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圖書標籤:

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• 設計教程
• 創意
• 美術指導
• 平麵設計
• 廣告創意
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• 零基礎
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店鋪： 藍墨水圖書專營店

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115433510

商品編碼：13017334962

開本：1

頁數：1

字數：1

內容簡介

YL6962

廣告設計教程+從“小白”到美術指導 廣告創意與設計執行 2本

9787122288639定價：48元 9787115433510定價：59元 

廣告設計教程

• 齣版社: 化學工業齣版社; 第1版 (2017年6月1日)
• 平裝: 121頁
• 語種： 簡體中文
• 開本: 16
• ISBN: 9787122288639

  目錄

  001開篇章走進廣告的世界
  003|一．廣告定義
  003|1.承擔責任收獲利益
  003|2.選擇媒介有效宣傳
  003|3.有償付費達到目的
  004|4.商業公益並存其中
  004|5.信息編碼傳播核心
  004|二．劃分類彆
  005|1.傳播目的劃分類彆
  007|2.媒介載體劃分類彆
  010|3.營銷範圍劃分類彆
  010|三．追根溯源
  010|1.世界廣告發展史
  012|2.中國廣告發展史
  014|四．作業命題
  015第二章改變世界的創意
  016|一．創意概念

• 。。。。。。

  從小白到美術指導

• 9787115433510定價：59元

目 錄

1　我是一名美術指導
一、美術指導是何方神聖　010
二、美術指導和設計師的工作分配　012
設計師的工作　012
美術指導的工作　013
三、廣告公司和設計公司設計師的區彆　015
營銷類設計師　015
UI類設計師　016
四、美術指導的分類　017
2　從整理文件夾和找參考開始
一、關於文件夾的整理　020
找文件都找半天還談什麼專業　020
整個電腦桌麵隻需要3個文件夾　021
二、老手都有自己的參考庫　025
做設計前為什麼要找參考　025。。。。。。

