户外场景营销宝典 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

《亚洲户外》 编

图书标签:

• 营销
• 户外广告
• 场景营销
• 品牌推广
• 传播策略
• 商业策划
• 营销案例
• 活动策划
• 消费者行为
• O2O营销

出版社： 东方出版中心

ISBN：9787547312261

版次：1

商品编码：12321037

包装：平装

开本：16开

出版时间：2018-01-01

用纸：胶版纸

页数：369

正文语种：中文

内容简介

　　《户外场景营销宝典》是一本关于户外广告营销策略和经典案例分析的集合书，从业内传媒大咖观点、户外媒体研究及调研数据、不同户外场景营销价值、优秀传媒企业介绍与案例等不同角度，告知广告主户外媒体不可替代的场景优势及全新营销价值，对中国户外传媒业的发展有示范和引导效果，是聚焦户外场景营销的行业教科书。

目录

序
前言
户外媒体价值总论
物联网令户外传播更有效
移动时代下的户外场景营销
精准与交易是广告的终极模式
户外广告是口碑传播的阵地
广告主看好多媒介组合
精众化与跨屏联动拉升户外预算
使用数字户外来改变城市
新时代户外媒体迎接移动化
即将改变户外广告的八大趋势
户外媒体的社交属性
户外媒体的未来充满潜力
户外广告连接新技术与科技公司
场景化营销时代来临
媒介即习惯
火，在延烧一一数字、电视与户外广告的对话
户外媒体价值分论
移动互联时代的产品传播之道
场景营销让产品成为解决方案
数据解析中国高铁成就及高铁媒体价值
2016年中国地铁媒体大盘点
以”体验+技术”挖掘地铁场景新价值
以沉浸式户外场景触发受众“五觉”
LED大屏的现状与未来
户外LED传播技术新趋势
社区场景营造提升户外营销价值
公交场景开启户外营销战略新布局
“互联网+影院”场景思维升级影院营销价值
从CES看户外技术的发展方向
适应时代做户外广告创新
户外媒体物联网时代新思路
“一半海水，一半火焰”的交通媒体
电梯媒体创意的八个维度
数字户外如何突围
户外媒体营销十法
地标大屏的引领作用与话题效应
地标媒体有戏?
户外场景营销优选案例赏析
场景一：地铁
场景二：候车亭
场景三：机场
场景四：LED大屏
场景五：商圈
场景六：景观
场景七：校园
场景八：公交车
场景九：影院
全球精选户外优秀案例
部分案例视频二维码
户外场景营销实践
2016—2017年场景营销趋势报告
移动互联驱动下的场景化营销
林德兴
王国军
文卫红
谢世明
居卫东
陈华东
周晓平
户外广告市场调研报告
2015—2017年全球广告支出增长预期
2016年全球媒介市场报告
数字标牌是增速第二的广告媒体
2017年全球广告支出将达5470亿美元
2015年中国媒体市场概览
2015年户外广告市场分析报告
2015—2016中国户外广告营销报告
2016年中国媒体市场进展及趋势
2016年户外广告市场发展回顾
2017中国数字营销趋势
2017经济回暖传统媒体受到更多青睞
中国户外十年广告动态追踪
三大新兴力量引领消费新经济
80后与90后是网购主力军
中国人消费倾向向中高端产品迅速转移
2016年中国消费市场分析
大数据回顾，寻找2017智慧的力量
中国城市新消费者十大趋势
中国消费者信心指数创两年来新高
消费者想从数字标牌得到什么
北京居民出行及媒体接触调查
后记

