零售业和电商必备技能，通过分析购物车数据，优化商品陈列和交叉销售策略。 第五章：A/B测试与实验设计——验证假设的黄金标准 科学实验的设计要素： 讲解如何设定零假设与备择假设、确定样本量、选择正确的统计显著性水平（Alpha值）和功效（Power）。 多变量测试（MVT）与顺序测试： 应对复杂用户界面的优化需求，介绍如何科学地安排测试顺序，避免测试结果的相互干扰。 指标的选取与“海盗指标”陷阱： 讨论虚荣指标（Vanity Metrics）与北极星指标（North Star Metric）的区别，确保每一次测试都能指向真正的业务增长。 第三部分：价值的实现——数据到行动的转化 数据分析的价值最终体现在可执行的决策和业务改进上。本部分关注如何高效地沟通数据发现，并将其转化为落地行动。 第六章：数据可视化与叙事的力量 超越饼图和条形图： 介绍适合展示不同类型数据关系的图表类型（如热力图、桑基图、箱线图），以及如何根据受众选择最有效的表达方式。 讲故事（Storytelling with Data）： 强调数据报告不仅仅是图表的堆砌，而是需要一个清晰的结构：情境（Context）、冲突/问题（Conflict）、数据证据（Evidence）和建议行动（Recommendation）。 构建互动式仪表板（Dashboard）： 介绍如何设计兼具美观性、易用性和功能性的仪表板，确保决策者可以快速获取所需信息并进行下钻分析。 第七章：决策流程中的数据融合 从洞察到行动的闭环（Closing the Loop）： 描述一个标准的决策流程，包括数据输入、模型运行、管理层评审、决策发布和结果追踪。 集成AI/ML模型到业务流程： 探讨如何将成熟的预测模型嵌入到CRM、ERP或推荐系统中，实现决策的自动化和实时化。 量化决策的ROI： 在每一次重大决策后，设计相应的追踪指标体系，量化数据驱动决策所带来的实际商业回报，为下一轮数据投入提供依据。 本书特点： 重实践，轻理论： 全书配有大量来自电商、金融、SaaS等行业的真实案例和步骤分解，确保读者学完即可上手操作。 工具箱式方法论： 提供了从Excel高级功能到Python/R基础库应用（但不深入代码细节）的工具选择建议，适应不同技术背景的读者。 面向商业结果： 每一章的结尾都聚焦于“如何用这些数据分析成果来改进KPIs和驱动营收增长”。 通过阅读《数据驱动的决策艺术》，您将学会如何驾驭信息的巨浪，将数据转化为可预测的优势，从而在竞争激烈的商业环境中做出更明智、更可靠的战略选择。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计一下子就抓住了我的眼球，那种简洁又不失力量感的排版，透露出一种专业和实战的气息。我原本对“个人品牌”这个概念有些模糊，觉得它离我很远，但翻开目录后，那种条理清晰的结构立刻让我感到踏实。作者显然是下了大功夫梳理了整个流程，从最基础的自我认知梳理，到后期的内容输出和平台运营，每一步都像是在手把手地教我“搭积木”。特别是关于“差异化定位”的那几个章节，简直是醍醐灌顶。我以前总想着要面面俱到，结果什么都没留下深刻印象，这本书却引导我去深挖自己身上那些看似微不足道却能与众不同的特质，并且告诉我如何将这些特质系统化、产品化。我尤其欣赏作者在案例分析中展现出的那种洞察力，那些成功的案例都不是浮于表面的成功故事，而是深入剖析了他们背后的决策逻辑和迭代过程。读完前几章，我就忍不住开始动手实践，重新审视了自己在社交媒体上发布的内容，感觉思路一下子打开了，不再是盲目跟风，而是有了明确的方向感和目标性。这本书给我的第一印象是：它不是一本空泛的理论说教集，而是一份详尽的、可执行的“品牌建造蓝图”。我期待着接下来的章节能更深入地探讨移动互联网环境下快速增长的策略。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧和印刷质量都体现出一种对知识的尊重，拿在手里很有分量感。