（滿58包郵） 寫給企業傢的經濟學 湖北新華書店 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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梁小民 著

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齣版社： 中信齣版社

ISBN：9787508658001

商品編碼：12942233004

包裝：精裝

齣版時間：2017-05-01

圖書基本信息
圖書名稱	寫給企業傢的經濟學	作者	梁小民
定價	56.00元	齣版社	中信齣版社
ISBN	9787508658001	齣版日期	2017-05-01
字數	230000	頁碼	330
版次	1	裝幀	精裝
開本	32開	商品重量	0.4Kg

內容簡介

這是一本專門寫給現在和未來企業傢的經濟學普及讀物。作者通過一個個生動的故事和發生在企業的案例，係統講解瞭管理經濟學的基本概念和理論。這正是經營企業，特彆是企業進一步發展所必需的解決問題的工具和方法。許多事情是你熟悉的，但其背後的道理也許會讓你感到新鮮。瞭解瞭這些基本原理，知其然亦知其所以然，你就不用再交前人已經交過的學費瞭。

創業也好，創新也好，都是要做一個企業。創業總是從做一個小企業開始，而創業成功的關鍵在於創新。把一個企業做好，由小做大，由弱做強，是企業與創新的*終目標。因此，本書圍繞的中心仍然是如何把企業做大做強。

這不是一本乏味的經濟學教科書。沒有什麼讓你敬畏的公式、圖錶與模型，不會拒你於韆裏之外。你可以從頭係統學習，亦可信手翻開任意一篇，開始你作為企業傢的一門必修課。你可以在輕鬆有趣的閱讀中獲得啓示。

作者簡介

梁小民，著名經濟學傢。北京大學經濟學碩士，曾在美國康奈爾大學學習深造當代西方經濟理論，緻力於經濟學在中國的普及和推廣。齣版有專著、譯著、教科書、文集50多種。曾任教於北京大學、北京商學院，現在擔任清華大學、中國人民大學、浙江大學、廈門大學、對外經濟貿易大學、東北財經大學、四川成都電子科技大學、北京交通大學EMBA項目特聘教授，兼任南開大學、華南理工大學、重慶工商大學、中國青年政治學院兼職教授。1992年被評為享受國傢特殊津貼專傢，1996年被評為*有突齣貢獻中青年專傢。現在擔任國務院特邀監察員，國傢價格指導委員會委員，民盟中央地區與經濟發展委員會委員，《英纔》、《周末畫報》、《南方周末》、《新財經》、《新魯商》等報刊專欄作者。

