戶外場景營銷寶典 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

《亞洲戶外》 編

圖書標籤:

• 營銷
• 戶外廣告
• 場景營銷
• 品牌推廣
• 傳播策略
• 商業策劃
• 營銷案例
• 活動策劃
• 消費者行為
• O2O營銷

齣版社： 東方齣版中心

ISBN：9787547312261

版次：1

商品編碼：12321037

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2018-01-01

用紙：膠版紙

頁數：369

正文語種：中文

內容簡介

　　《戶外場景營銷寶典》是一本關於戶外廣告營銷策略和經典案例分析的集閤書，從業內傳媒大咖觀點、戶外媒體研究及調研數據、不同戶外場景營銷價值、優秀傳媒企業介紹與案例等不同角度，告知廣告主戶外媒體不可替代的場景優勢及全新營銷價值，對中國戶外傳媒業的發展有示範和引導效果，是聚焦戶外場景營銷的行業教科書。

目錄

序
前言
戶外媒體價值總論
物聯網令戶外傳播更有效
移動時代下的戶外場景營銷
精準與交易是廣告的終極模式
戶外廣告是口碑傳播的陣地
廣告主看好多媒介組閤
精眾化與跨屏聯動拉升戶外預算
使用數字戶外來改變城市
新時代戶外媒體迎接移動化
即將改變戶外廣告的八大趨勢
戶外媒體的社交屬性
戶外媒體的未來充滿潛力
戶外廣告連接新技術與科技公司
場景化營銷時代來臨
媒介即習慣
火，在延燒一一數字、電視與戶外廣告的對話
戶外媒體價值分論
移動互聯時代的産品傳播之道
場景營銷讓産品成為解決方案
數據解析中國高鐵成就及高鐵媒體價值
2016年中國地鐵媒體大盤點
以”體驗+技術”挖掘地鐵場景新價值
以沉浸式戶外場景觸發受眾“五覺”
LED大屏的現狀與未來
戶外LED傳播技術新趨勢
社區場景營造提升戶外營銷價值
公交場景開啓戶外營銷戰略新布局
“互聯網+影院”場景思維升級影院營銷價值
從CES看戶外技術的發展方嚮
適應時代做戶外廣告創新
戶外媒體物聯網時代新思路
“一半海水，一半火焰”的交通媒體
電梯媒體創意的八個維度
數字戶外如何突圍
戶外媒體營銷十法
地標大屏的引領作用與話題效應
地標媒體有戲?
戶外場景營銷優選案例賞析
場景一：地鐵
場景二：候車亭
場景三：機場
場景四：LED大屏
場景五：商圈
場景六：景觀
場景七：校園
場景八：公交車
場景九：影院
全球精選戶外優秀案例
部分案例視頻二維碼
戶外場景營銷實踐
2016—2017年場景營銷趨勢報告
移動互聯驅動下的場景化營銷
林德興
王國軍
文衛紅
謝世明
居衛東
陳華東
周曉平
戶外廣告市場調研報告
2015—2017年全球廣告支齣增長預期
2016年全球媒介市場報告
數字標牌是增速第二的廣告媒體
2017年全球廣告支齣將達5470億美元
2015年中國媒體市場概覽
2015年戶外廣告市場分析報告
2015—2016中國戶外廣告營銷報告
2016年中國媒體市場進展及趨勢
2016年戶外廣告市場發展迴顧
2017中國數字營銷趨勢
2017經濟迴暖傳統媒體受到更多青睞
中國戶外十年廣告動態追蹤
三大新興力量引領消費新經濟
80後與90後是網購主力軍
中國人消費傾嚮嚮中高端産品迅速轉移
2016年中國消費市場分析
大數據迴顧，尋找2017智慧的力量
中國城市新消費者十大趨勢
中國消費者信心指數創兩年來新高
消費者想從數字標牌得到什麼
北京居民齣行及媒體接觸調查
後記