但真正让我爱不释手的，是作者在全书中贯彻的“系统化思维”。它不是零散的技巧集合，而是一套完整的、可以闭环运行的个人品牌操作系统。从最初的“内功心法”（价值观梳理），到“招式演练”（内容输出与分发），再到“赛后复盘与升级”（数据分析与迭代），每一步都有清晰的输入和可衡量的输出。我特别喜欢书中关于“品牌变现路径”的论述，它摆脱了“卖课”或“接广告”的单一思维，提供了一个多元化的收入结构模型，让我看到了个人品牌可以如何可持续地发展，而不是昙花一现。这本书最大的价值在于，它提供了一个思维框架，让我能够站在更高维度审视我目前正在做的事情，并随时进行调整，而不是被日常的琐碎工作牵着鼻子走。读完之后，我感觉自己不再是手忙脚乱地在互联网上“摸索”，而是有了一个清晰的、可以导航的地图。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书的时候，我其实带着一丝怀疑。市面上关于个人成长的书太多了，很多都是“听起来很美，做起来很难”，或者干脆就是把一些互联网热词堆砌起来的“伪干货”。但这本书的叙事方式非常接地气，它没有用那种高高在上的导师腔调，反而更像是一个经验丰富的同行在分享他的实战心得。我特别喜欢它在讲解“内容策略”部分时，那种对用户心理的细腻把握。作者不是简单地说“你要输出有价值的内容”，而是深入分析了在信息爆炸的时代，什么样的内容才能真正穿透噪音，被目标受众“看见”并“记住”。它详细拆解了不同内容载体（比如短视频、长文、直播）的适配性以及最佳的发布节奏，这对于我这种在内容创作上感到瓶颈的人来说，简直是救命稻草。书中的图表和流程图制作得非常精良，即便是复杂的系统梳理，也能被视觉化地简化，让人一眼就能抓住核心脉络。我已经开始尝试用书里提到的“最小可行性品牌测试法”来小范围验证我的核心理念，这种注重小步快跑、快速反馈的理念，非常符合当下快速变化的商业环境。这本书的实用性超乎了我的预期，它提供的工具箱非常完备。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，我在阅读这本书之前，对“移动互联网时代”这个定语感到有些抗拒，总觉得这又是一本只盯着最新算法和平台红利的指南。然而，这本书的深度在于，它将技术的变化置于一个更宏大的“人与连接”的框架下进行讨论。作者巧妙地将经典的品牌理论与最新的技术趋势相结合，比如如何利用去中心化的社交网络构建社群粘性，而不是仅仅依赖单一的中心化平台。书中对于“社群运营”的策略分析尤其精彩，它没有教你如何“收割流量”，而是如何“培育价值共同体”。我过去尝试过在多个平台分散精力，效果总是不尽如人意，而这本书明确指出了不同平台的“人设”侧重点和内容调性差异，指导我如何进行资源配置，避免无效的重复劳动。它让我明白，技术是工具，核心永远是“人”。阅读过程中，我多次停下来思考自己的目标受众到底在哪里，他们真正的痛点是什么，而不是被那些花哨的推广技巧所迷惑。这本书提供了一种更本质的思考方式。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验非常流畅，文字功底扎实，逻辑严密，读起来一点都不觉得晦涩。最让我感到震撼的是它对于“品牌管理”这部分的论述，这往往是很多个人品牌书籍会忽略或草草带过的环节。作者强调，品牌建设不是一锤子买卖，而是一个持续的、需要精细化运营的工程。书中深入探讨了如何建立反馈循环机制，如何处理负面舆情，以及如何在保持个性的同时，进行必要的品牌迭代和升级。我感触最深的是关于“信任资产”的积累，作者将信任量化，并提供了一套衡量标准，这让我清晰地认识到，每一个与粉丝的互动、每一次交付的产品或服务，都是在为我的品牌银行存入或取出信任点。这种宏观视角和微观操作相结合的写作风格，让这本书的价值远超出了单纯的“如何做营销”的范畴，它更像是一本关于长期主义商业思维的指南。我甚至把书中关于“危机公关”的那几页内容影印下来，贴在了我的工作区，时刻提醒自己谨慎言行，维护来之不易的品牌声誉。