好的，這是為您準備的一份詳細圖書簡介，內容不涉及您提供的書名及其相關主題： --- 《數字時代的內容營銷戰略與實踐》 內容簡介 在信息爆炸的今天，企業如何穿透噪音，精準觸達目標受眾？《數字時代的內容營銷戰略與實踐》並非一本停留在理論層麵的營銷指南，而是一部麵嚮實戰、係統梳理從戰略規劃到落地執行全流程的深度手冊。本書深刻洞察瞭內容在現代商業生態中的核心地位，並結閤最新的數字技術與消費者行為變化，為企業和營銷專業人士提供瞭一套可操作、可量化的內容營銷方法論。 第一部分：重塑內容戰略基石 本書開篇即強調，有效的內容營銷始於清晰的戰略定位。我們摒棄瞭“為寫而寫”的低效模式，轉而聚焦於如何將內容深度嵌入企業的商業目標。 1.1 目標受眾的深度畫像與細分： 我們深入探討瞭如何利用大數據分析工具和定性研究方法，構建超越基礎人口統計學的“痛點-需求-偏好”三重用戶畫像。這包括對用戶在不同購買旅程階段（認知、興趣、決策）所處的心智模型進行精細化解析，確保後續內容輸齣的精準打擊。 1.2 價值主張的提煉與內容矩陣構建： 內容的價值必須與品牌的核心差異化能力緊密掛鈎。本章指導讀者如何從品牌願景齣發，提煉齣獨特的“內容價值主張”（Content Value Proposition），並據此搭建一個多維度、相互支撐的內容矩陣。矩陣的維度不僅包括主題（Topic Clusters），還涉及內容形式（Format）、分發渠道（Channel）以及生命周期管理。 1.3 跨平颱敘事一緻性管理： 在多渠道分發時代，如何保持品牌聲音的統一性是一個巨大的挑戰。本書提供瞭“敘事錨點”與“平颱適配性”的平衡框架，確保無論在短視頻、長文博客還是互動社區中，品牌敘事都能保持高度的連貫性和辨識度。 第二部分：高轉化率內容的生産流程 內容生産絕非簡單的文案撰寫，而是一個需要專業流程驅動的工業化過程。本書詳細拆解瞭一個高效的內容生産閉環。 2.1 洞察驅動的內容選題與策劃： 我們重點介紹瞭如何運用AARRR漏鬥模型反推內容需求，並通過“趨勢掃描-競品對標-內部知識資産挖掘”三步法，係統性地發現高潛力選題。特彆收錄瞭針對“長尾關鍵詞策略”的內容布局方案，幫助企業在細分市場中建立權威。 2.2 故事化與結構化寫作技巧： 現代讀者要求內容不僅信息量大，而且引人入勝。書中詳述瞭不同內容體裁（如案例研究、操作指南、深度報告）的結構化要求，並引入瞭“鈎子-主體-行動”的敘事模型，教授如何通過情緒喚起和邏輯引導，最大化讀者的閱讀留存率。 2.3 多媒體內容的協同整閤： 本章節超越瞭單純的圖文，深入講解瞭如何將視頻、信息圖錶、互動H5等元素有機地整閤進內容生態中。例如，如何將一篇深度報告拆解為一係列短視頻摘要，實現內容資産的最大化復用。 第三部分：精細化內容分發與推廣 好內容也需要有效的“助推”。本書將分發視為與生産同等重要的環節，聚焦於如何讓內容在正確的時間齣現在正確的用戶麵前。 3.1 SEO的語義化升級與技術優化： 傳統的關鍵詞堆砌已成過去。本書重點講解瞭Google和百度等主流搜索引擎的E-A-T（專業性、權威性、可信賴性）原則在內容結構和引文管理中的應用，以及如何通過內部鏈接優化和核心網頁體驗（Core Web Vitals）提升內容的可發現性。 3.2 社交媒體的內容引爆機製： 針對微信生態、抖音/快手等平颱的內容分發特性，我們分析瞭“裂變係數”和“互動閾值”。提供瞭針對不同平颱算法偏好的內容發布時間錶和互動引導腳本，旨在提高內容的病毒式傳播潛力。 3.3 郵件營銷與私域流量的精耕細作： 在公域流量成本日益高昂的今天，私域運營成為關鍵。本書提供瞭一套基於用戶生命周期階段（新用戶引導、活躍用戶維護、沉睡用戶喚醒）的內容序列化營銷方案，強調個性化推送和自動化工作流的構建。 第四部分：數據驅動的內容績效評估 內容營銷的效果必須可衡量。《數字時代的內容營銷戰略與實踐》提供瞭超越基礎閱讀量和點贊數的深度評估指標體係。 4.1 關鍵績效指標（KPIs）的設定與追蹤： 我們區分瞭“淺層指標”（如曝光、點擊）與“深層業務指標”（如潛在客戶生成成本、客戶終身價值貢獻）。書中提供瞭構建平衡計分卡（BSC）來評估內容對銷售漏鬥各階段的貢獻模型。 4.2 內容的ROI量化模型： 針對預算緊張的企業，本書提供瞭三種不同的內容投資迴報率（ROI）量化模型，包括基於“歸因路徑”的貢獻分析法和基於“機會成本”的評估法，幫助決策者清晰判斷哪些內容值得持續投入。 4.3 持續迭代與內容健康度診斷： 內容需要不斷更新和優化。本章教授如何通過“衰退分析”識彆閱讀量下降的內容，並提供瞭一套“內容再利用、再發布、再優化”的SOP（標準操作程序），確保內容資産的生命力。 本書特色： 案例驅動： 匯集瞭全球B2B、B2C、SaaS等多個行業的內容營銷成功案例，並附帶詳細的復盤分析。 工具箱支持： 提供瞭內容策劃模闆、用戶畫像問捲、ROI計算錶格等大量可直接套用的實戰工具包。 前瞻視野： 探討瞭AIGC（人工智能生成內容）時代下，人類營銷人員如何從執行者轉嚮策略製定者和質量把關人的新角色定位。 本書適閤市場總監、品牌經理、內容運營團隊負責人，以及所有渴望將內容營銷從“成本中心”轉變為“增長引擎”的企業決策者和營銷從業者。閱讀本書，您將獲得一套係統、科學、高效的內容增長路綫圖。 ---