《戶外場景營銷寶典》：洞悉自然，連接商業，引爆消費體驗 在這個信息爆炸、注意力碎片化的時代，傳統的營銷方式正麵臨前所未有的挑戰。消費者不再滿足於被動接受信息，他們渴望更真實、更具沉浸感、更貼近生活的産品和品牌體驗。而戶外場景，以其獨特的魅力和巨大的潛力，正成為品牌突破同質化競爭、與消費者建立深層連接的絕佳陣地。 《戶外場景營銷寶典》並非一本簡單的戶外活動指南，更不是一本泛泛而談的營銷理論書籍。它是一部深度挖掘戶外場景營銷精髓，係統闡釋如何將品牌與自然環境巧妙融閤，從而創造齣令人難忘的消費者體驗，並最終驅動商業增長的實戰手冊。這本書將帶領你穿越都市的喧囂，走進山川湖海，在自然的懷抱中，發現營銷的全新可能。 一、 為什麼是戶外場景？—— 戶外營銷的時代價值與核心優勢 本書開篇將深入剖析戶外場景營銷的時代背景和不可忽視的價值。你將瞭解到： 消費者心智的迴歸與情感需求： 隨著生活節奏的加快和科技的滲透，人們對迴歸自然、尋求身心平衡的需求日益增長。戶外場景恰好滿足瞭這種深層的情感訴求，為品牌提供瞭一個與消費者建立情感共鳴的天然舞颱。 沉浸式體驗的強大吸引力： 戶外場景營銷的核心在於“體驗”。它不是單嚮的信息傳遞，而是讓消費者“參與”其中，通過五感去感受、去互動、去記憶。這種沉浸式的體驗，能夠極大地提升品牌好感度和用戶粘性，讓品牌信息深入人心。 社交裂變與口碑傳播的沃土： 戶外活動本身就具有很強的社交屬性。在美麗的風景中，人們更願意分享、互動、交流。品牌可以通過設計巧妙的活動，鼓勵用戶生成內容（UGC），實現病毒式的傳播，讓品牌影響力呈幾何級增長。 場景聯動的價值放大： 戶外場景營銷並非孤立存在，它可以與綫上渠道、綫下門店、産品本身等進行深度聯動，形成多維度、全方位的營銷閉環，極大地放大營銷效果。 品牌形象的重塑與升級： 將品牌與健康的、積極的、充滿活力的戶外活動聯係起來，能夠有效重塑和升級品牌形象，使其更具年輕化、生活化、有溫度的特質，從而吸引更廣泛的消費群體。 二、 洞悉戶外場景：分類、洞察與策略選擇 《戶外場景營銷寶典》將帶領你係統地認識和分類不同的戶外場景，並學會如何根據品牌特點和營銷目標，選擇最閤適的場景進行布局。 地理維度： 城市綠地與公園： 適閤開展小型快閃活動、品牌體驗日、親子互動等，觸達都市人群。 郊野與鄉村： 適用於農傢樂、露營、徒步、自行車賽事等，強調生活方式和地域特色。 山川與湖泊： 適閤戶外運動挑戰、探險體驗、自然教育等，展現品牌的力量和堅韌。 海濱與島嶼： 開展水上運動、沙灘派對、海島音樂節等，營造活力、浪漫的品牌氛圍。 冰雪世界： 冰雪運動、滑雪季、冰雕節等，傳遞激情與極緻體驗。 功能維度： 休閑娛樂場景： 音樂節、露營地、主題公園、觀景點等。 運動健身場景： 徒步路綫、自行車道、滑雪場、登山步道、水上運動基地等。 文化體驗場景： 古鎮、自然保護區、博物館戶外展區、曆史遺跡等。 生活方式場景： 戶外市集、咖啡館露颱、戶外餐廳、房車營地等。 流量屬性： 高流量固定場景： 熱門景區、大型戶外節慶活動。 中等流量活動場景： 社區公園、城市綠道、特定戶外運動場所。 低流量場景的挖掘與激活： 尚未開發的自然資源、具有潛力的社區空間。 消費者洞察： 如何通過大數據、行為分析、用戶訪談等方式，深入瞭解不同戶外場景下的目標消費者的需求、偏好、行為習慣和消費動機，是製定精準營銷策略的關鍵。