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梁小民 著

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出版社： 中信出版社

ISBN：9787508658001

商品编码：12942233004

包装：精装

出版时间：2017-05-01

图书基本信息
图书名称	写给企业家的经济学	作者	梁小民
定价	56.00元	出版社	中信出版社
ISBN	9787508658001	出版日期	2017-05-01
字数	230000	页码	330
版次	1	装帧	精装
开本	32开	商品重量	0.4Kg

内容简介

这是一本专门写给现在和未来企业家的经济学普及读物。作者通过一个个生动的故事和发生在企业的案例，系统讲解了管理经济学的基本概念和理论。这正是经营企业，特别是企业进一步发展所必需的解决问题的工具和方法。许多事情是你熟悉的，但其背后的道理也许会让你感到新鲜。了解了这些基本原理，知其然亦知其所以然，你就不用再交前人已经交过的学费了。

创业也好，创新也好，都是要做一个企业。创业总是从做一个小企业开始，而创业成功的关键在于创新。把一个企业做好，由小做大，由弱做强，是企业与创新的*终目标。因此，本书围绕的中心仍然是如何把企业做大做强。

这不是一本乏味的经济学教科书。没有什么让你敬畏的公式、图表与模型，不会拒你于千里之外。你可以从头系统学习，亦可信手翻开任意一篇，开始你作为企业家的一门必修课。你可以在轻松有趣的阅读中获得启示。

作者简介

梁小民，著名经济学家。北京大学经济学硕士，曾在美国康奈尔大学学习深造当代西方经济理论，致力于经济学在中国的普及和推广。出版有专著、译著、教科书、文集50多种。曾任教于北京大学、北京商学院，现在担任清华大学、中国人民大学、浙江大学、厦门大学、对外经济贸易大学、东北财经大学、四川成都电子科技大学、北京交通大学EMBA项目特聘教授，兼任南开大学、华南理工大学、重庆工商大学、中国青年政治学院兼职教授。1992年被评为享受国家特殊津贴专家，1996年被评为*有突出贡献中青年专家。现在担任国务院特邀监察员，国家价格指导委员会委员，民盟中央地区与经济发展委员会委员，《英才》、《周末画报》、《南方周末》、《新财经》、《新鲁商》等报刊专栏作者。