評分☆☆☆☆☆

我發現這本書在處理“從入門到精通”的跨越上，有著非常成熟的體係規劃。初期的內容，比如網格係統、視覺層級這些基礎概念，講解得如同剝洋蔥一樣，一層層剝開，保證瞭基礎的紮實性。但是，最能體現其價值的，是中後段關於“策略先行”和“項目管理”的部分。很多教程在這個階段就戛然而止，隻停留在美觀層麵，但這本書非常務實地探討瞭設計在商業環境下的角色——如何與客戶溝通需求，如何應對不同媒介（從印刷到數字屏幕）的兼容性問題，以及如何構建一套可重復、可迭代的設計流程。這部分內容，對於那些希望將設計技能轉化為專業職業的人來說，無疑是至關重要的“軟技能”補充。它教會我們，一個優秀的美術指導，不僅要有藝術審美，更要有強大的項目掌控力和前瞻性的戰略眼光，這使得整本書的深度遠超一般的“操作指南”，更像是一本“設計師職業發展手冊”。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計著實讓人眼前一亮，封麵那種沉穩又不失活力的撞色處理，一下子就抓住瞭我的注意力。拿在手裏，紙張的質感也相當不錯，厚實且細膩，翻閱起來有一種很踏實的享受。我特彆喜歡它在章節布局上的用心，邏輯性極強，從基礎概念的建立，到具體軟件操作的講解，再到高階的理論升華，層層遞進，完全符閤一個初學者從零開始建立知識體係的需求。而且，書中大量的案例分析，都不是那種韆篇一律的教科書式範例，而是選取瞭近年來市場上非常具有代錶性的優秀作品，作者在剖析這些案例時，不僅展示瞭最終效果，更深入地挖掘瞭背後的設計思路、目標受眾分析以及視覺語言的構建過程，這對於渴望真正理解“為什麼這麼設計”的讀者來說，簡直是寶藏。尤其是關於色彩心理學和版式構圖的章節，講解得深入淺齣，配圖精準有力，讓我對以往模糊的直覺認識，有瞭係統而科學的框架支撐。這本書的價值，絕不僅僅停留在教會你如何使用工具上，它更像是一位經驗豐富的設計導師，手把手地帶領你進入一個充滿思考和創意的領域。

評分☆☆☆☆☆

坦率地說，市麵上的設計書籍，很多內容都是舊聞翻新，或者隻是簡單地羅列瞭某個軟件的菜單功能。然而，我從這本書中感受到瞭作者對行業動態的深刻洞察和持續更新的努力。比如，書中對“無障礙設計”和“動態圖形在靜態廣告中的應用趨勢”等前沿話題的討論，顯示瞭作者緊跟時代步伐的專業素養。閱讀過程中，我時常會産生“啊，原來是這樣！”的頓悟時刻，尤其是在作者講解如何突破“設計瓶頸期”時提供的那幾個小小的“思維轉換工具”——比如“強迫限製法”或“情緒投射法”——這些方法論非常具有操作性，不是空泛的雞湯，而是可以直接嵌入到日常工作流程中的小工具。總而言之，這本書的閱讀體驗是流暢的、知識密度是高的、實用性是強的，它不僅滿足瞭我對基礎技能的渴望，更點燃瞭我對設計未來發展的探索欲，絕對是值得反復研讀的工具書和案頭伴侶。

評分☆☆☆☆☆

我是一個對設計充滿熱情，但自學之路常常感到迷茫的“業餘愛好者”，市麵上很多教程要麼過於偏重技術操作，讓人學會瞭“怎麼做”卻不知道“為什麼這麼做”；要麼就是理論過於高深晦澀，脫離瞭實際操作的土壤。這本書的齣現，簡直像是一股清流。它非常巧妙地在“技術指導”和“創意哲學”之間找到瞭一個完美的平衡點。在講解軟件功能時，作者的語言極其口語化，沒有那種冰冷的技術術語堆砌感，讀起來輕鬆愉快，仿佛朋友在身邊手把手教學。更讓我驚喜的是，它在探討“創意”的部分，引入瞭很多非設計領域的知識，比如社會學、人類行為學，甚至是對經典藝術史的簡要迴顧，這些跨學科的視角極大地拓寬瞭我的思維邊界。比如書中關於如何從一個平庸的品牌Slogan提煉齣視覺核心概念的步驟拆解，非常實用，它教我的不是套路，而是一套可以靈活運用於任何項目中的“思維體操”。讀完後，我立刻嘗試將學到的方法應用到我自己的一個小型項目中，效果立竿見影，那種從“照貓畫虎”到“自主創新”的轉變，讓人興奮不已。

評分☆☆☆☆☆

這本書的排版設計本身就是一本優秀的案例教材。現代設計教程常常陷入一個怪圈：內容很好，但排版本身卻很糟糕，信息密度過高，閱讀體驗極差。但這本書完全沒有這個問題。它的留白運用得非常剋製而有效，每一頁的視覺流綫都很清晰，重點信息通過字體的粗細變化、顔色的巧妙點綴被精準地“推”到瞭讀者的眼前。我尤其欣賞它對字體組閤的示範，不同的章節，甚至不同的知識點，都采用瞭與之氣質相符的字體搭配，這本身就是一堂生動的字體設計課。對於我這種對視覺細節非常敏感的人來說，這種“身教勝於言傳”的教學方式，比單純的文字描述要高效得多。此外，書中附帶的數字化資源（雖然我是在實體書店買的，但感覺得到內容深度），據說提供瞭許多可供下載和練習的素材包和源文件，這極大地提升瞭實踐性，讓理論不再是空中樓閣，而是可以立即上手操作的藍圖。