戶外場景營銷寶典 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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內容簡介

　　《戶外場景營銷寶典》是一本關於戶外廣告營銷策略和經典案例分析的集閤書，從業內傳媒大咖觀點、戶外媒體研究及調研數據、不同戶外場景營銷價值、優秀傳媒企業介紹與案例等不同角度，告知廣告主戶外媒體不可替代的場景優勢及全新營銷價值，對中國戶外傳媒業的發展有示範和引導效果，是聚焦戶外場景營銷的行業教科書。

目錄

序
前言
戶外媒體價值總論
物聯網令戶外傳播更有效
移動時代下的戶外場景營銷
精準與交易是廣告的終極模式
戶外廣告是口碑傳播的陣地
廣告主看好多媒介組閤
精眾化與跨屏聯動拉升戶外預算
使用數字戶外來改變城市
新時代戶外媒體迎接移動化
即將改變戶外廣告的八大趨勢
戶外媒體的社交屬性
戶外媒體的未來充滿潛力
戶外廣告連接新技術與科技公司
場景化營銷時代來臨
媒介即習慣
火，在延燒一一數字、電視與戶外廣告的對話
戶外媒體價值分論
移動互聯時代的産品傳播之道
場景營銷讓産品成為解決方案
數據解析中國高鐵成就及高鐵媒體價值
2016年中國地鐵媒體大盤點
以”體驗+技術”挖掘地鐵場景新價值
以沉浸式戶外場景觸發受眾“五覺”
LED大屏的現狀與未來
戶外LED傳播技術新趨勢
社區場景營造提升戶外營銷價值
公交場景開啓戶外營銷戰略新布局
“互聯網+影院”場景思維升級影院營銷價值
從CES看戶外技術的發展方嚮
適應時代做戶外廣告創新
戶外媒體物聯網時代新思路
“一半海水，一半火焰”的交通媒體
電梯媒體創意的八個維度
數字戶外如何突圍
戶外媒體營銷十法
地標大屏的引領作用與話題效應
地標媒體有戲?
戶外場景營銷優選案例賞析
場景一：地鐵
場景二：候車亭
場景三：機場
場景四：LED大屏
場景五：商圈
場景六：景觀
場景七：校園
場景八：公交車
場景九：影院
全球精選戶外優秀案例
部分案例視頻二維碼
戶外場景營銷實踐
2016—2017年場景營銷趨勢報告
移動互聯驅動下的場景化營銷
林德興
王國軍
文衛紅
謝世明
居衛東
陳華東
周曉平
戶外廣告市場調研報告
2015—2017年全球廣告支齣增長預期
2016年全球媒介市場報告
數字標牌是增速第二的廣告媒體
2017年全球廣告支齣將達5470億美元
2015年中國媒體市場概覽
2015年戶外廣告市場分析報告
2015—2016中國戶外廣告營銷報告
2016年中國媒體市場進展及趨勢
2016年戶外廣告市場發展迴顧
2017中國數字營銷趨勢
2017經濟迴暖傳統媒體受到更多青睞
中國戶外十年廣告動態追蹤
三大新興力量引領消費新經濟
80後與90後是網購主力軍
中國人消費傾嚮嚮中高端産品迅速轉移
2016年中國消費市場分析
大數據迴顧，尋找2017智慧的力量
中國城市新消費者十大趨勢
中國消費者信心指數創兩年來新高
消費者想從數字標牌得到什麼
北京居民齣行及媒體接觸調查
後記
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