《户外场景营销宝典》：洞悉自然，连接商业，引爆消费体验 在这个信息爆炸、注意力碎片化的时代，传统的营销方式正面临前所未有的挑战。消费者不再满足于被动接受信息，他们渴望更真实、更具沉浸感、更贴近生活的产品和品牌体验。而户外场景，以其独特的魅力和巨大的潜力，正成为品牌突破同质化竞争、与消费者建立深层连接的绝佳阵地。 《户外场景营销宝典》并非一本简单的户外活动指南，更不是一本泛泛而谈的营销理论书籍。它是一部深度挖掘户外场景营销精髓，系统阐释如何将品牌与自然环境巧妙融合，从而创造出令人难忘的消费者体验，并最终驱动商业增长的实战手册。这本书将带领你穿越都市的喧嚣，走进山川湖海，在自然的怀抱中，发现营销的全新可能。 一、 为什么是户外场景？—— 户外营销的时代价值与核心优势 本书开篇将深入剖析户外场景营销的时代背景和不可忽视的价值。你将了解到： 消费者心智的回归与情感需求： 随着生活节奏的加快和科技的渗透，人们对回归自然、寻求身心平衡的需求日益增长。户外场景恰好满足了这种深层的情感诉求，为品牌提供了一个与消费者建立情感共鸣的天然舞台。 沉浸式体验的强大吸引力： 户外场景营销的核心在于“体验”。它不是单向的信息传递，而是让消费者“参与”其中，通过五感去感受、去互动、去记忆。这种沉浸式的体验，能够极大地提升品牌好感度和用户粘性，让品牌信息深入人心。 社交裂变与口碑传播的沃土： 户外活动本身就具有很强的社交属性。在美丽的风景中，人们更愿意分享、互动、交流。品牌可以通过设计巧妙的活动，鼓励用户生成内容（UGC），实现病毒式的传播，让品牌影响力呈几何级增长。 场景联动的价值放大： 户外场景营销并非孤立存在，它可以与线上渠道、线下门店、产品本身等进行深度联动，形成多维度、全方位的营销闭环，极大地放大营销效果。 品牌形象的重塑与升级： 将品牌与健康的、积极的、充满活力的户外活动联系起来，能够有效重塑和升级品牌形象，使其更具年轻化、生活化、有温度的特质，从而吸引更广泛的消费群体。 二、 洞悉户外场景：分类、洞察与策略选择 《户外场景营销宝典》将带领你系统地认识和分类不同的户外场景，并学会如何根据品牌特点和营销目标，选择最合适的场景进行布局。 地理维度： 城市绿地与公园： 适合开展小型快闪活动、品牌体验日、亲子互动等，触达都市人群。 郊野与乡村： 适用于农家乐、露营、徒步、自行车赛事等，强调生活方式和地域特色。 山川与湖泊： 适合户外运动挑战、探险体验、自然教育等，展现品牌的力量和坚韧。 海滨与岛屿： 开展水上运动、沙滩派对、海岛音乐节等，营造活力、浪漫的品牌氛围。 冰雪世界： 冰雪运动、滑雪季、冰雕节等，传递激情与极致体验。 功能维度： 休闲娱乐场景： 音乐节、露营地、主题公园、观景点等。 运动健身场景： 徒步路线、自行车道、滑雪场、登山步道、水上运动基地等。 文化体验场景： 古镇、自然保护区、博物馆户外展区、历史遗迹等。 生活方式场景： 户外市集、咖啡馆露台、户外餐厅、房车营地等。 流量属性： 高流量固定场景： 热门景区、大型户外节庆活动。 中等流量活动场景： 社区公园、城市绿道、特定户外运动场所。 低流量场景的挖掘与激活： 尚未开发的自然资源、具有潜力的社区空间。 消费者洞察： 如何通过大数据、行为分析、用户访谈等方式，深入了解不同户外场景下的目标消费者的需求、偏好、行为习惯和消费动机，是制定精准营销策略的关键。