目录

再版自序 IX

自序 XI

导言 001

如何做一个成功的企业家—读经济学书的重要性 003

纸上谈兵也有用—企业家能从经济学中学到什么 007

崇高的目标要靠钱来实现—企业的目标 011

这本书讲什么 015

价格理论：市场经济如何运行 019

企业家要关心的是什么需求—需求的含义 021

谈谈需求弹性这个概念—需求与价格之一 025

降价并不是的法宝—需求与价格之二 029

《陆犯焉识》如何畅销—相关产品价格与需求 033

北京的大商场失败在哪里—需求与收入 037

吉芬之谜与爱马仕的高价—需求定理的例外 041

女孩为什么爱换手机—消费时尚与需求 045

买涨不买落与持币待购—预期与需求 049

莫把需求简单化—影响需求的其他因素 053

预测不是算卦—需求预测 057

需求是无限的—开发潜在需求 061

企业的生产如何决定—供给的含义 065

供给也有弹性—供给与价格 069

看不见的手—价格如何调节经济 073

看不见的手完美吗？—市场经济本身的缺陷 077

看得见的手—政府在市场经济中的作用 081

产权、制度与效率：管理效率 085

圈地运动是市场经济的起点—产权明晰与管理效率 087

家族企业如何基业长青—产权的形式与效率 091

股份制的生命力何在—股份制的基本特征 095

不是一股就灵—企业的人治与法治 099

独立董事不是花瓶—董事会的组成与作用 105

斯隆如何使通用振兴—公司组织架构 109

文化也是生产力—企业文化 113

有激励才有效率—激励机制的重要性 117

郭士纳的“核动力”—股票期权制121

让员工也当股东—员工持股制 127

晋商票号的身股制—分享制 131

亨利·福特不是慈善家—效率工资 135

公正出效率—激励机制中的公正 139

激励机制不能东施效颦—激励机制要从实际出发 143

生产与成本：资源配置效率 147

机器人能大量代替人吗？—技术效率与经济效率 149

生产函数与技术效率—技术效率研究什么问题 153

“边际”并不神秘—边际分析法 157

密植为什么失败—边际产量递减规律与一种要素的投入 161

企业做大好，还是做小好—企业规模与效益 167

小的也是美好的—如何做好小企业 171

中国需要大企业—企业如何做大 175

咬定青山不放松—一元化还是多元化 179

扎堆办企业—建立产业集群优势 183

不花钱也有成本—机会成本 187

亏本就要停止营业吗？—短期成本分析 193

王永庆台塑成功的背后—长期成本分析 197

利润大化的含义—边际收益与边际成本相等 201

企业家的本质是创新—经济利润的来源 205

现在的一元钱与未来的一元钱不一样—贴现与利润大化 209

市场结构与企业竞争策略：如何制定正确的竞争策略 213

根据什么确定企业竞争策略？—市场结构理论之一 215

有哪些不同的市场结构？—市场结构理论之二 219

无可奈何的完全竞争—完全竞争市场 223

是是非非话垄断—垄断市场 227

在竞争与垄断之间—垄断竞争与寡头市场 231

定价是一门艺术—定价策略导言 235

定高价还是定低价，这是一个问题—单一定价的技巧 239

歧视价格奥妙无穷—歧视定价 243

未雨绸缪的定价方式—预防式定价 247

树欲静而风不止—掠夺式定价与价格战 251

价格战以后如何定价—价格领先制和成本加成法 255

对微软的诉讼为何不了了之—捆绑定价与转售价格限制 259

差异化战略—产品差别的含义 263

花样翻新无止境—产品差别的无限性 267

品牌为王—产品差别的核心是品牌 271

走出两难困境—什么是博弈论 275

欧佩克为什么失败—价格勾结的博弈分析 281

万燕公司失败的背后—智猪博弈与企业技术创新决策 285

恋爱博弈—合作的双赢 289

山羊博弈—化解冲突 293

巧用博弈论—博弈论是企业决策的工具之一 297

企业与政府：企业如何得到政府支持 301

西门庆、卢俊义都不是好榜样—企业与政府的关系 303

软硬兼施—政府职能的实现 307

在企业和政府之间—行会的作用 311

遵守规则和利用规则—企业如何应对硬约束 315

随大溜，不要反潮流—经济政策与企业决策 319

在惊涛骇浪中前进—全球一体化中的企业风险及防范 323

从装配车间到世界工厂—中国企业未来之路 327

编辑推荐

这是一本专门写给现在和未来企业家的经济学普及读物。作者通过一个个生动的故事和发生在企业的案例，系统讲解了管理经济学的基本概念和理论。作者梁小民是曼昆《经济学原理》的译者，被称作“大众经济学家”，他为大家讲解的经济学通俗易懂，常有曲径通幽之妙，本书亦如此。