目錄

再版自序 IX

自序 XI

導言 001

如何做一個成功的企業傢—讀經濟學書的重要性 003

紙上談兵也有用—企業傢能從經濟學中學到什麼 007

崇高的目標要靠錢來實現—企業的目標 011

這本書講什麼 015

價格理論：市場經濟如何運行 019

企業傢要關心的是什麼需求—需求的含義 021

談談需求彈性這個概念—需求與價格之一 025

降價並不是的法寶—需求與價格之二 029

《陸犯焉識》如何暢銷—相關産品價格與需求 033

北京的大商場失敗在哪裏—需求與收入 037

吉芬之謎與愛馬仕的高價—需求定理的例外 041

女孩為什麼愛換手機—消費時尚與需求 045

買漲不買落與持幣待購—預期與需求 049

莫把需求簡單化—影響需求的其他因素 053

預測不是算卦—需求預測 057

需求是無限的—開發潛在需求 061

企業的生産如何決定—供給的含義 065

供給也有彈性—供給與價格 069

看不見的手—價格如何調節經濟 073

看不見的手完美嗎？—市場經濟本身的缺陷 077

看得見的手—政府在市場經濟中的作用 081

産權、製度與效率：管理效率 085

圈地運動是市場經濟的起點—産權明晰與管理效率 087

傢族企業如何基業長青—産權的形式與效率 091

股份製的生命力何在—股份製的基本特徵 095

不是一股就靈—企業的人治與法治 099

獨立董事不是花瓶—董事會的組成與作用 105

斯隆如何使通用振興—公司組織架構 109

文化也是生産力—企業文化 113

有激勵纔有效率—激勵機製的重要性 117

郭士納的“核動力”—股票期權製121

讓員工也當股東—員工持股製 127

晉商票號的身股製—分享製 131

亨利·福特不是慈善傢—效率工資 135

公正齣效率—激勵機製中的公正 139

激勵機製不能東施效顰—激勵機製要從實際齣發 143

生産與成本：資源配置效率 147

機器人能大量代替人嗎？—技術效率與經濟效率 149

生産函數與技術效率—技術效率研究什麼問題 153

“邊際”並不神秘—邊際分析法 157

密植為什麼失敗—邊際産量遞減規律與一種要素的投入 161

企業做大好，還是做小好—企業規模與效益 167

小的也是美好的—如何做好小企業 171

中國需要大企業—企業如何做大 175

咬定青山不放鬆—一元化還是多元化 179

紮堆辦企業—建立産業集群優勢 183

不花錢也有成本—機會成本 187

虧本就要停止營業嗎？—短期成本分析 193

王永慶颱塑成功的背後—長期成本分析 197

利潤大化的含義—邊際收益與邊際成本相等 201

企業傢的本質是創新—經濟利潤的來源 205

現在的一元錢與未來的一元錢不一樣—貼現與利潤大化 209

市場結構與企業競爭策略：如何製定正確的競爭策略 213

根據什麼確定企業競爭策略？—市場結構理論之一 215

有哪些不同的市場結構？—市場結構理論之二 219

無可奈何的完全競爭—完全競爭市場 223

是是非非話壟斷—壟斷市場 227

在競爭與壟斷之間—壟斷競爭與寡頭市場 231

定價是一門藝術—定價策略導言 235

定高價還是定低價，這是一個問題—單一定價的技巧 239

歧視價格奧妙無窮—歧視定價 243

未雨綢繆的定價方式—預防式定價 247

樹欲靜而風不止—掠奪式定價與價格戰 251

價格戰以後如何定價—價格領先製和成本加成法 255

對微軟的訴訟為何不瞭瞭之—捆綁定價與轉售價格限製 259

差異化戰略—産品差彆的含義 263

花樣翻新無止境—産品差彆的無限性 267

品牌為王—産品差彆的核心是品牌 271

走齣兩難睏境—什麼是博弈論 275

歐佩剋為什麼失敗—價格勾結的博弈分析 281

萬燕公司失敗的背後—智豬博弈與企業技術創新決策 285

戀愛博弈—閤作的雙贏 289

山羊博弈—化解衝突 293

巧用博弈論—博弈論是企業決策的工具之一 297

企業與政府：企業如何得到政府支持 301

西門慶、盧俊義都不是好榜樣—企業與政府的關係 303

軟硬兼施—政府職能的實現 307

在企業和政府之間—行會的作用 311

遵守規則和利用規則—企業如何應對硬約束 315

隨大溜，不要反潮流—經濟政策與企業決策 319

在驚濤駭浪中前進—全球一體化中的企業風險及防範 323

從裝配車間到世界工廠—中國企業未來之路 327

編輯推薦

這是一本專門寫給現在和未來企業傢的經濟學普及讀物。作者通過一個個生動的故事和發生在企業的案例，係統講解瞭管理經濟學的基本概念和理論。作者梁小民是曼昆《經濟學原理》的譯者，被稱作“大眾經濟學傢”，他為大傢講解的經濟學通俗易懂，常有麯徑通幽之妙，本書亦如此。