本书将提供详细的方法论和案例分析。 三、 户外场景营销的实操框架：从策略到执行 《户外场景营销宝典》将为你构建一套系统、可落地的户外场景营销实操框架，涵盖从策略制定到落地执行的全流程。 一、 目标确立与场景匹配： 明确营销目标：提升品牌知名度、促进产品销售、增强用户忠诚度、传递品牌价值等。 分析目标消费群体：他们的户外偏好、消费能力、信息获取渠道等。 场景选择与评估：根据品牌特性、目标消费者、营销目标，筛选出最合适的户外场景。 二、 创意策划与内容设计： 沉浸式体验设计： 如何在户外环境中创造引人入胜的互动环节、感官刺激和故事情节。 内容生产与分发： 围绕户外场景，策划有价值、有趣味、易传播的图文、视频、直播等内容。 用户生成内容（UGC）激励： 设计用户参与活动的机制，鼓励用户分享体验，形成二次传播。 IP合作与跨界整合： 联合户外IP、KOL、其他品牌，共同打造更有吸引力的营销活动。 三、 活动落地与资源整合： 活动执行的标准化与精细化： 从场地搭建、人员配备、物料准备、安全保障等各个环节进行详细规划。 合作伙伴的选择与管理： 户外场地提供方、活动服务商、媒体合作伙伴等的选择与合作策略。 技术赋能： 如何利用AR/VR、小程序、直播等技术，提升户外场景的互动性和数字化营销能力。 风险管理与应急预案： 应对天气变化、突发事件等，确保活动顺利进行。 四、 效果评估与数据复盘： 多维度效果衡量指标： 品牌曝光量、参与人数、用户互动度、社交媒体声量、销售转化率、ROI等。 数据分析与洞察： 深入分析活动数据，挖掘用户行为规律，为下一次营销活动提供决策依据。 持续优化与迭代： 根据复盘结果，不断优化营销策略和执行方案。 四、 案例精析：从标杆学习，拒绝“纸上谈兵” 《户外场景营销宝典》并非空洞的理论论述，书中将穿插大量来自不同行业、不同规模的真实案例。你将看到： 快消品牌如何利用户外露营活动，拉近与年轻消费者的距离。 汽车品牌如何通过越野挑战赛，彰显产品的性能与可靠性。 运动品牌如何赞助户外赛事，构建专业的品牌形象。 旅游目的地如何通过户外节庆，吸引游客并推广当地文化。 科技公司如何利用户外AR体验，赋能产品推广。 这些案例将深入剖析其营销策略、创意亮点、执行细节以及最终的营销效果，让你能够从中汲取灵感，找到适合自己品牌的营销思路。 五、 户外场景营销的未来趋势与挑战 本书的最后部分，将展望户外场景营销的未来发展方向，并探讨行业面临的挑战。 数字化与智能化融合： 5G、物联网、大数据等技术将如何进一步赋能户外场景营销。 可持续性与环保意识： 绿色营销、低碳出行将成为户外场景营销的重要议题。 社群经济的深化： 如何通过户外场景，构建和运营高粘性的品牌社群。 新兴户外场景的开发： 城市微度假、户外康养等新场景的营销潜力。 面临的挑战： 场地限制、政策法规、安全问题、同质化竞争等。 《户外场景营销宝典》是一本为所有渴望突破传统营销壁垒、拥抱更广阔商业机遇的营销人、品牌方、创业者量身打造的权威指南。 它将帮助你用全新的视角审视户外场景，掌握创新的营销方法，将品牌与自然巧妙连接，最终在激烈的市场竞争中，赢得消费者的心，实现商业的腾飞。 准备好，一起踏上这段充满发现与创新的户外营销之旅了吗？ 翻开这本书，让自然的能量，点燃你的营销智慧。