文摘

序言

好的，这是一本关于企业经营与宏观经济学结合的深度著作的图书简介。 --- 书名：《驾驭风暴：现代企业家的经济学罗盘》 内容简介： 在这个瞬息万变、充满不确定性的商业时代，成功的企业家不再仅仅依赖敏锐的商业嗅觉和卓越的运营能力。他们必须精通支撑这一切的底层逻辑——经济学。本书旨在为新一代的企业家、高层管理者以及有志于创业的思考者，提供一套全面、实战、且不失深刻洞察的经济学思维框架。我们摒弃了晦涩难懂的纯理论，将宏观经济学的脉络与微观企业的决策紧密结合，构建起一座沟通商业实践与经济学原理的坚实桥梁。 第一部分：理解大势——宏观经济学的企业视角 本部分聚焦于理解企业赖以生存的宏观环境。我们不会停留在教科书式的定义，而是深入剖析关键的宏观指标如何直接影响企业的战略制定与日常运营。 通胀与利率的博弈： 详细解析中央银行的货币政策如何通过影响资金成本、消费者购买力和资产估值来重塑市场格局。企业应如何根据通胀预期调整定价策略、库存管理，并合理规划融资结构，以应对加息周期带来的现金流压力。我们探讨了“菲利普斯曲线”在现代服务业与数字经济中的新表现，以及如何利用利率波动进行审慎的资本支出决策。 GDP增长与商业周期的预判： 市场对经济增长的预期是决定投资信心的核心要素。本书提供了一套实用的领先和滞后指标分析工具，帮助企业家识别衰退的早期信号，并指导企业在扩张期“加速奔跑”与在收缩期“精益求生”。我们将分析不同行业（如房地产、科技、消费品）对经济周期的敏感性差异，并提供跨周期运营的案例研究。 全球贸易与地缘政治的隐形之手： 在全球化遭遇逆流的今天，关税、供应链重构和汇率波动对企业的冲击前所未有。我们深入探讨了比较优势理论在当下全球价值链断裂背景下的新诠释，以及企业如何构建“韧性供应链”，降低对单一市场或地区的依赖。同时，本书也提供了评估地缘政治风险对海外投资决策影响的量化模型。 第二部分：微观决策的经济学基石 企业内部的每一个决策，从产品定价到资源配置，本质上都是一个经济学问题。本部分将微观经济学的核心概念转化为可操作的管理工具。 成本结构与利润最大化： 详细解析了边际成本、固定成本和沉没成本的精确计算，以及它们在短期生产决策中的决定性作用。我们通过边际收益递减法则，指导企业找到最佳的生产规模和最优的人员配置点。对于高科技企业，本书特别探讨了网络效应和平台经济中独特的成本结构演变。 定价策略的科学艺术： 价格并非拍脑袋决定。本书系统阐述了需求价格弹性理论，并提供了从竞争性定价、价值导向定价到动态定价的多种模型。重点分析了“囚徒困境”在商业合作与竞争中的应用，以及如何通过信号传递和承诺机制来维护市场价格稳定。 市场结构与竞争优势： 从完全竞争到垄断竞争，再到寡头垄断，不同的市场结构要求企业采取截然不同的竞争策略。本书运用产业组织理论，指导企业家识别自身所处的市场类型，并提供构建“进入壁垒”的具体方法，例如专利布局、品牌资产的经济价值量化，以及利用规模经济形成成本优势。 第三部分：创新、信息与不确定性管理 在知识经济时代，信息不对称和技术创新成为驱动增长的核心要素。 信息经济学：从逆向选择到道德风险： 深入剖析了在企业与客户、企业与员工、企业与供应商之间普遍存在的信息不对称问题。本书提供了一系列激励机制设计和风险分担合同的构建思路，以克服“柠檬市场”效应，确保交易的有效性和公平性。 熊彼特的“创造性破坏”与企业转型： 创新是企业生存的唯一出路。我们探讨了技术进步的扩散机制，以及企业如何通过内部创新和外部并购来主动引发或适应“创造性破坏”。本书提供了评估研发项目经济可行性的真实期权定价方法，帮助管理者理性看待高风险、高回报的创新投资。 行为经济学：洞察非理性决策： 传统的经济学假设人是完全理性的“经济人”。本书引入了前景理论、锚定效应等行为经济学原理，帮助企业家理解消费者和员工的真实决策路径。这不仅优化了市场营销和人力资源管理，也使企业领导者能更有效地识别和规避自身决策中的认知偏误。 结语：构建企业家的经济学思维体系 《驾驭风暴》并非一本速成手册，而是一套帮助企业家建立稳定、深刻的经济学世界观的指南。它要求读者将短期战术建立在长期趋势的洞察之上，将精细的运营建立在宏观环境的理解之中。掌握了这些经济学的罗盘，企业才能在波谲云诡的市场航道上，稳健地驶向长期繁荣。 目标读者： 寻求提升战略决策质量的中小企业创始人、高新技术企业的部门负责人、对宏观经济运行规律感兴趣的商业分析师。