文摘

序言

好的，這是一本關於企業經營與宏觀經濟學結閤的深度著作的圖書簡介。 --- 書名：《駕馭風暴：現代企業傢的經濟學羅盤》 內容簡介： 在這個瞬息萬變、充滿不確定性的商業時代，成功的企業傢不再僅僅依賴敏銳的商業嗅覺和卓越的運營能力。他們必須精通支撐這一切的底層邏輯——經濟學。本書旨在為新一代的企業傢、高層管理者以及有誌於創業的思考者，提供一套全麵、實戰、且不失深刻洞察的經濟學思維框架。我們摒棄瞭晦澀難懂的純理論，將宏觀經濟學的脈絡與微觀企業的決策緊密結閤，構建起一座溝通商業實踐與經濟學原理的堅實橋梁。 第一部分：理解大勢——宏觀經濟學的企業視角 本部分聚焦於理解企業賴以生存的宏觀環境。我們不會停留在教科書式的定義，而是深入剖析關鍵的宏觀指標如何直接影響企業的戰略製定與日常運營。 通脹與利率的博弈： 詳細解析中央銀行的貨幣政策如何通過影響資金成本、消費者購買力和資産估值來重塑市場格局。企業應如何根據通脹預期調整定價策略、庫存管理，並閤理規劃融資結構，以應對加息周期帶來的現金流壓力。我們探討瞭“菲利普斯麯綫”在現代服務業與數字經濟中的新錶現，以及如何利用利率波動進行審慎的資本支齣決策。 GDP增長與商業周期的預判： 市場對經濟增長的預期是決定投資信心的核心要素。本書提供瞭一套實用的領先和滯後指標分析工具，幫助企業傢識彆衰退的早期信號，並指導企業在擴張期“加速奔跑”與在收縮期“精益求生”。我們將分析不同行業（如房地産、科技、消費品）對經濟周期的敏感性差異，並提供跨周期運營的案例研究。 全球貿易與地緣政治的隱形之手： 在全球化遭遇逆流的今天，關稅、供應鏈重構和匯率波動對企業的衝擊前所未有。我們深入探討瞭比較優勢理論在當下全球價值鏈斷裂背景下的新詮釋，以及企業如何構建“韌性供應鏈”，降低對單一市場或地區的依賴。同時，本書也提供瞭評估地緣政治風險對海外投資決策影響的量化模型。 第二部分：微觀決策的經濟學基石 企業內部的每一個決策，從産品定價到資源配置，本質上都是一個經濟學問題。本部分將微觀經濟學的核心概念轉化為可操作的管理工具。 成本結構與利潤最大化： 詳細解析瞭邊際成本、固定成本和沉沒成本的精確計算，以及它們在短期生産決策中的決定性作用。我們通過邊際收益遞減法則，指導企業找到最佳的生産規模和最優的人員配置點。對於高科技企業，本書特彆探討瞭網絡效應和平颱經濟中獨特的成本結構演變。 定價策略的科學藝術： 價格並非拍腦袋決定。本書係統闡述瞭需求價格彈性理論，並提供瞭從競爭性定價、價值導嚮定價到動態定價的多種模型。重點分析瞭“囚徒睏境”在商業閤作與競爭中的應用，以及如何通過信號傳遞和承諾機製來維護市場價格穩定。 市場結構與競爭優勢： 從完全競爭到壟斷競爭，再到寡頭壟斷，不同的市場結構要求企業采取截然不同的競爭策略。本書運用産業組織理論，指導企業傢識彆自身所處的市場類型，並提供構建“進入壁壘”的具體方法，例如專利布局、品牌資産的經濟價值量化，以及利用規模經濟形成成本優勢。 第三部分：創新、信息與不確定性管理 在知識經濟時代，信息不對稱和技術創新成為驅動增長的核心要素。 信息經濟學：從逆嚮選擇到道德風險： 深入剖析瞭在企業與客戶、企業與員工、企業與供應商之間普遍存在的信息不對稱問題。本書提供瞭一係列激勵機製設計和風險分擔閤同的構建思路，以剋服“檸檬市場”效應，確保交易的有效性和公平性。 熊彼特的“創造性破壞”與企業轉型： 創新是企業生存的唯一齣路。我們探討瞭技術進步的擴散機製，以及企業如何通過內部創新和外部並購來主動引發或適應“創造性破壞”。本書提供瞭評估研發項目經濟可行性的真實期權定價方法，幫助管理者理性看待高風險、高迴報的創新投資。 行為經濟學：洞察非理性決策： 傳統的經濟學假設人是完全理性的“經濟人”。本書引入瞭前景理論、錨定效應等行為經濟學原理，幫助企業傢理解消費者和員工的真實決策路徑。這不僅優化瞭市場營銷和人力資源管理，也使企業領導者能更有效地識彆和規避自身決策中的認知偏誤。 結語：構建企業傢的經濟學思維體係 《駕馭風暴》並非一本速成手冊，而是一套幫助企業傢建立穩定、深刻的經濟學世界觀的指南。它要求讀者將短期戰術建立在長期趨勢的洞察之上，將精細的運營建立在宏觀環境的理解之中。掌握瞭這些經濟學的羅盤，企業纔能在波譎雲詭的市場航道上，穩健地駛嚮長期繁榮。 目標讀者： 尋求提升戰略決策質量的中小企業創始人、高新技術企業的部門負責人、對宏觀經濟運行規律感興趣的商業分析師。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我一開始抱著試試看的心態購買瞭這本書，畢竟“經濟學”三個字聽起來就有點嚇人。但讀完之後，我簡直被它深深地吸引住瞭。作者的寫作風格非常獨特，他用一種近乎詩意的語言，將復雜的經濟學概念描繪得如畫一般。我印象最深刻的是他關於“帕纍托最優”的解讀，他沒有用冷冰冰的數學公式，而是用一個關於兩個朋友分享一塊蛋糕的生動故事，讓我瞬間明白瞭什麼是“效率”，什麼是“公平”，以及這兩者之間的微妙關係。這本書讓我意識到，經濟學不僅僅是關於利潤最大化，更是關於如何創造價值，如何讓整個社會變得更好。書裏還提到瞭很多關於“博弈論”的內容，讓我理解瞭在競爭激烈的商業環境中，如何做齣更明智的決策，如何預判對手的下一步行動。讀這本書的過程，就像是在進行一場智力上的探險，每翻開一頁，都能發現新的驚喜和深刻的洞見。我強烈推薦給所有對商業有興趣、對社會運作有好奇心的人。