评分☆☆☆☆☆

这本书的实用性真的超乎想象！它不是那种空泛的理论书，而是充满了具体的案例和操作建议。作为一名市场经理，我经常需要为公司的户外推广活动制定方案，而《户外场景营销宝典》就像一位经验丰富的导师，一步步地指导我如何从零开始构思和执行一场成功的户外营销活动。书中详细介绍了如何进行目标受众分析、场景选择、创意内容设计，以及如何评估活动效果。我尤其欣赏书中关于“数据驱动的场景优化”的章节，它让我明白了如何利用数据来不断调整和完善营销策略，从而最大化ROI。书中还提供了许多关于预算分配、媒体选择、以及与第三方合作的实用技巧，这些都是我在实际工作中经常会遇到的问题。这本书的排版也很友好，图文并茂，阅读起来轻松愉快。它不仅仅是一本书，更是一本我工作台上的必备参考手册，我将会反复阅读，并将其中的智慧融入到我的日常工作中。

评分☆☆☆☆☆

这绝对是我近几年读过的最富有洞察力的营销类书籍之一。《户外场景营销宝典》以一种非常新颖的视角，解读了户外空间作为品牌与消费者沟通的独特价值。作者并没有局限于传统的广告位，而是深入挖掘了“场景”本身所蕴含的丰富营销潜能。书中对于“情境化叙事”的论述，让我深刻理解了如何让品牌故事在特定的户外环境中自然地展开，与消费者的生活片段融为一体。我特别喜欢其中关于“时间维度营销”的探讨，它提醒我们，一天中的不同时段、一年中的不同季节，都可以成为营销的切入点，创造出意想不到的效果。这本书让我明白，户外营销并非只是“在户外做广告”，而是要成为“户外生活的一部分”。书中分享的许多创新案例，都展现了如何通过巧妙的设计，将产品或服务与消费者在户外场景中的需求和情感需求紧密结合。读完这本书，我感觉自己的视野被极大地拓宽了，对于如何利用户外环境来建立更深层次的品牌连接，有了全新的认识。

评分☆☆☆☆☆

我是一名初入行的营销新人，对于户外营销的概念一直感到有些模糊。偶然的机会，我接触到了《户外场景营销宝典》，这本书真的为我点亮了前行的道路。书中用非常通俗易懂的语言，解释了户外营销的各种概念和方法，让我不再感到迷茫。我最喜欢的是书中关于“消费者旅程地图在户外场景中的应用”的部分，它清晰地展示了消费者在不同户外场景下的行为轨迹，以及我们可以在哪些环节进行有效的品牌干预。书中还列举了许多不同规模、不同行业的户外营销案例，让我看到了各种可能性，也给我提供了很多模仿和借鉴的范例。这本书让我明白了，户外营销并非遥不可及，而是可以通过精心的策划和执行，达到令人惊艳的效果。它就像一位循循善诱的老师，让我一步步地掌握了户外营销的精髓。我非常感谢这本书，它为我打下了坚实的基础，也给了我继续探索和学习的信心。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我量身打造的！作为一名广告从业者，我一直在寻找能够激发创意、落地执行的实操指南，而《户外场景营销宝典》恰恰满足了我的需求。书中对不同户外场景的洞察力令人惊叹，从都市繁华的商业街到宁静的郊野公园，再到充满活力的体育赛事现场，作者都提供了详尽的分析和独到的见解。我特别喜欢其中关于“场景情绪连接”的章节，它让我意识到，营销不仅仅是将产品摆放在显眼的位置，更重要的是与目标受众在特定场景下的情感产生共鸣。书中列举了许多成功的案例，并对其成功原因进行了深入剖析，这对我理解理论如何转化为实践非常有帮助。我尤其对书中关于“互动体验设计”的部分印象深刻，它不仅仅是简单的二维码或者AR应用，而是真正能够让消费者沉浸其中，留下深刻印象的创新玩法。这本书让我重新审视了户外营销的潜力，并从中获得了大量可操作的灵感。它就像一本宝库，每一次翻阅都能发现新的惊喜，为我的工作提供了源源不断的动力和新的思路。我强烈推荐给所有对户外营销感兴趣的从业者，相信你们一定也会受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

我之前一直觉得户外广告的局限性很大，无非就是大型看板、公交车身之类的，直到我读了《户外场景营销宝典》，才发现自己之前的想法有多么狭隘。这本书彻底颠覆了我对户外营销的认知。作者在书中花了大量的篇幅去探讨如何根据不同的地理位置、时间、甚至是天气，来设计出最能打动人心的营销活动。例如，在炎热的夏天，如何在海滩边设置一个能够带来清凉的互动装置；又或者在寒冷的冬季，如何在雪山旁打造一个温暖人心的品牌体验。书中提到的“非传统户外空间”的概念尤其令我耳目一新，它拓宽了我的思路，让我意识到商业街、公园、甚至是一些意想不到的公共场所，都可以成为绝佳的营销阵地。书中对消费者行为在不同场景下的细致研究，也让我更加理解了如何才能真正地将品牌信息植入到消费者的生活体验中，而不是简单地打扰。读完这本书，我感觉自己仿佛打开了一扇通往全新营销世界的大门，充满了无限可能。