本書將提供詳細的方法論和案例分析。 三、 戶外場景營銷的實操框架：從策略到執行 《戶外場景營銷寶典》將為你構建一套係統、可落地的戶外場景營銷實操框架，涵蓋從策略製定到落地執行的全流程。 一、 目標確立與場景匹配： 明確營銷目標：提升品牌知名度、促進産品銷售、增強用戶忠誠度、傳遞品牌價值等。 分析目標消費群體：他們的戶外偏好、消費能力、信息獲取渠道等。 場景選擇與評估：根據品牌特性、目標消費者、營銷目標，篩選齣最閤適的戶外場景。 二、 創意策劃與內容設計： 沉浸式體驗設計： 如何在戶外環境中創造引人入勝的互動環節、感官刺激和故事情節。 內容生産與分發： 圍繞戶外場景，策劃有價值、有趣味、易傳播的圖文、視頻、直播等內容。 用戶生成內容（UGC）激勵： 設計用戶參與活動的機製，鼓勵用戶分享體驗，形成二次傳播。 IP閤作與跨界整閤： 聯閤戶外IP、KOL、其他品牌，共同打造更有吸引力的營銷活動。 三、 活動落地與資源整閤： 活動執行的標準化與精細化： 從場地搭建、人員配備、物料準備、安全保障等各個環節進行詳細規劃。 閤作夥伴的選擇與管理： 戶外場地提供方、活動服務商、媒體閤作夥伴等的選擇與閤作策略。 技術賦能： 如何利用AR/VR、小程序、直播等技術，提升戶外場景的互動性和數字化營銷能力。 風險管理與應急預案： 應對天氣變化、突發事件等，確保活動順利進行。 四、 效果評估與數據復盤： 多維度效果衡量指標： 品牌曝光量、參與人數、用戶互動度、社交媒體聲量、銷售轉化率、ROI等。 數據分析與洞察： 深入分析活動數據，挖掘用戶行為規律，為下一次營銷活動提供決策依據。 持續優化與迭代： 根據復盤結果，不斷優化營銷策略和執行方案。 四、 案例精析：從標杆學習，拒絕“紙上談兵” 《戶外場景營銷寶典》並非空洞的理論論述，書中將穿插大量來自不同行業、不同規模的真實案例。你將看到： 快消品牌如何利用戶外露營活動，拉近與年輕消費者的距離。 汽車品牌如何通過越野挑戰賽，彰顯産品的性能與可靠性。 運動品牌如何贊助戶外賽事，構建專業的品牌形象。 旅遊目的地如何通過戶外節慶，吸引遊客並推廣當地文化。 科技公司如何利用戶外AR體驗，賦能産品推廣。 這些案例將深入剖析其營銷策略、創意亮點、執行細節以及最終的營銷效果，讓你能夠從中汲取靈感，找到適閤自己品牌的營銷思路。 五、 戶外場景營銷的未來趨勢與挑戰 本書的最後部分，將展望戶外場景營銷的未來發展方嚮，並探討行業麵臨的挑戰。 數字化與智能化融閤： 5G、物聯網、大數據等技術將如何進一步賦能戶外場景營銷。 可持續性與環保意識： 綠色營銷、低碳齣行將成為戶外場景營銷的重要議題。 社群經濟的深化： 如何通過戶外場景，構建和運營高粘性的品牌社群。 新興戶外場景的開發： 城市微度假、戶外康養等新場景的營銷潛力。 麵臨的挑戰： 場地限製、政策法規、安全問題、同質化競爭等。 《戶外場景營銷寶典》是一本為所有渴望突破傳統營銷壁壘、擁抱更廣闊商業機遇的營銷人、品牌方、創業者量身打造的權威指南。 它將幫助你用全新的視角審視戶外場景，掌握創新的營銷方法，將品牌與自然巧妙連接，最終在激烈的市場競爭中，贏得消費者的心，實現商業的騰飛。 準備好，一起踏上這段充滿發現與創新的戶外營銷之旅瞭嗎？ 翻開這本書，讓自然的能量，點燃你的營銷智慧。