评分☆☆☆☆☆

作为一名刚刚创业不久的年轻人，我一直渴望找到一本能够指引我方向的书。这本书绝对是我近期读到的最具有启发性的一本。它没有空洞的说教，而是用非常接地气的方式，讲述了经济学原理如何在实际的企业运营中发挥作用。书中关于“边际效用递减”的例子，让我瞬间明白了为什么有时候投入更多的资源，却得不到预期的回报，这为我后续的资源配置提供了重要的参考。还有关于“市场失灵”的论述，让我意识到了政府干预的必要性，以及在市场经济中，并非所有问题都能依靠市场自身来解决。作者的逻辑非常清晰，条理也很分明，读起来一点都不费力。他提出的观点，虽然有时候会挑战我固有的思维模式，但细细一想，又非常有道理。这本书让我看到了经济学背后的人性，看到了市场如何反映人们的需求和欲望，也让我对未来的创业之路充满了信心和更深刻的理解。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容简直是给我打开了新世界的大门！我之前一直觉得经济学离我生活很遥远，都是那些高高在上的理论，晦涩难懂。但这本书完全颠覆了我的认知。作者用非常生动形象的比喻，把那些抽象的概念解释得通俗易懂，就像在听一个经验丰富的朋友给你讲故事一样。我尤其喜欢他关于“机会成本”的阐述，原来我每天在纠结“要不要多睡十分钟”的时候，就已经在面临一个经济学上的选择，而且这个选择是有代价的！还有关于“比较优势”的部分，让我明白了为什么有些国家会专注生产某些产品，而另一些国家会生产其他产品，这不仅仅是资源的问题，更是智慧的运用。读完之后，我开始重新审视我周围的商业环境，以前觉得习以为常的事情，现在都能从经济学的角度去分析，感觉自己顿时变得“高瞻远瞩”了许多。书里的一些案例也非常贴近现实，甚至有一些我曾经经历过的商业困境，现在都能找到解释和解决方案的影子。这不仅仅是一本理论书，更是一本能帮助我解决实际问题的指南。

评分☆☆☆☆☆

这本书对我来说，就像是在迷雾中找到了一盏指路明灯。我一直觉得，很多成功的企业家身上都有一种“经济学直觉”，他们似乎天生就能感知到市场的脉搏。这本书让我明白了，这种直觉并非不可复制，而是可以通过学习经济学原理来培养和提升的。作者在书中用了很多生动有趣的小故事，来解释那些看似深奥的经济学理论，比如关于“囚徒困境”的讨论，让我理解了合作与背叛的微妙平衡，这在商业谈判和团队协作中都至关重要。他还详细地阐述了“货币政策”和“财政政策”对企业经营的具体影响，这让我在制定企业战略时，能够更好地考虑到宏观经济环境的变化。这本书不仅拓展了我的知识边界，更重要的是，它改变了我看待问题的方式，让我能够从更宏观、更长远的视角去审视我的企业发展。我感觉，这本书中的每一个观点，都能在未来的商业实践中找到用武之地，让我受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

这本关于经济学的书，对于我这样一个常年混迹于商场的人来说，简直就是一场及时雨。我一直觉得，作为一名企业家，不懂经济学就像一个不懂航海术的水手，只能随波逐流，很难把握方向。这本书最大的亮点在于，它并没有停留在枯燥的理论堆砌上，而是将经济学的原理巧妙地融入到企业经营的实际场景中。比如，它深入浅出地讲解了“信息不对称”在市场中的普遍存在，以及企业如何通过建立信任和透明度来克服这一障碍，这一点对我来说尤为重要，因为我常常在思考如何让我的客户更信任我们。此外，书中关于“外部性”的讨论也让我茅塞顿开，原来很多我们认为理所当然的社会问题，比如环境污染，都与经济活动产生的负外部性息息相关，而企业作为经济活动的主体，有责任去承担这些成本。作者的笔触非常细腻，字里行间都流露出对企业家的深刻理解和真诚的建议。这本书让我更加清晰地认识到，经济学并非只是数字和图表，而是驱动商业世界运转的底层逻辑，掌握它，就是掌握了与时俱进的竞争力。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我一开始抱着试试看的心态购买了这本书，毕竟“经济学”三个字听起来就有点吓人。但读完之后，我简直被它深深地吸引住了。作者的写作风格非常独特，他用一种近乎诗意的语言，将复杂的经济学概念描绘得如画一般。我印象最深刻的是他关于“帕累托最优”的解读，他没有用冷冰冰的数学公式，而是用一个关于两个朋友分享一块蛋糕的生动故事，让我瞬间明白了什么是“效率”，什么是“公平”，以及这两者之间的微妙关系。这本书让我意识到，经济学不仅仅是关于利润最大化，更是关于如何创造价值，如何让整个社会变得更好。书里还提到了很多关于“博弈论”的内容，让我理解了在竞争激烈的商业环境中，如何做出更明智的决策，如何预判对手的下一步行动。读这本书的过程，就像是在进行一场智力上的探险，每翻开一页，都能发现新的惊喜和深刻的洞见。我强烈推荐给所有对商业有兴趣、对社会运作有好奇心的人。