評分☆☆☆☆☆

這本書對我來說，就像是在迷霧中找到瞭一盞指路明燈。我一直覺得，很多成功的企業傢身上都有一種“經濟學直覺”，他們似乎天生就能感知到市場的脈搏。這本書讓我明白瞭，這種直覺並非不可復製，而是可以通過學習經濟學原理來培養和提升的。作者在書中用瞭很多生動有趣的小故事，來解釋那些看似深奧的經濟學理論，比如關於“囚徒睏境”的討論，讓我理解瞭閤作與背叛的微妙平衡，這在商業談判和團隊協作中都至關重要。他還詳細地闡述瞭“貨幣政策”和“財政政策”對企業經營的具體影響，這讓我在製定企業戰略時，能夠更好地考慮到宏觀經濟環境的變化。這本書不僅拓展瞭我的知識邊界，更重要的是，它改變瞭我看待問題的方式，讓我能夠從更宏觀、更長遠的視角去審視我的企業發展。我感覺，這本書中的每一個觀點，都能在未來的商業實踐中找到用武之地，讓我受益匪淺。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容簡直是給我打開瞭新世界的大門！我之前一直覺得經濟學離我生活很遙遠，都是那些高高在上的理論，晦澀難懂。但這本書完全顛覆瞭我的認知。作者用非常生動形象的比喻，把那些抽象的概念解釋得通俗易懂，就像在聽一個經驗豐富的朋友給你講故事一樣。我尤其喜歡他關於“機會成本”的闡述，原來我每天在糾結“要不要多睡十分鍾”的時候，就已經在麵臨一個經濟學上的選擇，而且這個選擇是有代價的！還有關於“比較優勢”的部分，讓我明白瞭為什麼有些國傢會專注生産某些産品，而另一些國傢會生産其他産品，這不僅僅是資源的問題，更是智慧的運用。讀完之後，我開始重新審視我周圍的商業環境，以前覺得習以為常的事情，現在都能從經濟學的角度去分析，感覺自己頓時變得“高瞻遠矚”瞭許多。書裏的一些案例也非常貼近現實，甚至有一些我曾經經曆過的商業睏境，現在都能找到解釋和解決方案的影子。這不僅僅是一本理論書，更是一本能幫助我解決實際問題的指南。

評分☆☆☆☆☆

作為一名剛剛創業不久的年輕人，我一直渴望找到一本能夠指引我方嚮的書。這本書絕對是我近期讀到的最具有啓發性的一本。它沒有空洞的說教，而是用非常接地氣的方式，講述瞭經濟學原理如何在實際的企業運營中發揮作用。書中關於“邊際效用遞減”的例子，讓我瞬間明白瞭為什麼有時候投入更多的資源，卻得不到預期的迴報，這為我後續的資源配置提供瞭重要的參考。還有關於“市場失靈”的論述，讓我意識到瞭政府乾預的必要性，以及在市場經濟中，並非所有問題都能依靠市場自身來解決。作者的邏輯非常清晰，條理也很分明，讀起來一點都不費力。他提齣的觀點，雖然有時候會挑戰我固有的思維模式，但細細一想，又非常有道理。這本書讓我看到瞭經濟學背後的人性，看到瞭市場如何反映人們的需求和欲望，也讓我對未來的創業之路充滿瞭信心和更深刻的理解。

評分☆☆☆☆☆

這本關於經濟學的書，對於我這樣一個常年混跡於商場的人來說，簡直就是一場及時雨。我一直覺得，作為一名企業傢，不懂經濟學就像一個不懂航海術的水手，隻能隨波逐流，很難把握方嚮。這本書最大的亮點在於，它並沒有停留在枯燥的理論堆砌上，而是將經濟學的原理巧妙地融入到企業經營的實際場景中。比如，它深入淺齣地講解瞭“信息不對稱”在市場中的普遍存在，以及企業如何通過建立信任和透明度來剋服這一障礙，這一點對我來說尤為重要，因為我常常在思考如何讓我的客戶更信任我們。此外，書中關於“外部性”的討論也讓我茅塞頓開，原來很多我們認為理所當然的社會問題，比如環境汙染，都與經濟活動産生的負外部性息息相關，而企業作為經濟活動的主體，有責任去承擔這些成本。作者的筆觸非常細膩，字裏行間都流露齣對企業傢的深刻理解和真誠的建議。這本書讓我更加清晰地認識到，經濟學並非隻是數字和圖錶，而是驅動商業世界運轉的底層邏輯，掌握它，就是掌握瞭與時俱進的競爭力。