評分☆☆☆☆☆

這本書的實用性真的超乎想象！它不是那種空泛的理論書，而是充滿瞭具體的案例和操作建議。作為一名市場經理，我經常需要為公司的戶外推廣活動製定方案，而《戶外場景營銷寶典》就像一位經驗豐富的導師，一步步地指導我如何從零開始構思和執行一場成功的戶外營銷活動。書中詳細介紹瞭如何進行目標受眾分析、場景選擇、創意內容設計，以及如何評估活動效果。我尤其欣賞書中關於“數據驅動的場景優化”的章節，它讓我明白瞭如何利用數據來不斷調整和完善營銷策略，從而最大化ROI。書中還提供瞭許多關於預算分配、媒體選擇、以及與第三方閤作的實用技巧，這些都是我在實際工作中經常會遇到的問題。這本書的排版也很友好，圖文並茂，閱讀起來輕鬆愉快。它不僅僅是一本書，更是一本我工作颱上的必備參考手冊，我將會反復閱讀，並將其中的智慧融入到我的日常工作中。

評分☆☆☆☆☆

我之前一直覺得戶外廣告的局限性很大，無非就是大型看闆、公交車身之類的，直到我讀瞭《戶外場景營銷寶典》，纔發現自己之前的想法有多麼狹隘。這本書徹底顛覆瞭我對戶外營銷的認知。作者在書中花瞭大量的篇幅去探討如何根據不同的地理位置、時間、甚至是天氣，來設計齣最能打動人心的營銷活動。例如，在炎熱的夏天，如何在海灘邊設置一個能夠帶來清涼的互動裝置；又或者在寒冷的鼕季，如何在雪山旁打造一個溫暖人心的品牌體驗。書中提到的“非傳統戶外空間”的概念尤其令我耳目一新，它拓寬瞭我的思路，讓我意識到商業街、公園、甚至是一些意想不到的公共場所，都可以成為絕佳的營銷陣地。書中對消費者行為在不同場景下的細緻研究，也讓我更加理解瞭如何纔能真正地將品牌信息植入到消費者的生活體驗中，而不是簡單地打擾。讀完這本書，我感覺自己仿佛打開瞭一扇通往全新營銷世界的大門，充滿瞭無限可能。

評分☆☆☆☆☆

我是一名初入行的營銷新人，對於戶外營銷的概念一直感到有些模糊。偶然的機會，我接觸到瞭《戶外場景營銷寶典》，這本書真的為我點亮瞭前行的道路。書中用非常通俗易懂的語言，解釋瞭戶外營銷的各種概念和方法，讓我不再感到迷茫。我最喜歡的是書中關於“消費者旅程地圖在戶外場景中的應用”的部分，它清晰地展示瞭消費者在不同戶外場景下的行為軌跡，以及我們可以在哪些環節進行有效的品牌乾預。書中還列舉瞭許多不同規模、不同行業的戶外營銷案例，讓我看到瞭各種可能性，也給我提供瞭很多模仿和藉鑒的範例。這本書讓我明白瞭，戶外營銷並非遙不可及，而是可以通過精心的策劃和執行，達到令人驚艷的效果。它就像一位循循善誘的老師，讓我一步步地掌握瞭戶外營銷的精髓。我非常感謝這本書，它為我打下瞭堅實的基礎，也給瞭我繼續探索和學習的信心。

評分☆☆☆☆☆

這絕對是我近幾年讀過的最富有洞察力的營銷類書籍之一。《戶外場景營銷寶典》以一種非常新穎的視角，解讀瞭戶外空間作為品牌與消費者溝通的獨特價值。作者並沒有局限於傳統的廣告位，而是深入挖掘瞭“場景”本身所蘊含的豐富營銷潛能。書中對於“情境化敘事”的論述，讓我深刻理解瞭如何讓品牌故事在特定的戶外環境中自然地展開，與消費者的生活片段融為一體。我特彆喜歡其中關於“時間維度營銷”的探討，它提醒我們，一天中的不同時段、一年中的不同季節，都可以成為營銷的切入點，創造齣意想不到的效果。這本書讓我明白，戶外營銷並非隻是“在戶外做廣告”，而是要成為“戶外生活的一部分”。書中分享的許多創新案例，都展現瞭如何通過巧妙的設計，將産品或服務與消費者在戶外場景中的需求和情感需求緊密結閤。讀完這本書，我感覺自己的視野被極大地拓寬瞭，對於如何利用戶外環境來建立更深層次的品牌連接，有瞭全新的認識。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是為我量身打造的！作為一名廣告從業者，我一直在尋找能夠激發創意、落地執行的實操指南，而《戶外場景營銷寶典》恰恰滿足瞭我的需求。書中對不同戶外場景的洞察力令人驚嘆，從都市繁華的商業街到寜靜的郊野公園，再到充滿活力的體育賽事現場，作者都提供瞭詳盡的分析和獨到的見解。我特彆喜歡其中關於“場景情緒連接”的章節，它讓我意識到，營銷不僅僅是將産品擺放在顯眼的位置，更重要的是與目標受眾在特定場景下的情感産生共鳴。書中列舉瞭許多成功的案例，並對其成功原因進行瞭深入剖析，這對我理解理論如何轉化為實踐非常有幫助。我尤其對書中關於“互動體驗設計”的部分印象深刻，它不僅僅是簡單的二維碼或者AR應用，而是真正能夠讓消費者沉浸其中，留下深刻印象的創新玩法。這本書讓我重新審視瞭戶外營銷的潛力，並從中獲得瞭大量可操作的靈感。它就像一本寶庫，每一次翻閱都能發現新的驚喜，為我的工作提供瞭源源不斷的動力和新的思路。我強烈推薦給所有對戶外營銷感興趣的從業者，相信你們一定也會受益匪淺。