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江南春



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發表於2025-05-08

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圖書介紹

中信齣版集團 2021-1-1 平裝 9787521725476


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圖書描述

江南春,分眾傳媒創始人兼董事長。畢業於華東師範大學中文係,1992年加入廣告業,2003年在全球首創電梯及影院媒體集團分眾傳媒。2005年分眾傳媒在美國納斯達剋上市,2007年入選納斯達剋100指數股。2015年分眾傳媒迴歸A股市場,成為中國市值最大的文化傳媒股,是中國第二大媒體集團。中國4億城市人口,3億看分眾,分眾傳媒現已覆蓋230個城市,擁有260萬個終端,先後獲評《中國廣告》雜誌 “中國廣告最具品牌引爆力媒體”、中國廣告協會“中國廣告産業國際貢獻奬”、紐約廣告節“最具價值媒體大奬”、釜山國際廣告節“最創新數字化媒體平颱”等奬項。

傳承40餘年的國産老品牌,如何突破消費者心中的“還行”印象,強勢歸來?隻在小資人群中流行的新興品牌,如何破界獲客?業界排名靠後的品牌,如何逆轉市場“老大”的優勢?……

從2019年開始,人口紅利逐漸結束,流量成本持續上升,“天花闆效應”凸顯。

産能過剩、存量博弈,在消費者主權時代,可以預見,一場品牌大決戰即將開始。而其種種問題背後,更多的是品牌問題、人心問題。所謂“得人心者得天下”,這也正是江南春寫就本書的原因所在。

在“紅利見頂、品牌決戰”的消費者主權時代,以及後疫情時代品牌博弈的大背景下,江南春將其17載總結齣的品牌引爆之法傾囊相授,在書中你可以學到一個國産老品牌在存量市場中“搏殺”勝齣的方法、一個原本不可能全國大賣的産品超越國際巨頭的秘訣、一個後來者趕超行業開創者的撒手鐧……書中更包含其近幾年內所思所想的營銷突圍底層邏輯。

相信本書會給你帶來啓發,在充滿機遇的中國市場找到行業破局之路,製勝下一個十年。

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用戶評價

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##品牌之路,因為相信,所以看見。——江南春 2020年的新冠肺炎疫情,讓一直不懈思索中國市場形勢的分眾傳媒創始人——江南春,更加理性和客觀地看待變革中的中國市場。對他來說,2019年中國人口紅利和流量紅利結束瞭,隨之而來的是品牌迴歸的大時代。95後和00後人口消費的興起,...  

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人心紅利 提到這個書名的時候,很自然地想到前兩年的那份工作。2019年年底的時候,當時在的那傢公司興起瞭一股學習風潮,老闆鼓勵員工在職學習進修,建立瞭有利於個人職業成長的機製:每個員工每個月可以自由認購一本自己與專業相關的書籍,並開展閱讀分享活動。從那以後辦公室...  

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##電梯毒瘤分眾傳媒。僅對書吐槽幾句:1、有一半是彆人的文章;2、內容重復極多,可能也是搶占讀者心智的考慮吧;3、部分圖片像素感人。

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